环保广告的互动性设计创意

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【题目】广告设计中的互动方法研究
【第一章 第二章】互动性广告概述
【第三章】环保广告设计的价值
【第四章】环保广告互动性设计的意义
【第五章】环保广告的互动性设计创意
【结语/参考文献】互动性设计在环保题材广告中的应用结语与参考文献

　　第五章 环保广告的互动性设计创意

　　5.1 互动性环保广告设计系列 1--从头做起。

　　5.1.1 环保广告设计 1.

　　[A]主题--从头做起。

　　此系列通过拍照游戏的互动方式向受众传递保护绿化的信息。将各种不同类别的树叶花朵，藤条设计组合成时尚的发型，受众可根据喜好选择喜欢的图案进行拍照互动。标语中"爱护绿化，从头做起"寓意在于如果能像爱护自己的头发一样去保护树木，维护绿化，就能更好的保护我们所赖以生存的环境。

　　[B]互动方法。

　　全系列共 3 张广告，这三张广告在没有受众参与互动的情况下是独立完整的平面广告作品。走进细看后会发现广告的部分细节采用立体的花卉和蝴蝶来表现，具有可触摸性，观众在看和触的状态下完成第一层互动模式。

　　之后根据广告下方的相机标示和文字提示进入第二层互动模式，以游戏的形式，通过拍照的方法完成互动。双重互动模式循序渐进，通过互动方式调动人们参与的积极性，和普通广告相比，环保信息的传达通过互动性元素，能在人们脑中留下更深的印象，从而达到超出预期的传达效果。

　　5.1.2 环保广告设计 2--伸出你的手。

　　整个系列共 3 张广告，设计灵感来自儿时的手势在墙上映出模仿动物的各种影子。通过各种简单的手势形似自然的树木和动物等，意在唤起人们保护自然和环境的意识。

　　广告主体为一组灯箱盒子，共分为三层，底图层，受众自己的手以及玻璃层。受众根据广告右上角的提示将手伸入灯箱模仿相应手势，通过互动的方式使广告主体完整。

　　[A]主题 1--伸出你的手--保护水源。

　　根据广告右上角的提示，将双手伸入灯箱，通过模仿捧水的手势，完成广告整体。意在传达水资源的重要性，鼓励人们从点点滴滴做起，珍惜水源。

　　主题 2--伸出你的手--保护绿化。

　　根据广告右上角的提示，将手伸入灯箱完成广告整体。张开的手好似树木粗壮的枝桠，手臂好似树木的主干，二者结合成了一棵完整的大树。"也许只要一个小动作，也可以保护绿化。"意在传达从身边做起，从自己做起，保护绿化的信息。

　　主题 3--伸出你的手--保护动物。

　　这个手势的意思是：我爱你。将其与鹿的形态相结合，表达了人类在维持自我生存的同时，也必须关注野生动物的生存状态，和谐共处，对它们予以保护，传达人类对动物的爱。

　　[B]互动方法。

　　广告主体为立体灯箱，底部开放，方便互动时受众的手进出自如。箱体根据不同的主题设计半透明的广告印刷效果。受众根据广告右上角的提示模仿相应手势，并与箱体上的广告信息组合成为一张完整的广告，力求在互动的过程中完成整个环保信息的传达。

　　通过互动方式调动人们参与的积极性，和普通广告相比，环保信息的传达通过互动性元素，能在人们脑中留下深刻的印象，从而达到超出预期的传达效果。