芜湖市体育动漫的形成背景及其效益分析

　　1 动漫产业的内涵
　　动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

　　动漫产业也被称为朝阳产业，在世界娱乐经济中已经据有了非常重要的地位。近几年来，美、日两国的动漫产业已为其国家的经济带来十几亿至上百亿美元的年度收益。人们对动漫市场的需求涵盖了动漫产业的直接产品以及各类型衍生产品，形成了一个巨大的市场。

　　2 体育动漫的内涵
　　体育动漫， 即以体育项目及其人物为题材而创作的动漫作品。 最早的体育动漫作品已难以稽考， 但可以确定的是， 体育动漫是在二战以后才开始大量出现的。 随着战后经济的迅速发展， 以奥林匹克运动会以及各类职业运动比赛为代表， 体育运动在产业化、全球化的支撑下成为人类社会生活的重要内容， 并借助现代传媒得到了迅捷的传播和普及。

　　3 体育产业和动漫产业融合的背景
　　
　　3.1 国内体育产业和动漫产业融合的背景
　　中国动漫产业整体上还位于市场周期的初级阶段， 而体育动漫的形成与发展体育经济与动漫产业的合力作用的结果。尤其是北京奥运会后， 中国体育受全球化大趋势以及体育格局调整的影响而发生根本性变化， 并逐步接纳体育市场产业化的基本理念， 实施体教结合的总体战略。因此， 如何加快体育产业化发展， 成为体育界在改革中面临的课题。体育动漫的出现与发展， 正好为体育产业化提供了现实途径。

　　有研究认为中国体育文化产业发展的时代优势包括： 中国文化产业取得飞快发展、具有丰富的体育文化资源、人们体育消费环境得到改善、体育消费观念发生积极性转变、体育基础产业已经形成规模。与此同时， 随着中国体育事业的长足发展， 一批具有国际知名度的体育明星开始走向世界， 并凭借其杰出的比赛成绩和良好的个人形象而成为广大青少年熟悉的偶像。 在 2009 年的杭州第五届国际动漫节上，体育动漫就成为最大的亮点之一。

　　3.2 芜湖体育产业和动漫产业融合的背景
　　3.2.1 芜湖体育产业发展现状
　　“九五”期间，芜湖市体育产业在各级政府的关心和支持下，以及各部门的共同努力下，取得了很大的发展。 首先体育产业的发展有了一定的规模，体育产业总计、体育服务业、体育用品业等无论在单位数、从业人数、营业收入、增加值等方面比较往年都有很大的进步，与安徽省其他地区相比仅次于合肥。 其次，在体育产业中本体产业的地位越来越明现，体育本体产业由体育事业单位、个体服务经营户和服务经营企业等三部分构成。

　　芜湖市体育产业的发展进步很明显但也存在问题。第一，与合肥差距很大，例如：2001 年合肥市体育产业增加值为 1.7 亿元，占全省体育产业增加值的 31.2%,而芜湖市只占 8.7%,之间的差距还是蛮大的虽然一个是第一一个是第二。近年来发展很快，但差距依然比较明显。第二，自身的体育产业优势和价值潜力不突出，支柱产业没有形成，导致体育产业发展乏力。

　　3.2.2 芜湖动漫产业发展现状
　　2007 年 11 月 ,国 家新闻出版总署授予芜湖市 “国家动漫产业发展基地”称号。 2008 年 4 月，第四代主题公园---方特欢乐世界建成并对外开放。 一年内方特接待了 220 万人次游客、仅门票收入就超过2.3 亿元，游客接待量与经济收入与黄山、九华山风景区差不多。 年底，深圳华强集团又建设了第二个主题公园---方特梦幻王国。 目前，芜湖市有 9 所高校， 可喜的是其中就有 7 所高校设立了动漫创意专业，学生大概有近万人，其中动漫方向的学生近千人，此外还有 7 个动漫培训中心。 2011 年 10 月，芜湖在国际会展中心承办了第二届中国国际动漫创意产业交易会，这已经是第二次承办规模如此宏大的关于动漫方面的交易会，芜湖正全力打造成为中国最有影响、最具规模的动漫创意产品交易地。 在动漫产业迅速发展的当下，芜湖已经具有了自身动漫产业发展的特色，依托主题公园的开发来带动芜湖动漫产业的发展。

