蚌埠市体育文化旅游资源特点、问题及开发策略

　　1 前言

　　体育文化旅游资源作为一种具有深厚文化内涵的新型旅游资源，其开发和研究尚不够成熟和完善，仍然存在着很多没有解决的问题。体育文化旅游这一新型文化旅游资源，笔者通过在理论基础和实践基础上的研究分析，为进一步深入开发和利用体育旅游资源提供参考，同时为有关管理部门提供一些的理论依据，从而以实现体育旅游资源的合理开发利用和可持续发展。目前，学术界对体育文化旅游资源的开发研究也很多。如《体育文化旅游导轮》中陶宇平对体育文化旅游的认知是人们以参加到其中和观看一些体育运动项目为目的或者以体育为主要的内容的一种旅游的活动样式。夏敏慧在她的博士论文《海南体育旅游的开发研究》中将体育文化旅游定义为以旅游和体育为双重目的以欣赏、观看或参与体育活动为部分内容的旅行游览活动。谭白英邹蓉认为体育文化游即以非盈利目的离开家庭所在地以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游。戴光全杨丽娟将体育文化旅游界定为旅游者在旅游活动中以各种体育资源为依托和一定体育设施为条件的一种社会经济活动和社会文化活动的总和。根据上述可知，体育文化旅游资源开发与研究有着重要的意义。

　　2 蚌埠市体育文化旅游资源特点与评价

　　蚌埠市的位置在淮河的中游，黄淮平原与江淮丘陵之间的过渡地带，它的地势是西北高、东南低。地貌主要以平原为主，有大小山头 20 余座，而且境内的自然景色秀丽、气候非常宜人，旅游资源各种各样，同时它的自然与人文，观光与休闲，是安徽省四大旅游节点之一。蚌埠市“源于珠、兴于通、发于商”，区位优势比较突出，它是皖北地区交通、贸易、科技中心，有着“帝王故里、文化摇篮、歌舞之乡、山水城市”的称号谓。而且蚌埠还是花鼓灯和泗洲戏的起源地，这些项目都已经申报了国家以及世界文化遗产。经典的“禹会诸侯于涂山”该句，涂山就在蚌埠市境内，那里有很多名胜，如大禹庙、白乳泉等。楚汉战争留下的古战场、淮海战役（徐蚌会战）遗址也都是蚌埠主要的旅游资源。而且，蚌埠闸、龙子湖风景区是皖北地区仅有的两处国家级的水利风景。蚌埠的体育活动是从清末民间武术和自娱性的健身活动发展而来，蚌埠一些体育项目在省内享有盛名。建国后，尤其是在党的十一届三中全会后，体育发展在各行各业中形成了一个新的局面，频繁的举办各种各样的赛事活动，人民群众广泛的参与其中。 蚌埠体育成绩优秀其主要以群众的体育和竞技体育让人瞩目，一直以来蚌埠体育始终处于我们安徽省的前列，省级乃至国家对群众体育多次给予表彰。所辖五河、怀远、固镇三县均为全国体育先进县近年来，蚌埠市在整合旅游资源方面、景旅游区景点的开发和基础设施建设等方面均有明显的进展，旅游产业对经济的增长点产生了很大的影响。目前有荆山—涂山和龙子湖 2 个省级的风景名胜区，各类景区（点）达到 67 个；省级重点文物保护单位共有 10 处，市级重点文物保护单位也有 6 处。国家 A 级旅游景区现有 4 个，而其中 3A 级共 3 个，2A 级 1 个；星级饭店也有16 家；旅行社 26 家；旅游商品的固定生产企业有 8家；国家级别的主要工业旅游示范地点 1 户、国家级“农家乐”旅游示范点 1 户；旅游星级餐馆 4 家。因此蚌埠市体育文化旅游资源产业的发展有着其得天独厚的优势。

　　3 蚌埠市体育文化旅游发展过程中存在的问题

　　3.1 发展体育文化旅游的认识仍然不足

　　体育旅游作为一种比较新的、潮流的，更具有刺激性和有趣性的的旅游业，是旅游业的东方之星。但体育旅游产品的生产者、管理者以及消费者这些市场的主体还不成熟，一些旅游企业对体育旅游业并不重视，体育旅游资源的独特优势和它存在的潜力看的不清。此外，这些旅游者的对体育旅游意愿不强，而且游客数量不多，消费能力和水平相对来说比较低，体育旅游市场发展的社会氛围并没有形成，所以等待开发解决。

