辽宁省体育经济发展概况及特征研究

    诸多发达国家的大量统计数据表明体育产业已成为拉动国民经济增长的主要产业之一。美国的NBA和NFL等赛事的成功运作，不仅推动了篮球和橄榄球等运动项目的广泛开展，也创造了比肩“通用汽车”等世界五百强企业商业利润。体育产业作为第三产业中的新生朝阳产业，以其特有的社会影响力和经济效益正成为各国重点扶持和发展的新产业。尤其是20世纪90年代开始，体育产业以其成本低、安全性高、渗透性强、辐射范围广及绿色环保等优势在各国的经济发展中已经起到举足轻重的作用，并受到各国政府的高度重视。近年来，国家体育总局及各级政府有关部门组织专家学者对体育产业进行了较深入的研究。我国体育产业尽管起步较晚，但在国家经济发展平稳运行的大环境下得到了快速发展。辽宁作为体育大省在竞技体育水平有着得天独厚的优势，在竞技体育的有力带动下，体育产业的发展也取得了令人瞩目的成绩。但在与广东、上海等发达省市的体育产业发展水平仍有较大差距。本研究对辽宁省内的体育产业现状进行调查分析，旨在为辽宁体育产业可持续的健康发展提供有益参考。

　　1 研究方法
　　
　　（1）文献资料法：结合研究内容，查阅了有关的体育经济学、体育产业等专着，重点参考了国家和各省市官方统计数据和调查报告，如：中国社科院社会科学文献出版社的《中国体育产业发展报告（2013）》；辽宁省体育产业调查报告的等文献。同时参考相关的体育学术报刊、电子期刊等文献，为本研究的分析论证提供了必要的理论基础。

　　（2）专家访谈法。走访了体育行政主管部门的负责人，体育产业研究领域的专家学者，本研究的调查分析提供一手调查数据，为科学分析辽宁省体育产业的现状提供了依据。

　　2 研究结果与分析
　　
　　（1）辽宁省体育产业的规模和地位。辽宁经济实力排在全国中上水平，同时也是我国的体育强省，全省先后产生过19位奥运冠军和265位世界冠军。这也为辽宁体育产业的发展提供了良好的条件。近年来，在相关政策的大力扶持下，辽宁初步建成较完善的体育产业体系，以体育主体产业为基础，多业并举、共同发展的体育产业新格局初步形成，但与体育强省地位相匹配的体育竞赛市场和体育健身娱乐市场尚不完善；以举办“十二运”为契机，一批现代化体育设施场馆完成建设并投入使用，体育场馆设施建设有了跨越式发展。

　　目前，辽宁体育产业初具规模且高于全国平均水平，体育产业投资主体多元化格局初步形成。随着各级不同水平的体育竞赛市场开发日益活跃，体育消费市场的日益壮大，体育彩票市场也正在健康快速地发展起来。2012年，辽宁省彩票销量合计已经突破百亿元大关，达到132.1亿元，销量排名全国第5位。其中，2012年辽宁省福利彩票销售79.8亿元，较2011年增加17.03亿元，增长27.13%;体育彩票销量为52.29亿元，较2011年增加16.47亿元，增长45.95%.

　　体育产业正在逐渐成为辽宁省经济增长的一个新亮点。但是，体育产业的发展不平衡，地区间差距较悬殊，与辽宁经济在全国的地位和作用相比还处于一种相对落后的水平，而且与全国发达地区相比还较大的差距。较为突出的是全民健身基础设施仍然落后于经济发展水平，且体育产业基础与经济发达省份相比较相对薄弱。

　　（2）体育需求的扩大与大众体育健身活动的开展。群众体育的开展状况是体育产业得以持续发展的基础。《辽宁体育产业发展规划》明确提出“以构建和完善全民健身服务体系、增强人民体质为宗旨”，坚持“活动与建设并举，竞赛与健身齐抓”坚持以“全民健身与奥运同行”为主线，积极开展全民健身系列活动。全省经常参加体育锻炼人口已经达到44.8%,身体素质得到普遍提高。到2015年，力争使全省40%以上的成年人掌握至少一项健身技能。全省经常参加体育活动的人数占全省总人口的比例达到48%,其中城镇达到50%以上。近年来，一系列的政策法规的出台为辽宁群众体育的快速发展提供了良好空间，如《辽宁省全民健身条例》、《辽宁省全民健身实施计划》等。这些政策法规使得大众体育健身已经不再是个人自发零星参与、随意无序发展，已经纳入国家政策鼓励扶持、健康科学发展的快速轨道。调查数据显示，目前辽宁省经常参加体育活动的人口超过1900万人，占全省总人口的44.8%.“十一五”期间，全省各级政府利用公益金资金，共投资97亿元建设全民健身设施。其中，建设农民体育健身工程6279个，社区运动场4883个，国民体质监测站261个，为城乡人民参加体育健身活动提供了有利条件，引导广大群众选择健康的生活方式。大连市每年举办的徒步走活动得到了世界徒步走协会的肯定，每年举办的徒步走大会都能吸引几十万市民参加。大众体育的广泛开展必将带动体育服装、器材、体育赛事观赏和体育咨询等产业的繁荣。

