融媒体背景下报纸新闻传播创新路径分析

　　摘要：融媒体背景下形式多样的新媒体的产生, 给传统报业的发展带来巨大的冲击与挑战。报纸要想在融媒体环境中突围, 就要进行报纸新闻传播的创新发展。文章首先对报纸新闻传播的现状进行分析, 阐述融媒体背景下报纸新闻传播创新的意义, 最后探讨融媒体背景下报纸新闻传播创新的路径, 以期为报纸新闻传播的创新发展提出有益的建议。

　　关键词：融媒体; 报纸新闻; 传播; 创新发展;

　　融媒体就是将广播、电视、报纸、网络等各种媒介进行整合的新型媒体。融媒体充分发挥了各媒介的优势, 多种媒介互相取长补短, 实现了资源配置的最优化。在融媒体发展的背景下, 报纸新闻传播的发展受到极大挑战, 如何在融媒体发展背景下创新报纸新闻传播是报纸从业者需要思考的问题。

　　一、报纸新闻传播的现状

　　在微博、微信以及各种新闻客户端的蓬勃发展之前, 报纸是人们获取新闻信息的重要渠道, 报纸在人们的生活中起着举足轻重的作用。但随着网络发展、智能移动设备及新媒体的蓬勃发展和普及, 报纸的优势已经一去不复返。曾经通过订阅报纸浏览新闻的很大一部分用户转向了网络, 通过网络浏览新闻的方便、快捷、及时等特性, 使报纸的订阅量急剧下降, 报纸新闻的发展正在遭受巨大挑战。

　　(一) 报纸新闻具有时滞性

　　新媒体的传播时效性是与报纸新闻无法比拟的。新媒体可以随时随地发送消息, 受众可以随时接收到最新的新闻消息。而报纸需要经过新闻编写、校稿、排版、印刷等一系列环节, 当第二天再派送到订阅者手中时, 新闻已经失去了它的“新”。报纸的这一特性使它的时效性永远比不上新媒体, 在提高报纸新闻时效性方面显得力不从心。

　　(二) 报纸受众偏老龄化

　　在融媒体发展背景下, 微博、微信以及各种新闻客户端成为更多年轻人的选择对象。这些新媒体具有即时、便利的特点, 而且可以随时评论、分享、互动, 使广大受众拥有了发声的机会。通过对同一新闻事件发表不同的看法, 真正了解新闻内容的实质。新媒体的快速发展, 使报纸失去了大量青年受众, 甚至一些前卫的老人也开始习惯于网络阅读。

　　(三) 报纸版面具有局限性

　　报纸的版面是有限的, 但新闻是时刻都在发生的。所以报纸并不能囊括所有的新闻, 只能选择重要的新闻进行报道。同时, 报纸的版面也具有明显的主次之分, 重要的新闻会被放在最显著的头版头条位置, 而其他一些新闻就会被编排到其他不显著的位置。所以报纸所要传递的新闻, 是新闻编辑对报纸把关的结果, 决定着受众看到新闻的全面程度, 影响着受众对新闻的认知态度。在融媒体发展下, 新媒体信息的海量性、共享性和多样性等特征, 吸引了越来越多的受众。受众可以通过浏览网页、登录新闻客户端等方式随时随地浏览新闻, 还可以根据关键字进行新闻搜索, 不会受到版面的限制。

　　二、融媒体背景下报纸新闻传播创新的意义

　　在融媒体发展的大背景下, 报纸作为传统媒体的重要组成部分, 要主动谋求发展出路, 提升媒介的新闻影响力。要想在融媒体环境下突围, 报纸媒体就要积极创新, 在新媒体技术下促进传统报业的可持续发展。

　　(一) 报纸新闻传播的创新发展有助于整合媒体资源

　　在融媒体发展的大背景下, 传统媒体要看到新的发展方向。网络具有海量的信息资源, 传统媒体要在新媒体技术的支持下, 整合网络信息资源, 对报纸新闻进行信息采集和选题策划。通过对网络信息的采集, 报纸从业人员可以实时把握新闻发展动向, 选择受众最关心的议题, 对资料进行分析整合, 借助报纸的自身特点, 可以对受众最关心的事件进行深度报道, 扩大新闻事件的影响力。报纸对新媒体资源的合理整合利用, 可以提升报纸对社会舆论的引导力, 提升报纸新闻报道的内涵, 为报纸的长久健康发展创造有利条件。

　　(二) 报纸新闻传播的创新发展有利于塑造报纸的品牌

　　报纸媒体始终要以树立报纸品牌形象为重要的追求目标, 在融媒体背景下实现突破重围, 进行创新, 有利于打造自身的品牌形象。报业要积极应用新技术, 例如创建官方的微信公众号、官方微博账号等, 并积极提高运营水平, 可以有效地提升报纸新闻传播的时效性, 扩大报纸在当地甚至全国的影响力。报业与新媒体的融合, 是实现创新发展的必然选择, 对于报纸的品牌建设具有十分重要的意义。

　　(三) 报纸新闻传播的创新发展有利于受众获取全面的新闻信息

　　报纸与网络的融合发展是一种必然趋势。报纸对网络的应用不是简单地将报纸上的新闻上传, 而是要做到实时更新新闻信息, 将报纸版面上无法呈现的新闻信息通过网络进行报道, 为广大受众打造个性化、人性化的阅读体验。报纸与网络的融合, 有利于受众获取更丰富、更全面的新闻信息, 还能根据个人喜好对自己感兴趣的新闻多加关注。

