秀色可餐内衣招贴的设计定位

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　　【题目】秀色可餐内衣招贴设计研究
　　【引言  第一章】秀色可餐内衣招贴的研究基础
　　【第二章】秀色可餐内衣招贴的设计定位
　　【第三章】秀色可餐内衣招贴的创作表现
　　【结论/参考文献】内衣招贴设计的理念与手法研究结论与参考文献
　　
　　2 秀色可餐内衣招贴的设计定位

　　秀色可餐内衣招贴设计的构思理念主要从两方面来谈，分别是内衣招贴设计的理念创新和思维与表现方面来进行论述。招贴设计具有一定的创作过程，集中在对产品信息、品牌理念的研究，了解和研究有关的设计背景，确立主题、选择并组织视觉要素完成信息的有效传达。这就要求从获得了解产品相关信息到最后作品的完成，每一个环节都需要一定的思考和做深入的研究。秀色可餐内衣招贴设计主要以幽默的叙事方式传达品牌观念，以夸张的手法突出招贴主题，使作品充满生机活力。

　　2.1 招贴设计的理念创新。

　　秀色可餐内衣品牌商业招贴设计，以五个主题设计传达内衣性感、美型、亲肤、健康防衰、塑身纤体的五大产品功能，诠释吸引留给他，健康留给我的产品理念。

　　设计要素运用蔬菜、水果等食品形象与内衣进行组合形成，运用拟人化的表达手法创造出幽默、美好的视觉形象，可餐而且秀色直接诠释秀色可餐品牌名称。

　　目前市场上的许多内衣招贴无非就是在宣传内衣的美，却常常忽略一个很重要的问题，就是健康。因此五个主题的确立就是为了突出秀色可餐内衣的与众不同。

　　"要吸引，更要健康".广告文案的设计上以"自信就是这么简单"、"吸引在一刻升华"、"亲近自然，给自己多一份爱"、"保护才能保鲜，托住才能拖住"、"身材，可以吃出来，也可以穿出来"唤起女性朋友的共鸣。诠释出内衣美型、性感、亲肤、防衰、塑身的五大功能理念。传达出产品能满足女性朋友对内衣的共同期望：打造完美身姿，提升女性魅力，面料环保健康，延缓乳房下垂。

　　理念创新的产生要与客观实际相联系，如果说现实生活中脱离客观实际情况，那么就算理念创新的再好，也是没有意义的，只能说是异想天开。新的理念的产生主要就是来源于社会实践，不断的提出新的想法和观念。当然理论创新的前提条件首先就是继承，这是最基本的，观念的更新本来就是一步一步演变的，在原有知识和经验的基础上慢慢的提炼和升华的过程。也是为了突出理念创新的本质，那就是超越，突破原有的观念，引导人们的思想和行为偏离社会和事物运作的常规，具有大胆探索世界的精神，人类的发展和进步就是一个不断发展和创新的过程。

　　2.2 招贴设计的思维与表现。

　　在思维与表现这一阶段，招贴设计主要运用的手段是用幽默夸张的方式来传达品牌观念和用拟人仿生的手法来表现招贴的主题。这两大特点生动且有趣的向受众者传达了本次设计作品的主题与灵魂。因为招贴设计是传递信息的重要手段，也是在探索中不断地发展，并不是一味的继承。而应该不断的进行创新，当大量的信息每天充斥着我们的视听觉的时候，许多东西都还没有到达我们的视线就已经被淘汰了。因此以幽默夸张的叙事方式和拟人仿生的手法来进行表现，都是在为今后的招贴设计创造更加丰富的设计手段，让招贴更具感染力。

　　2.2.1 幽默夸张的叙事方式。

　　快节奏的社会生活给人们造成了太大的精神压力，轻松自在的生活已经成为奢侈品。人们以至于对现在平面设计中的古板、单调、缺乏创意性和青春活力的广告产生厌烦的情绪。与此说来，招贴必须追求平凡的，非理性的视觉语言来进行表达，从而去刺激消费者的心灵。因此具有幽默感的海报更符合目前的社会发展需要。如图 2-1 所示。这样的海报也是信息传达的一种有力的传播方式。在商场中，既可以使品牌得到推广，同时又可以突出企业形象。但是在招贴设计的过程中如何将作品所要表达的思想传递给消费者，吸引消费者的购买欲望，拉近卖家与买家的距离，这也是设计过程中的关键因素。采取幽默的表现手法，可以与消费者进行心灵上的交流，不仅可以活跃气氛，而且也会让大家记住它。招贴设计中采用幽默的方法进行表现日常生活中的点点滴滴，这样可以间接的传达商品的信息与理念，不仅引人发笑而且耐人寻味。

　　夸张的表现手法，可以调动人们的思维，从而产生联想与想象。为了让大家在最短的时间内注意到招贴，这就需要设计师在进行创作时要摆脱传统的思维模式，寻找一种新的表现形式，来满足现在社会的消费群体[1]

