茶产品包装设计中书法艺术的外在美及美学内涵

　　摘    要：　随着我国茶文化的不断繁荣和发展，茶产品包装设计的文化内涵也在提升，这种包装设计已成为传递文化信息的重要载体。书法艺术在我国具有独特的文化功能。在茶产品包装设计中应用书法艺术，能够彰显其独特的价值。设计者要增强社会责任感，不断提高书法等文化素养，并师法造化。

　　关键词：　茶产品; 包装设计; 书法艺术; 美学;

　　茶产品包装设计不仅是美化一下茶产品的外观，还是传递文化信息的重要载体。书法艺术是中国传统文化的重要组成，具有无与伦比的视觉美感和文化内涵，而茶产品是我国茶文化的物质载体，通过包装设计将二者有机结合，能够提升茶产品的美学价值、文化价值、商品价值和时代价值，服务国家经济和文化建设事业。

　　1 、书法艺术在茶产品包装设计中的外在美

　　1.1 、字形章法美

　　作为视觉艺术，外在的字形美是书法艺术最为直观的表现。书法字形通过笔画之间疏密、俯仰参差等多种排列，形成空间结构关系，表现字形章法美。书法艺术字形章法与美术字的形体组合完全不同，书法字形章法是巧妙多变的，令人百看不厌、回味无穷。字与字之间形成的章法是有机的统一体，字形笔画互相关联，互相呼应，是一个鲜活的生命体。例如《张一元茉莉花茶》（图1，图片来源：淘宝网），在进行书法的包装艺术设计应用时，为了直观而富于美感地给消费者传递产品的文字品牌信息和独特的文化信息，在包装上书写“张一元”三个字，作为设计的主体。在包装袋上传达文字信息的同时，又很好地表现书法字形章法的空间美感。“张一元”三个字中，紧缩了“一”字上下的空间，令“张”字的捺画和“元”字的最后一笔勾画伸展，形成新的、特殊的、和谐的空间美感，展示了中国传统文化的魅力，尽显着书法字形章法美。
 

　　图1 张一元茉莉花茶

　　1.2、 文化形象美

　　书法字形让艺术设计产生崭新的艺术形象，这种书法形象给茶产品包装设计的发展注入了新鲜血液。这种形象的美感是书法所特有的，也是民族的、传统的，蕴含中国元素与特色，是民族设计的突破点和立足于世界设计之林的根本所在。因此，书法艺术在茶产品外包装设计中的设计创作，常常要关注书法字形的形象，思考要用哪一种书体才合适，与茶产品设计主题相契合。

　　1.3 、整体设计美

　　书法艺术的包装设计应用并非是简单的书写表现，而是要引导人们在消费茶产品的物质享受之中，带给人们新鲜的艺术设计美感，获得书法艺术带给人们的怡悦享受。例如在《大益普洱茶饼———小龙柱》（图2，图片来源：京东商城）的普洱茶包装设计中，就把中华老字号大益（TAETEA）普洱茶饼的皇茶系列的“皇家”气象生动准确地表达出来，设计美感浓厚。首先草书“龙”字很好地将设计者自己对书法艺术的独特理解，用遒劲的笔法表现而出，设计之中又把它巧妙地与其他设计元素融为一体，用金黄的色调，更加强烈地传递“皇家”气息，很好地传达出曾经为“皇家”御用贡品的茶叶品质，传递出别具一格的艺术设计美。

　　图2 大益普洱茶饼———小龙柱

　　2、 书法艺术在茶产品包装设计中的美学内涵

　　2.1 、书法艺术让茶产品包装设计获得新的文化力量

　　在茶产品外包装设计中，运用书法艺术元素，根本目的是扩展设计内涵，增强茶文化感染力。通过书法艺术的表现和设计应用，让书法艺术美的内涵去提升茶产品的文化品味，进一步彰显该茶产品品牌的文化价值，综合提高茶产品的附加值。例如在《张一元茉莉花茶》（图1）中苍劲有力的书法“张一元”三个字，很好地传递出了此品牌的文化品味，告诉人们该企业用心做事，追求品质，值得信赖，表现了艺术美的力量。通过艺术美促使人们进一步去了解茶产品品质的物质美。设计之中，“张一元”，既是品牌的文字信息，又是一种书法存在，设计者的设计源于对书法艺术美的认识和把握，以及对“张一元”的企业文化以及茶产品品质的深入了解，将艺术美与品质美有机融合，为茶产品包装设计增添了新的文化力量，提升了品牌的文化内涵和经济价值。