　　（3）辽宁体育产业发展的地域差异。调查数据显示，辽宁省体育产业的发展存在较大的地域差异，省内14个市经济发展规模和发展水平都有较大差异。《辽宁省体育产业调查报告》的统计数据显示：沈阳和大连在省内体育产业规模占比较高，两市体育产业增加值并列排在第一位，占全省的24.2%;无论体育产业的总体规模，还是体育服务产品的开发、体育竞赛资源的开发都集中在省会沈阳和经济发达的沿海城市大连且占据领先地位，其他市地如铁岭、阜新、朝阳则明显落后于沈阳和大连。这其中可以看出各市的体育产业增加值于各市的国民生产总值有着高度的正相关，因此体育产业发展在现阶段还不能独立于各市经济发展的总体水平和进程。

　　（4）优良竞技体育文化资源的开发。辽宁省的竞技体育一直以来保持着传统优势，仅在2008年北京奥运会上，辽宁省体育健儿取得了8枚金牌、25枚奖牌，创造了参赛人数、金牌数、奖牌数三项全国第一的优异成绩。但与体育大省的地位相比，辽宁在体育赛事营销方面却存在着不小的差距。这不仅体现在对体育赛事电视转播权的营销，在体育赛事赞助性广告营销方面同样缺乏专业的经营和规划。这与赛事主办者营销意识薄弱不无关系。同样与体育赛事营销的中介机构的经营水平也有着密切关系。辽宁传统优势项目如足球、篮球和排球近年来在国内的排名也逐渐降低，这与项目本身的体育文化有着相互的影响和制约。广州恒大的成功不仅在竞赛成绩上，在足球赛事经营方面更是大赢家，从赛事门票的热销，到比赛服广告的高额赞助费，再到恒大冰泉的产品的推出，竞赛成绩和商业运作实现双赢。因此辽宁有足够多的优势体育项目，具有着丰富的体育商业开发资源，也有着巨大的体育产业开发空间。

　　（5）无形体育资产的开发。无形体育资产既包括专利权、商标权、冠名权、体育品牌等具有知识产权的无形资产，也包括体育场馆经营秘密和其他特种经营权。现阶段，辽宁省内各市都具备了各种大型体育场馆，而针对体育场馆无形资产的开发仍处于初级阶段，体育场馆的广告资源利用、冠名权的商业开发等经济效益远没有得到充分利用。

　　3 结论与建议
　　
　　辽宁体育产业已经初具规模，但与体育大省的地位仍有不协调之处。辽宁省体育产业发展存在较大的地域差异，发展也不均衡，虽然政府出台的一系列体育产业发展和扶持的支持法规，但在具体职能部门仍存在商业开发意识淡薄和营销手段方面的不足。

　　体育产业现阶段仍存在体育产业布局和体育产品结构单一、市场占有率低、无形资产的开发与利用不充分等问题。针对上述问题提出以下建议。

　　（1）进一步完善体育产业组织，加强政策扶持力度。在总体体育产业发展上应充分发挥沈阳和大连的核心城市的先导作用，带动整个辽宁省向东北亚地区体育产业名城或体育产业聚集中心区方向发展。建设以体育健身娱乐、体育无形资产开发、体育中介、冬季体育产业、体育用品装备制造、体育康复医疗等市场为主导，相关产业为辅助的体育产业市场性发展体系。

　　（2）充分发挥辽宁体育产业集团的商业职能。为充分发挥公共体育设施功能，完善场馆管理体制，转换运营机制，开展多种经营，在适当的条件下，实现“管办分离”运营与管理模式，为做强辽宁体育产业强省战略奠定基础。

　　（3）在现有支持体系基础上，进一步完善体育产业政策。出台更多有利于体育产业发展的经济政策。同时，放宽体育产业的市场准入；鼓励体育组织、体育产业集团的投资。

　　（4）注重体育服务产品的开发利用，尤其是体育无形资产的商业价值的开发更是具有较大空间。

　　参考文献
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　　[2] 肖其林，陈建民。对我国体育市场及运行现状分析[J].体育学刊，1998（4）。
　　[3] 辽宁省人民政府。辽宁省体育产业发展规划（1999-2010年）[R].1999.