中国电影节品牌视觉形象设计分析

　　摘 要

　　电影节作为城市中重要的文化活动，以其文化性、商业性和娱乐性吸引着大众的眼球，电影节的举办为电影产业及城市发展带来广泛而又深远的影响。而电影节 VI 设计的传播力度对电影节的影响力起着尤为重要的作用。电影节的 VI设计作为其传播的载体，在当今的视觉文化形态下的社会，以其形象性、直观性、准确性的特点，在信息传播中彰显着它的优势。因此电影节需要特色鲜明的视觉形象设计将其核心理念完整地呈现给受众。电影节 VI 设计在承载文化价值的同时，也承载着社会价值与经济价值。

　　我国的电影节发展历史从 1992 年开始至今，数量在不断地增加，种类也在不断地细分，电影节举办规格从国家、政府级别至大学院校级别呈现多元化的样式。虽然国内电影节在不断地发展，但是在电影节的品牌影响力与举办水准方面还与国际知名电影节存在着一定的差距。本文将电影节品牌形象中的 VI 设计作为切入点，从品牌战略的角度分析电影节 VI 设计与城市文化、产业经济的关系，并从设计思维与设计方法上探讨电影节 VI 设计的发展趋势。

　　关键字：电影节；品牌形象战略；VI 设计；地域文化；符号学；图形创意

　　目录
　　
　　第一章 导论
　　
　　1.1 国内外电影节 VI 设计综述
　　1.1.1 电影节分类
　　1.1.2 电影节 VI 设计
　　1.2 课题研究目的及意义
　　1.3 课题研究方法
　　
　　第二章 国内外电影节 VI 设计案例解析
　　
　　2.1 国外电影节 VI 设计
　　2.1.1 VI 图形设计分析
　　（1）具象类图形的 VI 设计
　　（2）抽象类图形的 VI 设计
　　（3）具象与抽象图形结合的 VI 设计
　　（4）文字、数字符号类型的 VI 设计
　　2.2 大陆地区电影节 VI 设计
　　2.3 港台地区电影节 VI 设计
　　
　　第三章 电影节 VI 设计的图形设计创意研究
　　
　　3.1 电影节品牌设计战略与 VI 设计
　　3.1.1 电影节 VI 设计与市场营销
　　3.1.2 电影节 VI 设计与地域文化
　　3.1.3 电影节 VI 设计与地域经济
　　3.2 电影节 VI 设计创新思维
　　3.2.1 图形符号的"能指"研究
　　3.2.2 图形符号的"所指"研究
　　3.2.3 图形符号的"意指"研究
　　3.3 VI 设计图形创意表现手法研究
　　3.3.1 异形同构组合手法
　　3.3.2 象形仿生具象手法
　　3.3.3 抽象表达意象手法
　　3.4 电影节 VI 设计与视觉传达载体表现形式研究
　　3.4.1 电影节 VI 在动态媒体中的"炫"感设计
　　3.4.2 静态平面广告与电影节 VI 设计
　　
　　第四章 结论
　　
　　参考文献