网络直播与网红经济的积极影响、不足及建议

网络直播的利与弊论文范文第三篇：网络直播与网红经济的积极影响、不足及建议

　　摘要：当前直播行业火热， 大量资本涌向直播行业， 许多年轻人"变身"成为网络主播， 一个新的经济名词出现在人们眼前--网红经济。通过对直播平台与网络主播的盈利方式进行分析可以看出， 网红经济实际上是粉丝经济在直播中的应用。网红经济的出现给经济和社会带来了一些积极影响， 其在一定程度上可以刺激消费、促进就业， 并给企业带来了新的营销方式。伴随网红经济出现的"直播+"的模式给一些行业带来了新的价值展现形式。同时网红经济中也存在着一些问题， 如直播产品质量差、存在投资风险以及产生了不良社会影响等。因此， 本文也从直播平台、监管部门、主播等角度， 对直播的内容、主播工资、直播透明度等方面进行建议。

　　关键词：直播； 网红经济； 粉丝经济； "直播+";

　　随着互联网技术的发展， 大数据时代的到来， 更多直播平台的出现， 网络直播行业正蓬勃发展。据中国互联网络信息中心 （CNNIC） 发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示， 截至2017年12月， 网络直播用户规模达4.22亿， 占网民总体的54.7%.在这样的直播热潮中， 产生了一种新的经济现象--网红经济。关于伴随着直播而兴起的网红经济， 王登羿表示网红经济的风靡， 不仅仅是今天大众传播媒介对受众心理的迎合与互动， 更是资本商业用途的传播。翟小可则认为， 直播网红的电商模式主要有三种：电商平台直播化、直播平台电商化、"直播+电商"平台合作化。在肖赞军和张惠看来， 网红的生命周期受两个因素影响：一是平台变迁， 二是粉丝需求。本文将就网红经济产生的影响以及存在问题等方面进行分析， 并对网红经济如何发展提出建议。

　　一、网络直播与网红经济

　　（一） 网络直播的盈利模式

　　网络直播主要由两个部分组成， 即直播平台和主播。

　　对于直播平台而言， 盈利模式主要有以下四种：一是增值服务， 即超出常规服务范围的服务， 如粉丝充值人民币购买平台的虚拟道具等；二是代理页游、手游， 比如一直火热的游戏直播；三是赛事竞猜， 直播平台在玩家每次投注的时候抽取5-10%的费用， 以保证自己的盈利；四是页面广告， 通常是指在视频点播的页面中放置的各种不同形式的广告， 直播平台以此来收取一定的广告费。

　　对于主播， 盈利的方式主要有三种：第一种是时薪， 直播平台会根据主播每小时的直播人气支付薪水；第二种是礼物， 网友花钱买礼物送给网络主播， 网络主播在层层扣款后拿到分成；第三种是衍生副业， 比如接广告、做电商。

　　（二） 网红经济与粉丝经济

　　粉丝经济泛指建立在被关注者和粉丝关系之上的具有经营性的创收行为， 是一种通过提升用户依赖度， 并以口碑营销形式获取经济与社会效益的商业运作模式。从上面的分析可以看出， 无论是直播平台还是主播， 几乎所有的直播盈利都是建立在粉丝经济之上。因此所谓的网红经济即是粉丝经济在网络直播中的应用。眼下的网红经济， 开启盈利多元化的模式， 除了直接充钱、广告推广以及电商销售外， 网络红人还可以利用自己强大的用户黏性与用户付费意愿， 进一步拓展自己的晋升之路， 如从线上转战线下。近年风靡网络的主播冯提莫， 其最初是靠游戏主播的身份积累了大量的粉丝， 而后又做起了电商， 出单曲， 参加综艺节目。她爆红的背后， 其实是庞大的粉丝群体的支撑。

　　二、网红经济的积极影响与存在问题分析

　　（一） 网红经济的积极影响分析

　　网红经济在消费方面、就业方面、企业营销以及"直播+"新经济模式等方面的作用不可小觑。

　　1. 网红经济与消费。

　　首先， 网红经济深刻利用粉丝心理， 网红接广告对粉丝进行定向号召， 将强大的粉丝团体转化为大量的购买力， 以其强大的带货能力与号召力带动了消费。其次， 网红经济对改变目前供应效率低以及客户精准营销困难等现状起到了重要的促进作用， 降低了消费者的市场搜索成本， 方便了购物。所以， 网红经济正在为传统的消费注入新的生命力。

