理性主义平面设计形式美的标准化表现

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【题目】现代平面设计的形式美探究 
【引言】理性主义平面设计美学分析 
【1.1】秩序化彰显理性主义平面设计形式美的本质 
【1.2】理性主义平面设计对设计形式及其审美秩序的把握 
【1.3】理性主义平面设计审美获得秩序化的方法 
【第二章】理性主义平面设计形式美的科学呈现 
【3.1】理性主义平面设计形式美的时代要求 
【3.2】理性主义平面设计形式美的标准化表现 
【第四章】非理性主义设计对理性主义平面设计形式缺陷的修正 
【结论/参考文献】基于理性主义的平面设计审美研究结论与参考文献

　　第二节 理性主义平面设计形式美的标准化表现

　　如果说强调“功能主义”和反对“装饰主义”是现代主义设计思想理念中的两个基本概念和特征的话，那么现代设计的实践活动，正是在这种思想理念的原则支配下，逐步形成了标准化的设计方式。尤其是在理性主义平面设计中，其标准化的设计方式显得尤为明显，其具体表现在理性主义平面设计的方法与形式内容两个方面。首先在设计方法上，理性主义平面设计最典型的例子，当属上世纪五十年代西方现代平面设计师普遍采用的“网络法”,也就是在几何形的网格中，通过水平线与垂直线形成的网状格子来进行字体编排和设计，而这种标准化的网格系统设计法，使各种视觉要素在版式的编排设计中形成良好的视觉秩序，并且具有强烈的视觉传达效果。其次在版式的内容上，也就是指平面设计的视觉形式要素的标准化，具体包括字体的标准化、色彩的标准化。最后还包括强化结构，即纸张开本的标准化。

　　一、字体设计的标准化--无装饰线体的应用

　　早在 1629 年，法王路易十四命令由数学家尼古拉斯·加宗命令（Nicolas Jaugeon）成立专门管理印刷的皇家特别委员会，并提议设计新字体，即：在原有的罗马字体上，以方格为设计基础，将每个字体方格分为 64 个基本方格单位，再将每个方格单位再分成 36 小格，这样就形成了一个由 2304 个小格组成的印刷版面。这是最早使用网格系统对字体进行设计的科学实验活动。

　　而在理性主义平面设计中，网格设计作为其核心的设计观念和方法，设计师也采用这种设计方法设计了无装饰线字体（Sans Serif）。装饰字体一般是指在文字的笔画上有装饰线，并且笔画粗细不同。那么反之，无装饰线字体就是指没有装饰线，笔画粗细变化不显着的字体。以中文为例，我们所熟知的“宋体”就是一种应用广泛的装饰线字体，而“黑体”则是无装饰线字体（图 3-7）。无装饰线字体是时代发展的产物，是随着工业化大生产而产生的新字体风格。

　　英国平面设计师爱德华·约翰逊（Edward Johnson），是最早正式采用无装饰线体的设计师，由于是为铁路系统而设计的，称之为“铁路体”（Railway Type）。是现代平面设计的基本要素，也是 20 世纪现代字体的基本范例之一。到了 20 世纪 20、30 年无装饰线体得到发展和广泛的运用。构成主义设计家艾尔·李西斯基的平面设计中多为无装饰线的黑体，包豪斯的许多平面设计中也采用无装饰线字体，如：赫伯特·拜耶的“拜耶体”、保罗·伦纳尔（Paul Renner,1878-1956）的“未来体”等，无装饰线体在当时不仅得到设计师的探索和重用，而且随着社会的发展也在各种印刷品和公共场所使用。二战以后，国主义平面设计风格的形成，平面设计师在网格设计的基础上不断地寻求适合审美观念的字体风格，否决了这些字体，他们认为 20 世纪上半叶的无装饰线体在形式上矫揉造作，不够直截了当，字体的宽度、粗细、大小不够精确，缺乏统一性和系统化，希望设计一系列新的统一的无装饰线体改变这种现象，将信息最准确、最清晰的传播给广大的公众，成为理性主义平面设计审美要求的最大呼声。在这一时期，无装饰线体发展方向主要是从含有工业化造型的倾向转为理性主义的线性外形。对字形笔划上的微妙变化加以关注，如“普通体”小写字母中的“p”、“q”、“g”圆角边缘与直线交界处，以及“o”上下直径处做收窄的处理。这些努力在瑞士巴塞尔和苏黎世得到进一步发展。20 世纪 50 年代，阿德里·安弗鲁提格（AdrianFrutiger,1928-）设计的通用体（Univers）和爱德华·霍夫曼（Edouard Hoffman）设计的赫尔维提加体（Helvetica）（图 3-8）在此时诞生了，它们是 20 世纪字体设计中最杰出的两种字体，具有科学的、理性的设计构思和合理的安排，直到现在，仍然是最流行的无装饰字体。

