摘 要
党的十九大中“乡村振兴”战略的提出，开启了新时期乡村全面振兴的新篇章。随着居民收入水平的提升和生活方式的转变，乡村旅游逐渐发展成为一种潮流。乡村旅游作为乡村发展的重要途径，在促进乡村产业结构调整、改善人居环境等方面具有积极的推动作用，同时也为乡村地区的经济发展注入了新的活力，并逐渐形成了以乡村旅游为纽带，以实现乡村振兴为目标的乡村发展新模式。然而，这种乡村旅游发展战略模式仍处在探索阶段，在具体实施过程中还存在很多问题，需要不断调整和完善，以使乡村旅游战略实现可持续发展，并在践行乡村振兴战略中发挥更大作用。
本文以L小镇作为研究对象，运用发展战略相关理论，针对L小镇乡村旅游当前发展现状进行分析研究。首先以国内外关于乡村旅游方面的研究以及各地乡村旅游发展状况为起点，通过文献资料法、实地考察法和问卷调查法等，针对L小镇乡村旅游发展现状、存在的问题及其原因进行分析。其次，运用PEST分析法、五力模型分析法和SWOT分析法，从宏观、微观等角度对其所处的内外部环境进行研究，同时从优势、劣势、机会、威胁等方面对其进行综合分析。再次，从战略选择方面着手，制定L小镇乡村旅游发展战略目标等内容。最后，根据L小镇实际情况，制定出L小镇乡村旅游发展战略，并提出相应的保障措施，在促进L小镇发展的同时也对当地其他乡村有一定的借鉴和参考价值。
关键词： 乡村旅游；PEST分析；SWOT分析；发展战略；L小镇；乡村振兴。
Abstract
The strategy of "Rural Revitalization" put forward in the 19th National Congress of the Communist Party of China has opened a new chapter of the overall revitalization of rural areas in the new era. With the development of With the improvement of residents' income level and the change of their life style, rural tourism has gradually developed into a trend, rural tourism has gradually developed into a trend. As an important way of rural development, rural tourism plays an active role in promoting the adjustment of rural industrial structure and improving the human settlement environment, and it also injects new vitality into the economic development of rural areas. And gradually formed a rural tourism as a link to achieve rural revitalization as the goal of a new model of rural development. However, this strategic model of tourism development is still in the exploration stage, and there are still many problems in the specific implementation process, which need to be adjusted and improved. Make rural tourism strategy realize sustainable development, and play a greater role in the implementation of Rural Revitalization Strategy.
This paper takes L town as the research object, using the theory of development strategy, analyzes the current development of rural tourism in L town. First of all,based on the research on rural tourism at home and abroad and the development of rural tourism around the country as the starting point, this paper analyzes the current situation, existing problems and reasons of rural tourism development in L town through literature, field investigation and questionnaire survey. Secondly, PEST analysis, five force model analysis and SWOT analysis are used to study the internal and external environment from the macro and micro perspectives, and at the same time, comprehensive analysis is made from the advantages, disadvantages,opportunities, threats and other aspects. Thirdly, from the aspect of strategic choice,formulate the strategic objectives of rural tourism development in L town. Finally,according to the actual situation of L town, the development strategy of L town's rural tourism is formulated, and the corresponding safeguard measures are put forward,which can not only promote the development of L Town, but also have certain reference value for other local villages.
