腾讯企业的发展盈利模式研究

　　摘要:中国互联网在成长初期过分的追求市场份额和品牌影响力,某些知名互联网公司在忽略公司盈利模式的情况下渐渐失去竞争力.目前,整个互联网行业对盈利模式渐渐开始重视,他们意识到量身打造的盈利模式才是可持续发展的关键.所以,有关互联网公司盈利模式的研究越来越受到社会各界的广泛关注.但由于互联网行业的特殊性,其特点和传统行业相差甚远,使得针对互联网企业的盈利模式研究更需要创新性和实践性.腾讯公司在近十几年互联网行业爆发性成长的阶段,以其迅雷不及掩耳的发展速度和市场占有率成为了中国优秀互联网企业的代表.所以各大互联网公司纷纷将腾讯公司的盈利模式作为互联网企业盈利的模范.

　　本文首先阐述了选题的背景、意义和研究思路、方法,然后在回顾和吸收现有盈利模式理论成果的基础上,对互联网企业盈利模式概念提出新的界定,总结了互联网企业盈利模式的特点构成要素并以腾讯公司的盈利模式为案例进行分析,分别从腾讯四大主营业务的盈利模式、优质产品、各项业务的竞争对手进行分析;加之对腾讯公司 2005 年至 2012 年的财务数据进行分析,从而总结出其盈利模式带来的启示和存在的问题,为互联网企业的发展以及自身盈利模式的改进提供理论依据及实践经验.

　　关键词: 盈利模式;腾讯公司;财务杠杆;利润

    Abstract:In the early growth of the Internet industry of China, some companies paid most oftheir attention in the pursuit of market share and brand influence, finally, many well-knownInternet companies losed their competency in the battle field due to ignorance of the profitmodel. Nowadays, the entire Internet industry began to pay attention to the profit model;they realized that tailoring the profit model for their own company is the key of sustainabledevelopment. Therefore, more and more attention is paid to the research on the Internetcompany's profit model by the whole society. However, due to the specialty of the Internetindustry which is far more different from the traditional industries, the study of Internetcompanies requires innovative ideas and practical experience. Tencent is developing withexplosive growth in the last ten years with its lightning speed of development and marketshare,Tencent finally became the outstanding representative of Chinese Internet companies.Then thousands of Internet companies take Tencent's profit model as their leading example.This paper firstly describes the background, significance and research ideas, methods.

　　And then review and absorb the existing theoretical results profit model based on theconcept of Internet business profit model finally proposed the new definition, summarizingthe characteristics of profitable Internet business model with Tencent as an example. Thepaper analyzes 4 main business model of Tencent and then gives comments on qualifiedproduct of Tencent. In addition,this paper combined with Tencent 2005-2012 financial dataanalysis, which summarizes the revelation of its profit model and the existing problems toprovide a theoretical basis and practical experience to the development of the Internetcompanies as well as the improvement of their profit model.

　　Keywords: Profit Model; Tencent; Financial Leverage; Income

 

　　目录

　　摘要

　　Abstract

　　第 1 章绪论

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究目的与意义

　　1.3 研究内容

　　1.4 国内外研究综述

　　1.4.1 国外研究综述

　　1.4.2 国内研究综述

　　1.5 研究方法

　　1.5.1 定量分析法

　　1.5.2 文献分析法

　　1.5.3 案例分析法

　　1.5.4 深度访谈法

　　1.6 本文创新点

　　第 2 章盈利模式的相关理论概述

　　2.1 国外研究现状

　　2.1.1 Byron J. Finch 资源盈利模式

　　2.1.2 Adrian J. Slywtzky 盈利模式设计要素

　　2.1.3 Gary Hamel 运营模式组成

　　2.1.4 国外其他盈利模式理论

　　2.2 国内理论概述

　　2.3 总结

　　第 3 章腾讯公司的盈利模式分析

　　3.1 腾讯公司基本情况

　　3.1.1 腾讯公司发展历程

　　3.1.2 腾讯公司主要产品介绍

　　3.1.3 腾讯用户构成分析

　　3.2 腾讯公司的盈利模式

　　3.2.1 腾讯公司整体业务的 Adrian J. Slywotzky 企业赢利要素模型分析

　　3.2.2 腾讯公司无线增值业务盈利模式分析

　　3.2.3 腾讯公司互联网增值业务盈利模式分析

　　3.2.4 腾讯公司网络广告业务的 ByronJ. Finch 资源盈利模式分析

　　3.2.5 腾讯公司电子商务业务的 Hamel 盈利模式分析

　　3.3 腾讯公司盈利模式的财务分析

　　3.3.1 财务指标分析

　　3.3.2 财务杠杆分析

　　3.3.3 盈利能力分析

　　3.3.4 腾讯公司财务比率综合分析

　　3.4 腾讯公司优质产品分析

　　3.4.1 微信盈利

　　3.4.2 腾讯游戏

　　3.5 本章小结

　　第 4 章腾讯竞者盈利模式比较分析

　　4.1 网络广告业务比较分析

　　4.2 电子商务业务比较分析

　　4.3 并购战略与现状比较分析

　　4.4 本章小结

　　第 5 章腾讯公司盈利模式的启示与建议

　　5.1 腾讯公司盈利模式的启示

　　5.1.1 利润点的选择

　　5.1.2 利润对象的分析

　　5.1.3 利润源的分析

　　5.1.4 利润杠杆分析

　　5.1.5 利润屏障分析

　　5.2 互联网公司盈利模式的建议

　　5.2.1 加强产品内容

　　5.2.2 差异化产品定位

　　5.2.3 企业社会责任

　　5.2.4 重复产品线业务的处理

　　第 6 章结论

　　6.1 总结

　　6.2 展望

　　参考文献