国内奢侈品消费市场成长分析结论与参考文献

　　6 结论与展望

　　6.1研究结论

　　在中国经济进入新常态的历史关口,转变传统的发展理念和经营方式,是一个行业能够在新的历史背景下得以继续良性发展的重要保证。文章的写作就是基于此背景。在梳理了奢侈品的定义、分类和特征的基础上,本文针对中国奢侈品市场的相关特点及其存在的问题,进行了深入的理论分析,结论如下:

　　(一)中国的奢侈品市场仍有很大的发展空间。巨大增长潜力将吸引更多奢侈品品牌进入中国市场,已经进入中国市场的奢侈品品牌将加大其扩张力度,调整其市场营销战略。中国本土奢侈品品牌仍在寻找适合的发展道路,不断向世界顶尖奢侈品品牌靠拢。

　　(二)中国奢侈品消费者日渐成熟。在购买奢侈品时不再盲目地崇拜品牌,而会考虑品牌的设计和文化内涵,理性地对待奢侈品。

　　(三)奢侈品的消费渠道将会更加多元化。同时,我国奢侈品市场未来发展也表现出市场竞争更趋激烈、本土奢侈品品牌认知度提高、销售渠道日趋多元化、消费者趋向年轻化及奢侈品进口关税下调等趋势,本土奢侈品生产企业必须把握消费者特点及市场发展趋势,增强本土奢侈品品牌在市场的竞争力。

　　(四)宏观上考虑,理性发展奢侈品产业,认清奢侈品现有的地位,切忌盲目发展和急功近利,以质优而非量多为目标;制定支持自主品牌生存发展的产业政策;加强保护知识产权和打击假冒、侵权的力度。对于我国奢侈品品牌企业来说,依据国内现阶段的生产水平和能力,可以由贴牌生产逐步过渡到自主设计和生产;建立产学研一体的奢侈品生产流程;积极幵拓国外市场,规范市场秩序,建立和落实维护良性竞争的法律法规,让具有中国元素、受国外消费者青睐、有高附加值的产品走向国际市场。

　　(五)中国消费人群基数庞大,是任何国家都不仅具备的优越条件。如何转化此种优越条件为经济优势,是值得我们深思的问题。就中国奢侈品行业而言,转变销售观念、创新销售模式是必由之路。一方面,可以运用行之有效的营销手段来开拓市场,另一方面,可以结合最新的网络技术、信息技术等创建新型销售平台,实现创新营销。

　　(六)一个行业的快速发展,总还是不能离开社会的认可和支持,争取政府的支持也是相当关键。在中国奢侈品行业的发展中,政府扮演者重要的角色。一方面,政府可以为奢侈品市场的良好发展建设良好的政策空间;另一方面,政府可以引导奢侈品行业朝向勇于创新的方向发展,再一方面,可以引导奢侈品行业正视自己的社会身份,担当社会责任,使行业发展和社会发展取得双贏。

　　6.2研究展望

　　文章通过对中国奢侈品市场的发展进行分析,由于奢侈品具有别与普通消费品的属性,其市场的发展模式也与普通消费品有一定的差别。然而,文章是以整个奢侈品行业作为研究背景,没有对奢侈品分类行业进行细分的研究,这是文章未来研宄的一个方向点。再者文章通过分析中国奢侈品行业发展现状分析,分别从国内奢侈品市场供给和市场需求以及对消费者和消费心理、消费特点进行分析,从而找出中国奢侈品消费市场存在的问题。并计对中国奢侈品消费市场存在的问题提出了建议。但是文章并没有针对奢侈品各品牌针对中国奢侈品市场的营销战略和营销方式进行详细的探究,这是论文的又一缺点。将在以后的研究中进行详细补充。最后,文章认为在提出中国奢侈品消费市场存在问题时,并没有相应的做案例分析,并对案例进行逐一的剖析。关于这一点,笔者会在今后的学习研究中运用归类分析和案例解析的方法,去充实奢侈品品牌在中国发展中的问题案例。

