影响标志再设计的因素

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　　【题目】品牌形象标志再设计探究
　　【绪论  第一章】当今标志再设计的现状
　　【第二章】影响标志再设计的因素
　　【第三章】标志再设计的原则、立意和方法
　　【结语/参考文献】标志再设计相关问题研究结语与参考文献

　　第二章 影响既有标志再设计的因素

　　第一节 标志设计调整发展的内在动机

　　标志的调整发展的内在动机主要有两点。

　　从纵向上来看，随着时间的推移，优秀的公司，在革新生产技术的前提下，不断推陈出新，生产制造出新的产品，公司内部的理念、管理、运行等出现改变时，作为公司外在形象体现的标志自然会得到相应的调整，适应公司的新气质。

　　从横向上来看，同行业之间的竞争与来越激烈，在产品竞争的同时，也会产生品牌的竞争，公司会努力提高本公司的品牌形象，从而与同行企业区别开来，争取更多的消费者，提高产品的附加值。某公司的品牌形象的提高，或者优秀品牌形象的设计会引致其他公司的效仿，产生"见贤思齐"的做法。

　　第二节 技术发展对标志设计调整的影响

　　（一）科技发展深化了人们对标志的认知。技术的发展是很多社会现象的推动力，同样视觉审美也是基于生产力发展的。标志作为一种视觉形象同样是受到技术的发展的影响。尤其是当今社会，技术更新迅速，新的技术会影响几乎所有的行业，尤其是新兴行业，比如电子产业，信息技术产业等依赖科技的行业，另外科技的发展会导致社会思想的变化，最突出的一个就是环保理念，环保的观念也是在科技发展的基础之上产生的。一定的观点和观念会影响视觉语言，视觉语言通过调整图形，色彩等元素来契合新的观念和现象。

　　比如微软 2005 年发布的 Windows VISTA 系统标识采用的是透明玻璃的设计语言，营造一种"高级的"科技感，意在通过这个标志来彰显他绚丽的界面和流畅的使用感受，这在十年之前无疑是先进的，带有科技感的，同时代的其他科技公司也曾采用过这种设计语言，比如当时的索爱公司，也采用了透明玻璃的设计语言，来彰显其手机功能的强大和设计的美感。经过将近十年的发展，原先的采用绚丽，具有复杂的设计语言的标志在现在看来，已经不再具备"科技感"了。

　　标志的设计语言还需要契合产品的形象状态。比如电脑，手机，的外形设计也随着科技的发展产生巨大的变化。比如手机产生之初是带有各种按键的，每个按键代表不同的产品功能，所以当时电子产品的使用时复杂、繁琐，但是基于当时的社会背景来看，一个带有无数按键的电子产品是高科技的，是功能强大的，因为按键的数目是和其功能数目成正比的，而现在看来，一部带有过多按键的手机是过时的，操作复杂已经不是科技感的体现。因为现在一部手机几乎所有的操作都是可以通过点击一块屏幕来完成，现在的电子产品标志设计就变得简洁，因为更简洁的标志更能符合简单地操作和直白的信息展示。之前用复杂来彰显一个产品的科技含量，而科技更新换代之后的现在，则用简洁和直白来彰显，所以当时的标志设计语言和现在比较为繁琐。

　　现在科技产品的卖点是人性化的，简单地使用，各大公司都努力用复杂的科技创造简单地设备使用方式，所以简洁的扁平的标志是当下具有代表性的设计语言。经过调整，标志的设计语言愈发简洁。

　　（二）新的技术为既有标志再设计提供了新的设计手段。

　　标志的动态化：随着时代的发展，科技飞速进步，标志的载体的种类越来越多，设计标识的工具，软件也呈现出多样化的趋势，使得标志由原先的单一静态，变成活的，有生命力的变为动态的，有机的，一个标志可以在不同的媒介上呈现出不同的状态，现在动态标志设计已经有了一定的规模但是仍然不能全面的运。+用，随着未来科技的提高，这种设计形式会越来越多。

　　标志的立体化：上文提到的扁平化设计趋势是当下流行的，人类的审美也是有一定疲劳期，当扁平化趋势审美周期过了之后，依赖 3D 打印技术的标志设计会可能兴起，一个标志的设计出来之后，不仅能满足出现在载体上，也能放到人的手中把玩或者留作纪念，会拉近消费者和品牌之间的距离。另外 3D 打印技术独有的视觉语言和现在相比是新的，是可以作为次标志设计语言变化趋势之一。

　　第三节 大众审美的周期性疲劳

　　当一个新生事物出现的时候，大众对它富有激情，当这个事物频繁出现，大众对它的兴趣就会下滑，设计的语言对于大众同样是如此。当手写的体的、AERO风格的、带有光影效果的等标志频繁的出现之后，大众对于一个简洁的，少装饰的扁平化标志就有了热情，同样的道理，当扁平化的标志历经一段时间的"审美考验"之后，大众会对它彻底失去的热情，这个周期大约是 5-10 年。这种周期性的审美疲劳出现在所有的设计行业，现在服装流行所谓的 Vintage 复古风格，是人们对于时尚的部分审美疲劳。现在的新款汽车设计上有意的加上一定的硬朗线条是因为大众对几年前推崇流线型设计的审美疲劳。而 Pantone 公司将一个朴实的，不鲜亮的 Marsala（玛萨拉红）作为 2015 的年度色彩，也能体现出大众对于高纯度色彩的审美疲劳（2010 年的年度色彩是松石绿，2013 年为绿宝石色，2014 年为兰花紫。）与 Marsala 相近的颜色是 2007 年的 chiei pepper（辣椒红）。

　　现在的标志设计崇尚高度的理性和概括，大众对这种设计语言兴趣降低之后，未来的标志设计语言应该在理性的基础上加更多感性因素、人文因素，让标志的设计更加温暖有人情味，拉品牌的和受众距离。