　　二、标志设计的标准化--全球趋势的影响

　　随着两次世界大战的结束，社会经济的不断发展，世界各国趋于融合，标志逐渐成为全球通用的符号语言，也越来越趋向于理性化、标准化和符号化，更加注重信息的传播。可以说，它是现代社会交流和沟通的一种重要信息手段。在标志设计的过程中，标准化、规范化的设计方法，对标志设计具有指导作用，它将符合规律的共性与富有创意的个性有机地统一起来，给受众以和谐之美感。因此，标志在创作的活动中，符号化、标准化、规范化的行为更加明显，并且，在给人们带来视觉上的审美愉悦的同时还传递着大量信息。

　　1907 年彼得·贝伦斯为德国通用电气公司 AEG 设计的标志（图 3-9），是标志设计中标准化、规范化代表。整个标志采用通过比例计算，酷似螺帽和蜂窝形状的正六边形组合而成，摒弃繁琐的装饰，具有简洁和几何化的特征，体现了形式美感。这个标志并应用到该公司的建筑、印刷品和电器产品的上，形成一系列的系统设计，开创了企业形象系统设计（CIS）之先河，是现代企业形象系统设计的开端。

　　1962 年，奥托·艾舍（Otl Aicher）为德国汉莎航空公司（Lufthansa German Airline）设计企业形象系统，他以网格设计为基础，结合乌尔姆设计学院当时正在形成的“系统化设计”方式进行设计。（图 3-10）标志采用无装饰字体，简化原来鹤的图形，以图形衬托字体形象，突出汉莎航空的德文“Lufthansa”标志，字体与图形配合完美，图形成为字体形象的有机组成部分。还将标志应用到工作人员的服装、海报、飞机机身等与公司相关的地方，突出企业形象，形成了统一和完整的企业形象设计系统。整个系统设计呈现出高度标准化、系统化、理论化、理性化的视觉效果，为日后世界大多数航空公司企业形象系统设计提供了重要参考标准，将系统设计在企业当中的应用达到了高潮。

　　这种高度理性化的设计方法，不但为企业形象建立了统一的系统设计，还对国际通用符号、重大团体活动等也进行了统一识别的系统设计。如 1974 年，美国联邦政府邀请托马斯·盖斯玛（Thomas H. Geismar）设计系统化、标准化、国际化的公共标志，一共 34 种不同的标志符号，应用到各种公共场所，为保证这个交通识别系统（图3-11）得到广泛地使用，设计者还附上了 288 页的《标准使用规范手册》。这套识别系统的使用，立即带动了视觉识别设计的使用，是世界上最早大规模的识别系统设计之一。在重大国际活动中使用的视觉识别系统设计是奥运会的视觉系统设计。其中比较典型的是 1968 年墨西哥城的 19 届奥运会、1972 年慕尼黑的第 20 届奥运会、1984年洛杉矶的第 23 届奥运会的视觉系统设计，为自己的国家树立了国际形象，使得系统设计广泛地得到发展，成为理性主义平面设计标准化的重要手段。

