环保广告互动性设计的意义

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【题目】广告设计中的互动方法研究
【第一章 第二章】互动性广告概述
【第三章】环保广告设计的价值
【第四章】环保广告互动性设计的意义
【第五章】环保广告的互动性设计创意
【结语/参考文献】互动性设计在环保题材广告中的应用结语与参考文献

　　第四章 环保广告互动性设计的价值

　　4.1 传统公益广告设计的局限性和发展困境。

　　从设计的角度来谈，广告是平面设计的一种既需要视觉美感，也兼具着实用美术的因素。除了对原始图形的提炼加工外，如何通过简洁的元素来表达深刻的主题成为值得研究探讨的问题所在。

　　一幅好的公益广告，要有能让受众产生思考的切入点，同时也要为观者带来情感上的共鸣和心灵的触动。进而将所要表达的公益理念完整的传达给观众，并使其记忆深刻。

　　但现今的公益广告却面临着考验，设计风格单一，题材老套没有新意。不能积极有效的传播公益信息，即时大篇幅的占用宣传平台，也得不到大众的普遍关注。

　　案例分析 1 保护绿化的公益广告。

　　传统的保护绿化广告除了单一的绿色色调，图片始终无法跳出这样的范围：大树，被砍伐的森林，绿色的地球等等。毫无新意，单调乏味。

　　这是一组带有互动性的保护绿化广告。随着绿色的抽纸不断被抽走，地图上的绿色在逐渐减少，继而被抽纸箱里的黑色所代替。很好的点明了主题：少用几张纸，就保住了一棵树。此广告兼具日常使用功能和直白的环保信息，即使不看广告语，也能清晰直白的了解设计师的良苦用心：纸是木浆制成的，通过一个简单抽纸的小动作，暗示受众在使用纸张的同时树木正在被砍伐。

　　4.2 互动性的融入对环保广告的促进作用。

　　设计的基本点在于创意，常规的环保广告设计虽然都能通过日常用品或事物直白的表达公益内容，但是由于表现方式陈旧，看过的人多是过眼就忘但是随着时代的进步，人们获取信息渠道的增多，要想获得更多的关注，改变公益广告的设计形式是很有必要的，将互动性有选择有方法的加入到设计作品中，通过一系列的互动和参与体验，可以最大限度的唤起人们对于环保意识的情感，促进他们去感受，去发现日常生活中的细节，通过融入互动性，可以使环保广告更加贴近生活，简洁易懂。

　　案例分析 2 水资源保护 环保广告。

　　往常我们看到的关于水资源保护的广告，基本题材都很局限，干涸的土地，哭泣的眼泪等等。

　　受众已经视觉疲劳，不会也不可能有更深的感悟和触动，也就达不到预想的宣传效果。

　　在这个实例中，将非洲孩子的头像置于各种水池中，嘴巴的位置正好对应下水口。当你每一次开启水龙头时便会看见这张期盼的面容和额头上醒目的黄色标语，使受众能及时地联想到非洲缺水地区的儿童生活多么艰辛痛苦，从而引发受众的情感共鸣，很好的传达了节约用水的观念，通过这样的互动性设计手法，整个广告变得直观，心灵冲击力更大。

　　4.3 互动性环保广告设计的价值。

　　互动性环保广告是指以环保为设计题材和方向，融入互动性元素的广告设计。

　　互动性广告设计越来越受到业界及消费大众的关注，而环保问题确是我们迫切需要重视的问题所在，将二者有机的结合起来，使用新颖的互动性手法传达环保理念将会收到事半功倍的效果。本身就题材而言，公益性质的广告就没有商业广告更吸引人，常规的环保广告设计题材单一，样式古板，很难提起观者的兴趣，环保广告其实一直面临着设计瓶颈。而互动性广告突破常规的设计模式，融入了一系列的互动环节，更大程度的吸引受众，调动起兴趣点。通过参与互动，在完成互动的基础上很自然的接受了广告所要传达的信息，而且相较于其他的记忆模式，此种信息传达的结果则更为印象深刻，持续记忆的时间较长。

　　此种交互手法不仅仅只看重的是画面、布局，这几个最基本的视觉构成元素，更看重的是可以参与体验的，不只是被观看而是可以被触摸的。通过画面等视觉元素来吸引受众，通过提高用户的主动参与来进行信息的有效传递。