数据解读中国居民家居产品CMF偏好

　　第 2 章 大数据研究

　　本章调研方法采用百度指数与淘宝指数两个国内权威网站的搜索数据，旨在调研海量网民对于颜色和材质的搜索数据规模，并通过数据统计分析，了解关注与之相关词汇的网民是怎样成分？分布在哪里？同时，还搜索了哪些相关的词汇，借此帮助用户优化数字营销活动方案。

　　2.1 网站指数。

　　2.1.1 百度指数在搜索黄色的人群中，73%是男性，27%是女性；在搜索橙色的人群中，76%男性，24%的女性；在搜索红色的人群中，60%是男性 40%是女性；在搜索紫色的人群中，72%是男性，28%是女性；在搜索蓝色的人群，有 89%是男性，11%是女性；在搜索蓝绿色中 52%是男性，48%是女性；在搜索绿色的人群中有 84%是男性，16%是女性。

　　2.1.2 淘宝指数2.1.3 结论从百度指数数据中我们可以看到，搜索黄色的整体平均值是虽然是最高的，但是其中可能也包括一些非法的搜索指数。排名第二位的是橙色，第三位的是黑色，其次是紫色。

　　因为百度指数百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，所以在搜索网站上搜索的数据还是比较可以代表当下用户的所思所想。从数据上反映出黄色，橙色，黑色，紫色都是现在人们搜索关键词里面夹带最多的色彩词汇。说明人们在衣食住行，对于这四种色彩还是比较受关注的。从性别区分，我们可以从数据中看到黄色，橙色，黑色，紫色，绿色，蓝色这几种颜色都是男性关注度非常高，说明这几种颜色男性用户会比较关注。而蓝绿色，白色，红色，黄绿色这几种颜色，虽然还是男性占主要，但是和女性用户的比例差别比较小一点，可以看出这几种颜色女性也是比较关注的。在色彩分类中，白色，红色，蓝绿色，黄绿色的两性用户应用比较全面。而蓝色则是受众群非常男性的色彩。

　　从淘宝指数数据中我们可以看到，有彩色系里面搜索红色的整体平均值是最高的，说明用户在色彩偏好上更倾向于红色。并且红色搜索指数是排名第二的黑色一倍之多，也可以看出人们尤其是国人对于红色的喜爱。这与近几年国人对于色彩的开放态度有关。而且红色不仅喜庆而且提色，人们在家居或者服装配色上面红色一直都是人们喜爱的点缀之色。并且在淘宝上面很多服装或者产品的色彩除了黑白灰这种无彩色之外，红色都是产品色彩里面有彩色系的头牌。黑色，白色一直都是经典的颜色，在淘宝这个网络大市场中人们对他青睐有加也是理所应当。人们在家居或者服装选择上面黑白两色都是不会出错的颜色。橙色，蓝绿色排民指数相对较少，这也与市场上这两种颜色的产品相较之其他色彩在产品数量上也比较少。

　　2.2 数据解读中国居民家居产品 CMF 偏好。

　　为了准确把握中国城市居民对于家居产品 CMF 偏好，本人设计完成了《最让您感到幸福的色彩风格》、《关于幸福感的家居产品材料调查问卷》和《让您感到幸福感的家居造型问卷调查》这三份调研问卷。此次调查采用网络问卷调查，覆盖了全国 32 个省市，共计 1032 份调查问卷，其数据全部为本人整理与计算而来。

　　现今心理学已经相当成熟，但是在某些领域一直缺乏令人信服的数据作为研究支撑。

　　在大数据时代今天，随着大数据概念的深入人心，其已经不仅成为人们谈论的焦点话题，更重要的是，大数据早已经成为国家政策制定、行业发展规划、商业营销趋势、产品设计开发等的重要依据，甚至是决定性因素。本文尝试通过对于家居产品 CMF 偏好所做三份调研问卷的数据统计，得出能够让居民感到幸福的 CMF 的结论。