　　三、开本尺寸的标准化--结构之美

　　从平面设计的分类来看，可以分为广告设计、包装设计、标志设计、书籍装帧设计以及各种出版物的设计等，它们载体主要是纸。用纸大小的不同、种类的不同所传达的效果也不同。随着科学技术的发展，印刷技术的日渐成熟，很多平面设计作品需通过印刷手段制作成成品，同时为了满足广大消费者的需要，设计作品要进行批量化的生产，在此情况下，对纸张尺寸大小就有了严格规定，即：纸张尺寸大小的标准化。

　　“开本”这个词就此出现，它指的是平面设计作品在成型后进行印刷时所应用的纸张单面面积的尺寸大小，长方形是它最基本和最直观的形状，较为常见。在创作平面作品前，确定印刷品纸张的开本大小和形状是首要工作。开本的大小和比例并不是随意选择的，如果要进行选择和确定，必须将纸张规格、装帧形式、装订方法和技术能力等考虑进去。

　　设计师在选择和确定开本尺寸大小时还要考虑纸张长宽比例关系。对于比例秩序的偏爱使得平面设计作品无论大小都具有赏心悦目的比例关系。黄金比例一直以来都被视为“最美比例”.德国心理学家古斯塔夫·费希纳的调查实验数据均表明：“大多数被试者对黄金分割形的印象都很好，觉得它平衡、和谐、正合适。”33此外，√2 矩形由于具有被无限分割成比例缩小的方根矩形的特性，也属于高度合理化的单位形态，因此在书籍开本设计中应用最为广泛。例如，√2 矩形是欧洲 DIN（德国工业标）准纸张尺寸体系的基础。这个标准体系不仅简捷且能最大限度利用纸张，没有任何浪费。

　　所以，一本感觉良好的书不仅靠它的尺寸，且有赖于恰当的比例。人们通过比较发现，一本放在书桌上阅读的书与一本握在手上阅读的书相比，由于功能的差异，其尺寸必然不同。放在书桌上的书因其厚而沉重，故开本的尺度必然远宽于握在手中阅读的书。

　　为了研究开本的适用大小和方向性选择，本文以书籍为例，在表 1 中列出常见书籍类型所采用的开本形式尺寸及其所采用的开本形式的原因供研究参考。

　　对于用精确数值控制的开本，要远比那些任意的开本看上去舒服得多。下列一组开本比例将证明这一切。“费波那希（Fibonacci-serier proportions）系列比例：1:2,2:3,3;5,5;8（数值近似于黄金分割）；理性的比例为了 3:4（用于大开本书）和 5:9;无理数的比例为 1√2（1:1.414），1:√3（1:L 732）矩形的比例可以从五角星形（1:l 538）中获得，黄金分割（1:1.618）就属于这样的长方形。”34一本书展开后左右两页的文字区域是所有书籍实际使用版面的出发点（版心）。这一区域与版心外框（白边）的比例对一本书的气质显得极为重要。由契肖德（Tschichold）（图 3-12）、鲁纳（Renner）等人出版的图表多次出现在专业出版物上，没有人怀疑和否认这些已被证明的令人愉快的开本比例可以用于各种目的。

　　总之，开本大小的确立首先是由书籍的性质和内容决定的，不同开本的高和宽决定书的不同用途；其次是读者自身，开本的设计与读者的身体比例相关，要遵循人体工程学和书籍的实用目的，即：根据书籍受众的对象和书籍的类型这两个原则来确定开本的大小和方向性。

　　本章小结

　　人类进入到工业化阶段，因工业化大生产的需要，标准化设计能够帮助人类实现大规模、大批量、标准化生产，而标准化设计的出现，其本质与理性主义设计一脉相承，标准化的实际运用首先出现在工业设计中，随着现代主义艺术运动的掀起，而逐步应用到理性主义平面设计领域。本章节通过对标准化的在理性主义平面设计中的具体表现，以及标准化对理性主义平面设计审美发展的影响进行详细的分析和总结，并结合理性主义平面设计作品，来论证标准化是理性主义平面设计形式美的实际体现。