　　2.2、 书法艺术赋予茶产品包装设计多元的文化内涵

　　在茶产品包装设计中，书法艺术的应用不仅表现了书法艺术美，而且还汇聚了更多的文化内涵，这主要得益于书法是一门融合多种文化因素的艺术。其中包含着的元素有传统与时代美学思想，也有绘画、文学与音乐等文化艺术内涵。

　　书法艺术是中国传统文化的重要代表，其中融合着中国文化的审美理想、审美情感和审美表现，这种文化基因非常强大，代代相传，数千年来未曾停歇，一直到今天基本的本质属性没有变化，也就是之所以为“书法”的命根子亘古不变。它随着历史演进，所产生的变化，只是外在的相貌，这种文化美在书法包装设计中也得到了表现，艺术设计也真是“沾了光”。

　　书法与中国画是一对孪生兄弟，书法线条、字体常常受到绘画的启发和影响，甚至有的书法家将国画线条直接“拿来”，使得书法具有很浓的国画韵味，如吴昌硕、齐白石的书法就是很好的例子。所以，书法往往也表现了绘画艺术美。并且由于它们关系特别密切，在包装设计中常见书法与国画“并肩作战”，相融相成，妙趣横生，具有浓浓的民族文化特色。

　　书法在包装设计应用中，为了提升包装设计的文学色彩，也用一些书法形式的古典诗文，对位映衬，使得书法在包装设计中的传统文学内涵得到表现。

　　书法线条、空间布白都是有节奏的，这种节奏，对书法与音乐来说，只是一体两面而已。书法把节奏通过自身的艺术语言———笔画和空间构成诉诸视觉，音乐通过时间的长短变化和声音的抑扬顿挫诉诸听觉。在具体设计中，这种音乐内涵表现为书法线条的长短、粗细和笔画之间所形成的疏密关系等视觉形式。

　　2.3 、书法艺术给茶产品包装设计营造了美好的情感氛围

　　书法在茶产品包装设计中，倾注着设计者的思想情感，书法艺术给茶产品包装设计营造了美好的情感氛围。这种情感有设计者对茶文化的良好认知和对特定茶产品消费之后的美好感受，以及书法表现之际的怡悦情感状态。这种情感美是书法在包装设计中不知不觉的艺术表现，比较隐蔽，却又实实在在。它是书法作者和包装设计者达到较高的默契的结果，更是书法作者对茶产品美好情感体验的准确表达，以及设计者对艺术语言随心所欲的运用和书法风格恰切发挥的智慧结晶。“书者，如也，如其学，如其才，如其志，总之曰如其人而已。”[1]书为心声，因此，茶产品包装设计中的书法设计者美好情感表达和包装设计美好的情感氛围的营造，有赖于设计者对所设计的茶产品的情感和深厚的书法笔墨功夫。

　　3 、结语

　　书法在茶产品包装艺术设计中，具有多种形式美和独特的文化内涵，对茶产品包装设计十分重要。当前我国正处在“百年未有之大变局”[2]的国际背景下，设计者要站在挖掘传统时代价值、弘扬传统文化的高度来指导自己的设计，提高书法等传统文化素养，增强文化自信力，并以自然为师，传承创新，不断设计出符合民族审美需要和时代要求的优秀茶产品包装设计作品，为社会主义经济和文化强国建设服务。

　　参考文献

　　[1] 乔志强.中国古代书法理论解读（经典版）[M].上海:上海人民美术出版社,2016.
　　[2] 习近平.坚持以新时代中国特色社会主义外交思想为指导努力开创中国特色大国外交新局面[EB/OL].央视网.(2018-06-23)(2021-02-24).http://news.cctv.com.forest.naihes.cn/2018/06/23/ARTIopR3vbheOETcntZDd1fP180623.shtml.