探讨数字插画的海报设计中的具体运用

海报设计论文教授热荐10篇之第十篇：探讨数字插画的海报设计中的具体运用

　　摘要：数字插画是在插画的基础上，衍生而来的一种更为有趣与形象的艺术语言交流方式。它不仅依赖于计算机图像处理技术，还把人类对于美的热爱和感悟发挥出来，促进了社会审美的多元化。本文着重探讨数字插画的特点，以及在海报设计中的具体运用，意图使我们全面的认识这个新的表现语言，获取信息、陶冶情操。

　　关键词：数字插画； 海报设计； 应用；

　　数字时代带来了传播媒介的变化，让人们进入到读图时代。各式各样的插画在很大程度上代替了语言在社会上进行交流。数字插画揭示了图画和数字技术结合的巨大潜力，也标志着都市流行文化的成熟。在很多人还不知道数字插画为何物时，海报这一覆盖面广泛的介质悄然担任了传播的功能。

　　一、数字插画的定义与特点

　　（一）定义

　　在英语中，插画和照亮是同义词，均有积极改变的意思。数字插画从属于插画，是数字技术与插画的结合体，简单来说，就是使用数字技术进行绘画的一种艺术形式。它把插画的设计与制作从纸、笔、颜料替代为电脑，产生了崭新的视觉效果，通知扮演着传达信息、扮美生活的角色，成为都市现代生活中一种重要的沟通手段。

　　（二）特点

　　首先，数字插画使位置调动、颜色变换等修改性的工作变得非常简单，鼠标的挪动和轻轻一点，让修改的时间成本和经济成本都大大的降低，插画师得以抛却顾虑，尽情的进行创作尝试，由此可见，制图转件让插画创作变得快捷与丰富。其次，制图软件中的工具非常齐全，不仅可以绘制出水墨、水彩、水粉、油画等各种形式的画面，还可以随意的控制画面软硬虚实等各种效果整个制图过程可以掌控，完全摆脱了传统插画设计中，设计师个人技法技巧的"困厄",但是在表现效果上却不会受到影响。第三，数字插画可以将不同材质、不同特点的绘画因素糅合在一起，而没有违和的感觉，其营造出的多重效果往往会更具备吸引力与感染力，例如三维、四维等空间。这是传统技法不能比拟的。第四，传统插画经过电脑扫描后，或多或少都会出现颜色的偏差与失真，但是数字插画本来就在电脑中完成所有设计制作环节，所以能够充分保证色彩定位，不会造成失真。

　　二、数字插画在商业海报中的表现形式

　　（一）真情实感人文味

　　很多人认为，数字插画是"全机器产物",充满了冰冷的工业气质，实际上这个认识是有偏差的。数字插画在弥补了手绘插画时间周期长、传播面狭窄等缺陷后，有意识的在海报的外观上加入肌理、触觉等具有"人情味"的因素，让作品在不缺乏独特和想象力的同时，使整体呈现出比较大的感染力。例如图1视为某茶叶品牌设计的海报，融入了中国传统的书法与茶道，"茶"笔墨的走向和虚实的连接，犹如书法家刚刚挥毫完成，真实自然，再配以"好山好水、自然好茶"的广告语，让人获得了心理上的舒适感。

　　图1 某茶叶品牌设计  

　　图2 舌尖上的中国  

　　图2是纪录片《舌尖上的中国》的宣传海报，中国红的底色，龙、凤、祥云等中国元素，配上人们觥筹交错、大快朵颐的图案，构成了一幅热闹生动又亲切熟悉的中国人"食味图".而"品味中国，品尝人生"又把食物和人生紧紧的连接在一起，引发了人们心底最真的情怀，耐人寻味。

　　（二）自然简约时尚味

　　在一个全民读图的时代，人们最不缺的就是来自于图案和色彩的"刺激".当那些纷繁复杂的设计的确能够在第一时间抓住人们的注意力，但是过多过频的出现，则会让受众产生心理压力。尤其是在快节奏的时代背景下，甚至会产生扰乱心绪的感受。因此，用寥寥几笔凸显事物最本质的特性，让人们能够快速捕捉到自己需要的内容的海报更加受到大众的青睐。图3是网易云音乐的宣传海报，极简的配色与play键构成了画面的全部内容，将该产品最重要的特点阐述的清清楚楚。即使是身在地铁、公交等流动的状态中，匆匆一瞥也会给人们留下深刻的印象，进而吸引到更多产品的使用者。

