职业运动员人力资本价值的特点与责任(2),体育理论论文

　　NBA 通过姚明的关注度在中国做过很多的推广工作，在中国赢得巨大的市场。另外，不少俱乐部，如当年英超的埃弗顿引进李铁、李玮峰，都与开拓庞大的中国市场有着密不可分的联系，市场经济中眼光即是效益，能引起中国人的注意无疑就是占有市场的前奏，而引进中国运动员无疑能起到事半功倍的效应。

　　2 职业运动员人力资本价值的特点

　　职业运动员的“身价”衡量方式与维度，不但与其他行业人员的“身价”衡量维度和方式相同，而且特征、特点也同样显着，且这些特点主要表现在运动员身价的竞技依附性、符号象征性、文化互通性 3 个方面。

　　2.1 运动员身价的竞技依附性

　　不同行业从业者的身价与其收入、社会地位、声望、权利等有着直接联系，而运动员的身价与其竞技能力有着高度相关性。竞技水平不断上升，转会费、工资薪金随之水涨船高，反之则低。除了一些偏重于智力或轻竞技项目之外，多数项目竞技能力与体能有着直接因果关系，而人的生理发展规律决定了高水平竞技能力的保持有着严格的时间限制。以足球、篮球等项目为例，35 岁以上则已算步入“高龄”行列。一旦进入竞技能力衰退期，其身价往往会大打折扣，昔日与乔丹一争高低的马龙，在 2003 赛季，加入湖人队只拿到了NBA底薪为期两年，总值刚超过300万美元。

　　与 1999 赛季的 1 650 万美元形成极大对比。

　　运动员身价对竞技能力的依附性造成其身价走势一如正态分布曲线，竞技上升期身价随之上升，然后随着人体机能的自然下降，竞技能力逐渐下滑，身价也随之下降。当然，作为一种社会现象受到多种因素干扰，往往会出现物超所值或物非所值的现象出现，而身价在表现运动员竞技能力时往往也会出现提前或者滞后的现象。但不可否认竞技能力是衡量运动员身价的关键因素。

　　2.2 运动员身价的符号象征性

　　运动员的身价主要体现在竞技场上，他们的身体动作经过舆论媒体或者自我阐述而被赋予一定的符号意义。一提起邮差马龙人们眼前浮现的是施瓦辛格式、百折不挠的硬汉形象，而刘翔身披红旗及跳跃上领奖台的动作让人们与爱国、崛起等符号联系在一起；无论是老一代的运动明星马拉多纳、阿里、齐达内，还是当代的卡卡、纳达尔、刘翔、姚明都因其在场上的一举一动而赋予了丰富的符号意义。

　　正因这些运动员的符号特征暗合了特定厂家对产品特征的定位，因此不少厂家利用运动员的形象来推广自己的产品。欧洲五大联赛以及 NBA 赛场上运动员从装备、服饰、饮料到网络媒体无一不被广告所覆盖。

　　不少知名品牌从青少年运动员就开始赞助，例如，李娜的赞助商从她 15 岁开始赞助。也正是这些广告赞助为高水平运动提供的物质基础，才有今天世界体坛的波澜兴起。

　　2.3 运动员身价的文化互通性

　　无论是学者还是影视明星其身价都受到自身所属文化的局限，尽管汤姆克鲁斯等演员已经成为跨越国界的巨星，但其影响力远不如运动员如乔丹、卡卡、威廉姆斯姐妹等，原因在于影视文化必然带有产出国文化痕迹，而在文化多样性的今天，即使网络传媒将地球连接成“村”.仍不可否认文化的抵触、冲突必然存在于地球的每个角落。而通过身体行为展示出人类超凡的竞技能力的时候，人们则很难与国界联系在一起，身体动作的一致性、规则的公用性使得竞技体育集娱乐、游戏与技巧、体能于一体，跨越世俗与宗教，同样也跨越了国界与政治，因此，运动员身价在世界各个地方、不同文化区域都有类似的认可。韩日世界杯巴西与德国之战中，罗纳尔多精彩的表演得到世界各国的一致认同。同样，即使宗教气氛浓厚的西亚、非洲等地也不乏 NBA 的球迷。当前的产品广告同样也反映这一状况，在琳琅满目的广告中，最多的是体育明星。由此可见，运动员的身价认可具有高度的跨文化特征。

