摘 要
在如今经济快速发展的时代下，大众的审美大幅提高，对产品的品质也不断更新改进，这一方面的改变让文化产品创意链逐渐发展起来，文创产品在近几年也快速走进大家的生活当中，并且风格跟以往的大不相同，如今好的文创产品层出不穷，风格多样，不再只局限于千篇一律的设计当中，也不再被传统“旅游纪念品”的古板印象束缚着，更多的是结合当地的特色、文化等元素融入到产品当中，形成更加强烈的特色产品，将文创产品的价值完美的体现出来。一个好的文创产品不仅可以提升地方文化的关注度，而且可以将产业链发展完善，形成自己的特有文创产品品牌。因此文创产品作为一个地方文化的缩影，将其文化特色发扬，延伸，创造出与时代结合的新兴产物也正是能让游客更加了解一个文化的特色，弘扬人文精神。这同时也符合了当代我国要弘扬中国优秀的民族文化，建立民族文化自信的需求。
此次设计探究将选择武汉市归元寺为研究对象，通过对归元寺以及寺内现有的文创产品进行实际调查并分析，接着对游客进行问卷调查，整理出游客的看法和对归元寺文创产品的需求，为此次创作提供一定的理论支持。其次调查资料再深入了解归元寺内的禅宗文化特色，让文化内涵能够与设计创作充分结合，根据“禅”宗文化的特点，设计出一套有关于归元寺特有的文创产品，加深游客对归元寺的印象以及提升游客们对归元寺的情感附加值，让游客对归元寺的禅宗文化不只停留在表面，也希望这种文化能够走进人们的生活当中。最后对我此次文创产品设计的实践探究总结归纳出文创产品设计的心得与总结。
关键词：归元寺，文创产品，设计，思考
Abstract
In today's era of rapid economic development, the public's aesthetic has greatlyimproved, and the quality of products has been constantly updated and improved. Thischange has gradually developed the creative chain of cultural products. In recent years,cultural and creative products have rapidly entered our lives, and their styles are greatlydifferent from those of the past. Nowadays, good cultural and creative products areemerging in an endless stream, with various styles, and no longer just a situationLimited to the same design, it is no longer bound by the stereotype of "touristsouvenirs". It is more to integrate the local characteristics, culture and other elementsinto the product, forming a stronger characteristic product, and perfectly reflect thevalue of cultural and creative products. A good cultural and creative product can notonly enhance the attention of local culture, but also improve the industrial chain andform its own unique cultural and creative product brand. Therefore, as a miniature oflocal culture, cultural and creative products carry forward and extend the culturalcharacteristics, and create a new product combined with the times, which can maketourists better understand the characteristics of a culture and promote the humanisticspirit. At the same time, it is also in line with the needs of contemporary China to carryforward China's excellent national culture and establish national culturalself-confidence.
This design exploration will select Guiyuan temple in Wuhan as the research object,through the actual investigation and analysis of Guiyuan temple and the existingcultural and creative products in the temple, and then carry out a questionnaire survey oftourists, sort out the views of tourists and the demand for cultural and creative productsin Guiyuan temple, and provide some theoretical support for this creation. Secondly, weneed to further understand the Zen culture in Guiyuan temple, so that the culturalconnotation can be fully integrated with the design According to the characteristics of"Zen" culture, a set of unique cultural and creative products about Guiyuan temple isdesigned to deepen the impression of tourists on Guiyuan temple and enhance theemotional added value of tourists to Guiyuan temple, so that tourists can not only stayon the surface of the Zen culture of Guiyuan temple, but also hope that this culture canenter people's life. At last, I summarize the experience and summary of cultural creativeproduct design.