Keywords: rural tourism;PEST analysis;SWOT analysis;development strategy;L town;Rural Revitalizat。
第1章 绪论
1.1、研究背景和意义。
1.1.1、研究背景。
务农重本，国之大纲。党的十九大报告中，***总书记首次提出实施乡村振兴战略。2018年中央一号文件提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20字方针，清晰地描绘了“乡村振兴”的宏伟蓝图。同时，文件明确，乡村是一个大有可为的广阔天地，在当前中国特色社会主义发展的新时期，迎来了难得的发展机遇。
随着市场经济的不断深入，旅游业逐步成为促进我国国民经济发展的重要组成部分，同时伴随绿色经济的深入发展,国民在旅游中也更加追求亲近自然的旅游模式。[1]乡村旅游业是农村第三产业的重要组成部分，被称为“无烟的朝阳产业”，成为调整农村产业结构，促进农村产业升级，挖掘农村传统文化，平衡农村旅游资源，解决农村劳动力就业，推动农村经济发展的重要途径。近年来，乡村旅游业发展迅速，已经形成集休闲、观光、体验、娱乐为一体的新型旅游模式，也是当前我旅游业发展的重要方向，并且潜力巨大。
L小镇紧抓历史机遇，大力进行美丽乡村建设并发展乡村旅游业。L小镇在发展过程中，以乡村旅游为纽带，以实现乡村振兴为目标，加快新农村建设，这是贯彻乡村振兴战略的重要举措。L小镇依托浓厚的历史文化积淀，结合其优越的地理位置和整洁的乡村风貌，精心打造影视特色小镇，大力发展乡村旅游。L小镇乡村旅游的发展不仅带动了农村经济发展，促进了村内及周边服务业的发展，解决了部分劳动力，增加了农民收入，同时也弘扬了乡村优秀的传统文化。然而，机遇与挑战并存，L小镇乡村旅游在具体发展过程中仍存在一定的问题。
本文通过发展战略相关理论，对L小镇乡村旅游发展的现状和存在的问题进行研究，分析其原因。同时，运用PEST分析法、五力模型分析法和SWOT分析法，从宏观环境和微观环境角度对L小镇乡村旅游业发展的外部环境进行分析，并结合其乡村旅游发展所拥有的优势和机遇以及所面临的劣势和威胁方面进行分析，制定L小镇乡村旅游发展战略，并提出相应的保障措施。
1.1.2、研究意义。
本文以L小镇乡村旅游发展入手，通过对乡村旅游的发展战略的分析和研究，提出战略规划，具有理论和实践意义。希望通过本文研究，使大家充分认识到乡村旅游在乡村振兴战略中的重要地位，为乡村旅游的战略选择提供更多的思路和对策。同时，通过L小镇乡村发展战略的制定，能够调整L小镇乡村旅游发展战略，丰富其乡村旅游的文化内涵，提升其乡村旅游的竞争力，有效促进L小镇乡村旅游实现可持续发展，切实起到促进乡村经济增长，增加农民收入，调整农业产业结构，推动新农村建设的作用，最终实现乡村振兴的目标。同时也对当地其他乡村的发展具有一定的借鉴和参考意义。
1.2、国内外研究综述。
1.2.1、国外研究现状。
目前世界各国都在积极推进乡村旅游发展，但是普遍认为，乡村旅游起源于于欧洲。由于乡村旅游在欧洲发展较快，并且在经济发展方面对许多地区产生了积极影响，而受到世界各国广泛关注并受到追捧。同时，国外关于乡村旅游方面的研究也开始较早。国外学者在较为系统地研究幸村旅游含义等因素之外，更注重乡村旅游业发展战略的研究[2]。一方面，部分学者在乡村旅游发展初始阶段，英国相关学者认为乡村休闲旅游对资源利用率较低，发展对象有限[3]。另一方面，国外血脂提出乡村旅游管理战略及PEST分析方法，从外部因素方面考虑其对乡村旅游业的影响[4]。在关于乡村旅游的研究中，国外学者通过访谈调研、资料查询等途径将数据加以收集，并运用相关分析工具，对乡村旅游的相关概念、特点、发展阶段、相关理论、战略规划以及其所带来的一系列影响等方面进行分析研究。通过定量分析和定性分析相结合得出研究结论，从而指导乡村旅游健康、长久发展。
（1）关于乡村旅游主要研究内容有：
