分析VI策略在制定和实施中的方法和思路

vi设计毕业论文强烈推荐10篇之第九篇：分析VI策略在制定和实施中的方法和思路

　　摘要：本文以研究VI （视觉识别系统） 设计中的策略与概念为目的， 通过对比品牌广告中的策略与概念的意义和作用， 探讨VI策略和概念。以澳大利亚设计和意大利的两个具体VI设计为例， 深入分析VI策略在制定和实施中的方法和思路， 以给予设计师启发。

　　关键词：VI设计； 策略； 概念； 点子；

　　佐藤可士和说："如果你拥有强大的基础创意概念， 不管是什么媒介和领域， 你都可以传递出统一的信息。"由此可见， 品牌设计中概念的重要性。

　　概念是透过现象看本质， 从对象的许多表面属性中， 抽出特有属性概括而成， 是经过科学认识和思考的结果。创意概念是茫茫创意之海的灯塔， 指引着创意的方向。

　　策略、概念、创意三者之间的关系应该是漏斗形的， 好的概念内涵小， 外延大， 容易让策略思考更精准在某一点， 还可以让创意发想拥有相当的空间和生命力。策略是品牌整体而宏观的规划， 概念是具体到某一个阶段或特别活动的具体策划内容， 而点子是最终的呈现效果。

　　广告界用来解释此事的例子是哈姆雷特雪茄的品牌广告：在高雅的西餐厅约会， 正要亲昵， 女主角就不小心搂掉了男主角的头发， 场面十分尴尬， 这时候男主角拿出一根火柴， 在自己的秃头上悠然擦亮， 点燃一只雪茄， 屏幕下方出现一行广告语："幸福就是一支叫哈姆雷特的雪茄".创意策略是本产品不能真的改变什么， 不过， 享受它那一刻的悠闲， 可让你对事物多一点包容性。创意概念是人生不如意之事十之八九， 不如点支烟， 看开点。点子是行李丢失、上厕所没纸、错把正式舞会当作化装舞会等。

　　Jeep汽车的策略是动力十足， 概念是能到达别人去不了的地方， 点子是悬崖停车场、峭壁加油站；劲量电池的策略是持久， 概念是能坚持到最后的电动玩具， 点子是划船比赛、越野障碍赛和世界杯， 电动玩具始终都能坚持到最后；果汁先生的策略是新鲜， 概念是新鲜到连新鲜水果都绝望， 点子是香蕉上吊、西红柿撞墙、苹果卧轨。

　　"策略与理念息息相关， 我们所构思的理念都是为了可视化原有策略所制定的现实计划。"设计咨询公司2×4的乔治那·斯考特 （Georgianna…Stout） 说。设计策略的意义在于动手设计之前的系统思考， 而不是认准一条思路直接实现出来。事实上， 所有的设计都是大大小小的系统。实现设计并不难， 难在找到不同设计之间的本质差别。策略好比一份作战计划图， 在系统思考的架构下完成设计思路的推进与实现。

　　来自Base工作室的Thierry…Brunfaut （蒂埃里·布鲁法特） 说："制定策略必须是一个充满创意的过程， 创意也必须包含策略视野， 这是一个迭代反复的过程。"概念是设计的灵魂， 来源于思考与哲辩的概念， 这并非易事， 优秀设计师在好概念上花时间思考是值得的， 在概念的得失间来回比较也是必要的。概念引导设计延展， 才能使整个设计系统充满生机与变化， 从而真正释放形式的表现力。VI设计在最近十年变化巨大、成长迅速， 在新概念、新技术的启发下， 新元素也不断涌现。插画、个性字体、图像、版面风格等渐渐融入形象设计， 冲淡了原来由简单色块、符号组成的视觉空间， 这些新元素使设计语言丰富起来， 带来一阵清新的设计气息。

　　Lucient是澳大利亚的知名设计公司R-Co.接到的一个公寓项目， 这是一个充满光感的美丽建筑， 其策略围绕"光"这个特点展开， 最终确定为让那里有光。标识设计上运用层叠的透明手法， 表现建筑的质感。名片的设计上直接把标识的图形放大， 因为它有足够多的、经得起推敲的细节美， 辅助图形运用一位优雅的舞蹈家舞动红丝绸的照片， 红绸曲折绵延， 透过光可以看到上面深深浅浅的光影流动。在楼书的设计上， 选择具有美好光感的照片：或是一片透过阳光的绿色树叶， 或是霞光映衬下的静谧湖畔， 都体现着光的存在， 诉说着光的故事。

　　Fantastico…Bistrò是一个来自意大利的巧克力品牌始， 创于1882年的都灵， 创始人和继承人都致力于生产美味的巧克力。意想不到的美味是该品牌的策略， 带你去旅行的机器是概念， 点子是用铜版画的插图表达， 具体呈现轮船、飞艇、汽车三种交通工具。这样策划的原因是既能体现品牌的历史悠久， 又有亲和力， 让人觉得有趣。按照内涵小、外延大的标准， 下一阶段可能出现的画面是自行车、邮轮、热气球等， 手法可能是水彩画或剪纸画等。

　　只有用有针对性的设计策略结合设计技巧， 才能使VI不显得空泛， 使品牌的内在活力与精神高度以视觉的方式准确传达， 这个设计才显得特别而深刻。VI策略易犯的毛病是过度强调参与品牌经营规划的意义， 混淆彼此。若盲目夸大VI对于品牌经营策略的影响而忽视设计的根本作用， 片面追求大而全、复杂难懂的架构， 则会在实际的应用中陷入空泛， 造成因全面失细节的局面。设计师需要研究实际品牌的经营业态与所处的市场地位， 并制定合适的VI策略框架与设计计划， 用有针对性的设计来满足品牌的需求， 形成鲜明的品牌形象。结合消费者感性体验的理性设计， 才能在策略层面打通市场消费的沟通脉络， 实现品牌价值的最大化。

　　参考文献
　　[1]奥美公司。奥美的观点Viewpoint[M].中国市场出版社， 2008.