Keywords: Guiyuan temple, cultural and creative products, design, thinking
目 录
摘 要 ................................................................... Ⅰ
Abstract ................................................................. Ⅱ
目 录 ................................................................... Ⅲ
第 1 章 文创产品设计的概述 .................................................. 1
1.1 文创产品的研究背景 .................................................. 1
1.2 文创产品的研究目的和意义 ............................................ 2
1.3 文创产品的国内外研究综述 ............................................ 2
1.4 文创产品的发展趋势 .................................................. 3
第 2 章 归元寺的文创产品设计探究 ............................................ 5
2.1 归元寺与禅宗文化的分析 .............................................. 5
2.2 归元寺文创产品的设计定位 ............................................ 5
2.3 归元寺文创产品设计构思 .............................................. 6
2.3.1 归元寺文创产品设计的灵感来源 .................................. 6
2.3.2 归元寺文创产品设计的符号提炼 .................................. 7
第 3 章 文创产品设计的思考 ................................................. 11
3.1 文创产品的实用性原则 ............................................... 11
3.2 文创产品的文化性原则 ............................................... 12
3.3 文创产品的创新性原则 ............................................... 12
第 4 章 归元寺文创产品设计的创作过程 ....................................... 14
4.1 归元寺文创产品设计的色彩设定 ....................................... 14
4.2 归元寺文创产品设计的形象设计 ....................................... 14
4.3 归元寺文创产品设计的插画与图形设计 ................................. 15
4.4 归元寺文创产品设计的应用与总体阐释 ................................. 18
4.4.1 归元寺文创产品设计的基础应用 ................................. 18
4.4.2 归元寺文创产品设计的总体阐释 ................................. 22
第 5 章 总结与展望 ........................................................ 23
参考文献 ................................................................. 24
致谢 ..................................................................... 26