Bramwell(1994)通过研究后提出：乡村旅游的内容包括农村自然资源、田园风光、乡风民俗、休闲体验等多个方面，而不仅仅是关于农业方面。它是一个多层次的旅游活动。Duk-Byeong Park等(2012)研究认为，应该把乡村旅游、农业旅游和农村旅游等概念统一起来，并赋予它们一定的内涵。国外也有一些学者从活动对象的角度来研究乡村旅游的内涵[5]。Jessica L. Hurst等(2009)研究指出，乡村旅游是指农村的乡村旅游经营者和其他家庭成员基于自身资源而对游客提供的一种接待服务，其活动与农业生产紧密相关[6]。Isabel Pilar Albaladejo-Pina等(2009)通过对以色列乡村旅游产业的研究，他们认为乡村旅游模式存在着规模经济效益难以实现、适应旅游的时间周期短以及吸纳当地剩余劳动力较为困难等明显缺陷[6]。Marcjanna M. Augustyn. (2001)提出乡村旅游业的发展能够给旅游地带来许多机遇，可以促进农村交通、旅游、娱乐、休闲等配套基础设施的发展。此外，还对发展乡村旅游提出了建议和规划[8]。F.J. Blancas等(2011)在研究中提出，乡村旅游主要是指参观农业种植和养殖过程的活动。开展该活动关键在于通过游客亲身体验而获得娱乐和教育的目的[9]。
（2）关于乡村旅游发展存在的问题方面的研究主要有：
Anne-Mette Hjalager(1996)通过研究乡村旅游对乡村环境的影响，进而指出乡村旅游的发展对当地乡村环境的影响是双向的，一方面能够促进当地环境不断改善但另一方面也会给当地带来诸多问题[10]。Shapley(2002)通过对塞浦路斯地区乡村旅游发展进行较为深入地研究，分析了塞浦路斯乡村旅游发展所面临的威胁和挑战，并提出了一些可行性措施[11]。Rosa Maria Yagueperales(2002)通过对西班牙乡村旅游发展的研究，分析了现代乡村旅游和传统乡村旅游在经济发展和游客旅游等方面的不同之处[12]。
（3）国外学者除了对于乡村旅游的概念、发展的意义以及发展过程中存在的问题进行研究之外，对于乡村旅游发展的模式也进行了一定的研究。
英国学者提出了休闲旅游的发展模式，但同时也指出关于乡村休闲旅游业发展的生态化程度不高，资源整合程度及利用率较低[13]。Ploeg和Long（2002）较为关注乡村旅游内生式发展模式问题。内生式的乡村旅游发展模式是一种以发展乡村旅游业的乡村本地为主体，一种自下而上的旅游发展模式。相关学者认为，这种内生式的乡村旅游发展模式以当地乡村的内部力量为基础，既有利于当地经济发展，也有利于保护当地的民俗、文化、生态环境等。
（4）部分学者针对企业战略管理方面进行研究，以期通过相关理论知识为依据，来指导乡村旅游发展战略的制定和实施，在企业战略管理方面的研究主要有：
钱德勒（1965）提出，环境是阻碍企业发展战略的关键因素，并且开展了深入的研究来验证此项观点，同时将该项研究的研究方法和观点详细地记录在了其发表的《战略与结构》中[14]。波特（1985）指出，经典战略仍然存在一些不足，同时，在经典战略的基础之上较为成功地构建了SCP的战略分析范式，取得了一些成果，并且，针对该理论的不足之处提出了改进方法[15]。理查德·罗斯克兰斯（1999）研究指出，企业应根据自身的发展状况提出战略性的建议，然后通过比较分析，提出适合企业自身发展的可行性战略规划[16]。Competency-based（2008）从企业的核心竞争力的角度起步，结合相关理论对其内涵进行界定，并强调，企业未来发展的关键是竞争优势[17]。A.Lado（2000）从知识竞争的角度出发，对企业竞争进行了探索，并在相关理论的基础上构建了相应的知识竞争优势理论[18]。
【由于本篇文章为硕士论文，如需全文请点击底部下载全文链接】
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国内外研究评述
1.3 研究方法和内容
1.3.1 研究方法..
1.3.2 分析方法..
1.3.3 研究内容.
第2章 相关理论概述
2.1 乡村旅游
2.1.1 乡村旅游的起源
2.1.2 乡村旅游的含义
2.1.3 乡村旅游与景区旅游的异同.
2.1.4 乡村旅游发展的重要意义
2.2 发展战略基本理论.
2.2.1 企业战略管理
2.2.2 其它相关理论.
2.3 企业战略管理分析方法
2.3.1 PEST分析法
2.3.2 五力模型分析法.