　　3 职业运动员人力资本价值背后的责任

　　权利和义务是事物的两个方面，“身价”背后不单单意味着丰富的金钱利益回报，还有社会、民众赋予的社会责任。因此，竞技运动员凭借高水平的竞技能力为人们呈现精彩的比赛，进而获得高额报酬的同时，必然有着应尽的责任与义务。

　　3.1 社会责任意识的形成与感悟

　　职业运动员人力资本价值的多维性，意味着其自身必须承担更多的社会赋予的责任和使命。并且，社会声望和名誉同样是职业运动员“身价”的重要组成部分。因此，职业运动员所承担的社会责任，首先是竞技能力的提升、保持职业道德的规范。原因在于，运动员人力资本价值的实现主要体现在竞技赛场内能够为观众呈现精彩的竞技“表演”,展现出竞技体育的本质内涵，即拼搏、进取、刻苦等精神，以这种精神感染观众，渲染更加辉煌的体育色彩，这也是“身价”的主要构成因素，因此职业运动员最主要的社会责任在于自身竞技能力的展示与比赛道德的维护，而不是竞技场上规则之外的暴力行为。其次，运动员场外的举止言行对社会有着潜移默化的引导作用。而运动员的善举往往会起到不可忽视的榜样作用，姚明、李娜等运动员在汶川地震、慈善广告中的表现为新时代的青少年树立了学习榜样。

　　3.2 职业运动员人力资本价值的延续和保值

　　基于上文研究所述，运动员人力资本价值的竞技能力依附性，决定了其人力资本价值的多少。并且，这种价值的衡量又存在极强的时间限定性，伴随着年龄的不断增大，不但竞技能力逐渐下降，其“身价”也会必然随之下滑。因此，如何减小“身价”的下滑速度，使之具备转换能力和可持续性对运动员退役之后有着重要意义。既然竞技能力的消退不可避免，那么实现“身价”的可持续发展就要注重以下方面：
　　
　　第一，重视再教育的选择和过程。教育是当代社会的筛选器，人类逐步摆脱农业社会的束缚，资产增值与价值的产生越来越依靠智慧的力量，而智力的提升最快捷的途径就是教育。不少运动员在退役之后选择进修，并顺利完成身份转型，使得自身价值不断提升，多数的运动员会选择与自己专项相关的专业，成为教练员或者电视解说等，有些则利用职业运动结识的人脉与社会声望积极寻求自身价值的突破口。实现身价的不断跃升。

　　第二，加快完成社会化转型与进程。竞技体育的培养过程是在相对封闭的环境中完成的，尤其是我国这种举国体制之下的运动员培养方式，往往使得运动员的社会化程度不高，与时代发展存在一定的脱节现象，由此带来的后果是当运动员职业生涯完结的时候，其职业转型的选择空间狭窄，因此应该积极促进运动员加快适应社会化的进程，完成好转型时期的过渡选择。例如：退役后的乔丹、李宁都在资本市场与现代社会中找到了合适的发展空间与定位。到目前为止，为社会的贡献力、“身价”和影响力甚至比运动职业生涯时期还要高。

　　第三，注意自身形象的维护与扩展。竞技场上以身体展示运动之美，同时伴随着激烈的冲撞、竞争往往使得运动员情绪波动，应激状态下甚至做出日常生活难以理解的举动。由此带来的负面影响无疑会直接影响到运动员的感召力、认可度。几乎每个联赛中都有知名的“坏小子”.另外，对自身的维护还包括对社会不良现象的抵制和对自己形象的保护，体育明星才能有效提高产品知名度，反之，产品的质量、社会评价也会反过来影响到运动员的声誉。当前不少厂家雇佣明星大作广告，而对产品质量关注不够，由此造成社会信誉度的下降，一旦产品与人物形象联系在一起，产品的低劣往往也会给运动员带来显着负面影响。

　　当今，竞技体育所展现的独特魅力吸引着越来越多人们喜爱和关注，也由此塑造了大批的体坛明星，这也极大丰富和满足了人们的精神享受和业余文化生活的需要，这使得越来越多的运动员成为社会关注焦点。因此，良好的人力资本评价机制既能体现体育明星的自身价值，又可以直接促进竞技运动的职业化、市场化的可持续发展。而运动员人力资本“身价”特征始终带有着明显的竞技依附性、文化互通性等特点。

　　基于此，多维地衡量标准意味着运动员必须承担起更多的社会责任，而良好的社会声誉既能提升运动员“身价”,同时对于退役或者即将退役的择业和第二职业规划、发展、转型有着极为重要的作用。

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