附 录 ................................................................... 27
第 1 章 文创产品设计的概述
1.1 文创产品的研究背景
在现如今的品质消费时代，人们在注重生活质量的同时，也在提高自身的修养。艺术品也逐渐走进了人们的生活，人们已经不仅仅再局限于产品设计的实用性，审美性也成为了现如今人们的评判标准之一。推崇创新和个人创造力、强调文化艺术对经济支撑作用的文化产业，已成为各国经济发展中的重要力量，并在其经济中占有着越来越 突出的地位。文化创意产业已成为在知识经济时代背景下世界经济的新兴产业，文创产品作为现如今的社会背景下产生的一种新兴设计形式，强调一种主体文化，也是一种文化的延伸品，它不仅表现在产品的创新上，同时还要附加上用户的情感价值。文创产品现在正被各个领域所关注着，也在全世界掀起了一股文创热潮，浓厚的生活性以及浓缩出文化的精髓正是文创产品的最大特征。设计一款具有代表性的文化创意产品，其实是让独具的文化内涵融入到日常的文化产品中，从几个博物馆的月销售总额来看（见图 1.1 ），文创产品市场发展速度很快，这也反映出如今消费者对于文创产品的需求也有所增加。
将文化创意融入到文创产品中，而在未来，新媒体发展快速，文创产品也将会成为一个很高的趋势增长，由此我想利用归元寺来进行其文创产品设计。将归元寺的经典元素以及各种人物造型融入到归元寺的文创设计当中，让归元寺更加的深入到人们的生活当中。
图 1.1 博物馆月销售总额
（图片来源：作者自绘）
中国正慢慢走向世界舞台的中心，发展我国文化软实力也成为了一个迫在眉睫的任务，那么借助文化的衍生品，可以加快文化的传播，将文化创新，传播中国特有的文化，展现中国风貌，都对民族文化自信发挥了巨大的作用。
1.2 文创产品的研究目的和意义
归元寺的文创产品设计，从一方面来说可以给归元寺带来更多的消费者，会吸引更多的人前来参观，从另一方面来看就是在充分了解了归元寺的禅宗文化内涵后将精神价值转移到产品身上，这样就起到很好的宣传作用，同样只有蕴含文化特色的文创产品才能在传播文化的同时，拉近了归元寺与社会大众之间的距离，从而更好的体现并发挥归元寺的社会职能。
设计一款具有禅宗文化创新的创意产品，其实最大意义就在于让传统神秘的禅宗文化融入到日常使用的文创产品中，使每一位使用者在使用该产品时，能用一种更加轻松、有趣的方式去解读禅宗文化，传递一种积极向上的生活态度，从而达到传播文化的作用，也扩大了归元寺的知名度。
在现如今纪念品的比重在逐年下降，游客们对“华而不实”的工艺品的兴趣只降不升，因此，纪念品不应再只局限于传统的形式上，需要在原有的文化基础上再加入一些现代的元素，文创产品由此产生。文创产品从各方面来看，其形式多种多样，片面的地注重历史性与知识性，而不顾及产品本身的趣味性和实用性，使得在年轻一代群体当中缺乏吸引力，当文创产品的文化属性、创意性和功能性取得良好的平衡后，瞬间就会引爆人们的注意力【1】，也有利于人们对于文化的理解。文化创意产品，如今也越来越受国家的重视，推动我国文化经济结构的发展，成为体现国家文化软实力核心内容之一，需要不断的探寻和研究。1.3 文创产品的国内外研究综述文创产品，拆开理解即是具有文化创意的产品，在文化方面利用创新的方式进行再次解读和创造出文化的相关产物。如今文化创意与传统旅游业相互融合成了一个新的产业，即文化创意旅游产业。根据调查得知，英国是最早高度重视且第一个提出创意产业发展的国家，因此，英国的文化创意产业获得飞速的发展。
资料显示，英国文化创意产业经济的增长速度为 12%，与创意产业相关的企业超过15 万个，从大英博物馆文创产品开发的成功性即可看出英国在文化创意产业的用心。 美国在文化创意产业方面同样有很清醒的意识，其文化创意产业经济增长达到 14%。美国理查德·佛罗里达 (2010) 认为当今经济属于创意经济, 创意才是最重要的经济驱动力, 创意来源于“知识”, 是创造有益新颖形式的能力;“知识”与“信息”是创意的工具和材料, “创新”是创意的产品, 这种产品既可以表现为一种全新技术产品, 也可以是一种新颖的商业模式或方法【2】。同样, 约翰·霍金斯 2001 年在其《创意经济》 (The Creative Economy) 着作中探讨了创意经济的全球影响, 他认为美国在创意领域处于世界领先地位, 这种优势比美国因新技术和新型生产方式而带动的生产力增长方面的优势更加明显, 为美国恢复其国际经济竞争力发挥了极其重要的作用【2】。