第3章中国工业涂料行业介绍3.1工业涂料的作用和分类工业涂料的存在意义是涂布在各类金属表面,对金属进行防腐保护。在工业生产过程中,钢、铁、合金等金属被大量应用于各种结构件、设备、仪器中。金属腐蚀是普遍存在的自然现象,例如金属制品表面锈迹...
摘要近年来,随着中国工业涂料市场的日益增长,国际涂料巨头纷纷来华投资,国内的涂料生产企业也快马加鞭,希望可以分享繁荣市场的盛宴。产品成了各工业涂料厂商立足市场,在竞争中获胜的重要的武器。然而,在中国市场上活跃的外资企业大部分依靠进口高档涂...
第1章绪论1.1研究背景自上世纪90年代以来,A公司在中国投资、生产、销售工业保护涂料。期间,A公司的业务配合国民经济的需求同步发展。随着中国经济日益增长,涂料作为与国民经济配套的重要工程材料,被广泛用于各行各业。工业涂料作为国民经济重...
第五章华润涂料差异化营销策略根据第四章对华润涂料(福建区域)市场调查的数据分析,本文认为,目前影响该E域消费者消费涂料的主要因素有:产品、价格、品牌、感知途径、施工方式。除了这些因素,还有消费者暂时不太关注的售后服务。这些方面为华润涂料的差异化...
第7章结论7.1本文的主要研究结论本文针对A公司面临的市场竞争态势和业绩不佳的问题,从产品管理的角度为A公司提出了一套本地化产品管理策略,以解决A公司的问题。通过执行本地化产品策略,A公司的产品管理效率得到提升,管理成本将有效下降。产...
第一章绪论。第一节研究背景和意义。一、研究背景。涂料是指一类在物体表面上进行涂装,结成坚轫保护膜的物料的总称,应用于各行各业,特别是建筑、家居、工业产品。涂料产品为半成品,需要油工进行涂装形成涂层后才成为成品。本质上,涂料行业是国民经济...
第二章理论综述。竞争战略之父迈克尔?波特指出,成本优势或者实行差异化战略,能帮助企业在市场竞争中生存,企业通过寻找差异来开拓和占有市场,并在同行业竞争中处于领先地位。居家涂装已成为体现生活的态度和生活的方式的一种方法,受到越来越多消费者...
第三章华润涂料差异化营销价值链模型构建。华润涂料的差异化营销价值链涵盖的因素多,是一个复杂的管理过程,因此,建构差异化营销价值链营销模型首先应深入分析华润涂料的营销模式,分析华涂料的营销价值链,把握其内在本质及实现机理,在此基础上构建模型...
摘要竞争战略之父迈克尔?波特指出,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略,有差异才能有市场,才能在同行业竞争中立于不败之地。在中国涂料市场,涂料产品也正作为一种生活方式的存在元素越来越受到消费群的强化,但受产能过剩...
第四章华润涂料市场调研本章根据上一章构建的华润涂料差异化营销价值链模型,先期进行顾客价值的研究,选取了笔者工作的华润涂料(福建区域)作为代表区域,设计问卷,进行市场调研。本章通过对问卷数据的分析发现新的价值点,确立差异化的价值环节。问卷主要包括:...