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户外涂鸦风格广告的元素分析

来源:学术堂 作者:韩老师
发布于:2015-01-30 共2959字
论文摘要

  涂鸦是一种街头艺术形式,最早出现于美国。涂鸦以独特的艺术魅力带给人时尚而独具个性的感受,其散发的自由气质也使涂鸦成为无数年轻人表达自我、崇尚自由的方式。在视觉设计领域中,涂鸦所体现的图形共鸣和精神内涵也得到了广泛的认可。

  当代广告设计利用涂鸦自由奔放、轻松的艺术特质颇具创意地展现产品的特点,使图形的气质与目标消费者产生共鸣,获得了良好的宣传效果。

  一、涂鸦艺术的启示

  涂鸦在当今设计领域成为了新宠儿,涂鸦式的广告在各式媒体上出现的次数日渐频繁,众多的广告设计者在构思时开始借用涂鸦的风格和表现形式,宣扬产品的与众不同,实现了与目标消费者的沟通,得到了个性化群体的青睐,引领了行业的时尚潮流。

  随着涂鸦艺术在世界范围的传播,其衍生发展出了很多风格不同的形式、流派。如美国街头文化气质的风格、日式动漫的风格、黑白木刻的风格、绘本式小清新风格等。在现代广告创意设计中,不同的涂鸦风格赋予了涂鸦广告不同的艺术表现力,图案、构成、字体等重要元素在涂鸦的艺术形式中随意游走,带动了涂鸦广告风格的丰富多彩。

  涂鸦的表现技法讲求动感,视觉效果简洁而明了,充分展现出创作者独特的内心世界。受众通过涂鸦的艺术语言,很容易解除对于广告的排斥,让沟通过程变得更加自然、轻松、愉悦。年轻一代作为现代社会的消费主力军,崇尚个性,追逐时尚,渴望表现自己的内心世界。美国借由涂鸦艺术进入主流设计圈的年轻人Marc Ecko曾经说:“现在年轻人就是爱突显自我特色,太一般的设计无法引起共鸣,我们的设计就是要引人瞩目、要夸张、要炫目夺人、要让人惊叹! ”

  叛逆、自由、奔放,涂鸦艺术的特点迎合了当代社会年轻人的心理需求和气质,设计师借由涂鸦的艺术语言在广告中吸引着年轻人的目光。渴望展现自我的年轻人与涂鸦艺术产生了强烈的共鸣,产品的品牌价值与理念得到了消费者的认同,实现了广告与受众良好的互动沟通。涂鸦的各种风格也赋予了城市户外广告丰富的视觉语言和奔放、自由的表现气质。

  二、涂鸦风格广告的元素分析

  广告制作需要视觉冲击力,户外广告同样如此。因此,设计师要利用涂鸦元素制造冲击力、吸引力,这样才能将广告效应放大。

  1.色彩

  色彩是广告的重要形式因素,人们对色彩的感觉最为直接、敏感。涂鸦中的色彩浓烈而绚烂,是烘托整体气氛的风向标,是表现视觉效果的重要因素,对涂鸦色彩的分析有利于更好地把握其精神气质。

  涂鸦艺术的色彩表现是自由奔放、随心所欲的。在广告色彩中,通常采用鲜艳、对比强烈的色彩,以追求视觉的强烈冲击。在涂鸦艺术的色系里,黑色以及大量节奏明快的纯色搭配是较为常见的色彩取向。这些浓烈的色彩碰撞传达着各种不同的情绪,时而愤怒,时而兴奋,时而不羁,随性而斑斓的色彩整合在冷峻的黑色中,这些强烈的情感化宣泄通过色彩传达给受众。

  环境的色彩协调是户外广告用色中需要考虑的因素之一,提炼周边环境的色彩进行分析进而引导广告的用色,处理好涂鸦广告与城市环境色彩的关系,如对比冲突、协调统一、相互呼应等,这些都是色彩设计的重要内容。

  2.图形

  夸张的图形语言是涂鸦艺术重要的形式语言。涂鸦艺术作品就是创作者对生活、自身的理解的直观反映。正是这种理解的不同,使得涂鸦作品差异化、个性化,艺术家独特的心理感受被夸张的图形语言充分展现出来,观众可以欣赏到涂鸦艺术家无限的想象力、创造力以及不同风格的艺术张力。

