房地产行业标志设计的原则

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　　【题目】国内房产业标志设计准则探析
　　【第一章  第二章】房地产行业标志设计的关注点
　　【第三章】房地产行业标志设计的原则
　　【第四章】碧水蓝天酒店标志设计阐述
　　【结论/参考文献】房地产公司标志设计研究结论与参考文献

　　3 房地产行业标志设计的原则

　　3.1 一目了然 即时达意的识别原则

　　通常我们在选购商品时，首先会对那些熟悉的品牌，或者包装精美的商品感兴趣，房地产行业也是一样的，消费者无论是在报纸、电视、广告上第一次接触楼盘信息时，具有个性的、识别性强的标志总是首先被消费者记住，这样就为下一步的销售打好了基础。由此可知，一个好的房地产标志是能给房企带来巨大经济效益的。

　　识别原则是标志设计最基本的要求和首要功能，首先要易懂，让人们一眼即可识别这是个什么行业的标志，符合人们的认识理解能力，其次要准确，避免不必要的误解，尤其要注意禁忌。让消费者在极短的时间内一目了然，准会领会涵义，这正是标志优于语言、快于语言的长处所在。

　　企业标志的识别性最突出的特点是易于识别，一个好的房地产标志不仅能显示楼盘特征，还能反应楼盘的文化内涵，具有极强的表现力和感染力，在传播过程中能够迅速被消费者认知，记忆，留下良好的深刻印象。由陈幼坚先生创作的中国最大的专注住宅开发企业之一的万科地产的标志（如图3-1）具有较高的独特性、识别性，从直观上看，由四个"V"旋转组合成正方形的图案形式，这里结合了中国传统民宅中常见的窗花纹样，将现代标志结合传统文化元素既有吉祥之意，满足人们对美好生活的向往，又将万科地产专注于中国住宅产业的业务战略的内涵蕴含其中。

　　四个"V"朝向的方向不同，象征着万科立足于广大客户，积极按照客户的要求来铸造无限可能的生活空间，富有创造力的为广大客户提供私人订制般的理想居住空间。

　　形状规整有序的四个"V",象征万科要推进一种工业化的全新建筑方式，从而提高住宅质量水平，将环保节能的理念蕴含到其中。相互呼应循环往复的四个"V",代表万坚持可持续发展经营之道，做一个有社会责任的房企。四个"V"的旋转组合形式感强，造型简练，和谐统一， 色彩选择中国传统的代表吉祥喜庆的大红色，鲜艳活泼，视觉冲击力强，机具现代气息，鲜有雷同，易于识别。众所周知，企业标志不仅仅是一个简单的图案，标志是企业进行生产活动、对外宣传、文化建设等必不可少的直观工具，是具有商业价值，能够创造经济利益的专属符号，每个企业的专属标志具有不可替代多的使用功能，它具有独特的识别性也要求所选标志要区别于现有标志，避免与已经注册使用的标志在名称和图形上想 混淆、雷同，这直接关系到国家、企业和个人的利益，具有法律意义的标志尤其兼有维护社会权益的使命和责任，是企业维权的重要元素。因此标志必须特征鲜明，易于识别，令人一目了然，即时达意，并且过目不忘，充分代表企业的形象文化。

　　3.2 简明突出 独特别致的造型原则
　　
　　标志作为信息传递的主要元素，借助点、线、面的组合物化出代表企业的存在，将企业特征、企业精神抽象成特定的造型符号，以便于传递给广大受众，不仅起到单纯的指示说明的作用，还要作为企业文化和社会活动的总体诠释。如何设计出一个出众的标志来，是设计师们苦思冥想的难题，其中最怕就是设计出来的标志的得不到人们的认可。一味的模仿已有标志，往往会让所设计出来的标志尽显雷同、平淡无奇，流于俗套，不能一鸣惊人、引人注目。要想设计一个出色的房地产标志，首先要准确的捕抓企业的内涵，让人感觉到企业的文化和倾向，其次要彰显出企业不同于同行业的独特的个人风格，最重要的是要有原创的意念和造型，造型简明突出、独特别致，能够吸引消费者关注并留下深刻的印象，能够有效刺激消费者购买欲望。