在最近几年，我国的文化创意产业发展也不断提升，截止 2017 年，区域内创意产业的发展已经占据整体 GDP 的 4.5%，从这一数据可以看到，国内创意产业发展趋势良好【3】。北京师范大学肖永亮教授曾写到：文化创意产业是一种新型产业，它是文化产业和创意产业的结合体，文化和创意是其重要的两个维度;它属于知识密集型产业,其中也包括了高新创新产业的部分,发展它的时候一定不要忽略与实际生活的结合【4】。我国最早重视文化创意产业的算是中国台湾，其文化创意产品非常注重人文情怀，并且产品都非常有趣，实用性也很高，风格特色突出，其次就是故宫博物院，重新定义了“旅游纪念品”转型成为了文创产品 ，受到了人们的追捧。当然，这不代表就是最好的了，中国乃至全世界的文化创意产业依旧在不断发展，我认为，目前的文创产品还没有一个非常统一的评价标准，并且这一领域的体系也尚未发展成熟，差异化太大，好的文创设计很好，其他的品牌则是抄袭或是停滞不前，导致文创产品在市场上大致相同，没有自身的文化特色。我国的文创产品还有个很重要的问题就是溢价非常高，很多产品没有实用性，并且质量不到位，定价却是“随心所欲”，在调查中显示，53.8%的人认为文创产品价格非常高，41%认为产品制作工艺粗糙。
最后，在文化作为第三产业的时代，我认为，未来的文创产业也一定会充斥到人们的生活当中，这个领域的研究理论也会越来越多，越来越规范，现在所存在的问题也会逐步解决。
1.4 文创产品的发展趋势
在 2019 年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长 7.9%，可以看出文创产品市场有更广阔的发展空间。我认为在文创未来的发展当中，会有以下几种趋势，首先是文创产品的多样化，如今市场的文创产品都大相径庭，品种少，正是这样才会导致消费者审美疲劳，让人们对文创产品逐渐失去了兴趣，因此，文创产品的设计会更加结合自身的文化特色去设计，这样各种各样的品牌文创产品也由此层出不穷。其次，文创产品会更加生活化，实用性更高，在近几年，生活类的文创产品也确实逐渐在市场占比升高，“华而不实”的工艺品不会加大消费者的购买力，为提高生活品质而开发的文创产品，是一个必然趋势。接着就是文创产品会有一个完整的体系，从制作到销售，会有一个完整规范的流程，大型的文创品牌会有售后服务等，能够让消费者有一个更好的购买体验。在文创的设计方面，很多文创产品会结合科技或新型材料，设计出符合时代特色的文创产品。文创产品品牌也会考虑与更多的品牌跨界联名，联名也就是一样产品由多个品牌联合制作而成，这让很多古老的文化，以更年轻的方式与人们见面，为传统的文化赋予新的内涵，从而增加了产品附加值，达到文化与品牌联合共赢的良好氛围。如今也已经有很文创产品联名的成功案例，联名也会逐渐成为文创产品创作的一种方式。最后一点，也是如今正在发展中的一点，很多文创品牌会开展线上销售，阿里大数据报告显示，2019 年，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到 16 亿人次，消费者数量达到 900 万，是全国博物馆接待人次的 1.5倍。可以看出互联网消费远超出了实体店的销量，因此电商销售，也在成为各大文创品牌的一种销售手段，在未来几年，线上销售会覆盖大部分的博物馆。
清华大学文化经济研究院研究员表示，文创产品和互联网的结合，让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这也是中国文化自信的表现之一【5】。
第 2 章 归元寺的文创产品设计探究
2.1 归元寺与禅宗文化的分析
归元禅寺，又被称为“汉西一境”，是因其古树参天，花木繁茂的人文景致而得，一座具有三百多年历史的古刹寺庙，始建于清代顺治十五年（公元 1685 年），整座寺院分为东、西、南、北、中五个部分，面积有 46900 多平方米，各类佛教经典 7000 余卷，平面布局呈袈裟形状。归元禅寺是禅宗白光、主峰法师在明朝汉阳诗人王章甫的葵园旧址上建造而成的，如今是武汉市佛教协会的所在地，是武汉佛教四大丛林之一。寺内有财宝天王殿、露天双面观音、圆通阁、藏经阁、大雄宝殿、放生池等建筑，其中最有名的算是罗汉堂中的 500 尊金身罗汉了。走进罗汉堂，可以通过数罗汉来算一下自己的运势也是每一位游客必做事情。