  涂鸦艺术对生活中的流行元素进行图形化的夸张、变形,同时借助现代绘画中的各种表现手段进行重组、抽象、提炼。涂鸦艺术的风格在广告设计中的运用也使广告随之产生了夸张、强烈的图形风格。广告设计师在设计中对涂鸦元素进行节奏、方向、均衡上的重组,借用广告设计中丰富的表现手段进行再创作。涂鸦风格广告将涂鸦的自由风格和设计的敏锐感觉融为一体,直击传达的目标。

  户外广告的形态还涉及界面外形、空间构架等因素,在涂鸦式广告的设计中,其形态要充分考虑与依附物体的契合度,结合建筑物的独特外形延伸出新颖大胆的外形结构,以出其不意的空间关系形成气势,对受众的视觉造成强烈刺激。

  3.字体

  涂鸦作品中有大量的字体出现,有些作品直接表现为涂鸦创作者的个性签名。涂鸦字体能很快释放字体本身传达的信息承载功能,优秀的涂鸦字体不仅能吸引受众的注意力,还能将文字信息用图形语言传达出去,视觉效果强烈,令人难忘。涂鸦字体设计对户外广告信息的传达也具有相当重要的作用。

  涂鸦式户外广告经过艺术家的创作,字体以新的形式展现出来,字体具有个性、趣味,很容易区别于其他信息,能够引起特别关注。涂鸦风格的户外广告中的字体设计表现类型主要有四种:

  Tag、Wild、Blockbuster和3D,这些字体设计主要以箭头、文字的体积变化、组合、变形以及透视的方式进行表现。

  Tag是最早的简约涂鸦字形状。在美国,最初涂鸦是违法行为,涂鸦者便为自己取了一些特殊的新名字,称之为“Tag”,即签名涂鸦。Wild,字典中解释为狂野、不守规矩的、感情奔放的。由此可知,其字母的编排趋向复杂化,字母之间重叠连接,上色会较为复杂。Blockbuster是指将字母变大然后勾出外形,有利于在短时间内占据最大空间。3D则是在20世纪90年代以后才形成的模式,以平面及阴影表达出立体感,难度相对较高。

  4.材质

  材质媒介是户外广告的载体,其设计形式对视觉的影响很大。涂鸦艺术通常选用墙体和车辆等公共物体为传播材质,在其表面做喷绘。普通的户外广告也沿用了这种方法。如楼房上大型的喷绘广告牌、公交车上的喷绘等。在涂鸦艺术中还有一种更为古老的方法,这种技巧是纸模(Stencil)。纸模的原理是利用厚纸板或已设计好轮廓的纸张复制图像。从前,纸模技法用毛刷上颜料,如今已经可以用现代的喷漆取代旧的工具。纸模涂鸦的最大优点在于它可以在不同地点多次重复使用。纸模涂鸦是在自由的气氛与游戏的心情下产生的艺术。其图像产生的最大功效就在于同一观者在不同的时间、不同的地点看到同一图像会产生不同的感受。当人们第一次看到这个图像时,可能没有什么深刻的印象,但是当人们再次看到时,就会意识到其存在;如果经过多次观察,那么这些涂鸦图像就可能进入人们的心灵,引发受众的想象。

  户外广告设计亦可以采用纸模这种涂鸦方式,从而使户外广告拥有更加便捷、有效的实行手段和更加广泛的覆盖空间。采用纸模的户外广告具有更换容易、材料可循环使用等优点。纸模广告这种小型化的户外广告在操作上更加具有灵活性。

  结语

  涂鸦艺术作为一种现代造型艺术,展现给我们的不仅是其独特的造型方式,还有这种造型所表现的艺术创作方法及社会背景。涂鸦艺术造型风格迥异、变化万千,它来源于人们对生活的积淀和感情,来源于当代特定的社会和文化结构下形成的独特的审美意识,来源于社会自由职业艺术家的造型意识和思维方式,具有极大的广泛性和普及性。

  如今,涂鸦文化在设计圈集万千宠爱于一身,在我们的周围随处可见涂鸦文化的身影。在现代平面设计广告中,涂鸦也成了广告中一种新的表现手法和思考方式,以其新奇、独特、生动的设计理念为设计领域所关注。在户外广告中,涂鸦艺术呈现出其独特的艺术性和商业价值。借助涂鸦艺术,户外广告在更高的层次和更广的范围内取得文化和商业的双重价值。涂鸦式户外广告被受众欢迎、接纳,这也反映出其吻合了当今受众的需求。笔者希望文章的分析能够帮助设计者在设计中更好地运用涂鸦,发挥这一艺术形式的魅力。

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