ÕªÒª£ºËæ×ÅÊг¡µÄÑݱä, ÆóÒµºÍÆäÎÄ»¯µÄÐËÆð, ÒÔVIΪÖ÷µÄÉè¼ÆÖ®·çÖð½¥ÐËÆð, ²¢¿ªÊ¼Õ¼¾ÝÁËÉè¼ÆµÄÖØÒªµØλ¡£Òò´Ë, Ðí¶à¸ßУ¿ªÊ¼ÖØÊÓУ԰VIÉè¼ÆµÄ½¨Éè¡£¸ßУÒýÈë±ê×¼»¯¹æ·¶»¯µÄVI, ²»½öÄÜÌá¸ßѧУʦÉúµÄ¹éÊô¸Ð, »¹ÄܶÔÍâ¸ü¿ì¸üºÃµÄËÜÔìѧУÐÎÏ󡣶ø³É¹¦µÄVIÉè¼Æ, ±Ø¶¨ÓëУ԰ÎÄ»¯µÄ¹¹½¨Ï¢Ï¢Ïà¹Ø¡£Ð£Ô°VI×÷ΪУ԰ÐÎÏóµÄÖ±¹ÛÌåÏÖ, ´ú±íןßУµÄÐÎÏó, Òò´Ë, У԰VIµÄÉè¼Æ±ØÐëÒÔУ԰ÎÄ»¯µÄ¹¹½¨Îª»ù´¡¡£
¡¡¡¡¹Ø¼ü´Ê£ºVIÉè¼Æ; У԰ÎÄ»¯; ³¤½´óѧ;
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¡¡¡¡ÎÄ»¯³ÐÔؾ«Éñ, ¾«ÉñÌåÏÖÎÄ»¯¡£Ð£Ô°ÎÄ»¯, ¾ÍÊÇУ԰µÄ“»·¾³”, ÊÇУ԰µÄ“·ÕΧ”, ÊÇУ԰µÄ“Éú̬”, ÊÇУ԰ÖÐÃÖÂþ×ŵÄÎÄ»¯¾«Éñ, ÄËÖÁ¿ÉÒÔ˵ÊÇѧУµÄÁé»ê[1]¡£¼ÈÈ»ÊÇÒ»ËùѧУ, ÄÇôÄܹ»Ê¹Ð£Ô°³äÂúÉú»úµÄ×ÔÈ»ÊÇÉú»îÔÚÆäÖеÄʦÉú, ¶øÄܹ»Ê¹Ê¦Éú³äÂú»îÁ¦µÄÔòÊǷḻ¶à²ÊµÄУ԰ÎÄ»¯¡£Ò»ËùУ԰µÄУ԰ÎÄ»¯ÔòÐèÒªÃ÷È·µÄ°ìѧÀíÄî, ÕâÊÇѧУ·¢Õ¹µÄ¸ù±¾ÓëÒÀ¾Ý¡£Ã»ÓÐÈËÏ£ÍûÔÚÒ»Ëù¿ÝÔïµÄУ԰Àï¶È¹ýѧϰÉúÑÄ, ËùÒÔѧУ¾ÍÐèÒªÓÃУ԰ÎÄ»¯À´µ÷¶¯Ñ§ÉúµÄÈÈÇé¡£
¡¡¡¡ÒÔ³¤½´óѧΪÀý, ³¤½´óѧ×øÂäÓڹųǾ£ÖÝ, ÆäУ԰ÎÄ»¯´øÓгþÎÄ»¯µÄÆøÏ¢, ÕâÒ²Êdz¤½´óѧУ԰ÎÄ»¯µÄÒ»´óÌØÉ«¡£³¤½´óѧµÄ°ìѧÀíÄΪ“³¤´ó³¤Ð”, ¶ÔÓÚÕâÒ»ÀíÄî, ÎÒµÄÀí½âÊÇ:“