一、商业海报的定义及特点
商业海报是海报的一个类型。商业海报的内容可分为文字语言和非文字语言两大块。文字语言部分又包括标题、正文、标语、商品名称以及公司名称这些内容。非文字语言部分包括商标、插图和色彩等内容。
标题是商业海报语言内容的一部分，一般是表现主题的短句，所以在编排时被放在最引人注目的地方，引导消费者阅读广告正文，最终确立购买的意向，最后达到购买的目的。
正文是针对标题所做的进一步解释，可以介绍产品，让消费者对产品有所了解，也可以让消费者更加信任继而接受正文所介绍的产品。
语言内容部分的标语又称“口号”，顾名思义就是要求内容简洁，易于上口，便于记忆，它和海报的标题一样都是用来展示商品性质和企业形象的。
另外，商品名称和公司名称也是商业海报广告设计的主要部分，往往清晰明了的商品名称和公司名称可以更好地加深消费者对该品牌的印象。
非语言部分的商标是识别商品的重要依据，也是产品的质量保证，它常常包括产品、企业视觉图形的直观形式表现。而插图和色彩在现代读图潮流中更是具有比文字更强的吸引力，更能满足消费者的心理。优秀的插图及色彩设计能很好地引导消费者的视线。
在如今的商业海报设计中，设计师们都偏向于效果独特的具有个性的海报设计风格，他们所做出来的作品要么是追求神秘、无规则、不理性的设计感觉，要么是在设计当中试着用幽默、风趣的设计手段去赢得消费者的关注，形成一种共鸣。这种风格形式可以摆脱一贯的陈旧与平庸，让整个设计焕发生机。
要达到这样的效果，除图片有趣之外，独特的编排手法和元素位置的独特处理，也一样可以设计出一种充满趣味的视觉空间环境。甚至在很多时候，巧妙的版式编排还可以弥补图片元素过于普通的缺陷，同样可以让最终的设计画面取得美妙的视觉效果。
二、商业海报设计的版式编排构成要素
在一定版面上把有限的视觉元素进行巧妙的排列组合，这就是版式编排设计，也可以解释为把理性思维进行个性化的表现，传达出一种个人风格和艺术特色。或许有人会质疑，所谓的版式编排就是把各个元素进行简单的位置大小变化，只是简单的技术活而已，事实却并不是这样。真正的版式编排设计应该是在艺术思想指导下进行的元素的有意味的搭配和组合，是技术和艺术的高度结合。而要想成为一名合格的设计师，版式编排设计是他们必须具备的艺术修养与技术知识。
（一）图形要素
图形本身有着自己固有的趣味性，并具备诉说的功能，所以在版面编排设计中它自然带着得天独厚的视觉魅力，它包括了除摄影以外的所有的图和形。在平面构成所有要素中，图形可以使整个商业海报呈现出一种个性化的风格，也可以吸引观赏者的目光，并且可以引导观众有意识地观看特定的内容。图形元素在商业海报的设计画面中从面积上来说占据了重要版面，有的广告几乎全部用图形。经调查发现，人们对于图形的兴趣和注意程度往往比文字大得多，先是注意图形，继而去领悟图形代表的含义，这就达到了设计师向观众传达信息的目的。可见图形在设计中的影响力（如图 2-1）。
图形并不是一种简单的直观物象表达，本质上它是设计者内心思想和设计意图的视觉具象载体，即用具象物体来表达抽象的设计意图，传达设计师的思想情感。人们往往可以借助对图形的解释来理解所处的现实生活，这也正是海报设计者想要传达的意思。因此，在设计中，设计师需要借助一定的视觉元素并对其进行合理的搭配才能达到设计主题的呈现，也才能设计出优秀的商业海报。
（二）文字要素
在商业海报设计中文字要素起着关键的作用，占据商业海报设计要点的重要地位，和图形比较起来文字信息的传达更加直接。因为图形毕竟是设计师内心思想的一种替代物，并不是直接述说信息。所以在现实设计中我们可以全部用文字来设计海报，但是却不能完全用图形来设计海报，因为这可能会让观众产生一定的歧义，造成信息传达的偏移。
而在构图上，设计师对文字的位置安排可以决定最终海报版式编排效果。比如，如果在设计中把文字放置于广告版面的最顶部，那么观众看到后就会产生向上和轻松明快的视觉心理感受，同时又可以体现欢快的意味。所以，设计师如果想要让观众接收到轻松愉悦的信息，那么就最好把文字排列在画面的顶端位置[1]。（如图2-2）相反，如果把文字放置在画面的最下端，所传达给观众的就是下沉和沉重感，也是消极悲观情愫的表达。而在版式编排中文字的左端排列和右端排列也有着特殊的功能，它可以让观众视觉上产生不平衡，同时也可以凸显一些重要的信息内容。
（三）色彩要素
色彩是商业海报设计不可以缺少的一个要素。从色彩心理学来看，色彩本身是有一定情感和含义表达能力的。在海报设计中它就承担着信息传达的作用，是设计师们的设计着重点。
人们对于色彩美感的认识，是受到色彩缤纷的日常生活环境年复一年的熏陶和感染产生的，成了我们的本能。有时候我们会用特定的色彩来寄托我们对美好理想与希望的向往。人类对色彩的感受和追求伴随着我们的日常生活，成为生活中不可缺少的一部分，成为我们物质和精神世界中的关键组成部分，同时我们也从色彩中获得审美享受。
尽管在商业海报广告设计中我们主要传达的是产品的信息，但是色彩这个元素既可以传递积极因素，又可以传达负面因素。
例如，鲜艳的红色可以代表希望与活力、积极向上，然而，有些时候我们也用它来表达暴力、警示的意义[2]。黄色也是这样，它是来自太阳的颜色，能给人以温暖、积极、乐观的力量，同时它也是狡诈、阴暗的象征色。而我们用绿色不但可以传达生机、健康与希望的寓意，有时候也可象征有毒、贪婪。蓝色也有它正反两方面的寓意，一方面可赋予其高科技、高效率的含义，另一方面也可象征压抑与无情。色彩对商业海报起着至关重要的作用，设计中色彩用得好不好，直接关系着商业海报设计作品的成败。
三、结 语
版式编排设计是把理性思维进行个性化的表现，传达出一种个人风格和艺术特色。版式编排并不是把各个元素进行简单的位置大小变化的技术活。真正的版式编排设计应该是在艺术思想指导下进行的元素的有意味的搭配和组合，是技术和艺术的高度结合。将版式编排中各个元素进行统一设计和结合就能创造出独特的视觉效果，营造出一种气氛，继而诱导观赏者身临其境，在视觉享受中不知不觉地进入商业海报的意境，最终收到广告的效果。
