“央视春晚”小品的道德规范传播渠道

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【题目】春晚小品道德文化传播中的问题探究 
【第一章】 “央视春晚”小品中的文化道德传播研究绪论 
【第二章】 “央视春晚”小品及道德文化传播 
【3.1  3.2】春晚小品蕴含的道德文化内容  
【3.3】 “央视春晚”小品的道德规范传播渠道 
【3.4  3.5】 “央视春晚”小品的道德文化传播效果 
【第四章】 “央视春晚”小品中传播道德文化的技巧 
【第五章】春晚小品文化道德传播存在的问题及建议 
【结语/参考文献】春晚小品节目中的道德文化传递分析结语与参考文献

　　3.3 “央视春晚”小品的道德文化传播渠道

　　传播者只有通过传播渠道才能把信息传达给受众，随着新的传播媒介工具和技术的出现与更新，“央视春晚”小品的道德文化传播渠道从电视增加到新媒体，这使得“央视春晚”小品的道德文化传播所受时间和空间的限制越来越小，同时新媒体渠道也吸引了大批网络受众。

　　3.3.1 电视依然是其主要传播渠道

　　电视作为大众传播媒介之一，集合了语言和非语言两大类符号，其声音和画面共同承担着传递情感与信息的作用。从 1983 年电视第一次现场直播“央视春晚”开始，到现在从未间断，因其强大的受众基础，成为中国电视收视率最高的节目之一，而小品的道德文化传播也借助“央视春晚”的舞台广受关注。

　　从 2001 年到 2015 年，10 年期间央视春晚的电视收视率，除 2015 年低于 30 个百分点以外，其他均在 30%以上，尽管“央视春晚”实现了网络直播，但从总体上来说，电视依然是最主要的传播渠道。其中这和在春节期间，多家电视频道直播或者反复转播，密不可分。例如 2015 年有 9 家国家电视平台和 31 家省级电视平台直播以及多家地方频道均有转播，此外在网络媒体出现之前，书信和场外热线、短信为受众提供了积极互动的平台。由此表可以看出，近年来“央视春晚”的电视收视率呈逐步下降的趋势，但无论收视率如何波动，“央视春晚”小品的道德文化传播受到广大电视受众的喜爱与关注，例如，1996 年，意在传播诚信经营的《打工奇遇》；2004 年意在传播马路上文明礼让的《让一让世界更美好》；2008 年，意在传播社会成员之间扶危济困，助人为乐精神的《公交协奏曲》等均被电视观众选为春晚一等奖；3.3.2 新媒体传播渠道优势突出

　　从上世纪 90 年代开始，新媒体飞速发展，相对于传统媒体来讲说，它为受众提供了更加便捷及时的网络互动平台。新媒体不仅可以对“央视春晚”小品的道德文化实现同步直播。受众还可以根据喜好，在网络上找到往年任何一个“央视春晚”小品可点播，可回播，任意改变它的播放进度，随时对其所传播的道德文化内容发表自己的看法，实现与其他网民交流互动。

　　2015年2月28日拥有3248.8万粉丝的中央电视台新闻中心官方微博“:央视新闻”,发出《投其所好》的部分内容，立刻引起了网民对该小品所传播的拿着国家的钱却违法乱纪溜须拍马有背职业道德行为的热议，其中网友评论达 1192 条，7510 个点赞，转发量达 2182.于此呼应是的中央电视台综艺频道官方微博：“央视综艺”在当天连发 8 条《投其所好》中有违职业道德的微博，累计得到网民对此现象的评论高达 4593 条，转发量达 4832,点赞数达 36157.同时网民仅透过爱奇艺观看该小品的播放次数高达 579万。

　　图为自 2006 年到 2015 年之间“央视春晚”的 PC 趋势分析，从图中可以看出从 2006年开始到 2011 年之间 PC 趋势基本成直线状，从 2011 年开始每年出现一个峰值，这个峰值分别是每年“央视春晚”的直播时间，特别是 2012 年达到最高，从而可以看出，新媒体已经成为“央视春晚”小品节目的一个稳定且仅次于电视的重要传播渠道，且发挥着越来越重要的作用。

　　从图“央视春晚”收视率的整体趋势可以看出，从 2011 年到 2015 年，呈稳步上升趋势，特别是 2015 年出现峰值。综合“央视春晚”收视率的 PC 趋势和“央视春晚”收视率的整体趋势，可以得出，新媒体的传播渠道优势在逐渐突出，特别是在电视收视率稳步下降的背景下，网络传播渠道的优势逐步凸现出来。

　　新媒体对“央视春晚”小品道德文化的传播提供了新的平台，这和新媒体本身所具有的优势密不可分。相对于电视媒体，新媒体本身可以为受众提供及时快捷的互动平台，使得受众在观看的同时，随时可以针对“央视春晚”小品的道德文化传播随时发表自己的看法，实现大规模的受众与受众之间的思维和价值观念的互动，无论从时效性还是互动性，这都是电视这一传统媒体所不具有的。

　　另一方面，受众在新媒体上接受“央视春晚”道德文化传播，更具有主动性，选择性。受众除了观看当年“央视春晚”小品直播接受其道德文化熏陶之外，还可以从新媒体上主动获取往年的大量资源，并进行选择性地观看，大大强化了受众在接触“央视春晚”小品道德文化传播过程中的主体地位，同时，和新媒体传播渠道相比，传统的电视普及程度比新媒体更高，更易于操作，新媒体传播渠道出现时间不长，获得网络直播权的视频网站数量有限，因此目前为止电视媒体依然是最主要的传播渠道。