新媒体的冲击下电视媒体的发展策略

　　伴随着传媒的日新月异的发展，新媒体异军突起，新的传播现象也层出不穷。在媒介融合的趋势下，出现了多种新兴的媒体终端，比如手机电视、电子杂志、IPTV 等。而且随着技术的进步，电视、网络、电信三个产业也有了融合的趋势。由于中国传媒产业的特殊政策，电视媒体等传统媒体在机制和体制等方面受到了很多的限制，这样“井”字形的框架束缚了电视媒体的发展。而新媒体则不担负承载内容的任务，或者其承载的内容较少，所以受到的管制也比较小，这种宽松的政策推动新媒体快速扩张。所以电视媒体要从内容上进行大的改革和创新，电视节目的内容和形式要以受众为中心，依据受众做节目，节目内容要能满足受众的需求，能解决受众的问题和困难，真正做到“想百姓之所想，急百姓之所急”。本文将从以下从几个方面来探讨在新媒体的冲击下电视媒体的发展策略。

　　1、 与新媒体合作

　　新媒体的优势是内容丰富，时效性很强，互动性强，方便检索。这些都是电视媒体无法与之相抗衡的。此外媒介融合也是促使电视媒体必须走向与新媒体合作的道路，恰如陆小华指出的，“在今天，要想适应与新媒体的竞争，就要形成建立在体悟互联网文化基础上的电视文化，形成建立在移动化基础上的电视文化，形成手直播卫星进一步发展影响而发生变化的电视形态的电视文化。”

　　电视媒体与新媒体合作有以下几个方面的好处。首先，电视媒体与新媒体如网络合作，可以大大扩宽电视媒体的信息储存量，提高时效性，增强电视媒体与观众的互动性。众所周知，电视媒体的保存性差，稍纵即逝，而网络上的信息储量却是非常丰富的。并且电视媒体不能满足受众自由挑选内容，受到空间和时间的限制较多。其次，现阶段的传播是多样性的，“新媒体时代，个人的话语生产力和传播力得到解放，从根本上改变了受众在传播中的地位。”

　　这种“能动的传受关系”使得在新媒体上人人都可以成为信息源，并同时扮演者传者和受者。而有时候发生突发事件，难以保证摄影、新闻记者就一定在场，但是现场可以假定有一个网民或者读者带了一台可以记录图像、声音的新媒体设备。现在越来越多的电视媒体认识到了这点，很多电视台都在网络上有自己的网络电视、手机客户端，并且还通过很多社交网络，如微博、微信等平台及时发布最新的节目信息。

　　央视国际对中央电视台的12 套节目实现网上同步直播，并对多个栏目的主要内容实现了图文视频上传，提供了检索、点播、下载等业务。此外，新媒体与受众的互动性很强，受众可以评论、转发、支持或者反对某一事件或者节目。电视节目做得受欢迎与否，可以很直观地从受众反应上得到第一手资料，降低了电视节目后期的受众反应调查的成本与精力。与新媒体合作，既弥补了电视媒体所固有的劣势，又扩大了知名度与覆盖范围，很好地吸引了多样化的受众。受众增多，广告投资也自然会越来越多。

　　2、 打好自身优势这张牌，扬长避短

　　(1) 电视媒体的优势。与新媒体相比，电视媒体还是有很多的优势是新媒体难以比较的。从节目内容制作上讲，电视媒体经过几十年的发展已经相当成熟，呈现出“少而精”的特点。

　　以新闻节目为例，电视媒体可以进行深度挖掘和采访，弄清事实的真相。虽然电视媒体的新闻数量也许不如新媒体的新闻丰富，但是胜在权威性和深度性上。由于制作一档优秀节目的成本较高，新媒体当中鲜有能独立推出可与电视节目媲美的优秀节目。从节目制作团队人员上讲，电视媒体的制作团队可以说是现阶段节目制作中的精英人才，新媒体虽然发展速度很快，但是精英队伍现在仍然留在电视媒体中。所以电视媒体的节目质量要远远超过新媒体上的自制节目。

　　(2) 电视媒体目前的不足。首先，除去技术等层面的因素，电视媒体在节目传播对象上还有很大的提升空间。随着时代的变迁，受众的观念在发生变化，对电视节的发展也提出了更高的要求。目前电视媒体面临的一大困难就是实现专业化的频道播出。有很多电视媒体已经开始推出不同种类、不同领域的频道，这样能适应“窄众化”的趋势，并且重新吸引大批受众。例如，中央电视台设置了综合、经济、新闻、音乐、法制等专业化的频道。但是这并不意味着专业化频道设置了，受众就会“回来了”。很多电视媒体的专业化频道设置相当混乱，有的专业化频道并无根本上的区分，可以合并在一起; 有的专业化频道是“挂羊头卖狗肉”，播出的内容并不完全与其专业相关等等。这是需要进一步的细化和整合的。其次，电视节目制作的观念有误解。

　　以民生新闻为例，进入新世纪以来，中国政府对老百姓的生产现状持续关注，相伴随的民生类新闻也逐渐增多。但是民生新闻在近几年的发展使得人们发现“民生新闻出现猎奇现象”，节目内容片面追求奇异性和趣味性，新闻内容集中在报道天灾人祸、抢劫等方面，而真正贴近老百姓生活的新闻如物业问题、出行问题、收费不合理等问题却鲜有报道。电视媒体在一些新闻报道的事件中角度是畸形的，这与我国的新闻宣传目标是极不相称的。与民生新闻节目内容制作存在偏差相对应的还有重大新闻的挖掘力度不够。电视媒体虽然以权威性和深度报道为立身根本，但是有很多的节目只是轻描淡写、一笔带过，特别是一些民众普遍关心的重要新闻事件缺乏系列报道和连续报道，浪费了新闻资源。

　　尽管电视的历史久远，但是如今也要面临生存及发展危机。

　　一方面是新媒体带来的对电视媒体的巨大冲击造成的; 另一方面是电视媒体自身发展了这么长时间后出现的弊端，“内外忧患”使得电视媒体必须要走改革之路。在新媒体快速发展的今天，电视媒体在内外兼修下一定会走得越来越远。

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