　　3.2 体育文化旅游开展程度低

　　体育旅游业现在基本上还处于起步阶段。蚌埠市的各相关部门和单位对该领域发展体育休闲旅游产业的潜力、政策措施、管理职能没有完全的到位，目前政府还没有制定出来发展体育旅游业的一些合理规划；蚌埠市的旅游资源它有着高品位、多类型、还有数量多等特点，但是全市绝大多数普通旅游点缺乏体育旅游经验积累和一些产品包装上面的创新能力，现在市场上体育旅游产品发展仍然比较落后，如已经开发的水上休闲项目主要以游泳、划船、垂钓等传统体育旅游项目为主，而且还是以个体、松散组织为主，产品开发缺乏计划性、规模化、整体性。此外蚌埠市最具特色的人文资源利用不足。

　　3.3 体育文化旅游专业人才缺乏

　　目前的旅游专业人士大多不懂体育，体育强的不懂旅游，能把二者结合起来的复合人才少之又少。安徽省现在还没有培养体育旅游专业人才的高校，一些普通的高校旅游专业的课程相对来说比较稳定，对于现今刚兴起的休闲拓展、攀岩、漂流、滑雪、探险等体育旅游项目还没有涉及，现今的大学毕业生的素质和专业素养无法满足当今社会发展的需求。当前体育旅游专业人才的匮乏将会影响蚌埠市体育旅游业的持续和健康的发展。

　　因而，只有培养更多的体育旅游专业性的人才，才能促进体育旅游产业的发展，从而对于体育旅游产业中出现的问题，才有更好的解决方案，培养专门性的体育旅游专门性的人才已经不可忽视。

　　4 对蚌埠市体育文化旅游资源开发途径的思考

　　4.1 政府总体规划和调控

　　政府通过加强引导以及增强与相关部门的合作，加大对蚌埠市体育文化旅游资金的投入。同时加强对体育文化旅游资源的保护措施，协调号高校和科研部门进一步挖掘和开发体育项目，研究体育文化资源和旅游资源的切合点，发现新的结合点。

　　创造环境，改善饮食服务、旅游产业部门、行政部门、实现企业大联合，提高交通运输质量、城市建筑、加强空气质量防护等。虽然体育旅游资源可以给蚌埠市带来许多特色，但对于系统的开发则尚存在一定的难度，因为体育旅游资源及其相关的环境背景是有一定界限的。所以，体育旅游资源开发必须有正规化的支持体系，而最为重要的是管理体系和法制体系上的支持。体育旅游涉及到体育部门、旅游部门等相关行业，需要各方的通力协助，但长期以来政府部门形成的思维定势，使得这种部门间的合作变得极其困难。可持续的管理不仅要制定出适宜对口的政策条例，更为重要的是有忠实执行这些条例的高素质的决策人员和管理人员，他们能够综合运用旅游的规划、法制、行政等手段，建立和完善可持续发展的组织结构和法规，形成综合决策与协调的管理机制。

　　4.2 加大宣传力度

　　在激烈的市场竞争中，我们不仅需要又优质的旅游资源、产品和良好服务，更要直接有效的市场营销。再好的资源如果”养在深闺无人知”那都是空谈，所以良好的宣传是产品的第二生命，有效的宣传，让我们的旅游资源被更多的人所了解，引起游人的高度注意，就更加容易实现这个体育旅游产品的价值。蚌埠市要想有更完善得体育旅游宣传促销方式，可以通过运用影视广告、互联网和多媒体等多种多样的宣传形式，使宣传的影响力得到提升、覆盖面更广和更多的科技含量，增强体育旅游宣传促销实效，提高蚌埠市体育旅游资源的影响力。联合其他的旅游营销共同体，如以南京都市圈为基础，以长三角为重要客源地，共同组织对外宣传包装，从而达到整体促销、利益均分和方便旅客的目的。让更多的人了解蚌埠独具特色体育旅游资源。

　　4.3 加大人力资源的开发

　　体育旅游具有参与性、挑战性、刺激性等特点。由于危险系数较观光旅游高，多数体育旅游者在参与体育旅游活动的过程中存在着一定的心理障碍，很多体育旅游项目的实施，必须要有一些专业经验的技术人员来组织和指导、培训，确保安全保护服务以保证旅游者的生命安全。

