国内直播平台的创新发展趋势

　　五、国内直播平台的创新发展趋势

　　在奥威尔看来，人类将毁于自己所憎恨的东西，而赫胥黎认为，人类将毁于自己所迷恋的东西。

　　尼尔波兹曼在继承麦克卢汉理论的同时发展了"媒介即隐喻",电竞游戏直播就扮演了波兹曼笔下那个"电视"的角色，直播是资本的蜕变，是电竞的表现形式。在这个"全民电竞"的时代，电竞直播平台是 UGC 模式下的文化内容生产器，是满足大众精神文化需求多样性的产品。

　　如今，我国已经进入移动互联网高速发展的时期，85 后人群占网民比例大幅上升，95 后"互联网原住民"大军兴起。

　　电竞直播平台就是这个大环境下的附属产品，为了满足更多新生代人群的需求，电竞直播正在朝着更多元和更娱乐的方向发展。

　　（一）强化厂商合作 占领移动电竞市场先机。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）在今年 1 月发布的第 37 次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至 2015 年 12 月，我国的网民数量达到 6.88亿，其中手机网民数达 6.2 亿，在全体网民中占 90.1%.

　　移动智能设备和移动互联网的普及，为移动电竞的高速发展提供了土壤。通过中国网络游戏细分市场规模的预测，我们可以看出中国移动游戏市场持续增长，2016 年将赶超端游。

　　移动电竞一方面用户基础较为广泛，另一方面相较于重度的网络游戏，其平衡也较好，适于竞技，因此移动电竞有望将是电竞行业的下一个风口。

　　移动电竞的直播可以通过软件在移动端进行，这跟端游电竞相比，其分辨率就相对较低，随之宽带成本也相对较低，其次，移动电竞还没有出现一款像"英雄联盟"一样的游戏来垄断市场，从这个角度看，其发展氛围较为公平、公正，移动电竞的出现给直播平台缓解了成本压力，也为平台提供了丰富的直播素材。

　　随着 2015 年英雄互娱、昆仑万维、完美世界、巨人网络、游族网络、恺英网络、天象互动等游戏研发、发行厂商联合成立了中国移动电竞联盟,直播平台就开始寻求与游戏厂商的合作，借助热门移动电竞游戏的影响力，提升平台的流量。其中，虎牙直播在与联合众游戏厂商中拔得头筹。

　　《虚荣》是巨人网络开发的一款多人在线竞技手机游戏。国内上市之际，虎牙直播为巨人总裁彭程定制直播间，首播便迎来超过 10 万的观众，随后虎牙推出《虚荣》专区、打通 YY 全站资源与《虚荣》深度资源植入、全程直播《虚荣》

　　中国邀请赛等深度合作，还通过让虎牙知名主播进行教学、试玩直播和自媒体方式推广.2015 年 12 月，虎牙在与《魔灵幻想》合作的游戏直播活动也收获 40万同时观看的超高人气。

　　强化与厂商合作，抢占移动电竞市场先机，这是直播平台的发展趋势之一。

　　（二）开展赛事合作 提高品牌知名度和美誉度。

　　电子竞技产业目前已经初步形成了以赛事为核心的产业生态链，电竞赛事的举办不仅催生了一批电竞职业选手、电竞解说，还带动了电竞俱乐部和直播平台的发展。在电子竞技产业中，有着固定的赛事承办和运营机构，门票、广告、主办方赞助便成了赛事承办方的主要收入来源。

　　为了提高平台知名度，扩大平台的影响力，各大直播平台开始自己承办电竞相关赛事活动，比如，斗鱼 TV 主办"斗鱼杯 DOTA2"邀请赛、火猫 TV 主办"火猫杯星际 2"赛事，就连新成立不久的熊猫 TV 也开始主办了"DOTA 熊猫杯群"的比赛。2015 年 5 月，由火猫 TV 承办的第二届 MarsTV DOTA2 League（简称MDL）国际精英邀请赛开幕。150 万的高额奖金不仅吸引了国内顶级强队的参加，还吸引了国外优秀职业战队参赛。