³¤´ó”´ú±íµÄ¼´Êdz¤½´óѧ, “³¤Ð”´ú±íµÄÔòÊdz¤½´óѧÔÚÒÔºóµÄÈÕ×ÓÀïÄܹ»²»¶Ï´´ÐÂ, ²»¶Ï·¢Õ¹, ³ÉΪһËùÌØÉ«ÏÊÃ÷µÄ´óѧ¡£Ñ§Ð£ÎªÁËʹУ԰ÎÄ»¯ÓÐÀûÓÚѧÉú·¢Õ¹, ÔÚУ԰ÄÚÉèÓÐâùÈ˵Ļ·¾³, ¸üÓмôÖ½¡¢ÖÆ×÷·çóÝ¡¢ÉãÓ°µÈ±ÈÈüÌáÉýѧÉúµÄ¾«ÉñÐÞÑø¡£ËùÒÔ, ³¤½´óѧµÄУ԰ÎÄ»¯»¹ÊDZȽϷḻµÄ¡£
¡¡¡¡¶þ¡¢Ð£Ô°VIϵͳҪËØ·ÖÎö
¡¡¡¡Ê²Ã´ÊÇVI?VI (Visual Identity) , ¼´ÊÓ¾õʶ±ðϵͳ, VIÈ«³ÆVisual Identity, ¼´ÆóÒµVIÊÓ¾õÉè¼Æ, VIÓÖÊÇCIµÄ×é³É²¿·Ö, CIÊÇÓ¢ÎÄCorporate IdentityµÄÓ¢ÎÄËõд, Ö±ÒëΪ“ÆóÒµÐÎÏó¹æ·¶Ìåϵ”[2]¡£¶øУ԰VI, ¼´Ð£Ô°ÊÓ¾õʶ±ðϵͳ, ÊÇУ԰ÐÎÏó×îÖ±¹ÛµÄ´«²¥Í¾¾¶¡£ºÃµÄУ԰VIϵͳ, ¶ÔÄÚ¿ÉÒÔÌá¸ßѧУʦÉúµÄ¹éÊô¸Ð, ¶ÔÍâ¿ÉÒÔ¸ü¿ì¸üºÃµÄËÜÔìѧУÐÎÏó¡£
¡¡¡¡Ð£Ô°VIϵͳÉæ¼°Ãæ¹ã·º, У԰µÄ¸÷·½¸÷Ãæ¾ù»áÉæ¼°µ½VIϵͳ¡£¾ÍÄ¿Ç°¶øÑÔ, У԰VIϵͳҪËؾÍÓÐѧУ±êÖ¾¡¢±ê×¼×ÖÌå¡¢±ê׼ɫ¡¢Ñ§Ð£ÏóÕ÷ͼÐΡ¢°ì¹«ÓÃÆ·¡¢°ü×°ÓÃÆ·¡¢ÆìÖÄÉè¼Æ¡¢·þ×°Éè¼Æ¡¢ÊÓ¾õÓ¦ÓÃϵͳµÈ, ¼¸ºõѧУµÄÿһÏîÄÚÈݶ¼Àë²»¿ªVIϵͳÉè¼Æ¡£Ñ§Ð£ºÍÆóÒµ¾ÍÓ¦¸Ã¸ù¾Ý×ÔÉíµÄÇé¿ö, Éè¼Æ³ö·ûºÏУ԰ÌØÉ«ÓëÆóÒµ¹æ»®µÄ¶«Î÷, ÒÔ±ãÓÚ¸øÈËÃÇ»ÀȻһеĸоõ, ¸üÀûÓÚÈËÃǶÔУ԰ºÍÆóÒµµÄʶ±ð¡£ÃÀ¹ÛÐÔ¼´ÊÇÖ¸Ö»ÒªÊdzóªµÄ¶«Î÷, ¶¼»áÓ°ÏìÆäÔÚÈËÃÇÐÄÖеÄÓ¡Ïó¡£VIÉè¼ÆÊÇͨ¹