我国女性经济相关行业发展现状分析

　　摘要：近年来, 我国经济发展十分迅速。其中, 女性作为重要的消费群体, 为经济的发展做出了很大的贡献。“女性经济”这一词语的出现, 也反映出女性与经济发展之间互动越来越多、女性的社会地位不断提升和女性相关行业的蓬勃发展。简要阐释中国女性经济的发展现状, 希望能够帮助读者理性认识当下女性经济的发展情况。

　　关键词：女性经济; 发展现状; 消费; 经济发展;

　　作者简介： 石一君, 女, 汉族, 对外经济贸易大学英语学院本科2016级翻译1班。;

　　在中国，广大女性接受教育水平和经济地位不断提高，经济越来越独立，消费能力异军突起。女性消费者越来越受到商家重视。关注女性消费群体，探索和开拓女性相关的行业发展，有利于促进整体经济的提升。理解女性经济的发展现状，认识到女性经济的巨大发展潜力，有助于我们更好地思考如何促进社会整体经济的发展。

　　一、中国女性消费者

　　在中国的人口结构中，女性一直都占有不小的比例。根据埃森哲的相关报告，目前，在中国的20～60岁人口中，女性大约有4亿人。4亿左右的巨大人口规模所创造的是数万亿人民币的消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。并且，中国女性不断提高自身的经济实力。数据显示，超过95%的城市女性有自己的收入，过半数的城市女性名下拥有自己的住房。这表明，在这些年的经济发展和教育进步中，中国女性已经拥有了越来越多经济上的话语权和越来越坚实的物质消费基础，女性消费者们在消费选择上有了更多的独立性和自主性，可以根据自身情况和偏好进行消费决策。

　　同时，中国自古以来是一个重视家庭的国家，家庭是社会组成的重要单位。因为历史传承和传统文化等因素的综合影响，现今的中国，女性往往是家庭消费中的主要决策者和实施者。在大多数中国家庭中，母亲或者妻子主宰了家庭生活中的大部分支出。例如，日常采购、子女教育、家居购置、家庭旅行等。因而，女性在家庭消费许多方面中的主导地位不可小视。她们已成为了社会消费的中坚力量。

　　中国女性消费者中，中产女性群体人口数量庞大、分布广泛、消费实力强，受到各行各业商家的青睐。中国的中产女性生活在一线城市，也分布在中小城市。虽然她们的生活习惯、工作模式等会因为所处地域而有所不同，但也体现出越来越多的相似性。这些相似性是值得我们关注的。

　　第一，中国中产女性消费群体的自我意识越来越强。自我意识的体现之一就是女性消费者们越来越追求个性化的产品，追求可以体现自己独特性的产品[1]。例如，在旅游出行时，与曾经的团队旅行不同，越来越多女性消费者追求旅行目的地和旅行方式的“小众”。在预算允许的情况下，不少经济条件较好的女性消费者会选择“定制旅行”这种方式[2]。这样的需求促成了一批“定制旅行”工作室和俱乐部的出现和发展。并且，在出行住宿的选择中，具有独特风格的民宿越来越成为女性消费者们的偏好。女性消费者在选择民宿的过程中，除了考虑住宿条件中基本的环境卫生状况、安全情况、交通便利程度等，还会主动了解民宿主人的情况和民宿的整体风格，并在做出住宿选择之前和民宿负责人提前在线上沟通，希望在当地民宿的居住经历能够让自己的行程有更独特、更地道的体验。

　　第二，中国中产女性消费群体获取购物信息，熟人推荐和自主研究是很重要的两个渠道。现在，随着互联网的发展，越来越多的购物平台和购物信息分享平台应运而生。人们获取信息的途径越来越多，获取信息也越来越便捷。但对于许多女性消费者来说，她们获取购物信息的渠道中最重要的一个仍然是熟人推荐。“熟人种草”对于中国的中产女性消费者来说，很能推动她们的购物决策。出于对一个人的信任，她们往往会更容易信任这个人推荐的产品。另外，中国的中产女性消费群体在消费前往往会对考虑购买的商品做较为全面的研习。现在发达的网络上丰富的产品评价能帮助女性消费者做出自己的消费决策。

　　第三，中国中产女性消费群体越来越重视“精神消费”。随着经济越来越独立，受教育水平越来越高，中国的中产女性消费者越来越重视自己在精神层面的投入和提高。例如，在部分知识付费软件的用户中，女性消费者的比例在不断扩大。这体现出中国当代女性希望不断学习、不断提升自我认知水平的终身学习的意愿，进而使其养成了为知识付出一定费用的消费习惯。再举一个例子，无论是在一线城市，还是在非一线城市，女性消费者在工作和家庭生活之外，越来越多地将钱投入到发展自己的兴趣爱好上，如绘画、书法、乐器等。女性消费者越来越重视发展自身的爱好，愿意通过教育消费来更好地帮助自己丰富精神生活，并在这个过程中提升自己的审美情趣和品位。