　　2.2.1《让您感到幸福感的家居造型问卷调查》数据统计与分析居民感到最幸福的色彩排名第一的是红色，占据总比例的 28%.红色能够占据调查总量的第一，主要是与中国人每逢节日或者国家大型项目时候采用的最多的色彩就是红色；女性感到最幸福的色彩为粉色，因为该色一直是女性的代表色彩有关。粉红色能够给女生带来浪漫、梦幻的感觉，所以粉红色在女性心中是最幸福的色彩也不无道理。与家人在一起的时候和结婚时刻是人们感到最幸福的时刻。家在中国人文化中一直是一种重要的存在，有家就有一切，有家在的地方人们的心都会安详。而结婚则是每个人是人生中最重要的一件事情，它代表着人生走入到一个新的阶段，它代表着人们自我创造的一个新的家，可以说没人的结婚时候都是一生中最难忘的时刻。人们在访问中也说和家人在一起的时刻才是最幸福的。

　　2.2.2《最让人幸福的室内家居色彩风格》数据统计与分析人们认为动感活力的家居色彩是最让人幸福的配色风格。这样的配色风格让人们家居室内生机勃勃有活力。

　　沙发色彩，床品色彩，窗帘色彩，墙壁色彩人们都选择了粉色，说明粉色这种甜美，温柔的色彩。它通常被作为一个正面的色彩，比如一个健康的人有的时候会被认为"In thepink（非常健康）",满足和幸福的人们被描述为"tickled pink（非常开心）".粉色并不是专属于女性的色彩，我们可以从数据中看到，不管是年龄，性别还是财富，所有的人群他们都喜欢粉色。粉色可以带给人爱的感觉，可以带给人乐观的感觉。他是个能让人积极向上的色彩。

　　蓝色虽然它是最冷的色彩。但是蓝色非常纯净，让人联想到海洋、天空、水、宇宙。

　　蓝色有代表着开阔。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。所以在人们也非常喜爱蓝色。因为他可以让人的心开阔起来。

　　淡黄色给人轻快，充满希望和活力的感觉。它是一种健康的色彩。它带给人们一种积极向上的感觉。所以人们在选择幸福色彩中，黄色也是必不可少的色彩。

　　薄荷绿作为一种中立颜色，温暖、健康、阳光。

　　可以说被访用户所选择的色彩都是积极向上的，健康的色彩，人们在这个时代需要这种积极向上的色彩带给自己力量，健康的色彩可以带给自己正能量，人们在这个时代奋斗正能量的色彩可以带给人幸福之感。

　　2.2.3《最让人产生幸福感的家居材料》数据统计与分析从此项调查中我们可以看到，在座椅与沙发的选项中，布艺可谓独占鳌头。因为座椅与沙发都是与身体接触密切的家居，布艺给人感觉更加亲肤、舒适，让人放松身心，在家具选择中布艺沙发选择也更多。在灯具材质上，布艺也占据着相当大的比重。在材质选择上，布艺家具具有一种柔和的质感，大多数布家具所呈现的风格仍以温馨舒适为主，以与布质本身的触感相应。营造自然、温馨气息，用户在产品体验上布艺家居更能使人身心放松。且具有可清洗或更换布套的特点，无论在清洁维护或居家装饰都十分方便并富变化性。

　　得到了消费理念更多考虑经济因素并热衷于追求时尚的中薪族的青睐。实木家具表面一般都能看到木材真正的纹理，给人感觉朴实和沉稳，给人清新自然的感觉。材质既天然，又无化学污染，并且时尚而且健康，是现代都市人中薪族崇尚大自然的首选家具；最后，在表面加工处理选择上，时尚，美观是这一阶层更多考虑的因素，产品体验用户更多的回去考虑产品带给人的舒适度。

　　2.2.4《最让人产生幸福感的家居表面加工风格》数据统计与分析色彩与材质作为产品设计的两大重要元素，对成功设计一件产品是极为重要的。对于一件产品，首先给人的信息是其外观，恰当的色彩与材料，将会与形态揉为一体，满足人们的审美需求，在第一时间抓住你的眼神，并且创造出强烈的产品印象，带来使用的幸福。

　　因此，抓住不同人群的色彩偏好与材料偏好去设计让消费者满意的产品成为设计师们着重考虑的问题之一。

　　不同群体和个体对色彩与材料有着不同程度的偏好，在产品设计的过程中，作为设计者要因地而异，因时而异，因人而异，选择不同的色彩与材料，满足不同层次人的需求。此次大数据对于人们色彩与材料给予幸福感的调查，可以帮助设计者了解到人们的真实情感，对以后设计至关重要。表面处理加工，被调研用户选择最多的是简洁，时尚，流线型的处理风格。材质选择运用以布艺、木质和金属为主。