　　火猫 TV 对赛程进行独家直播，赚取人气和赞助费，并通过广告和门票获得了收益。9 月，斗鱼 TV 以 DOTA2 南洋杯国际锦标赛官方独家中文直播合作平台的身份，对这一顶级赛事进行了全程报道直播。在决赛当晚，斗鱼 TV 就获得了 300 多万的收视人气。

　　随后在全国高校竞技创联赛 S2 赛季上，斗鱼再一次作为重要直播伙伴，对创联赛进行全程直播。

　　电竞赛事通过高额奖金吸引了各大职业战队的参加，国内外顶尖战队汇聚一堂。对职业选手而言，比赛营造了紧张激烈的竞争环境，对观众来说，顶级赛事更是一场视觉盛宴。直播平台通过与赛事主办方开展合作或承办赛事活动的方式获取独家直播权，可以在赚取人气和流量的同时提高平台的知名度，这将是直播平台扩大影响力的重要发展趋势。

　　（三）电子竞技娱乐化 各类明星入驻直播平台。

　　2015 年 9 月 5 日，周杰伦、林更新等娱乐明星现身《英雄联盟》四周年庆典，与电竞职业选手进行了一场表演赛。2016 年 2 月 17 日中国数码文化发布公告，将和周杰伦在电子竞技领域展开独家合作，双方将共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司，并由数码文化控股。

　　继富二代投身电竞市场后，娱乐明星也开始了加盟电竞直播平台的道路。早在 2013 年陈赫就在上海的全明星赛上跟职业选手打表演赛，后来签约虎牙，每个月在虎牙上进行两次的直播，首播当天DAU（日活跃用户数量）超千万，PCU（最高同时在线玩家人数）120 万，百度贴吧活动曝光 3000 万，新浪微博阅读量 2263 万。

　　王思聪曾经在接受访问时透露，称自己公司熊猫 TV 将拥有庞大的明星主播阵容，其中 Angelababy 就是熊猫 TV 旗下主播中的一员，双方也已经成功签约。

　　对观众而言，娱乐明星与电竞平台的结合就像是看综艺真人秀节目，一方面可以满足观众对明星玩游戏是什么水平的好奇心，另一方面通过直播过程，观众可以看到自己偶像最真性情的一面。

　　对娱乐明星自身来讲，选择加入电竞行业也是基于自己的兴趣和爱好。在娱乐圈，玩游戏的明星更是不在少数，通常情况下，这些明星们会倾向于成为自己喜爱的游戏的代言人，通过代言也可获得可观的收入。

　　目前来看，从退役职业选手到娱乐明星再到顶级电竞战队，都成为了直播平台的签约对象，游戏直播行业的竞争日益白热化，从娱乐明星到各行各业的名人，他们的加盟将是直播行业未来发展的新趋势。

　　总而言之，直播平台的发展势头依旧火热，一边是新兴平台的高调融资，一边是边缘领域的饿殍遍地，墙外的望着蓝海兴叹，墙内的止不住尴尬骑虎难下。

　　归根结底的一个问题就在于：如何让平台和平台上的内容制造者形成利益共同体，金钱作为诱惑总是强于作为约束，主播契约精神缺失道德素养薄弱问题越发突出。

　　在如今的语境里，波兹曼当年具体例证的展开并没有预料中的说服力，但关于媒介隐喻的担忧倒是非常现实，观众们一面啐着痰一面买着单，本身也是在催生直播行业膨化和快进。虽然电子竞技本就是大众娱乐，但如果进行过度的消费主义和娱乐主义，就会剥离掉仅存的严肃、执拗和坚持，它就变的愈加虚幻，对于一路走过来的粉丝来说也愈加遗憾。