　　在房产类标志设计中，无论简介还是繁复，最关键的是能够突出企业的核心内容，简洁并不是简单，繁复也不是杂乱无章。通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意融合到造型之中，简化结构，保证画面上没有无用的语言，这种净化后的形象能够给人较强的视觉冲击力。中国房地产龙头企业之一的绿地集团标志（如图3-2），整体上运用绿色系，与集团"绿地"二字相呼应，从造型上看集团核心标志由一所房子和一棵茂盛的大树组成，造型直观，简洁大方，没有繁琐的线条，造型语言简练，形式美观，既符合标志的实用原则，又符合设计的美学原则。从标志的造型来看，它象征着绿地集团"和谐建设、绿色环保"的企业宗旨，寓意十分明确。同时，核心标志又形似一个变形的"G",这既是"green"的概括，也可以理解成绿地集团"global"的雄心壮志，由此来看，带着"中国驰名商标"光环的绿地集团标志，是对集团环保、绿色概念的一种肯定。针对我国现有国情，环境问题越发突出，人们越来越关注"绿色"和"可持续发展",加上快速的生活节奏让人们越来越讲究对居住环境的选择，越来越偏向娴静舒适，绿意盎然的生态环境与生存空间，显然，绿地集团的标志符合大众需求，使观赏者心情舒畅，滋生好感，与其产生心理共鸣，记忆深刻。

　　标志不仅仅是一个具有美感的图案，更是一个具备商业价值的符号，并兼备了艺术的欣赏价值，房地产标志设计亦是如此。在考虑标志设计的造型原则时，标志设计的美学原则也是不容忽视的。造型的独特美感是标志设计的的艺术特色，符号形式同时也符合人们对美的认同。一个"独特别致"的企业标志，不能一味的讲究原创而失了美感。设计师运用专业素质独特的专业视角，巧妙的抽象出具有艺术美的图形，凡是经过设计的非自然标志都是具有某种程度的艺术性，具有没干的企业标志能够更好的吸引和感染消费者，使其感到心情舒畅，印象深刻。标志设计的对艺术美的追求是人们文化素养不断提高后其越来越高的审美心理的需求。

　　3.3 开发传统 形神兼备的民族原则

　　中国传统文化是华夏文明演变而汇集成的一种反映民族特征和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的整体反映，是每个地方的人们对生活中美好的东西模式化的延续，具有较强的稳定性和广泛性。其中包括物质生活、精神生活、社会生活三大类，对标志设计无论是指导思想还是艺术形式方面都有着深刻的启发和借鉴作用。我们都知道思想指导行为，中国的儒学思想"礼"经过几千年的洗礼，不断地与现代思想磨合，至今仍影响着我们后人的思维方式，所以中国传统设计注重整体感觉，以礼治贯穿始终。而现代设计应当注重理性的形式美还是感性的意向美成为一个不得不考虑的课题，中国传统文化讲究意境、感觉、有象征性的意向美，而现代设计讲究简单、概括、有视觉冲击力的形式美，通过将设计元素巧妙地空间组构，将传统文化中无形的意向美与现代设计中有形的形式美完美的编排，才能设计出既具有诗意般境界，又有时代气息的视觉冲击力强的标志。标志设计中感性和理性都是不可舍弃的，一个优秀的标志要做到以神领形，以形传神。

　　传统思想与现代思维不断地碰撞、磨合，结合当代国情，纵观世界形势，不断延伸出有现代气息的民族形式，创作出既具有民族特色又有时代感的标志。一个优质的房地产标志所带来的商业价值和品牌价值是不可估量的。标志设计中选择传统图案可以给予受众熟识感，更有利于其对标志乃至整个集团的认同。

　　以房产业为主的碧桂园集团新标志（如图3-3）是一只色彩鲜艳的凤凰。在中国人的传统思想中，凤凰自古以来就是象征"吉祥、和谐、美好"的瑞鸟。用凤凰的抽象形态来突出体现其楼盘景观的形态美、动态美、色彩美、象征美。凤凰本身的美好象征和碧桂园企业文化的核心理念非常契合，同时符合中国人传统观念"天人合一".新标志的色彩明亮鲜艳，主要是由橙色、蓝色、金色组成，分别代表着：幸福、理智、和阳光，与碧桂园集团企业文化的核心理念"希望社会因我们的存在而变得更加美好"十分吻合。总体的色彩使整个凤凰标志显得朝气蓬勃富有动态美感，不仅经过这些阳光幸福快乐的具有亲和感的色彩组合和人们进行情感交流，同时也加强视觉冲击力，获得良好的视觉传播效果，不断地刺激人们的大脑记忆，促使其产生购买欲望。