广告创意与女性消费心理的关系探究

　　摘    要：　二十一世纪以来，中国经济发展取得了巨大进展，人民生活水平逐步提高。在此期间，人们的生活已经不仅仅局限于满足温饱，开始更多的去考虑如何去提升生活品质，从而满足日益多样化的精神需要。女性群体逐步成为了广告的主要受众，但她们审美能力的提升，也同样给广告设计带来了巨大的挑战。在接收广告较多的过程中，会导致审美疲劳。因此，创新型设计就变成了广告传播的核心点。本文就以此为视角进行分析，重点研究广告在创新与女性消费心理的影响，探讨两者之间的关联性，从而为女性群体设计针对性的广告创意，从而进一步提升广告在消费和品牌传播过程中的重要意义。

　　关键词：　女性群体; 广告创意; 消费影响;

　　1、 女性消费心理与广告创意的相关理论

　　1.1 、女性消费心理

　　作为广大消费受众的主力，女性群体在长期消费过程中已经形成了某种规律或者某种心理。从专业角度分析，女性消费心理具体指:女性受众在长期消费，特别是在购物活动中具有的一种心理活动。这种心理活动是动态的，是一种受外界因素影响的心理变化和心理体验。它受到不同因素的影响，这种影响包括自身的认知过程，情感过程，以及长期形成固化理念。除此之外，女性消费心理很大程度也依赖与周围环境，包括广告传播信息，周围受众分享的看法和观点。

　　1.2 、广告创意的概念

　　广告创意从本身而言是一种商业行为和思维艺术的结合。创意本身就是一种从精神到物质的活动，它是一种大脑思维化的产物，同样是一种经验和逻辑的交织产物。创意之所以称之为创意，它本身是独特的，与众不同的，同样也是具有价值的。当它与生活中各行各业进行融合便可以产生价值，这种价值可以是物质上的，也可以是精神上的，给予人启示。广告与创意的结合是必然的，因为广告发展起步早，发展时间长。在这漫长的岁月中，广告传播之所以没有被社会所淘汰，就是加入了创意元素，带给所有受众与众不同的感受。广告的创意来源于生活，它往往可以直击人心，也可以启迪思维提升传播的质量。
 

　　2 、广告创意与女性消费心理的关系

　　2.1、 广告创意指导消费心理

　　从传播学角度上讲，消费者产生消费行为的关键因素是切实的需求。而广告作为信息传播的载体，多样化的表现形式是增强受众感官刺激的关键，从而潜移默化的指导受众产生具体的消费需求和消费行为。通常来讲，大多数消费者的消费动机是相对模糊，也就是说对于一件商品的需求并不明确，这就需要我们把握消费者的心理，捕捉消费者的显示需要，通过营造一种虚拟化的现实场景来指导受众的消费取向，让人们意识到这件商品是我从心底里真正需要的，从而实施消费行为。同样，这种消费心理也必须是符合正确价值的。所以，我们相信对消费者消费心理的指导和端正消费心理是进行广告创新设计的初衷。

　　2.2 、广告创意强化消费心理

　　我们相信广告创意是可以强化消费心理的，而优秀的广告可以最大程度强化消费者的购买心理，激发消费者的购买欲望，提升消费水平。从本质上说，创意并不是在表现形式上有多么的复杂，也不是在精神境界上有多么的崇高。它某种程度上是一种放大的生活艺术，可以从视觉和听觉上吸引人们的眼球，给人们营造一种对商品美好的憧憬，从而让消费者体会到购买产品之后的美好，这本身就是促进消费的一种形式。与此同时，较为欢迎的创意广告往往代表着时代的潮流，也代表着社会积极证明的价值观，这种价值观与消费者的消费观具有相同的出发点和落脚点。

　　3 、现阶段的问题

　　在商业化发展的今天，广告创意是在竞争中立于不败之地的关键．但现实状况下，广告创意设计主要还是聚焦于商品本身，很少商家能够从女性角度出发去设计广告。也就是说，广告创意无法切实考虑到女性情感诉求以及女性的生活理解。这样一来，广告即使存在个性化，时尚化的要素，但也无法真正打动女性消费者的内心，她们还是倾向于购买自己熟悉和认可的商品，这是当前广告创意中存在的最突出的问题。我们相信女性消费群体对于感情和美的认同胜过万语千言。对此，广告设计者还是无法准确把握女性的特性，归根结底是缺乏对女性情感的理解。

　　4、 解决对策

　　作为一个涉众面广，传播内容丰富的媒体资源来说，女性创意广告的宣传范围并不是无界限，无尺度的，其形式必定有积极正面推广的意义存在。因为一个国家，一个社会，一个企业要向社会公众传达其消费理念过程中要借助广告等众多媒体资源来实现。这种传达过程必定是正面的，积极的，乐观向上的。对于不同的社会群体，不同职业定位，不同的性别，所发布的广告都有严格的区分。特别是对于女性群体来说，设计广告过程中要有正确的消费导向，切实考虑女性内心需求，指引她们朝着这个方向进行消费。在我看来，要实现对广告合理的区分于界定。界定体现在要针对女性群体选择一些符合他们健康消费的广告题材，传播正面积极的内容，帮助他们确立正确的消费观念。区分是要将广告类型区分开来。具体来说:针对女性群体设计的商业类型广告要传达理性消费，绿色消费，辨别商品真伪的理念，引导他们有一个正确的消费观，防止上当受骗。

　　参考文献

　　[1]甘小华．广告创意与消费心理[J]．成都大学学报(社会科学版)，2000(2):19-21.
　　[2]丁凌．女性消费心理与广告中的女性形象分析[J]．科技传播(14):37-38.
　　[3] 王静，史晓甜．消费心理学对广告创意设计的影响[J]．文艺生活·文艺理论(5):55-55.