ýÊÓ¾õ½«ÐÅÏ¢´«µÝ¸øÖÚÈ˵Ä, ¶øºÃµÄVIÉè¼ÆÄܹ»½«Ô±¾¿ÝÔïµÄÎÄ×Öͨ¹ý¼òµ¥Ò׶®¡¢Éú¶¯»îÆõÄͼÐαíÏÖ³öÀ´, ÎüÒýÈËÃǵÄ×¢ÒâÁ¦, ʹÊÜÖÚÓµÓÐÃÀµÄ¸ÐÊÜ, ʹÈËÓ¡ÏóÉî¿Ì¡£ÑÏËàÐÔ¼´ÊÇ˵VIϵͳ×ÜÀà·±¶à, ¸´ÔÓ¶àÑù, ΪÁËʹÿһÏÓÐÌõ²»ÎɵؽøÐÐ, ÐèÒªÑϸñ±£Ö¤ÊµÊ©¹ý³ÌÖеÄÑÏËàÓëÈÏÕæ¡£
¡¡¡¡ÒÔ³¤½´óѧУ԰ҪËØΪÀý·ÖÎö:³¤½´óѧLOGOÈçÏÂͼͼ1Ëùʾ, У»ÕÒÔÖ÷½Ìѧ¥ΪÖ÷Ìåͼ°¸, ×÷Ϊ³¤½´óѧµÄ±êÖ¾, ÏóÕ÷³¤½´óѧÒÔ½ÌѧΪÖÐÐÄ, У»ÕµÄÖ÷ÌåÉ«²ÊÉÏ·½ÎªÀ¶É«ÏóÕ÷À¶Ìì, ÏÂÃæÂÌÉ«ÏóÕ÷²ÝµØ, Ìì¡¢µØ¡¢Â¥ÈýÕߺÏÔÚÒ»Æð, ÏóÕ÷ÌìµØÈ˵ĺÍгͳһ¡£Ð£»ÕÍâ¹ÛÓÉËĸöͬÐÄÔ²×é³É, ÏóÕ÷³¤½´óѧÓÉËĸöѧԺ×é³É, ËÄУͬÐÄ¡£ÉÏ·½Ó¢ÎÄ×ÖÌå, Ï·½ÖÐÎÄ×ÖÌå, Á½ÕßÏà½áºÏ, ¼ÈÄÜÈùúÄÚÈË¿´¶®, ÓÖÄÜÈùúÍâÈË¿´¶®, ½â¾öÁ˹úÄÚÍâ×ÖÌå²îÒìµÄì¶Ü¡£
¡¡¡¡³¤½´óѧÊéÇ©ºÐ·âÃæÈçÏÂͼͼ2Ëùʾ, У»ÕÓëÏ·½Ö÷½ÌÏàºôÓ¦, ½Òʾ³¤½´óѧÒÔ½ÌѧΪÖÐÐÄ¡£ÖмäµÄ“³¤´ó³¤Ð”Êdz¤½´óѧµÄ°ìѧÀíÄî, ÏóÕ÷³¤½´óѧ½«»á²»¶Ï´´ÐÂ, ²»¶ÏÏòÇ°·¢Õ¹¡£ÉÏ·½µÄ»¨Ò²ÊÇÒ»´¦Ô¢Òâ, ´ú±í×ų¤½´óѧҪÌÒÀîÂúÌìϵÄÔ¸Íû¡£
¡¡¡¡Í¼1 ³¤½´óѧ
¡¡¡¡Í¼2 ³¤½´óѧÊéÇ©ºÐ·âÃæ
¡¡¡¡VIÉè¼ÆÒªËØ·Ö²¼ÓÚУ԰֮ÖÐ, ¼¸ºõËùÓеÄÉè¼ÆÒªËض¼Òþº¬×ÅÒ»²ãÒâ˼, ÕâЩͼÐÎÄܹ»¸üÉú¶¯µÄ±í´ïУ԰ÎÄ»¯, ʹУ԰ÎÄ»¯¸ü¼ÓÉú¶¯»îÆÃ, Ò²¸üÄÜÈÃÈ˽ÓÊÜÓëÀí½â¡£