　　2. 网红经济与就业。

　　在就业方面， 以其门槛低的特点， 网红在互联网经济的今天， 已然成为一种广受大众欢迎的职业， 为长相姣好、行为表达方式有个性、思想犀利、言语诙谐的人群提供了更多的机会， 更低的门槛。在公众需求大的互联网时代， 网红这一职业也拥有了很多项选择。很多网红选择做品牌代言人， 亦或是自己做电商， 或者只是简单的直播表演才艺以获得观众打赏等等， 获利的渠道多种多样。

　　3. 网红经济与企业营销。

　　电商促销节目花样繁多， 为吸引用户注意， 诸多电商企业顺应网红经济的发展， 将网红影响力作为促销新武器。2018年4月11日， 天猫官方微博正式宣布， 年轻偶像易烊千玺成为天猫旗下首位代言人。易烊千玺是"00后"优秀青年偶像， 拥有几千万的粉丝数量， 是如今当之无愧的"网红".4月12日至5月3日开展的"天猫理想生活"活动以及8月8日"天猫88会员年度盛典"直播等活动都是利用易烊千玺的影响力对天猫平台进行宣传， 介绍线上产品， 从而带动了天猫的发展， 是网红经济下的衍生品。

　　4. 网红经济与"直播+".

　　网红经济与网络直播的爆红， 也带动了"直播+"新经济模式的发展。"直播+"有很多种表现形式， 如"直播+互联网金融"、"直播+教育"、"直播+电商"、"直播+旅游"等等。"直播+互联网金融"是指互联网金融公司借助直播对办公环境等进行在线分享， 以此来宣传公司形象， 同时可以邀请专家直播以获得专业的投资者；"直播+教育", 顾名思义， 就是将课堂转移到网络， 通过在线直播辅导的方式， 使学生足不出户便可接受教育；"直播+旅游"通常是为一些旅游需求强烈的用户服务， 一般是邀请一些知名主播对景点进行宣传， 用户可以通过直播来选择自己喜欢的旅行路线， 还可以邀请自己喜欢的旅游主播一同出游。如今， "直播+"已经成为一种普遍的经济模式。

　　（二） 网红经济的存在问题分析

　　网红经济在带来诸多经济效益的同时， 也带来了很多问题与隐患。

　　1. 产品质量难以保证。

　　目前充斥于网络的网红都大同小异， 产品扎堆， 同质化严重， 产品质量参差不齐。尤其是某些以赚钱为目的的职业主播， 在维持欢迎度的压力下， 往往只注重高效而非质量， 这便有悖于"货真价实"的市场准则。这类主播大多怀着成名亦或是捞金的目的， 更有甚者会为了扩大粉丝数量、提高关注度而做出一些下流低俗的举动以博人眼球。并且直播平台门槛低， 很多主播素质不高， 以肆意炫富、炫美来夺得关注。而直播的观众大多是青年人， 包括部分心智尚不成熟的未成年人， 因此会造成社会不良风气的传播， 不利于年轻人心智的发展

　　2. 投资风险大。

　　虽然目前总体来看网络直播能够带来一些经济利益， 但不得不指出， 直播平台很烧钱， 且占用大量的网络资源， 也很容易造成投入多收入少、进行亏本经营的局面， 所以直播平台不得不考虑风险因素。Meerkat是泛娱乐类移动直播的鼻祖， 于2014年4月份成立， 但是却在10月1号宣布倒闭。Meerkat的倒闭， 无疑给中国的直播行业的从业者， 敲响了一个警钟。

　　3. 容易形成不良社会风气。

　　现如今， 网络直播打赏已经无形中演变成一种人为制造的攀比现场。许多人极力在虚拟的网络世界里将自己打造成一个有权有势、挥金如土的人， 社会上也不断涌现孩子偷用父母的血汗钱对主播进行打赏的事件。前不久更是曝光了上海会计挪用大量公款， 打赏主播， 扮演富二代， 以出差为理由见网红的事件。这些行为， 或许是虚荣心作祟， 亦或是一时冲动， 但其最终都得归咎于网红经济的负面影响力。

　　三、网红经济健康发展的建议

　　（一） 坚持内容创新， 减少同质化现象

　　网络直播平台内容的同质化、低俗化以及无序化使得其无法满足社会文化、经济等多方面的需求， 无法吸引大众， 因此需要在内容、形式等方面进行创新。未来的"直播+"经济应该不完全靠主播甜美的长相等低俗内容取胜， 而应注重其优质的内容。各网络平台应该从市场需求出发， 开发有自己特色又符合大众需求的品牌直播， 以优质的直播内容吸引观众， 为其提供深度的知识填补。

　　（二） 规范网络直播， 保证直播内容文明

　　各管理部门应当发挥自身的作用， 加强监管力度， 对直播平台及网红进行不定期检查， 做到文明直播、文明互动， 对粉丝进行正确价值观的引导。对于违反道德与法律的行为， 要进行严格的批评与惩罚。对于网红而言， 要不断加强自身的修养， 提高直播内容的文化含量， 注意作为公众人物应有的言行举止， 自觉承担起社会责任和文化使命。通过正规的专业化的培训， 提升主播的文化修养， 规范应有的礼仪， 从而推进直播的专业化与规范化。

　　（三） 正确定位主播价值， 合理控制主播薪水

　　因粉丝的盲目追捧， 有的网红月入百万， 甚至千万。这样"少劳多得"的现象不利于经济的健康发展， 对未入职人群产生利益诱引， 产生不恰当的就业观。要对粉丝打赏的力度进行限制， 对主播的价值进行公平公正的评判。

　　（四） 加强行业合作， 进行良性竞争

　　各行业间可以增强资源共享， 进行资源优势互补， 使得资源得到合理的配置。在首先考虑自身发展， 准确定位的基础之下， 参与良性竞争， 避免盲目随大流。要建立自己独特的优势， 在合作与竞争中抢得先机， 占据主动权。

　　（五） 增强直播透明度， 打击造假现象

　　在线直播平台， 数据大多实时共享， 难以保存， 这便加大了监管的难度系数。许多平台和主播， 为了营造受欢迎的假象， 花钱雇佣大量的水军， 进行刷屏， 以取得不真实的数据记录。要加强对网红的监管与数据分析， 提高直播的透明度， 从而促进网红经济的健康稳定发展， 营造和谐的网络氛围。

　　四、结语

　　直播中的这种网红经济是一种较为"年轻"的经济模式， 对经济与生活有一定的积极意义。网红经济中庞大的粉丝群体能够转化为强大的购买力， 因此可以起到拉动消费的作用。由于成为主播的门槛较低， 吸引了不少喜爱表现自己的人进入其中， 在一定程度上促进了就业。与网红合作对企业来说也是一种新的营销方式， 可以借助网红的影响力提高自身受关注度。伴随着网红经济发展而产生"直播+"新经济模式， 给多个行业提供了新的传播价值的途径。但同时， 网红经济中同样存在着很多问题， 如产品质量不高， 投资风险大， 引发了不良的社会风气等。网红经济要想健康发展， 直播平台与主播就必须坚持内容创新， 监管部门和主播要共同规范直播内容文明， 民众要正确定位主播价值， 产业之间要加强合作， 直播行业要提高数据透明度。

　　参考文献

　　[1] 王登羿。网红演进与网红经济的社会影响研究[J].文艺生活·下旬刊， 2017 （6） .

　　[2]翟小可。直播网红的电商模式与营销策略分析[J].现代营销 （下旬刊） , 2017 （8）

　　[3]肖赞军， 张惠。网红经济热潮的冷思考[J].中国报业， 2016 （17）

　　[4] 王晓映。近半网民关注网络直播粉丝效应催生新经济模式[N].通信信息报， 2016-08-10 （B02） .

　　[5]阴启峰。网红经济时代网络直播产业发展策略研究[J].现代商业， 2018 （7） .