　　（三）随意混搭有趣味

　　数字插图的大范围使用不代表手绘插画的绝迹，相反的是，人们在心灵上更加追求的是返璞归真。有些插画会把背景和主要表现的事物分别以数字技术和手绘技术进行表现，给人制造一种时空穿梭的感受。还有一些数字插画，来源于设计师随手的涂鸦。例如著名的设计师福田繁雄，在初稿中无意涂抹的几笔经过排列组合后，往往能够产生神奇的艺术效果。

　　这个"F"系列本来是福田繁雄在草稿中随意勾勒的几笔，但是因为和福田的名字的首字母相同，他在F的基础上做了一些变形，例如矛盾空间、图底反转，产生了出其不意的好效果。后来他为贝多芬的《第九交响曲》创作的闻名于世的海报，也源出于"F"系列。这个系列后来不仅成为其代表作，也从侧面说明了数字插画的"随意性",有时候真的可以带来"无心插柳柳成荫"的效果。

　　（四）客观反映写实味

　　数字插画相较于手绘插画最大的优势之一是可以利用数字技术营造出多维空间，然后再用各种技术手段对空间内部的质感、模型等进行处理，使其最大程度的接近我们生活的场景。这种插画的设计，从构思到成型，都是以真实反映主题为第一要义，其他和主题没有关系的元素会被弱化，但是它又和摄影作品的展现效果不同，它不需要完全的模仿与复制，更不是用画面做一些简单的记录，它只是借由一个关键点，切入到画面中，使其更富有艺术张力。现在在电脑游戏中最常见的就是这种海报，只要有一个点能够吸引大众，引发共鸣，我们就认为这款海报的设计已经达到了预期的效果。

　　三、数字插画在商业海报中的一些辅助表现形式

　　（一）辅助摄影技术的表现形式

　　数字插画和摄影其实同属于视觉艺术，但是摄影数字插画最大的不同在于，它是使用光影进行表达。相较于插画，它的层次感更加强烈，更能带给人们厚重的心理感受。随着手机照相机的普及，人们即使没有专业的摄影设备，也能拍出效果很好的相片，而且人们也非常愿意随手记录下生活中的点点滴滴，这就使得摄影的范畴更加宽泛，人们将其与各种艺术形式结合在一起也更加的方便，产生的作品也就越来越多、越来越生动。当然本文是站在专业的领域进行探讨，所以摄影的传统意义是我们在海报设计中更为关注的内容。目前在公益领域，数字插画辅助摄影技术的行为非常多见，两者的结合，不仅能够反映出作品中人物真实的生活状态，还常常给人一种直击心灵的感受，使一件艺术作品拥有了现实主义意义，承载了较多的社会功能。

　　（二）辅助手工制作的表现形式

　　手工制作被当今身处时尚浪潮的人们称为手作，重新回到了时尚人士的视野中，成为人们表现艺术能力的重要载体。而且当下的手作讲求对材质、主题的信手拈来，曾经随意丢弃的纸盒、塑料袋、绳子等，经过人们的拼接、黏贴、组装，马上就能以一个新的形象展示出来，超越原来的含义，展现出更深刻的内涵。也因此，在数字插画领域，手工制作成为一个"新兴宠儿",表现出了更多的面貌。图6是为七夕情人节设计的一款粉红色海报，其中的星星、月亮和Love字母都使用普通的白纸折叠而成的，辅以数字技术调和的粉色画面，瞬间有了一种甜蜜和梦幻的感觉。而且手工制作类的数字插画海报也在向人们传达一种热爱与保护自然的公益主张，这和整个社会的价值观是契合的，因此更加得到人们的推崇。

　　四、结语

　　数字插画在海报的设计中已经被愈加广泛的应用，它将自然属性和人文属性合二为一，同时又符合时代和大众审美的做法，已经使其不再单单是一种艺术形式，更成为人类寄托理性和情感的介质。随着全数字时代的到来，数字插画会逐渐摆脱现代表现艺术的附属性，在人们的生活中扮演越来越重要的角色。而如何为其赋予更多的文化内涵，或许会成为新的研究课题。

　　参考文献
　　[1]王邻霖。浅析手绘插图在平面海报设计中的情感化应用[J].西部皮革，2017,39（22）：94-95.
　　[2]苏磊。民间年画元素在数字插画设计中的应用用[J].重庆科技学院学报：社会科学版，2012（2）：154-155.
　　[3]刘世忠。数字技术在书籍插画设计中的应用与研究用[J].美术教育研究，2016（8）：59-59.
　　[4]汤鸿。浅谈插画在公益海报设计中的设计应用--卢布尔雅那海报节为例[J].艺术品鉴，2017（3）。
　　[5]运卓旸。手绘插画在平面海报设计中的张力--以《照亮你的美》手机海报创作为例[J].明日风尚，2017（21）：18-18.