中国植入广告的优化研究结语与参考文献

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　　【题目】国内影视植入广告不足探析
　　【引言】电视节目中植入广告发展探究引言
　　【第一章】植入广告定义及发展历程
　　【第二章】影视植入广告的特点
　　【第三章】电视剧植入广告的运作模式
　　【第四章】我国植入广告存在问题研究
　　【第五章】关于我国植入广告存在问题的对策与建议
　　【结语/参考文献】中国植入广告的优化研究结语与参考文献

　　结 语

　　随着近年我国电影票房和电视收视率的爆发式增长，受众的规模急速增长，广告主和广告公司也越来越重视在电影、电视剧、综艺节目中植入自己的品牌和产品，我国的影视植入广告从最早的"星星之火"达到了目前的"燎原之势".

　　事实证明，我国的影视植入广告市场具有很大的潜力，其市场规模也正以不可思议的速度发展，但是和已经成熟的国外先进的植入广告产业链相比，我国的影视广告植入还处于起步阶段，还存在植入方式生硬、表现形式单一、管理制度缺失、商业动机明显、广告效果评估难等问题。

　　互联网时代，我国观众对植入广告的要求不断提高，简单直白技术含量较低的植入广告，观众已经深恶痛绝。如何让受众带着愉悦的心情接受植入式广告的信息，让广告主、媒体、受众皆大欢喜，如何让影视植入广告成为我国广告界的新主流，获得井喷式的发展就必须寻找一条良性发展之路。针对目前我国影视植入广告存在的不足，反思失败案例， 本文认为我国影视植入式广告未来良性有序的发展轨道可以从以下几个思路出发：第一，要把握好我国影视植入式广告的度；控制其质与量的平衡；第二，要提高植入广告与影视剧和电视节目的融入度，不要为植入而植入；第三，制片组加大对品牌考量力度，投资额不是唯一标准，要靠商业道德来约束；第四，要提高受众对影视植入广告的辨别能力；第五，专业人士需要不断完善植入广告的产业链；第六，我国影视植入广告要靠法律法规来规范，因此必须要完善相关的法律法规；尽管本次研究已经做了大量的工作，但是仍然存在不足之处，许多分析仍很浅显，没有更深入的进行研究。另外，本文的研究带有一定的主观性，因此，我希望能在今后研究中能进一步完善。

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