电影节品牌形象vi设计研究结论与参考文献

　　第四章 结论

　　目前我国电影节的整体局面是"质"的发展跟不上"数"的发展，而电影节的品牌形象设计也停留在"美观"的层面上，VI 设计在应用中缺乏"生命力",大众认可度不够高。笔者结合国内外电影节的案例，从以下几点对我国电影节VI 设计目前现状及未来趋势的看法。

　　电影节 VI 的设计理念方面，我国的电影节的 VI 设计与品牌的理念处于脱节的状态。各电影节想要在本土甚至是世界范围提高知名度，必须要立足于电影节经营的核心理念上。首先明确自身的定位，是偏向商业性质还是偏向艺术性质，在电影节品牌定位精准的基础上，才能设计出令人具有鲜明特征与个性化的标识。否则，电影节定位的模糊会造成 VI 设计的偏差，这不利于电影节品牌的传播与推广。

　　电影节 VI 设计的创意思维方面，国内电影节 VI 设计的创作思维上形成了固定模式，大部分 VI 设计局限于具象思维的联想，抽象思维的运用很少，千篇一律的思维方式容易造成图形创意的程式化，也会给大众造成视觉疲劳。

　　电影节 VI 设计的图形创意表现手法与取材方面，中国大陆电影节的标识试图表现的内涵过多，反而难以突出最为电影节品牌中最为核心的价值。在取材方面，具象思维带来的大多是有关于电影及中国传统文化图形的元素，分为几种：

　　以电影节奖项名称为主的图形，是最为常见的；以中国传统纹样为主的图形；两者结合的图形；以电影题材为主的图形。中国传统纹样的表面化使得标识设计的图形与内容呈现出牵强的感觉。以及传统纹样图形的处理手法应更为符合现代审美观点。如何将中国传统文化的精髓与电影节的核心思想紧密结合，设计出符合现代审美要求的标识。

　　从电影节 VI 设计传播手段上看，传播渠道的单一化与传播力度的缺乏是品牌国际知名度的因素之一。积极地运用现代化网络媒体，并拓展 VI 设计在网络多媒体平台中的动态化应用。

　　从电影节 VI 设计与地方文化、经济的相互作用上看，国内电影节品牌视觉形象一方面受到城市文化的影响，另一方面，也反作用于地方文化，为地方文化注入新的生命。电影节的品牌形象不仅是电影节自身的，更是城市新文化的组成部分。电影节的号召力从它的视觉形象与各文化产业合作的密切程度便可得知。

　　从电影节 VI 设计的未来趋势上看，电影节品牌明确的定位将带来品牌视觉形象与推广等一系列战略的明确。VI 设计将从理性化的设计走向个性化、感性化的道路；VI 设计的重点将在于其设计在各个媒介中的延伸应用，数字多媒体的普及也对电影节 VI 设计应用提出了新的要求。

　　笔者认为，随着国内电影节对自身定位逐渐地清晰，设计出具有鲜明特征且具有核心竞争力的视觉形象，从而成为电影节品牌传播与推广策略中强有力的"形象发言人".为我国电影节在国际市场竞争中发挥应有的作用，为提升国家文化软实力贡献自己的力量。

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