　　进一步的推动中国奢侈品市场的完善和发展。
　　
　　参考文献
　　
　　[1].Atwal G,Williams A. Luxury brand marketing - the expraience is everything!Journal of Brand Management 2009 (16) : 338-346.
　　[2].Chadha R,Husband P. The cult of the luxury brand: inside Asia's > love affair with luxury.Finland: WS Bookwell; 2006.
　　[3].Christodoulides G,Michaelidou N’ Li CH. Measuring perceived brand luxury an evaluation of the BLI scale. Journal of Brand Management 2009;16: 395-405.
　　[4].Fionda AM,Moore CM. The Anatomy of the luxury fashion brand. Journal of Brand Management 2009; 16: 347-363.
　　[5].Kella- KL. Managing the growtii trade-off: challenges and opportunities in luxury branding. Journal of Brand Management 2009; 16: 290-301.
　　[6].Dubois? B. & Laurent, G The Functions of Luxury: a Situational Approach to Exclusionism.Advances in Consumer Researeh? 1996, 23: 470-477.
　　[7].Dubois, B. & Paternault,C. Does Luxury Have a Home Country? An Investigation of Country Images in Europe. Marketing and Research Today, 1997,25 (May):79-85.
　　[8].Wong, Nancy Y.& Ahuvia, Aron C. Personal Taste and Family Face: Luxury Consumption in Confucian Western Societies[J]. Psychology & Marketing, 1998,5(15) : 423-441.
　　[9].Radha Chadha, Paul Husband: Cult of the luxury brand: Inside Asia's love affair with luxury.Nicholas Brealey International Publication,2006.
　　[10].QinBian, & Forsythe, S. Purchase intention for luxury brands: a cross cultural comparison. J Bus Res.2011.10.
　　[11].PierreXiao Lu, : Elite China: Luxury Consumer Behavior in China. John Wiley 6Sons, 2008.6.18.
　　[12].Zhan,L,& He, Y. Understanding luxury consumption in China: consumer perceptions of best-known brands. J Bus Res.2011, 10,004.
　　[13].Li,G, Li, G, & Kambele, Z. Luxury fashion brand consumers in China: perceived value,fashion lifestyle,and willingness to pay. J Bus Res.2011.
　　[14].Kim,A. J,& Ko,E. Do social media marketing activities enhance customer equity An empirical study of luxury fashion brand. J Bus Res.2011.
　　[15].Godey,B., Pederzoli’ D., Aiello, G, Donvito, R.’ Chan, P.,OhH.,Singh,R.,Skorobogatykh, I., Tsuchiya,J.,& Weitz, B. Brand and country-of-origin effect on consumers'decision topurchase luxury products. J Bus Res .2011.10.004.
　　[16].杨明刚.国际顶级品牌:奢侈品跨国公司在华品牌文化战略[M].上海财经大学出版社,2006.
　　[17].张家平.奢侈孕育品牌[M].学林出版社,2007.
　　[18].孔淑红.奢侈品品牌历史[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2009.
　　[19].周婷.奢侈品客户关系管理[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2009.
　　[20].杨清山.中国奢侈品本土战略.[M]北京:对外经济贸易大学出版社,2009:14-23.
　　[21].刘晓刚,朱泽慧,刘唯佳等.奢侈品学[M].上海:东华大学出版社,2009.
　　[22].郭婀君.中国奢侈品消费行为实证研究[J].管理评论,2007,19(9) : 8-15.
　　[23].彭传新.奢侈品品牌文化研究[J].中国软科学,2010(2) : 69-77.
　　[24].叶芝,江明华,李季.奢侈品的品牌延伸评价:广告类型、契合度的影响[J].经济管理,2010,04: 92-101.
　　[25].黄国龙,汪松玲.对中国完善奢侈品消费税的思考[J].税务研究,2011(11):52-54.
　　[26].李飞,胡凯?奢侈品消费外流的成因和对策研宄[J].国际贸易,2011(4) : 30-36.
　　[27].朱为群.奢侈品消费税初探[J]?上海财税.2003,(02).
　　[28].Jean N.Kapferer.Managing luxury brands[J].Journal of Brand Management. 1997,(Vol4).
　　[29].SombartWerner.Luxury and capitalismf J] .University of Michigan. 1967.
　　[30].沃夫冈?拉茨勒.奢侈带来富足[M].中信出版社,2005.
　　[31].夏莹.中国奢侈品消费市场分析及对策建议[J].云南财经大学学报:社会科学版,2011.
　　[32].冯林燕,王新新,何云春.国内外奢侈品品牌研究的最新进展及启示[J].外国经济与管理,2015, 01: 21-31.
　　[33].林言.中国奢侈品消费新趋势[J].中国新时代,2014,02: 100-103.
　　[34].囤凤华.中国奢侈品贸易的现状及发展趋势[J].河北经贸大学学报,2013,06:100-103.
　　[35].依绍华.对国内外奢侈品存在价差问题的思考[J].中国社会科学院研宄生院学报,2013， 01: 67-70.
　　[36].吴建秋,季晓芬.转型期的中国奢侈品市场[J].经营与管理,2014,11:28-30.
　　[37].本报记者陈芳.中国奢侈品市场正趋于成熟[N].中国商报,2014-02-14P13.
　　[38].邱琼.培育中国奢侈品牌的必要性及对策建议[J].中国经贸导刊,2013,15:48-50.
　　[39].尤军.中国奢侈品市场发展现状及营销模式探索[J].今日中国论坛,2013,15:144+146.
　　[40].张丽.引导中国奢侈品市场健康有序发展的对策建议[习.经济问题探索,2012,07: 173-178.
　　[41].王海忠,秦深,刘笛.奢侈品品牌标识显著度决策:张扬还是低调--自用和送礼情形下品牌标识显著度对购买意愿的影响机制比较[J].中国工业经济,2012, 11: 148-160.
　　[42].顾纪瑞.中国奢侈品市场变化和消费者群体分类研究[J].消费经济,2012,06:32-36.
　　[43].李飞,胡凯.奢侈品消费外流的成因和对策研宄[J].国际贸易,2011,04:30-36.
　　[44].王微微.关于发展中国奢侈品消费市场的思考[J].中国物价,2008,09:48-50.
　　[45].李世鹏.中国奢侈品市场的发展[J].消费导刊,2010,06: 22.
　　[46].黄德荃.贝恩公司调查报告:中国奢侈品市场的现状及未来[J]袭饰,2010,12:41.
　　[47].叶芝,江明华,李季.奢侈品的品牌延伸评价:广告类型、契合度的影响[J].经济管理,2010,04: 92-101.
　　[48].黄咪.中国奢侈品市场的现状分析[J].现代商业,2014,09:19.
　　[49].谢多.中国货币市场的现状与发展[J],中国金融,2001,07:31-33.
　　[50].梅瑜.中国奢侈品市场的文化营销特点研究[D].首都经济贸易大学,2013.
　　[51].鄢雪皎.国内奢侈品市场的现状和未来发展趋势的研究[J].消费导刊,2008,07:9-10.
　　[52].杨文睿.中国奢侈品市场现状与发展趋势研宄[J].科技创业月刊,2014,09:40-43.
　　[53].尤军.中国奢侈品市场发展现状及营销模式探索[J].今日中国论坛,2013,15:144+146.