2.3.3 SWOT分析法
2.4 本章小结.
第3章 L小镇乡村旅游发展现状
3.1 L小镇乡村旅游基本概述、
3.1.1 L小镇基本情况
3.1.2 经营主体情况.
3.2 L小镇乡村旅游现状调查分析.
3.2.1 调查问卷的原则
3.2.2 调查问卷的设计.
3.2.3 调查问卷情况统计及分析.
3.2.4 L小镇乡村旅游发展现状及存在的问题
3.3 本章小结
第4章 L小镇乡村旅游发展环境分析
4.1 外部环境分析.
4.1.1 宏观环境分析
4.1.2 微观环境分析.
4.2 内部环境分析.
4.3 SWOT分析..
4.3.1 优势
4.3.2 劣势
4.3.3 机遇.
4.3.4 挑战
4.3.5 SWOT分析矩阵.
4.4 本章小结
第5章 L小镇乡村旅游发展战略制定.
5.1 发展战略制定的原则
5.2 发展战略选择
5.2.1 差异化战略.
5.2.2 品牌化战略
5.2.3 多元化发展战略
5.3 发展战略定位.
5.4 发展战略实施目标
5.5 本章小结
第6章 L小镇乡村旅游发展保障措施
6.1 政策保障
6.2 资金保障
6.3 制度保障.
6.4 人才保障
6.5 管理保障.
6.6 产业保障.
6.7 本章小结.
结 论
在乡村振兴战略的大背景下，随着旅游市场的发展，尤其是乡村旅游业的不断繁荣，人们的生活品质的逐步提升，因此，人们产生了体验乡村休闲生活方式的渴望，乡村旅游的需求日益凸显，这为乡村旅游业的发展迎来了机遇。
L小镇以此为契机，在乡村旅游业的不断发展过程中，不仅获得了良好的发展势头，同时也带动了当地农民增收，提高了集体经济收入，极大地推动了当地乡村的振兴和发展。L小镇作为本文研究对象，笔者通过对其乡村旅游发展现状进行了解、研究，并对其乡村旅游内外部环境的分析，归纳概括了L小镇乡村旅游发展的优势、劣势以及发展过程中面临的机遇与挑战。以此为依据，同时综合多方面的因素，设立了L小镇乡村旅游发展的近期目标和远期目标，制定L小镇乡村旅游未来发展战略，并提出相应的保障措施。
同时，L小镇可以通过实施差异化发展战略、品牌化发展战略以及多元化发展战略，将其发展的优势、劣势与机遇、挑战进行相应地结合，有效整合历史文化资源，突出红色文化内涵，形成核心竞争力，增强抵御挑战的能力，促进L小镇乡村旅游的可持续发展。
L小镇乡村旅游在战略实施的过程中，进一步增加配套设施建设是促进乡村旅游继续发展的基础，同时，加大资源整合、开发力度；另一方面，L小镇乡村旅游发展应转变发展思路，加强与周边村庄的合作，整合旅游资源，扩大旅游资源的联合性，寻求差异化、多元化发展，塑造良好的乡村旅游品牌，增强乡村旅游竞争力。
本文的创新点在于以L小镇作为研究对象，将我国当前正在实行的乡村振兴战略与乡村旅游业相结合进行研究，制定L小镇发展战略规划，希望通过乡村旅游业的发展来促进新农村建设，以期实现乡村振兴的目的，为新农村的发展提供参考。
在研究过程中，笔者通过查阅资料，开展问卷调查和走访调研等方式，找出L小镇乡村旅游发展过程中存在的问题，立足L小镇乡村旅游发展的实际状况，结合乡村旅游业发展的未来趋势，研究制定了L小镇乡村旅游发展战略，并从政策、人才、制度、管理、产业发展等方面提出了相对应的保障措施。
由于受到本人能力、水平以及其它因素的限制，在对L小镇乡村旅游研究过程中难免存在许多缺陷，在研究内容和形式方面仍具有一定程度的局限性，存在研究不够深入、不够全面等问题。但是，在今后的学习和生活中，仍将继续对乡村旅游业持续关注和研究，希望今后能够继续对课题内容进行充实。
参考文献
