山东省乡村旅游发展状况

　　第4章山东省乡村旅游发展状况

　　山东省具有发展乡村旅游业独特的资源和优势。一是农业经济发达，经济作物、粮食作物、林果业齐全，农业物产丰富。二是地貌类型齐全，平原、山地、丘陵、森林、河口湿地、海洋等齐全，自然风光独特。三是历史文化悠久，齐鲁文化源远流长、戏曲多样、历史古迹丰富、民风淳朴、民俗jxL情多姿多彩。四是区位优越、环绕劝海经济发达地区，临近韩国円本，京津、苏沪，高速公路、铁路、航空、河运海运四通八达，交通便利。近几年来，山东省乡村旅游业收入连年快速增长，2009年实现收入370亿元人民币，2010年达到527亿元人民币，2011年达到700亿元人民币，2012年，全省接待海内外乡村旅游游客近1亿人次，完成乡村旅游业收入超过900亿元，达到920亿元人民币，成为山东省旅游业的新内容和全省旅游总收入新的增长点，承担起农业增加值近11.5%的贡献。？据山东雀旅游局预测数据显示，到2015年，山东省乡村旅游业收入有望超过2000亿元人民币。论文绘制了近几年和2015年预测的山东省乡村旅游收入增长图，以便更加直观的体现山东省乡村旅游业收入的快速增长，见图4-1.

　　4.1山东省乡村旅游发展状况

    4.1.1山东省乡村旅游产品介绍

　　山东省在发展乡村旅游业时，凭借丰富的乡村旅游资源，推出了品种较为齐全的乡村旅游产品。目前，山东省现有的乡村旅游产品类型详见表4-1.

　　在《山东省乡村旅游业振兴规划（2011-2015年）实施方案》中，省旅游局提出在“十二五”期间，全省将建成200个乡村旅游强乡镇、1000个乡村旅游特色村，发展农（渔）家乐经营户10000个以上，建设150个省级以上水利风景区，5个4A级以上乡村旅游景区、10个省级以上休闲农业与乡村旅游示范县、330个森林和湿地公园，努力打造50个乡村旅游知名品牌。山东省乡村旅游产品质量的进一步提升，产品类型进一步丰富，覆盖范围进一步扩大必然会为山东省乡村旅游业的进一步发展提供强大的支撑。

　　4.1.2山东省乡村旅游营销现状

　　当前，旅游业已成为山东省经济发展的重要组成部分，各级政府也不遗余力的幵展营销宣传，根据自己的特色提出了旅游口号，并通过广播、电视、网络等传媒进行宣传。下表节选了几个山东省的地市在幵展旅游营销时提出的口号。

　　通过这些言简意赅、朗朗上口的宣传口号，极大地扩大了山东省各地旅游业的影响。除此之外，山东省为发展乡村旅游业，还举办一些列的乡村旅游文化节，如：莒县的浮来山福寿文化节、蒙阴的桃花旅游文化节、无棣千年古桑旅游文化节、麦庄市山亭区的麦花旅游文化节等，通过这些旅游文化节的举办，进一步展示了山东各地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，提高各地对外知名度，提升了各地的形象，促进旅游和经济社会的发展。山东省在发展乡村旅游业时，还坚持“走出去”的战略，利用优越的区位条件，积极向円韩、京津、苏沪等发达国家和地区幵展旅游营销，并与安徽、河北等地建立起了旅游线路和旅客资源共享的关系，协同对外，联盟营销。

　　山东省为发展乡村旅游业，各个地市、区积极幵展市场营销，以泰安市为例，泰安市在发展乡村旅游过程中大打网络牌，努力扩大泰安市乡村旅游的影响。泰安市以“一山一水一圣地”（泰山、水并、泰安）为主题，以泰安乡村三日游为主打产品，积极幵展网络营销。与百度、谷歌、途牛、携程、淘宝等着名网站开展合作，开展网络宣传营销，实现网络营销的巨大突破。一是跟百度加强合作，利用关键词搜索推广、品牌地标、百度认证、数据共享等方式，扩大泰安市乡村旅游的知名度；二是加强与谷歌的合作，泰安市在发展乡村旅游的过程中，利用谷歌搜索引擎的影响力，以及Youtube这个全球最普及的视频网站积极开展海外营销，增加海外市场对泰安市乡村旅游的关注程度；三是与旅游网络运营商合作，利用淘宝、途牛、携程等网络努力扩大市场份额。

　　4.1.3山东省乡村旅游经营主体情况

　　经营主体是关系到乡村旅游业发展成败的重要因素。山东省在发展乡村旅游业的过程中，通过市场的选择，形成了各种经营主体并存的局面。当前，山东省乡村旅游业经营主体有散户（农户）、村（镇）集体、企业、企业+散户、企业+集体+散户、合资企业等，政府也在经营活动中扮演着重要角色，这样的格局充分调动起各种主体的积极性，最大程度发挥各种资源的效用。

　　威海市是山东省发展乡村旅游业较红火的城市，其在发展乡村旅游过程中形成了多种经营主体并存、多种经营模式并举的格局。个体农户形式，充分发挥农户的自主能动性，有效避免了经营上的外来冲击和债权分配等问题，有利于原汁原味地保护本地环境、文化和习俗的特色；企业+散户形式，企业起到了线索穿插的作用，把生产、销售、服务等结合起来，可以提供更多的资金、技术、市场、人才支持，有利于扩大就业和农村地区人员素质的提高；村（镇）集体形式，内部参与者具有较强的地域认同感，内部矛盾较少且易于处理，思想观念、文化差异等方面冲突较少，便于沟通和协调；此外，威海市还利用沿海前沿的优势，广泛吸引外资，主要是日韩等国家，成立了开展乡村旅游经营的合资企业和外资企业，这些企业不仅提供了当地乡村旅游业发展需要的资金，而且带来了国外先进了经营理念，对当地乡村旅游业的发展也起到了巨大的促进作用。