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互联网下vi设计简约化与动态化发展

来源:学术堂 作者:原来是喵
发布于:2016-10-22 共2409字
  在互联网时代背景下,随着社会科学技术的进步,传播环境、传播媒介及受众审美趣味不断改变,VI设计视觉识别的表现形式也发生了很大的变化,从单一的视觉表现形式向简约化、动态化发展。下面由学术堂为大家整理出一篇题目为“互联网下vi设计简约化与动态化发展”的VI设计论文,供大家参考。
  
互联网下vi设计简约化与动态化发展

  原标题:论互联网背景下VI设计视觉识别表现形式的趋势
  
  摘要:在互联网时代背景下,随着社会科学技术的进步,传播环境、传播媒介及受众审美趣味不断改变,VI设计视觉识别的表现形式也发生了很大的变化,从单一的视觉表现形式向简约化、动态化发展。
  
  关键词:互联网;VI设计视觉识别;简约化;动态化
  
  《易·乾》言:“乾道变化,各正性命。”变化彰显了世间万物的性质。就传播媒介而言,跨过传统媒体时代、多媒体时代后,人们步入了互联网时代,传播从单向传播到多屏互动,从注重受众体验到强化交互设计。随着传播媒介与环境的变化,VI 设计视觉识别表现形式也不断变化,别具匠心的视觉识别表现形式层出不穷。然而,万变不离其宗,视觉识别表现形式的演变一直沿固定方向前行,不论互联网科技变化多么迅猛,都体现出简约化与动态化的特征。
  
  一、简约化
  
  1.缘于受众的审美变化与能力提升,呈现扁平化、视觉中心化的特征
  
  刘勰说:“时运交移,质文代变。”艺术设计随时代和社会变迁而变化。随着时代的发展,物质日渐充裕,受众审美能力不断提升,艺术设计也相应改变,VI 设计视觉识别表现形式的简约化备受重视。
  
  设计大师密斯·凡·德·罗曾提出“少即是多”①的功能主义美学思想,现代主义设计之父格罗佩斯提出“简约,即最高的设计原则”,②这些理念成为现代主义设计的行动导向。简约化的表现形式,追求美学上的简单设计,表现为视觉识别标志的扁平化表现,使视觉中心更趋集中,苹果公司可以说是这方面的翘楚。从苹果公司1976年至2007年的标志演变过程中,可以看出其设计风格发生了重大变革,摒弃了繁杂的立体元素,系统界面呈现纯粹、扁平的特点,更显得简约、现代。
  
  2.简约化是艺术设计追求美的产物,强调形与艺的和谐统一
  
  古希腊毕达哥拉斯学派认为美是和谐。现代主义设计之父格罗佩斯认为美是技术与艺术的统一。不难看出,人们对于美的追求从未止步,“和”一直是美的重要标准。作为艺术设计的重要形式,VI设计视觉识别表现形式的简约化做到了形与艺的和谐统一。
  
  无印良品(MUJI)是简约设计的典范,追求“无设计的设计”理念。它的产品简洁、朴素,毫无奢华感。无印良品(MUJI)的艺术总监原研哉强调,无印良品的产品之所以让人感到舒适,是因为“让人在触摸之前,首先就产生一种‘这个东西真的很好’的视觉意识,让人们先产生美感,再去实际使用和触摸”(图1、2)。
  
  无印良品简约设计
无印良品简约设计
  
  总之,VI 设计视觉识别表现形式的简约化,是艺术设计不断追求美感的表达方式,彰显了“形艺相和”的现代美。
  
  二、动态化
  
  1.互联网时代革新科技影响下的产物
  
  《道德经》云:“有无相生,难易相成,长短相较,高下相倾,音声相和,前后相随。”世间万物的演变都是类似的辩证发展,是相互作用的结果。VI设计视觉识别的动态化演变自然也不例外。视觉识别的表现形式承载于媒介形式之上,因而,只有在拥有特定媒介之后,才可能呈现出新的形态,而这一切离不开科技的发展,视觉识别表现形式的动态化自然也如此。互联网时代,新媒体数字技术日益成熟,报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与新媒体互融共生,“多屏合一”的传播日渐盛行;在线视频技术的进一步成熟、新兴互动科技的发展,早已使我们摆脱了传统的单向传播,也不再局限于 GIF 或 Flash 形式,时间维度或故事情节的融入,使表达方式更为多样化与丰富化。科技的成熟促进了视觉的动态化,也为动态化呈现提供了生存土壤。
  
  2.满足受众的多元化需求及参与互动的诉求
  
  马斯洛需求层次理论中,人的自我实现是最高需求。随着物质的充裕,受众的精神需求愈加旺盛,单纯的功能性诉求已不能满足他们。
  
  (1)满足受众的多元化需求
  
  互联网时代是信息大爆炸的时代。受众每天接收来自各个渠道的不同消息,传统的视觉识别设计语言单一无趣,早已不适应时代的需求,不利于受众迅速获取消息。新旧媒体相互促进、共同发展,视觉识别的表现不再是简单且重复的二维平面宣传,数字视频等技术成熟,媒介形态多元化,应用场景多样化,企业级品牌需要在多个场合实现与受众的联结,达到情感共鸣。如,Aleris品牌核心标以“A”为核心又演变成多种形态的表现,可根据应用场景的不同而改变,给受众更为系统的感官享受,也传达出亲切、可信赖的信息。
  
  (2)满足受众的参与需求
  
  动态化视觉识别表现形式以其强大的互动性和分享性,极大地满足了受众的参与需求,如小米品牌对社区文化的热衷、微博分享文化的火热及微信朋友圈文化的流行。大众传播的视觉识别表现形式自然离不开受众的参与,恰如传播“交流说”③所阐述的那样,传播向来就是有来有往的双向活动。
  
  动态形态为主的视觉识别表现形式,指的是在多形态的视觉识别表现形式中,加入时间轴,融入故事般的情节感,给受众以参与的代入感。如,华沙动物园(Warsaw Zoo)的主标志为更好地体现动物园的行业属性,“W”中融入飞禽走兽的简笔画形象,在标志展示的过程中,由上至下,由内而外,逐渐呈现,富含故事情节,生动地表达出华沙动物园物种的丰富性和品牌的亲切感。
  
  结语
  
  VI 设计中视觉表现形式的简约化与动态化,是互联网背景下视觉识别表现形式的重要发展趋势。简约化是形与艺的和谐统一,给受众更直接的美感享受。动态化是科技革新的产物,更满足了受众的多元化需求和渴望互动的诉求。
  
  注释:
  ①②李砚祖。外国设计艺术经典论着选读(下)。清华大学出版社,2006.
  ③代福平。标志设计文化论。清华大学出版社,2011.
  
  参考文献:
  [1](美)施拉姆。传播学概论。何道宽,译。中国人民大学出版社,2010.
  [2]徐凤媛。“美是和谐”渊源论兼论毕达哥拉斯学派对美学的贡献。北方论丛,1996(6)。
  [3]宋奕勤,陈时,蒋樱等。艺术设计概论。清华大学出版社,2013.
  [4]姚远。多形态 Logo 设计研究。山东工艺美术学院硕士学位论文,2012.
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