　　(四) 报纸新闻传播的创新发展有利于受众丰富阅读体验

　　在融媒体背景下, 新闻信息传播方式、手段、途径逐渐多样化。以往单一使用文字、图片等形式传播的新闻开始被视频、音频等多种生动形象的形式所取代。报纸行业与网络新媒体的融合, 可以将以往单调枯燥的图文新闻通过视频等形式, 将新闻信息生动形象地呈现给受众, 让受众更愿意去阅读新闻, 增强了新闻信息的可读性, 丰富了受众的阅读体验, 达到一种良好的传播效果。

　　三、融媒体背景下报纸新闻传播创新路径分析

　　(一) 坚持内容为王, 丰富并创新内容

　　在融媒体背景下, 报纸要想立于不败之地, 就要首先从内容着手, 丰富新闻内容, 探究新闻实质, 创新新闻报道方式, 打造新闻亮点, 力求凸显报纸新闻报道与其他媒体新闻报道的差异性。

　　首先, 报纸新闻采编方式与内容选择要恰到好处。当发生重大新闻事件的时候, 报纸永远追不上网络等新媒体的速度。新媒体总能够对重大新闻进行第一时间报道, 报纸是很难拿到独家新闻报道的。但新媒体的新闻报道主要追求的是新闻报道速度, 很难保障新闻报道的质量, 缺乏对新闻的深刻剖析。而对于报纸而言, 它便可以充分发挥自身优势, 通过优秀采编队伍对新闻事件的直接走访、调查等, 还原新闻事件的细节, 了解新闻事件的详细信息。在此基础上, 编辑再对新闻进行深加工, 对新闻事件进行细致剖析和独特报道。虽然在新闻传播速度上无法比拟新媒体, 但可以赢在质量上, 使受众了解更多细节, 加深对新闻本身的思考。

　　其次, 在内容编排方面, 报纸要创新版块设计, 针对不同年龄阶段的读者设计不同的版面。尤其是在信息咨询、热线版块的设计上, 要从大众需求出发, 增强生活服务性, 扩大信息量, 不断吸引不同年龄阶段的受众, 壮大读者队伍。

　　最后, 形成具有特色的评论版块。报纸作为传统媒体的一个重要组成, 它自身的新闻价值观对社会具有重要的舆论引导作用。报纸作为新闻传播的重要途径, 要充分体现新闻的传播价值。作为一名新闻从业人员, 不仅要成为一名新闻传播者, 更要成为一个思考者。那些透过现象剖析本质的新闻评论, 不仅能够一针见血, 而且不乏生动有趣。对新闻的专业性评论可以加深受众对新闻的理解, 提升新闻的影响力。在多元化的社会, 新闻评论版块可以有效地引起读者的共鸣, 扩大新闻传播的影响力。

　　(二) 进行技术改革, 加强技术支撑

　　融媒体背景下报业的发展离不开技术的支持。软件和硬件都需要进行革新。报业对技术的改革, 一方面是硬件设备的更新投入, 另一方面是报业从业人员技术素质的提升。融媒体背景下报业的技术革新是一个“442”的模式, 即在报纸从业人员中, 需要40%的人来做内容, 40%的人来做技术, 20%的人来做应用。

　　报业的数字化发展, 首先需要报业设备的数字化更新, 这是报业数字化的基础。在数字化时代, 已经开发了大量的数字软件以满足不同新闻记者的需求。例如, 记者利用自拍杆在新闻现场进行直播报道, 这就是对数字化设备的一种应用。移动设备的便携性, 使它在新闻报道中越来越普遍地被使用。

　　硬件设备的更新需要提升新闻从业人员的媒体技术水平。要想提高报纸从业人员的媒体技术, 首先就要建立媒体技术培训机制。在引进专业技术性人才的同时, 对于老员工进行技术培训是加快报业转型的关键一环。融媒体发展背景下, 媒体对从业人员的素质要求越来越高, 媒体需要更加全面、一专多能的从业人员。报业在融媒体发展的浪潮中, 需要既能采访写稿又会使用编辑图片、视频、音频等软件的人才, 这样才能实现报纸和网络的多种传播形式。在新闻稿件编辑方面, 报纸编辑要形成新媒体传播意识, 学习新媒体传播的相关理论, 了解受众在新媒体环境下的阅读需求和阅读习惯。

　　(三) 建立互动平台, 加强与受众的互动

　　新闻采编的主要目的就是为受众提供更多的信息, 在进行新闻采编的过程中要认真了解受众的需求以及对报纸新闻提出的意见和建议, 让受众有一种被尊重的感觉。因此, 建立与受众之间的互动平台可以更好地进行新闻传播, 提高新闻传播的效果, 更好地服务受众。互动平台可以是网络互动平台, 也可以通过电话采访的方式与受众进行交流。在交流过程中, 报纸新闻工作人员要有耐心, 仔细认真地倾听受众对于新闻的需求以及提供的新闻线索。电话采访时间不宜过长, 以防被访者出现不耐烦的心理, 从而降低采访信息的效率。在电话中接收到的新闻信息还需工作人员进行整理并验证核实新闻信息的真实有效性。

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