　　二、女性经济相关行业发展现状

　　女性经济的相关行业有很多，如服饰、美妆、母婴、旅游等。随着女性经济的整体发展，各个相关行业都有了不同程度的增长。这些增长也是值得我们关注和研究的。

　　以美妆行业为例，根据知名咨询公司埃森哲的报告，2015年起，我国化妆品行业的市场规模一直呈上升走势，行业市场不断扩大。观察现在的美妆市场，我们可以发现，女性消费者们在化妆品消费中越来越愿意为更加高端、品质更高的化妆品付费。与此同时，市场上不少国产的化妆品品牌也在迅速崛起。这一现象表明国产化妆品品牌质量在不断提升，也说明在当今中国社会，部分女性消费者开始摈弃“进口化妆品就一定更好”的旧有观念。她们更加愿意尝试国产品牌，更加愿意支持国产品牌的未来发展。中国的女性消费者们越来越爱美、越来越重视美、越来越有能力为美丽付费。据华泰证券研究所的数据显示，化妆品行业的细分品类中，护肤品占据了约一半的市场，市场规模价值约数千亿元。人们如果上网关注美妆行业内有一定影响力的美妆博主就会发现，在他们的化妆品推荐中，护肤品的测评和分析是非常重要的一部分。同时，值得注意的是，我国的彩妆市场也在快速发展。华泰证券研究所的相关数据表明，我国的彩妆市场在2017年的增速就已经超过了20%。并且，中国彩妆市场中，在移动社交媒体发展和美妆博主兴起等多种因素的共同影响下，口红这一细分产品领域也有了快速发展。按照这一趋势，未来移动社交和移动消费的不断发展，加上手机在消费者生活中的重要作用，会使移动消费和女性经济之间产生更多、更深入的互动。中国的化妆品行业有很大的发展空间，在不久的将来，必然会快速发展。

　　当我们把目光投向旅游行业时，我们会发现，随着女性越来越关注自身的身心健康和个性化诉求，女性对旅游的需求也越来越多。女性在日常生活中不仅要承担工作中的压力，认真完成工作任务和追求长期的职场发展，还要承担许多照顾家庭的责任，如养育子女和照顾老人等[2]。旅行给人们提供了换一种环境短期生活的机会。在新的环境中，人们往往可以放下日常生活中的大部分任务和忧虑，让身心得以放松。当代女性越来越需要通过旅游来放松身心、释放压力。并且，随着女性的受教育程度越来越高，文化修养越来越高，旅行对于许多女性消费者来说，不再仅是一种放松和享乐的方式，更是一种提升自我的方式。因为旅行目的地和旅行方式本身具有丰富性和多样性，女性在旅行中可以有机会开阔视野，提升和丰富自身对世界的理解和认知，在旅行中实现自己更高的精神诉求。综上所述，旅行有放松身心、舒缓压力、开阔视野和提升自我等方面的综合价值。对于当代的女性消费者来说，她们越来越喜欢探索世界的多样性，越来越喜欢旅游度假。这也促进了近年来的“女性旅游”市场和行业内企业的不断发展。同时，我们也可以看到一个与过去不同的现象：女性旅游者越来越愿意选择“自由行”“自驾游”方式的旅游，“半自由行”的方式也受到越来越多人的青睐。过去，因为传统观念和消费习惯的影响，女性更偏向于参加旅行社的团体项目，集体出游。但近年来，随着社会治安的提高和女性自我意识的提升，越来越多女性消费者追求旅行中的个性化和自由独立。她们在行程前选择主动搜索目的地相关资料，自行提前做好旅行计划，在旅行途中自主决定交通和住宿方式，对旅行出游掌握了更多的主导权。而在家庭出游时，女性作为妻子和母亲，也在决策过程中拥有主要决定权。她们更重视在旅行中增加夫妻和亲子互动，加强亲人之间的沟通交流。

　　三、我国女性经济的蓬勃发展

　　我国女性经济有很广阔的市场发展空间。在这样的情况下，我们可以采取什么样的措施去应对当前女性经济的发展呢？这是一个值得人们讨论的话题。首先，我们应当正视女性消费者的较大规模、女性消费力的不断增强和女性消费选择的变化，明确我国女性消费者群体的购买能力和消费水平在不断提升。消费者是市场的重要组成部分。关注、研究并理性认识女性消费者群体，是应对女性经济快速发展的重要一步。其次，在女性经济不断发展的背景下，企业、商家应该通过消费者问卷、深度访谈、产品测评等多样的方式，积极探寻女性消费者尚未被满足的需求。商家应积极了解女性消费者的产品使用偏好、使用频率、使用体会和意见等，分析收集到的消费者的反馈信息，根据分析结果，不断改进已有产品，研发推出新的产品[1]。这对企业、商家是非常有必要的。最后，在移动互联网时代，企业、商家应当积极利用相关的移动社交软件，在移动社交的各大平台了解当下女性经济领域的发展情况和热点趋势，与女性消费者保持长期地、积极地、有效地互动。这对学术研究或是企业层面的商业战略，都会有很大的帮助。

　　四、结束语

　　在当今社会，女性作为重要的市场参与者，对整体经济和各个行业的发展都发挥着越来越重要的作用。女性消费者有一股很大的力量，推动着社会经济的发展。从女性的角度讨论经济现状和行业情况，是一个较新的观察研究视角。女性经济领域需要更深入地研究，以更深刻地揭示女性与经济之间的互动关系和相互影响，从而为女性经济的发展策略提供理论支持。

　　参考文献

　　[1]李文明, 吕福玉.女性经济的发展趋势与应对策略[J].云南民族大学学报 (哲学社会科学版) , 2015, 32 (1) :66-74.
　　[2]郑向敏, 范向丽.论“女性经济”时代的女性旅游市场开发[J].旅游科学, 2007 (3) :65-71.