　　致 谢

　　两年前,我怀着无比激动的心情踏入了云南大学的校门。这是一座拥有着悠久人文历史,浓厚学术氛围的百年名校,她让我深刻的感受到了其独特的魅力所在,我很荣幸能在这样的高等学府学习深造。两年来,我不仅学到了很多知识,更幵阔了自己的眼界,让自己整体上升到一个更高的平台。而时光如歌,岁月如梭,转眼就快要毕业了,毕业文论便是重中之重。毕业论文是对我们这两年来所学所悟所感的重要检验和体现,必须高度重视,认真对待。

　　论文完稿至今,我要深深感谢我的导师尹晓冰老师。从老师最初担任我的导师以来,不仅在专业领域的学习上对我予以全面把握和指导,而且关心我的思维和心态。老师的谆谆教诲,孜孜不倦让我感动很深。从最初论文选题的前期阅读,到后来论文选题的框架界定,再到最后的论文编写,老师都予以我全面的指导和耐心教诲。真的非常感觉老师为我们所做的一切,您辛苦了!

　　两年来,在学院领导的关怀下,在老师们指导下,我不但努力把握了专业知识的学习方向,全面提升自己的专业素养,更意识到教学,治学,学习就像做人,处事一样的道理。感谢领导老师们的关心和帮助,特别感谢导师对我的谆谆教诲,感谢我认识的一群可爱的同学,我们就像一个大家庭,各自努力,共同进步。

　　很快就要离开校园了,我深深的留恋这里的一切。但我深刻的到意识到自己所肩负的责任和多年所追求的梦想。以后,不论何时何地,我将牢记云大精神,努力做好云大人,不辜负领导,老师,家人,朋友对我的期望。谢谢你们!