标志再设计的原则、立意和方法

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　　【题目】品牌形象标志再设计探究
　　【绪论  第一章】当今标志再设计的现状
　　【第二章】影响标志再设计的因素
　　【第三章】标志再设计的原则、立意和方法
　　【结语/参考文献】标志再设计相关问题研究结语与参考文献

　　第三章 标志再设计的原则、立意和方法

　　第一节 标志再设计的原则

　　时代一直在发展，生产力在进步，人的视觉审美也在变化，所以标志的视觉设计语言也是在不断变化的，但是这种变化是有规律的，任何事物的发展改进，都是螺旋式发展上升的，既然是螺旋式的发展上升，必定有一定的支撑点，发展围绕这个点来展开。对于视觉设计语言来说，这个点就是形式美法则，人类经过漫长的发展，总结出的统一的，公认的美的准则，任何涉及到设计的行业或者工作都可以从这个准则展开设计，比如建筑，产品设计，视觉传达设计同样如此。

　　任何标志的设计或调整，不管基于什么样的时代，采取什么样的形式、新技术、新手法，都离不开这个经典准则的指引。

　　第二节 标志再设计的立意

　　一个品牌的品牌内涵具有一定的传承性。当一个品牌的标志进行需要升级、改进等再设计时，需要考虑其标志固有内涵和标志再设计的之间的关系，做出取舍，考虑好标志再设计是对原品牌标志进行重新设计还是在原有标志基础之上进行改造。"了解设计文化到底为何事何物，设计应该解决什么问题".[3]

　　一般来说，标志再设计是品牌成熟的一个表现，总的来说，升级后的标志需要传达出品牌年的新理念，新的理念决定新标志设计的设计语言和总体形象。比如美国著名的网上订餐平台 OpenTable 就用新的标志表达出了他们新的经营理念。Opentable 之前的标志由图形和其英文名称组成，四椭圆象征着餐桌，而红色一个象征着顾客定好的餐桌。而其最新的标志设计中，对订餐这一概念进行了升级，强调了顾客和餐厅之前的关系，象征着 Opentable 能为顾客找到最好的用餐场所。新的标志把原有的四个椭圆，变为一个大的正圆和两个小正圆，红色的小圆代表用餐的顾客，大圆代表餐桌，大圆中间的白色圆代表被预定的桌位，是典型的扁平化设计，强调顾客的理念在新的标识上得以体现。

　　只有确定了新的立意，才能让标志再设计获得新的方向。

　　第三节 标志再设计的两种方法

　　（一）方法一：变革性的标志再设计。标志的变革性设计不等同于新标志的设计，而是基于之前品牌的名称和内涵之上进行再设计，使品牌标志产生新的视觉语言和新的气质，新旧标志之间仍有一定的联系，新标志更符合品牌新的经营策略或理念。

　　陈幼坚设计的旧的万科标志中，由图形，文字和宣传口号三个部分组成。四个旋转的红色万科英文首字母 V 组成中国传统窗花形状的图形，中文"万科"二字采用了粗斜体的设计，比较硬朗，二者左右分布，底部是当时的宣传口号"让建筑赞美生命".

　　2015 年韩家英为万科集团设计了新标志，新标志中，放弃了 V 元素的图形设计，把图形替换成了 vanke 的英文名称，颜色仍然采用了红色，但是纯度和明度更高，万科的中文字体变得更加方正、纤细，去掉了倾斜的设计，宣传口号改为"赞美生命 共筑城市",口号的字体较之前的更加纤细。整个标志的设计变得非常纤细，现代，简洁，更加国际化。

　　同样的例子还有很多，比如经营不善的香港亚洲电视，其标志从 1957 年至今，共进行了 6 次设计，5 次改动。其中有四次试比较大的改动，每次的再设计都让亚洲电视的标志焕然一新。

　　近期日本设计大师原研哉为花样年集团设计了全新的品牌形象，其标志设计也是焕然一新，新的标志设计采用的再设计十分大胆。

　　旧的标志中，中英文字体进行了一系列的笔画设计，英文字体采用了大写的无衬线字体设计，标志颜色采用了棕色。新的标志设计中，采用了图形和文字结合的标志设计形式，图形采用的了两个渐变的矩形上下叠加，产生了错落感，中文字体使用了宋体字的再设计，英文字体采用了无衬线的大写英文字体，间距较大。设计的最大创新之处是标志图形颜色是有机变化的，不同的业务范围采用不同颜色的标志，使得标志能符合花样年集团涉及的各个行业的气质和企业愿景。

　　（二）方法二：渐进性的标志再设计。渐进性的再设计是在原标志设计基础上进行细微的调整，包括调整标志原有的图形，颜色，字体设计。使得标志既能保留住原有的品牌形象，又能切合当下时代的审美需求，传达新的品牌理念。

　　2015 年，著名的威士忌品牌尊尼获加（Johnnie Walker）发布了全新的标志设计，尊尼获加成立于 1820 年，标志从 1908 年至今，100 多年来，品牌形象设计未发生彻底的变化，但是其多次调整很好的解释了了品牌标志是如何与俱进的。

　　尊尼获加的标志形象是一个行走的人，1908 年的第一版标志中的人比较写实，具象，人物的穿着和配饰也是当时绅士的标准行头。随着时代的变化，人们的穿衣风格发生了巨大的变化，标志设计也在不断适应这一变化，可以看出标志中的人物穿戴发生的变化，从维多利亚风格的服装、雨伞配饰和眼镜，变为西装、手杖无眼镜。最新的标志设计和上一个相比，更加精致，人物动作更加明确，服装刻画更加细致，手杖更加纤细。人物的鞋子也由皮鞋改回了传统的长靴。新的标志设计更符合品牌本身的传统，且更符合现代人生活的状态。

　　2015 年 1 月 14 日，伊莱克斯发布了全新的标志设计，新的标志同样是在原来基础上进行了微调，整体的颜色从黑色变成了蓝色，保留了以英文大写"E"为元素的图形设计，英文名称"Electrolux"由有衬线的字体变为无衬线的字体，去掉了手写字体的品牌口号"Think of you".整个标志设计变得非常干净、简洁现代，又保留了原有的品牌形象。