　　现在开发中的主要问题还是缺乏一些专业技术和基础服务方面的人才，缺少正规的管理和健全的服务，多数旅行社还不具备接待体育旅游的条件。因此加强体育旅游专业人才的培养是蚌埠市发展体育旅游的当务之急。笔者认为蚌埠市各高校应挑起这一重任，尤其是一些高校的体育专业和旅游专业应形成学科间的交叉，培养旅游与体育相结合的复合型人才，这样才能够为更好的促进蚌埠市体育旅游业的发展提供更优质的服务。旅游业的发展，需要研究人才、管理人才、服务人才和旅游商品的设计人才。充分利用现有的普通教育，开展一体化的教育、培训，培养高素质的旅游人才，建设适应体育文化旅游发展需求的人才团队，使导游人员掌握当地的地方语言、了解历史、知道地理优势、和一些传统的体育活动。蚌埠市的各地旅游景点要配有相对的接待人员。让他们向游客传递最新的信息，讲解当地的风景名胜，使游客了解当地一些风俗习惯及风土人情，而且要有一定的号召能力和组织能力，使游客们自愿积极的融入到其中。鼓励高层次高质量的管理人士和科技人员到体育旅游业中进行经营管理，对就业人员采取一些专项培训和职业培养，提高从业人员的素质以促进民族体育旅游的高度发展。

　　4.4 加强重要体育赛事的举办

　　2012 年全省大学生乒乓球运动会和 2012 国际篮球明星争霸赛蚌埠站分别在蚌埠市举行，这对促进蚌埠市的旅游业有重要影响，通过体育赛事的影响力来宣传，是让更多人了解蚌埠的可行之路，寻找一条可持续的发展道路：申办体育赛事。健康向上的体育文化可以衬托整个城市的文化氛围，大型体育赛事的举办是树立和展示城市良好形象的重要途径，让更多的人关注和参与其中，让越来越多的人了解体育，身心也受到体育文化的熏陶。从而更好地接受体育所呈现出来的价值。举办一个赛事所带来的好处是源源不断的，它可以激发蚌埠人民的体育热情，营造良好的体育氛围，带动全民健身，从而达到促进蚌埠体育旅游业的发展。

　　5 结论

　　5.1 蚌埠市的体育文化资源还有待开发

　　在“十二五”规划中，提到了发展休闲体育这一项目，体育文化旅游作为休闲体育的重要组成部分，成为现今的重点，蚌埠市位于在皖北的平原和淮河岸边,风景秀丽，名胜荟萃、着名的历史文化等。这为蚌埠市体育旅游资源的开发提供了很好的机会。

　　总之，蚌埠市的体育文化旅游资源急需得到开发与利用，应当尽快采取措施促进体育文化与旅游资源的相结合。当前从总体来说蚌埠市体育旅游资源的开发存在着很多不成熟的方面，这就说明了现在体育旅游资源的开发还处在一个初级的阶段。相关的理论知识不是太多。

　　5.2 蚌埠市体育文化旅游资源的发展受到限制

　　蚌埠市的体育文化旅游在开发上存在一些问题，当然体育文化旅游是一个刚时兴的行业，有问题是必然的，这是其一；其二，蚌埠市在体育文化旅游上缺乏专业的人才、对体育文化旅游的宣传工作没做好、基础服务设施条件都不理想、体育文化旅游开展程度低等这些都是影响蚌埠市体育文化旅游资源开发的重要方面。

　　综上所述，针对影响蚌埠市体育文化旅游资源的开发，本文对此提出一些意见：要更新传统的旧观念、加强体育部门与旅游部门的合作、注重专业人才的培养、加大对蚌埠市体育资源的宣传、加大对资金的投入从而改善蚌埠的一些基础设施差现象等。在开发的同时注重对环境的保护，走健康可持续发展的道路。

　　笔者在分析研究和方法上并不是很到位，希望以后可以有更多的人来对蚌埠市做一个更深入更全面的研究，完善蚌埠市体育文化旅游业的发展。

　　参考文献：

　　[1] 陶宇平，柳伯力．国内外体育旅游发展概况[J]．四川体育课学，2003（2）：1- 2.

　　[2] 谭白英，邹 容．体育旅游在中国的发展[J]．体育学刊，2002（9）：22- 25.

　　[3] 袁书琪，郑耀星． 体育旅游资源的特征、涵义和分类体系[J]．体育学刊2005，（2005- 06- 05）.

　　[4]李忠堂，汪 敏，冯永刚．黑龙江省体育旅游区域发展模式构建与研究[J]．山东体育学院学报，2010（4）：121- 124．

　　[5]赵学功．区域体育旅游合作若干基本问题探析[J]．山东体育学院学报，2010（9）．

　　[6] 周 虎，宋常玉，体育旅游产业区域发展模式构建的研究———以郴州市为例[J]．北京体育大学学报，2007（5）：478- 480.

　　[7]曹 刚．湖南体育旅游可持续发展对策研究[J]．吉林体育学院学报，2003（6）.