乡村旅游案例比较分析

　　第3章乡村旅游案例比较分析

　　3.1国内乡村旅游成功案例

　　乡村旅游在我国是从改革开放后才逐步兴起的，属于发展的初级阶段。起步虽晚，但发展迅速，受到社会的广泛关注，国家也积极采取各种措施，极力推动我国乡村旅游的发展。目前，我国乡村旅游业的主要类型有农家乐、观光农业、釆摘园、垂钓园、休闲农庄、休闲渔场、生态农业、体验农场、民俗文化、古村镇古建筑等。目前，中国全年进行乡村旅游的人数已经达到三亿多人次，乡村旅游业也已经成为旅游业新的增长点。国内发展乡村旅游业成功的案例有很多，在接下来，本论文选取了几个成功的案例进行研析。

　　3.1.1江西省上饶市婺源

　　江西省上饶市婺源，地处院、浙、赣三省交界处，是一个山明水秀的地方，环境优美，建筑风格独特，人文景观丰富，历史底蕴深厚，意境美妙。当地根据这些优势，打出了 “中国最美的乡村”的乡村旅游主题，积极开展乡村旅游业，并逐步形成自己的品牌，发展成为县域经济的主导产业，旅游业年综合收入超过23亿元，占据当地社会经济收入的一半以上。

　　婺源发展乡村旅游的主要做法：一、科学规划，整合资源。为发展乡村旅游，婺源对当地的交通、食宿、旅游从业人员培养、景区绿化、水土治理等多方面都进行了科学规划，利用各种资源确保游客在当地出行、食宿便利，保证了景区景点的品质和对游客的吸引力。二、打造乡村旅游特色核心品牌。婺源发展乡村旅游，在品牌建设方面坚持差异化、主题化和乡土化的道路。婺源地区徽派建筑丰富，而且存在差异。婺源在发展乡村旅游时，巧妙利用这种区别，打造出特色鲜明，具有明显差异化的分景点，例如：长寿古里、徽墨名村、商掉名村、小桥流水人家等。婺源还开发了各种不同主题的旅游景点和活动，例如：寻根问祖、篝火晚会、彩灯巡演、民俗展示等。同时还坚持乡土化发展，发展农家乐，住民家、吃土菜。差异化、主题化和乡土化的开发极大增强了景点的吸引力，提高了游客的游览兴趣。三、重视宣传，加强营销。为扩大社会影响、吸引客源，婺源多次举办各种文化节，激活假日经济；与黄山、绩溪等地联合打造古徽州旅游品牌；坚持走出去，与苏浙地区、东南亚国家幵展区域合作，实现了旅游线路共享，游客互流；通过网络、电视等为婺源乡村旅游造势宣传，更在中央电视台打出了 “婺源，梦里老家”,六个字道出了城市人的乡愁，也吸引了广大游客前去婺源开展乡村旅游活动。四、坚持经营主体多元化。婺源发展乡村旅游业坚持“放手民营，多元投入”的路子，出台一系列措施，招商引资，形成了个体经营、集体经营、外资合办、民营合办等多种方式，有力的提高了各方面的积极性，使婺源乡村旅游发展形成了百花齐放、百家争鸣的良好局势。五、注意文化传承、丰富旅游内涵。婺源为发展乡村旅游业，进一步加强当地文物保护，并挖掘乡村当地民风、民俗、戏曲，为婺源乡村旅游注入了新的活力，并确保了婺源乡村旅游业的可持续发展。

　　3.1.2四川省都江堪市

　　都江堰市虹口乡为发展乡村旅游，首先确定了 一个村为试点，逐步推进，并通过试点探索适合当地发展乡村旅游的道路。主要做法：一是形成了适合当地的乡村旅游发展道路，探索了有益途径。二是成立了乡村旅游合作社，减少无序竞争，增强抗风险能力。三重视宣传，利用广播电视新闻网络等各种途径，推广宣传当地乡村旅游，实现旅游营销专业化。四、重视调动当地农民开展乡村旅游的积极性，努力确保参与农户的利益，避免农户利益受损。②3.1.3浙江省安吉县。

　　安吉县区位优越，临近经济发达地区，交通方便；特色鲜明，盛产竹、茶；具有悠久的乡村旅游发展历史；政府出台了一些列政策，为发展乡村旅游提供了契机；特色鲜明。安吉休闲旅游业获得了强势发展。2012年乡村旅游项目接待游客600万人次，实现22亿元，被评为浙江省十大生态旅游名城。主要做法：一、抓精品，根据自己的特色，形成了拳头旅游产品，并不断推进乡村旅游产品的提档升级。二、抓载体，重视宣传，努力促销。③3.1.4安箱省池W市。

　　池州市境内乡村旅游资源十分丰富，凭借在池州市丰富旅游资源乡村旅游在当地也获得了巨大发展。全市建立起了几百处农家乐点和农业旅游示范点。2012年接待游客超过200万人次，直接收入达3亿余元。池州市发展乡村旅游主要做法是：一是整合旅游资源，打造旅游精品。二是注重基础设施建设，为乡村旅游创造良好的设施条件。三是招商引资，创新乡村旅游业发展的经营体制。四是重视乡村旅游的宣传推广。

　　3. 2国内乡村旅游失败案例

　　我国虽然在开展乡村旅游业的过程中涌现出许多经营体制完善、经济效益和社会效益双丰收的案例。但不容忽视的是，仍有部分地区在发展乡村旅游业时出现了较大问题，导致当地在经济和生态都遭受了巨大破坏。

　　河北省丰宁县，自然条件优越，自然风光优美，同时具有温泉等独特资源，近年来，当地投入4亿资金开展乡村旅游业。但由于投入过大、成本控制不力，客源远没有达到规划水平，养老、度假地产等项目没有创造原规划收益等原因使这里的乡村旅游业开发成为一个失败的经营活动。探究其原因，本论文认为主要是以下方面：一、投资者没有充分利用社会资本，仅仅是依赖自己的资金进行经营活动，这使得丰宁县乡村旅游项目没有达到预期水准；投资过于集中，在滑雪场项目投入大量资本，却没有达到预期效益。二、丰宁县在开发当地乡村旅游业时单纯的开发了乡村旅游景点和相关酒店，但是景区周围的交通、电力等基础设施极不完善，这直接导致了客源的下降。三、与旅游项目并期进行的地产项目开发不力，且占用大量资金，这也是导致整个乡村旅游开发项目失败的原因。