结束语
本文以尼雅化妆品有限公司作为研究对象,通过第一手资料和二手资料的收集,对尼雅化妆品公司营销策略进行了研究讨论。
论文介绍了尼雅化妆品公司的基本情况、营销管理的现状并迸行了问题分析与归类,明确了其营销管理,特别是营销策略的制定上存在的问题;通过尼雅化妆品公司内外营销环境中各个关联因素的分析,结合运用SWOT分析尼雅化妆品公司的机会与威胁、优势与劣势,得出了尼雅化妆品公司应采用科技领先的综合策略进行营销管理活动实施的策略;进而对尼雅化妆品公司进行市场细分和目标市场选择,对原有定位进行了修正,提出了两个品牌目标顾客选择和市场定位;然后,按照4P理论制定营销组合策略,在新产品开发、客户管理方面提出很多有实际效果的策略。最后,为了确保营销策略的顺利实施,设计了一套营销组织保障体系。
目前化妆品行业以及尼雅化妆品公司内外部环境还在不断发展变化中,由于作者本人水平所限,本文所提出的营销策略及相关论述肯定不够全面和深入,在实践中还存在着一定的局限性。对于尼雅化妆品公司营销管理工作的研究下一步应着重于把握市场的发展,加强对现代营销理论的应用,并根据形势的变化提出符合市场情况的策略。
四、尼雅化妆品公司营销环境与市场分析任何企业的经营活动都离不开对宏观环境的分析和掌握,这也是企业制定战略必须要面对和思考的问题,脱离了对宏观环境的分析,企业的任何决策即失去了客观性和科学性。(一)尼雅化妆品公司营销环境分析1、尼雅公司内部环境...
第3章国内化妆品行业发展状况及渠道介绍3.1国内化妆品行业发展状况3.1.1化妆品工业制造和销售完成情况化妆品是指以涂抹、喷洒或者其它类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或则修正人...
第三章超英化妆品公司营销管理现状分析徽商,在中国营销史上,占有很大的比重,是中国十大商帮之一。安徽化妆品经销商通常做事儿较为谨慎,不大肆冒进。注重企业文化的塑造,经商过程中带有一种儒气讲道德,审时度势。安徽大大小小的化妆品代理商有三百二十家左右...
第1章绪论微信,一个社会化媒体营销的革命。微信让我害怕--中国互联网教父阿里巴巴董事局主席马云。众所周知马云的成功是他一手缔造了电商帝国,他是《福布斯》杂志创办50多年来成为封面人物的首位大陆企业家,曾获选为未来全球领袖。现代商战中的失...
第2章德芬公司化妆品网络营销现状和问题本章主要从德芬公司营销情况入手,对徳芬公司化妆品网络营销现状和问题进行分析,解读德芬公司化妆品网络营销现状与问题所在。2.1德芬公司简介德芬公司是一家主打高端化妆品的外资企业,在国内也曾是名噪一时的...
三、尼雅化妆品公司营销问题分析(一)尼雅化妆品公司营销现状尼雅化妆品公司成立于2005年,截止2012年销售额已达到10亿人民币,目前销售网络遍及华东、华南、华北三个大区,已拥有三十六个分支机构,四千多人的美容顾问销售团队。几年多以来,公司业务一直保持持...
第3章德芬公司化妆品网络营销分析通过上文分析可以发现,德芬公司在网络购物方式建设中依旧存在着一定较多的问题,本章将重点对这些问题进行系统,全面的剖析与解决从行业环境,到消费者行为,直至相关调查问卷进行深入的分析,力求从根本上解决相关问题...
第4章JMEI自有化妆品品牌发展战略分析4.1JMEI基本情况分析JMEI由陈欧、戴雨森成立于2010年3月,以团购模式切入化妆品电商行业,随后拓展商城业务,目前定位化妆品限时特卖商城。每天在网站上推荐十几款热门化妆品,并以吸引人的折扣低价限量出...
第六章研究结论和展望一、研究结论目前的化妆品市场正是一个不断发展变化,竞争激烈的市场,消费者可以选择的化妆品品牌日益增多,由于消费者的需求层次、购买行为的不同,以及消费者在选择产品之前,在选购时也是在非常有限的信息及时间下做出购买决策,消费者...
摘要中国的入世使国际化妆品品牌加快了迅速进入中国市场的有力步伐,全面增强渗透和抢占我们中国市场的力度。这一系列措施将很大程度上改变中国化妆品市场的现有竞争格局,使中国的化妆品产业和化妆品市场融入全球化妆品产业体系和市场体系之中。本国的化妆品...