归元寺，原名三元寺，三元即是：天元、地元、人元。公元 2007 年，山西省五台山梦参老和尚来三元寺讲法，给予三元寺高度的评价，并亲笔题词命名为“归元寺”，意义是：万教归一，佛教中也有一句话常说：方便有多门，归元无二路。
归元寺属于禅宗五家七宗之一的曹洞宗。曹洞宗最主要的特点是：静坐修禅。其观念是：“只要能静坐默究，了悟佛理，顿悟即可成佛。”讲究的是“自我修炼。”
强调“明心见性”，也就是通过本心参悟佛法。
2.2 归元寺文创产品的设计定位
归元寺有着上百年的历史文化，具有非常浓厚的宗教文化底蕴并且文化资源丰富，尽管归元寺并不缺少游客，但是我在考察时，发现归元寺的周边产品形势比较单一，种类很少，产品多是佛卡、平安福、佛像雕塑等，并且实用性不强，也不方便携带。其次，在归元寺实地调查后，我又做了一次群体性的调查问卷，一共有 98 人参加了此次调查，其中女性占了 59%，男性占了 41%。我的此次调查主要调查的是年轻群体，目的是希望禅宗文化能够走进年轻人们的生活当中，将传统的禅宗文化与现代相连接，让禅宗文化展现出活力的一面。根据调查结果得出，结果中显示，有 64%对文创产品有兴趣但是没买，57%的人想买实用性强的产品，其中，37%偏向于可爱风的产品，29%偏向于简约的产品，40%想买学习办公用品以及生活用品，有的受访者还表示：归元寺的文创产品要有自己的特色，并且希望产品在宗教文化和现实之间找到一种平衡感，而不是单纯的宗教性的产品。
因此，为了迎合更多人的需求，在此次的设计中，我设计的归元寺的周边文创产品，风格以插画可爱风和简约风为主，产品多以装饰小物件、学习办公用品、生活用品为主，方便携带，功能性较强，加强年轻游客们的购买欲，同时加深游客们对归元寺的印象，将“禅”宗文化带到人们的生活中，使“禅”宗文化更加生活化。
2.3 归元寺文创产品设计构思
2.3.1 归元寺文创产品设计的灵感来源
在创作之前，我搜集了一些案例，以天坛的文创产品为例（见图 2.1 ），虽然天坛的文创产品相比国内的博物馆而言相对较少，但是其每样文创产品都是很用心，并且文化韵味十足。其不仅形式创新，内容也很独特。
图 2.1 天坛 2020 年《祈年历》
（图片来源：https://image.baidu.com/search/）
图 2.2 天坛文创帆布包
（图片来源：https://shop426052755.taobao.com/）
图 2.3 归元寺新山门
（图片来源：https://image.baidu.com/search/）
图 2.4 归元寺放生池
（图片来源：作者实拍）
图 2.5 归元寺罗汉堂内部
（图片来源：https://s.weibo.com/）
…………由于本文篇幅较长,部分内容省略,详细全文见文末附件
第 5 章 总结与展望
在旅游业发展越来越成熟的今天，文创产品也彰显出其重要性，文创产品不仅仅只是我们传统意义上的产品或商品，它是一种观念，一种文化的载体，是文化的衍生品，它带着文化走进人们的生活，把观念植入到我们的生活中，然后逐渐被影响。文创设计是一个系统的设计，设计师要考虑到各个因素，首先是一个实用的产品，这迎合了大多数人的消费需求，其次是附加上人文文化内涵的产品，最后是创新，这三个主要因素是文创产品设计时的基础，再考虑上审美因素，交互体验，创新科技等等因素，注入一些设计师自己对文化的理解，才会让产品感动到消费者，从而脱颖而出。
开发文创产品也不仅满足了民众对传统文化的精神需求，同时也为旅游地提供更多的资金来源，达到实力与自身的可持续发展。并且，可以“带走”的“文化”产品也承担了“中国文化”走向世界的使命，让外国人被中国的文创产品吸引，树立中国的文化自信。
此次的归元寺文创产品设计是我第一次踏足文创产品设计这个领域，让我对文创产品设计有了很多新的认知，也让我深刻体会到了禅宗文化的博大精深。同时我也希望能让更多的人去了解这个文化，通过文创产品，向消费者传达禅宗文化的精神和内涵，让禅宗文化植入到人们的生活当中，也让人们对于归元寺甚至是“禅”宗有不一样的看法。由于知识与经验的有限性，对于此次归元寺文创产品设计的创作还有很多的不足之处，还需要探究更改，从而达到更高的层次，完善创作，争取设计出更加吸引人的文创产品设计。
最后，文创产品会随着时代的改变而不断更新，创造出这个时代所需要的产品，人们才能更加容易接受，对于文创产品这一领域，我认为还需要不断的深入挖掘和发现，发现文创产品更多的表达形式，以新的方式更加有效的传播文化，将文化不断的弘扬发展下去。
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