¡¡¡¡Èý¡¢VIÉè¼ÆÖеÄÎÄ»¯ÓïÒâ´«´ï
¡¡¡¡VIÉè¼ÆËäÈ»ÄÚÈÝ·±ÔÓ, µ«ÊÇÆä¶ÔУ԰ÎÄ»¯µÄÕÃÏÔÓë±í´ïºÜÃ÷ÏÔ, ÆäÖоͰüÀ¨Ëĸö·½Ãæ¡£µÚÒ», ´´ÔìÁ¼ºÃµÄУ԰»·¾³¡£VIÉè¼ÆʹУ԰µÄÐÎÏóÁ¼ºÃ, ΪʦÉúÌṩÁ˺õÄÉú»îѧϰ»·¾³, ÕâÖÖÎÄ»¯·ÕΧ¿ÉÒÔÌÕұѧÉúµÄÇé²Ù, ¼¤·¢Ñ§ÉúµÄÁé¸Ð, Ìá¸ßѧÉúµÄËØÖÊ¡£Í¬Ê±Ò²¿ÉÒÔ»º½âѹÁ¦ÓëÆ£ÀÍ, ʹʦÉúÉíÐĽ¡¿µ·¢Õ¹¡£µÚ¶þ, ´´ÔìУ԰¸öÐÔ¡£²»Í¬Ñ§Ð£µÄVIÉè¼ÆÒ²ÊDz»Í¬µÄ, Ò»¿îºÃµÄVIÉè¼ÆʹУ԰¾ßÓжÀÌصÄ÷ÈÁ¦, ʹУ԰Êܵ½Ê¦ÉúºÍÆäËüÈ˵ÄÈÏ¿É¡£µÚÈý, ÌáÉýѧУµÄÆ·ÅƼÛÖµºÍÖªÃû¶È¡£Ò»¸ö¾ßÓÐÁ¼ºÃÐÎÏóµÄ´óѧ, ¿ÉÒÔΪѧУÎüÒýºÏ×÷»ï°éºÍÈ˲Å, ÈÃѧУ±£³Ö»îÁ¦, ÓµÓиüºÃµÄ·¢Õ¹Ç°¾°¡£µ±ÍâÔÚÐÎÏóºÍÄÚÔÚÀíÄî½áºÏʱ, ѧУ¾Í¿ÉÒÔΪÈËÃÇËùÊìʶ, ´Ó¶øÌá¸ßУ԰µÄÖªÃû¶È¡£µÚËÄ, Âú×ãѧÉúµÄÐèÇ󡣷ḻµÄУ԰ÎÄ»¯»î¶¯¿ÉÒÔÌá¸ßѧÉúµÄÎÄѧËØÑø, Âú×ãѧÉúµÄ¾«ÉñÐèÇó, ÅàÑøѧÉúµÄ´´ÐÂ˼άÄÜÁ¦ºÍºÏ×÷ÄÜÁ¦, ÓÅÐãµÄѧÉú×ßÏòÉç»áÒ²»á±»´ó¼Ò¿äÔÞ¡£
¡¡¡¡ËäÈ»VIÉè¼Æ¶ÔУ԰ÎÄ»¯µÄÓ°ÏìºÜ´ó, µ«ÊÇ, ¹¹½¨ºÍгУ԰ÎÄ»¯»¹ÐèÒªÎÒÃÇ×Ô¼º×ÅÊÖ¡£¶ÔÓÚ¹¹½¨Ð£Ô°ÎÄ»¯, Ó¦´ÓËÄ·½ÃæÈëÊÖ, ¼´»·¾³ÎÄ»¯¡¢ÎïÖÊÎÄ»¯¡¢ÖƶÈÎÄ»¯ºÍ¾«ÉñÎÄ»¯¡£ÔÚ»·¾³ÎÄ»¯·½Ãæ, Ó¦´´½¨¸»ÓÐÉúÃüÆøÏ¢ºÍÎÄ»¯·ÕΧµÄУ԰»·¾³, ÕâÊÇÁ¼ºÃУ·çµÄÌåÏÖ¡£ÔÚÎïÖÊÎÄ»¯·½Ãæ, Ó¦ÉèÓкóÇÚ²¿ºÍ°Ù»õÉ̵ꡣѧϰÉú»îÖÐ, ʦÉúÐèÒªµÄÎïÖʺܶà, ³öУ¹ºÂò·Ñʱ·ÑÁ¦, Èç¹ûÔÚУÄÚÓи÷ÖÖʦÉúÐèÒªµÄÎïÆ·, ÄÇôʦÉú¾Í¿ÉÒÔÓиü¶àµÄʱ¼äͶÈ뵽ѧҵÖÐ, ÒÔÌá¸ß×ÜÌåµÄËØÑø¡£ÔÚÖƶÈÎÄ»¯·½Ãæ, Ó¦½¨Á¢Ò»Ì×ÑϸñµÄ¹ÜÀíÖƶȡ£Ð£Ô°ÖÐÄÑÃâ»áÓÐì¶Ü, ÔÚÕâÖÖÇé¿öÏÂ, ¹ÜÀíÖƶȾͿÉÒÔ·¢»Ó×÷ÓÃ, ÔÚ¸øѧÉú½ÌѵµÄͬʱҲ¿ÉÒÔÕðÉåÆäËûͬѧ, ÒÔά³ÖѧԺµÄÖÈÐòÓ밲ȫ¡£ÔÚ¾«ÉñÎÄ»¯·½Ãæ, Ó¦¶à¿ªÕ¹Ò»Ð©ÓÐÒæÓÚÉíÐĽ¡¿µµÄ»î¶¯, ѧÉúÔÚ»ý¼«²Î¼ÓµÄͬʱ, ¼ÈµÃµ½ÁË»¶ÀÖ, ÓÖ´ÓÖÐÓÐËùµÃ¡£
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¡¡¡¡Ð£Ô°VIÉè¼ÆÊÇÊ÷Á¢Ð£Ô°Á¼ºÃÐÎÏó, Ìá¸ßУ԰֪Ãû¶ÈµÄÒ»´óÖúÊÖ¡£µ«ÊÇ, ÏÖÔڵĺܶàУ԰VIÉè¼ÆÁ¼Ý¬²»Æë, ʹУ԰ÐÎÏó´ó´òÕÛ¿Û, У԰ÎÄ»¯Ò²ÄÑÒÔ½¨³É¡£Ð£Ô°µÄÐÎÏóÓëУ԰ÎÄ»¯ÓëÔÚУ԰ÄÚÇóѧµÄѧÉúϢϢÏà¹Ø, Á¼ºÃµÄУ԰ÐÎÏóÓëУ԰ÎÄ»¯ÊÇѧÉúÔÚѧУÄÚÄܹ»ÓÐËù³ÉµÄ±£ÕÏ¡£ËùÒÔ, ×÷ΪѧУµÄÒ»Ô±, ѧÉúÃÇÓ¦¸ÃºÃºÃÀûÓÃ×Ô¼ºµÄÌس¤, ¾¡×Ô¼ºµÄŬÁ¦, ΪУ԰VIÉè¼Æ, ΪУ԰ÎÄ»¯¹¹½¨×ö³ö¹±Ïס£µ±Ð£Ô°±äµÃ¸üÃÀºÃÁË, ѧÉúÓµÓÐÁ˸üºÃµÄѧϰÉú»î»·¾³, ѧÉú²Å»áÓиü´óµÄ·¢Õ¹¡£
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¡¡¡¡[1]ÑîÊå×Ó.У԰ÎÄ»¯Óëʱ´ú¾«Éñ[J].Öйú¸ß½ÌÑо¿, 2007, (03) :3-7.