　　.年轻人作为社会的主要消费群体，比较倾向于夸张的表现方式，一般这样的招贴创意新潮，传递出前卫而又时尚的生活方式。如图 2-2 所示，在招贴设计的过程中夸张利用自己本身所具备的表现形式，把其中的理念传达给消费者，这样可以在最短的时间内让消费者对产品产生兴趣并且留下深刻的印象。在创作的过程中，一般是以现实生活为依据，把事物的形象很显然的表现出来，其特点无非就是夸大，把其中的文字或者是图形以夸张的形式表现出来，使画面具有新颖，独特的效果，用来加强招贴的个性和趣味性。

　　2.2.2 拟人仿生的形态构成。

　　仿生理念受到许多设计大师的推崇，不仅给设计界带来了新的理念与创意，而且无时无刻的释放着创造力的激情。拟人仿生的表达方式有效拉近了描写对象与人之间的距离，将事物变得生动、可知、可感。在招贴广告设计中"拟人"表现手法一般是以轻松、幽默的叙事情节来展现的，十分有效的增强了艺术表现的感染力。

　　找到情节设计与产品诉求信息之间的契合点，在广告形象、广告情节、广告信息与人的形态、行为特征之间取得平衡。在外型的塑造方面注重立体感和空间感，并且好多的仿生素材中色彩的仿生也是无处不在的。

　　对自然界中的一些物质材料加工处理，利用材质的自然美，找到恰当的表现对象，选择合适的叙事情节，让产品自己说话，运用自然形象模拟人的行为体现产品使用效果。借用材料的自然属性，将事物赋予人的外形、情感、思想、性格、行为等特征，给消费者带来一种全新的视觉体验。

　　2.3 秀色可餐招贴设计的内涵表达。

　　招贴设计在表现过程中，如果只是随便的整合元素，那么作品就会显得平淡而乏味，浅白的表现手法不能引起受众者的注意力，会让人很快忘记。招贴设计在表现手法的处理上与设计的内涵表达是分不开的。日本当代招贴设计大师福田繁雄，他的作品大都是以图形来作为主要的表现元素，并且以多种方式进行表现。例如夸张、幽默、风趣的一些创作手法，使得作品更具艺术性和精神性。他所设计的领域基本上都可以将其创作灵感发挥的极致到位，留给人们一种深刻的视觉美感与艺术表现力。

　　2.3.1 自然和谐情趣的审美表达。

　　自然这个词看似简单却又很复杂，在秀色可餐内衣招贴设计中的自然和谐的审美表达都是以审美为归宿的，自然和谐的审美与受众者之间搭起了一座桥梁，指引人们在自然的生活中超越理念世界，其实这里所谓的理念世界是指康德所讲的优美，即和谐的世界，它具备个人的，非功利的和普遍性的特征，在这和谐均衡的世界里，人与自然形成一种交流，人可以返璞归真，并且可以达到完美，相信只有简朴的生活才能感受到大自然的存在，才能发现自我，让生活更具诗情画意。人们只有投入到大自然中去，与自然共命运，浑融一体，领略审美的意义，人们才能得到新生。

　　自然与人的精神是相通的，自然可以带给人类美的享受和对人精神的净化与宽敞。

　　2.3.2 生态意识与现代审美的和谐统一。

　　所谓生态意识是指一种反映人与自然的环境和谐相处发展的新的价值观[2]

　　.随着人们生活水平的不断提高，科学技术的不断发展，许多化工元素的注入使人们更加注重身体健康，同时对于现在的一些设计也更加的注重环保，纯天然。从人类刚刚诞生的时候，人们对于审美就有了一定的认识，但是人类最早的审美活动并不像现在这样体现在艺术活动之中，而是体现在生产劳动之中，但是事物总是在不断地进行发展，同样人类的审美标准也并不是一成不变的，不同的时代有着不同时代的审美标准与价值取向，那么生态意识与现代审美是该怎样和谐统一呢？目前，国内外研究现状表明，绿色环保的产品将在人们的生活中占较大的比例，环保，功能性的产品也将进行快速的研究与开发。随着现代文化的发展，打破传统的束缚，过去的内容和形式都已经被否定了，艺术内容的变化决定着艺术形式的革新。秀色可餐内衣招贴设计在不违背生态意识的前提下，运用独具特色的艺术风格来演绎现代审美，不仅呼吁人们要享受低碳生活，而且倡导人类要尊重自然，这样大自然才会给我们留下更多新鲜的蔬菜和水果。

　　2.3.3 多元文化融合的展现。

　　在现如今这样一个被称为"地球村"的年代，我们既要继承中国的传统文化，同时也要吸取其他民族的特色，也正是所谓的取其精华，去其糟粕。因此，作为设计者应不再沉迷于传统的文化，需要由更多的，更新的文化来充实生活。设计业应该随着时代的不断变化而创新，具有个性的创意，它的意念与构思具备着新颖性和独创性。所谓的个性也并不是将所有的东西设计成新奇的形式，而是用生动的视觉语言来传递信息给消费者，这才是最关键的。

　　秀色可餐内衣招贴设计就是打破了常规，用一种全新的思维来进行阐述产品，赋予了产品新的理念。设计本身就是在现实应用的基础上去进行再创造，视觉信息则是在具备了文艺气息的特征时，所体现出来的美。