春晚小品道德文化传播中的问题探究

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【题目】春晚小品道德文化传播中的问题探究 
【第一章】 “央视春晚”小品中的文化道德传播研究绪论 
【第二章】 “央视春晚”小品及道德文化传播 
【3.1  3.2】春晚小品蕴含的道德文化内容  
【3.3】 “央视春晚”小品的道德规范传播渠道 
【3.4  3.5】 “央视春晚”小品的道德文化传播效果 
【第四章】 “央视春晚”小品中传播道德文化的技巧 
【第五章】春晚小品文化道德传播存在的问题及建议 
【结语/参考文献】春晚小品节目中的道德文化传递分析结语与参考文献 



　　摘 要

　　“央视春晚”自播出以来其地位和规格不断提高。2014年更是首次升格为“中国国家项目”,现在它逐渐成为向世界展示我国多元文化的重要窗口。自1983年，小品《卖花生仁的姑娘》登上“央视春晚”舞台后，“央视春晚”小品就以取材社会现实生活，幽默诙谐的表达方式，受到受众热捧，成为“央视春晚”历年来不可或缺的重要节目。它所传播的道德文化是“央视春晚”多元文化传播的重要部分。

　　本文将“央视春晚”小品的道德文化传播作为研究对象，以历年“央视春晚”小品为分析文本，解析“央视春晚”小品道德文化传播的内容；理清新媒体在受众对“央视春晚”小品道德文化进行“二次传播”中的运用。“央视春晚”小品所传播的道德文化既具有时代性又是对中华民族传统美德的继承，探索“央视春晚”小品所传播的道德文化内容与时代发展之间的关系。其取材真实的社会生活，在幽默地表演中，使用情理相结合，在矛盾与冲突的情节中突出个人道德观念、社会公德、家庭美德、职业道德的传播技巧，既避免了枯燥的道德说教又使受众在笑声中受到道德的教化；同时本文在搜集大量资料的基础上，得出“央视春晚”小品存在取材偏离社会实际情况等影响其道德文化传播的问题，针对存在的问题为“央视春晚”小品的道德文化传播提出建议。

　　关键词 央视春晚 小品 道德文化

　　Abstract

　　CCTV Spring Festival evening broadcast its status and specifications continue toimprove.2014 are first upgraded to “China National Project”. Now it has become a display ofChina's cultural diversity is an important window to the world.

　　Since 1983, comedy “selling peanuts girl” appeared on the CCTV Spring Festival Galastage, “CCTV Spring Festival evening show” sketch is to draw the real social life, throughhumorous expression, touted by the audience,become the CCTV Spring Festival year, animportant program indispensable.The moral culture that it spreads is the important part of the“CCTV Spring Festival Gala” and the multicultural disseminationThe CCTV Spring Festival Gala sketch of moral culture communication as the researchobject, in the calendar year the CCTV sketch for text analysis, analytic “CCTV SpringFestival evening show” sketch moral culture communication.Clarify the application of thenew media in the audience for the “CCTV Spring Festival Evening” the moral culture of the“two dissemination”.“CCTV Spring Festival evening show” sketch of the spread of moralculture not only has the era and inheritance of the traditional virtues of the Chinese nation toexplore the relationship between the “CCTV Spring Festival evening show” sketch of thespread of moral culture and the development of the times.Sampled the real social life, in thehumorous performances, combined with the use of reason, in the plot of contradictions andconflicts highlight personal morality, social public morality, family virtue, professional ethicsof communication skills, both to avoid the tedious moralizing, and make the audiencelaughing sound by moral education.

　　At the same time, through collecting large amounts of data, that the presence of CCTVSpring Festival Gala sketch drawn deviate from the social reality of the moral culturecommunication, aiming at the existing problems for moral and cultural dissemination of theCCTV sketch recommendations.

　　Keywords CCTV Spring Festival evening The sketch show Moral culture
 

　　目 录

　　第 1 章 绪 论

　　1.1 选题背景与研究意义

　　1.1.1 选题背景

　　1.1.2 研究意义

　　1.2 研究现状综述

　　1.2.1 “央视春晚”

　　1.2.2 “央视春晚”小品

　　1.3 研究思路、方法与创新点

　　第 2 章 “央视春晚”小品及道德文化传播

　　2.1 “央视春晚”与“央视春晚”小品

　　2.1.1“央视春晚”发展概述

　　2.1.2 “央视春晚”小品的发展概述

　　2.2 “央视春晚”小品与道德文化传播

　　2.2.1 道德文化传播的内涵

　　2.2.2 “央视春晚”小品的道德文化传播

　　第 3 章 “央视春晚”小品的道德文化传播要素分析

　　3.1 “央视春晚”小品的道德文化传播的主体

　　3.1.1 表演者和编剧各有分工

　　3.1.2 新媒体助力网民的“二次传播”

　　3.2 “央视春晚”小品的道德文化传播内容

　　3.2.1 个人道德

　　3.2.2 家庭美德

　　3.2.3 职业道德

　　3.2.4 社会公德

　　3.3 “央视春晚”小品的道德文化传播渠道

　　3.3.1 电视依然是其主要传播渠道

　　3.3.2 新媒体传播渠道优势突出

　　3.4 “央视春晚”小品的道德文化传播的受众

　　3.4.1 受众群体年轻化

　　3.4.2 新媒体受众参与度高

　　3.5 “央视春晚”小品的道德文化传播效果

　　3.5.1 认知层面

　　3.5.2 心理和态度层面

　　3.5.3 行为层面

　　第 4 章“央视春晚”小品的道德文化传播技巧

　　4.1 语言幽默中见犀利，避免枯燥的道德说教

　　4.2 巧用冲突与矛盾，展现道德文化观念

　　4.3 紧贴节日喜庆氛围，道德教化张弛有度

　　4.4 情、理结合

　　4.5 紧跟时代又继承传统

　　第 5 章 “央视春晚”小品的道德文化传播存在的问题及建议

　　5.1 “央视春晚”小品的道德文化传播存在的问题

　　5.1.1 有调侃弱势群体之嫌

　　5.1.2 偏离社会实际情况

　　5.2 “央视春晚”小品的道德文化传播建议

　　5.2.1 保持公益性，避免植入商业广告

　　5.2.2 融进更多的艺术表现形式

　　5.2.3 开放新媒体传播渠道

　　5.2.4 真实大胆地取材社会现实

　　结 语

　　参考文献

　　致 谢