¡¡¡¡[2]Íõ¾Õ.VIÓë¸ßְУ԰ÎÄ»¯½¨Éè[J].ÎĽÌ×ÊÁÏ, 2007, (36) :58-60.
ÆóÒµVIÉè¼Æ·½·¨ÔÚ±ÏÒµÉè¼ÆÕ¹ÖеÄÔËÓÃ
±ÏÒµ×÷Æ·Õ¹ÊÇÉè¼ÆÀàרҵѧÉúչʾÉè¼Æ×÷Ʒ˼ÏëºÍ´´×÷ÒâͼµÄÖØҪ;¾¶£¬×÷Æ·Õ¹ÀÀµÄ¹ý³ÌÒ²±»ÈÏΪÊÇ´´×÷µÄ×îºó»·½Ú¡£±ÏÒµÉè¼Æ×÷Æ·Õ¹ÐÎʽµÄ̽Ë÷¡¢¸öÐÔ»¯·ç¸ñµÄ³¢ÊÔÒÔ¼°ÈËÃÇÇéÐ÷µÄÕÅÑïÓëÊÍ·Å£¬¶¼Í¨¹ý±ÏÒµÉè¼Æ×÷Æ·µÄÐÎʽ±íÏÖ³öÀ´¡£Ò»¡¢ÆóÒµVI¸ÅÊöVIÉè¼ÆµÄÈ«³ÆΪV...
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VIÉè¼ÆÊÇÓªÏúÕߺÍÏû·ÑÕßÖ®¼äµÄÇÅÁº, ͨ¹ýVIÉè¼ÆµÄÊÓ¾õÎüÒýÈ¥¸ÐÊܲúÆ·µÄζÈ, ÕæÕýºÃµÄVIÉè¼ÆÒ»¶¨ÊÇ·ûºÏÏû·ÑÕßÐèÇóµÄ, ¾ßÓзḻÄÚººÍÈËÎĹػ³µÄ¡£...
1É«²ÊÔÚVIÉè¼ÆÖеÄÇé¸ÐÌåÏÖVIÉè¼ÆÊÇÏÖ´úÆóÒµµÄÊÓ¾õÐÎÏóʶ±ðϵͳ£¬Ò»°ãͨ¹ý±êÖ¾µÈÐÎʽչÏÖ³öÀ´¡£VIµÄÓ¢ÎÄÈ«³ÆÊÇVisualIdentity,¼´ÊÓ¾õʶ±ðµÄÒâ˼¡£VIÉè¼ÆÊÇÒ»¸öÍêÕûµÄϵͳ£¬´ÓÆä»ù±¾¹¹³ÉÀ´¿´ÐèÒª°üº¬ÆóÒµµÄÃû³Æ¡¢»ù±¾±êÖ¾¡¢ÔËÓªÀíÄɫ²Ê¡¢Ðû´«¿ÚºÅ...
±¾ÎÄ´ÓVIµÄ¸ÅÄîÈëÊÖ£¬½éÉÜÁËVIÉè¼ÆÔÚУ԰ÎÄ»¯½¨ÉèÖеÄ×÷Ó㬲¢·ÖÎöÁËVIÉè¼ÆÔÚ´óѧУ԰¾°¹ÛÉè¼ÆÖеľßÌåÓ¦ÓÃÔÔò¡£´ó¼ÒÔÚÏà¹ØÂÛÎÄд×÷ʱ£¬¿ÉÒԲο¼ÕâƪÌâĿΪ¸ßУ¾°¹ÛVIÉè¼ÆµÄÓ¦ÓÃÔÔòµÄVIÉè¼ÆÂÛÎÄ¡£Ô±êÌ⣺ÊÔÎö´óѧУ԰¾°¹ÛVIÉè¼Æ̽¾¿ÕªÒª£º´ÓVIµÄ¸ÅÄîÈë...
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