新媒体环境下广告发展及未来

    本篇论文目录导航：

　　【题目】我国广告发展问题探究
　　【绪论】国内新媒体下广告传播困境探析绪论
　　【第二章  第三章】新媒体环境下广告发展及未来
　　【参考文献】新媒体广告推进研究参考文献

　　第二章 新媒体环境下广告发展

　　2.1 新媒体下广告传播也存在着一定的问题

　　现今广告已经不仅仅是一种传播商品的媒介，广告也渐渐发展为一种商品，我国广告的发展在很多环节还不完善处于探索的阶段，它的不足主要是其一，缺乏专业和完善的管理机制。运作规模小。其二，缺乏经验，新媒体的发展离不开科技的发展，我国新媒体发展与发达国家相比发展还是比较晚，在技术和经验上还需要不断学习跟进。

　　我国新媒体环境下广告业的发展存在着严重问题之一就是一些机构为了经济利益，对广告的审查不按规定，破坏了良好的广告发展氛围，虚假广告盛行，一些明星代言的虚假广告使得消费者蒙受损失，同时也破坏了良好的秩序，造成不良竞争，侵权事件时有发生。无论是广告商还是广告制作者还是受众都应该树立正确的价值观和消费观，抵制恶俗的广告传播和破坏精神文明建设的不良行为。为广告的发展创造良好的环境。

　　我国目前广告公司虽多，但是大型体制完善的广告公司不多，而且很多有经验的广告制作者在积累一定经验以后，转身做个体经营，面临着生存压力，竞争激烈，所以广告费有时候会出现恶性竞争破坏良好的广告行业环境。[6]

　　我国大多广告经营者是由策划和创意出身，因而对公司的经营管理不是很在行。大多规模相对较小，发展起来比较困难，由于眼界不够，所以很容易满足，缺乏做强做大的动力。

　　下面以电视广告为例进行分析：

　　其一，目前我们最常见的广告经营是在电视上以一种产品讲解，广告销售这样，其实广告商买的是电视台的播出时段，选择什么样的时段，选择什么样的节目，选择什么样的电视剧，是广告经销商需要动脑筋的难题。

　　其二，电视广告与电视节目互动不够强烈，有些脱节，虽然现今也有很多广告商意识到这一点，但是这个发展还有待提高，不过确实有做得不错的比如加多宝就宣传的很好，节目冠名，主持人整个节目贯穿加多宝广告，每个嘉宾椅子上摆放着产品，节目现场布置海报张贴无处不在，这是一个很成功的广告案例。

　　其三，随着新媒体发展，广告行业对于人才的要求也越来越高，需要全面的综合性人才，设计多领域的知识，设计学，美学，心理学，传播学，新闻学，管理学，营销学等等。[7]因此，目前电视广告还存在很多不足，这也督促我们广告传媒者需要继续努力，克服其中存在的弊病，完善经营。

　　2.2 微电影广告分析--益达系列微电影广告

　　近年来我们生活节奏加快，人们没有过多的时间去长篇大论的读一份报纸，天天通过日记的方式来记录一天的心情和事件，大众更加倾向于一种简短的，碎片化的方式沟通，因此微博，微信，短信等等都变成了一种青睐的媒体传播方式，并且在新媒体环境下出现了一种与电影结合的短视频广告形式，这就是微电影。[8]

　　随着新媒体带来的广告途径越来越多，广告商不断拓展新的广告形式，最求最快最好的传播途径，因此，微电影广告受到了广告商的青睐。通过有情节的故事吸引观众，并且通过观看视频使得观众在无意中接受企业理念与文化，让观众觉得看广告不仅仅是产品的宣传。

　　微电影是目前广告发展的一个新趋势，下面是益达做过的一系列的微电影，将对其做下分析。益达系列微电影广告--"酸甜苦辣"微电影广告，在电视上截取了微电影的情节稍剪辑之后的选择性播放，在视频网站上可以看到广告全集，电影是由青年偶像演员彭于晏和桂纶镁作为男女主角，益达作为一个线索，引导着男女主角爱情的产生、发展，是两人爱情的见证物。益达之所以产生了很好的传播效果其实有多方面的因素：

　　1、选择了青春靓丽、有知名度的偶像明星，唯美的爱情故事引人入胜，美好的爱情寓意，使得消费者对产品充满好感，增强了消费者的购买欲望。

　　2、"关爱牙齿，更关心你"广告标语温馨浪漫，贴近生活。

　　3、优美的画面感，以及合适的背景音乐，增加了视觉上的感受。

　　4、传播方式酸甜苦辣不用的口味采用了不同的故事脚本。每个故事又紧扣着主题。

　　不仅在选择在电视上播放，而且还可以到各大视频网站观看完整故事版，给观众带来一种"电视剧"的吸引。

　　这个广告在电视、各大网上视频媒体播出，微博、微信转发，多管齐下，最大化的开拓受众，符合了新媒体市场的发展，通过故事讲述品牌故事，并介绍产品，这一些列广告告诉人们生活路上需要关心他人，并且用乐观的笑容面对生活中的酸甜苦辣，百态人生，通过故事赋予了产品浓浓的"人情味",传递了美好的爱情。

　　第三章 新媒体广告的未来

　　3.1 未来新媒体广告传播的趋势和注意事项

　　随着新媒体的发展，个人觉得以后广告的制作和营销中应该更关注受众群体的情感需求，做到想其所想，为其考虑，并且满足受众的情感上的需求，产品可以让受众有怎样的身心体验。

　　互动性是未来广告传播吸引人的地方，受众可以参与其中不仅仅体验到了产品的性价比，而且带来了切身的情感体验。

　　创意，创意是广告的灵魂，一个好的创意好的广告标语更加容易让受众记忆犹新，所以在创意方面还需要不断突破探索。

　　优质的平台环境，新媒体的发展确实给广告商带来了越来越多的广告传播平台，但是平台的增多必然也会产生一定的弊端。新媒体广告需要传递正确的价值观和消费观。

　　营销，制作出的广告就像一件商品，投放到哪里效果最好，能够实现利益的最大化是广告传播的最终目的，因而好的广告策划和销售至关重要。

　　新媒体环境下，广告的传播形式越来越多，未来媒介发展的主流是以互联网为主流，未来的广告会更倾向于受众成为其中的参与者。