　　3.2.3 芜湖体育产业与动漫产业融合发展背景
　　芜湖市无论在经济和文化发展上相对其他地区起步相对较早，几十年的建设与发展，创造了芜湖市成为动漫基地的良好条件，形成了软件园、产业园、留学生创业园等等，这里聚集的有些产业甚至是省内外领先的， 尤其是芜湖建设起的华强方特欢乐世界这个主题公园，此主题公园是以卡通、动漫、数字影视为一体的，一期工程占地 2300 亩，投资达到 16 个亿， 这一工程就连国家新闻出版总署副署长孙寿山看了之后都觉得很震撼。此外，芜湖市的地理优势也非常明显，首先它是皖南片山区的门户，是物质和文化产品的主要集散地，其次它东面连接着南京、上海等文化大市，西边连接九华山、安庆和庐山等文化和历史悠久的地区。因此，芜湖市动漫产业发展的目标可定位为：以动漫创意和制作为龙头，衍生产品开发和动漫产业链建设为中心，以主题公园为主要实现形式的动漫产业发展模式和道路。

　　动漫产业需要延伸产品开发，这为动漫产业和体育产业的融合提供了一种可能。动漫产业和体育产业的融合将产生一种新的文化形式为体育动漫。体育动漫是以体育项目及其人物为题材而创作的动漫作品。 据统计，2004 年全球数字动漫产业的产值达 2500 亿美元，而与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在 5000 亿美元以上， 其中体育动漫产品占三成左右。

　　鉴于此巨大的经济效益，必将吸引大量的体育动漫投资者和创作者，使得动漫产业和体育产业的融合从实际的角度成为一种现实的可能。

　　4 芜湖市动漫产业与体育产业融合的效益分析
　　
　　4.1 芜湖市动漫产业与体育产业融合的经济效益
　　体育文化不能直接创造价值，但当它与科技加工手段和商业营销理念融合在一起的时候就会爆发出巨大的经济效益，创造价值。 据统计，2004 年全球数字动漫产业的产值达 2500 亿美元， 而与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在 5000 亿美元以上， 其中体育动漫产品占三成左右。

　　这充分说明了体育文化产业不仅是国家综合竞争力的重要标志， 更是财富与价值创造的生产力之一。 芜湖市一方面拥有良好的动漫产业发展基础， 早在 2009 年芜湖召开的第二届中国国际动漫创意产业交易会上就有 93 个项目签约，成交额达到 92 亿元，参观人数突破 10 万人次。 2011 年在芜湖召开的第三届中国国际动漫创意产业交易会取得了巨大的交易成果：在此次推出的 60 多个项目中，有50 多个项目得以签约 ,签约总额超过 190 亿元人民币 . 其中 ,芜湖签约 21 个动漫项目，拿到了 142.41 亿元的“订单”,这无论是对于产业升级、扩大内需，还是对于芜湖动漫创意产业的繁荣发展，均意义重大、影响深远。另一方面，中国是一个人口大国，大约拥有 5 亿的足球迷、3 亿的篮球迷，芜湖市的人口也是很多，也拥有非常多的体育运动爱好者。

　　4.2 芜湖市动漫产业与体育产业融合的社会效益
　　4.2.1 推动体育运动普及
　　从体育文化宣传的角度出发， 体育动漫可以为芜湖市体育运动的普及发挥极大的作用。 有研究体育漫画指出， 体育漫画可分为体育讽刺画、体育肖像漫画、体育幽默画、体育宣传漫画、体育新闻漫画等类型。 认为体育漫画具有谐趣性、评议性、美学性等艺术特性， 在传播体育信息、记录体育生活、美化报刊版面等方面起着一定的作用。

　　体育动漫是体育漫画的视觉表现形式，它能把体育漫画的上述特点发挥的更加突出。 正像有些学者指出的那样， 体育动画片将会对青少年的体育意识产生影响，甚至影响到他们的体育生活方式。 因此体育动漫对芜湖市体育运动的普及有良好的促进作用。芜湖市的动漫产业主体主要集中于鸠江文化创意产业孵化基地和华强文化科技产业园。绝大多数芜湖本土动漫企业依托以上载体，在原创意的驱动下，推出了一部又一部充满创意的动漫作品，目前发展势头强劲。 但可惜的是关于体育方面的作品少之又少。华强文化科技产业园和鸠江文化创意产业孵化基地应加强对体育动画片的重视， 这将有助于促进芜湖市青少年体育意识和体育生活方式的形成。

　　5 结束语
　　
　　作为新经济增长点的文化创意绿色产业的重要组成部分， 动漫产业的地位已得到国家的高度重视， 并迅速形成市场效应。

　　体育动漫作品将动漫和体育结合起来， 能够吸引更多的受众。 体育动漫能够有带来巨大的社会效益和经济效益， 受众对体育动漫作品的需求不断增加，体育动漫发展前景广阔。 因此芜湖市动漫企业或政府应加强体育动漫作品的重视，创造芜湖市特有的原创体育动漫作品。 在创造体育动漫作品时， 还应考虑芜湖特有的社会文化背景等因素， 在此基础上，以市场为导向， 打造芜湖特色的原创体育动漫。

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