VI设计的原则、方法程序及其对公司的长远影响

　　一、VI内涵及其对于企业的作用概述

　　VI即VisualIdentity，即企业视觉识别系统，它是CIS即公司识别系统的重要组成部分，对于企业形象和深层次的企业理念有着最强的传播力和感染力，尤其在当今激烈竞争的市场经济、企业之间形象和产品服务同质化十分严重的情况下，一个设计规范、视觉良好、给人印象深刻的VI是企业重要的无形财富，它可以有效地增强企业的竞争力并提高企业的经济效益。据一份对于企业CIS系统的统计和分析资料显示，设计良好的VI能够为企业带来最高带来10%以上的经济效益，并能够使潜在客户的13.5%在1-2年内转化为现实的显性客户，更为重要的是，它对于企业统一化整体营销有着重要意义，在相同的条件下要想达到同样的目的，一个有着设计良好VI的企业比没有一个良好VI的企业平均要节省18-26%的营销费用投入，并且能够维持的持久营销效用一般在3-4年之间，而同样的营销费用投入，没有VI设计的企业其营销效果仅仅能维持在1年以内。

　　二、企业VI设计的原则、方法程序分析

　　鉴于VI视觉识别系统对于企业的重要作用分析，企业如何进行VI设计或者说企业进行VI设计时应该遵循的程序和方法就显得十分重要，参考相关VI设计的理论和知识，结合笔者在企业VI设计领域几十年的从业经验和所负责的项目案例，从下面几个方面分析和探讨企业VI设计的原则、方法和程序。

　　第一，企业VI设计的原则一般要遵循统一性、差异性、有效性和民族性。企业进行VI设计的统一性是指为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力；差异性是指企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，在设计时必须考虑企业所在行业性质产品特征以及竞争对手的VI设计特点等，以达到区别竞争对手从而创造差异化的目的；有效性是指不管企业进行统一化还是差异化VI设计，其衡量标准只有一个，那就是市场的检验和客户的认可即有效性；民族性是指在进行跨国生产和经营的过程中突出民族特色。

　　第二，企业进行VI设计的方法和程序一般分为5个步骤，按顺序进行，即VI设计的准备阶段、设计开发阶段、反馈修正阶段、调研与再次反馈、再次修正定型阶段以及VI设计手册编制阶段。这5个步骤包含了进行VI设计的主要工作，具体来说包括下面几个方面的内容：成立VI设计领导小组，根据企业发展战略、行业特点、企业产品特点以及企业所在的宏观经济环境，在进行PEST分析的基础上明确理解消化VI内涵；设计开发过程中的基本要素的综合权衡，诸如企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业标语口号、企业吉祥物以及专用字体等；通过各种途径和形式进行样本的反馈和修正；在VI基本定型后，通过市场调研和大样本的调查统计预计其市场投放效果，根据各方意见最后定型；最后编制企业VI编制说明书。

　　三、成功的VI设计对于企业发展的长期影响和意义

　　根据上述对于企业VI内涵及其对于企业作用的简要概述，在分析和讨论了企业进行VI设计要遵循的原则以及方法程序的基础上，结合市场经济中大量成功的企业VI设计案例及其对于企业的影响和意义分析，对这些理论和案例经过综合整理归纳后，本文认为一个成功VI设计在下面几个方面上对于企业的影响和意义十分突出。

　　第一，成功VI设计有助于促进企业品牌建设和良好形象的树立，增加企业的市场占有份额和有利于企业营销活动的顺利开展。统一典范标准的VI视觉识别系统本身就是企业品牌建设的一部分内容，其对于企业品牌形象的展示可以通过与企业产品包装办公用具以及交通工具等多种载体的形式表达出去，从而有利于目标客户群体和受众通过多频率反复多样的接受和渲染，最后成为VI所展示的产品品牌的购买者和使用者。调查研究显示，其对于品牌建设的贡献率2005-2010年间维持了平均每年5%的幅度。

　　第二，成功的VI设计有助于企业深层次的理念表达、价值观展现，有助于消费者和目标客户群加深和巩固对于企业形象的识别和记忆。除了VI在视觉上对目标受众的感官刺激和影响以外，它还能在更深层次上以VI所展现的图案图形或文字为引发载体激起目标受众的联想和思考，其内容可以多种多样和多方面的，可以是企业产品的质量，可以是企业的生产经营理念，可以是企业的价值观，可以是企业的员工精神面貌，可以是企业的社会责任感，也可以是企业的科技含量，比如原来IBM的红绿蓝图案就让人想起其浓重的商务气息和一丝不苟的职业精神。

　　第三，成功的VI设计有助于凝聚企业全体员工的意志和精神，它以静态的符号和语言表达和彰显并激烈这企业全体员工的职业精神和职业操守，从而为企业的长期持续高效发展注入活力。

　　企业在进行VI设计外在展现企业形象的同时，也会在企业内部形成统一的合力和资源整合的效果，它有助于企业内部员工形成对于企业价值理念的认同感和归宿感，并以此为动力来约束和要求自己的行为与企业的要求保持一致。调查研究显示，麦当劳的艺术化的M标志给麦当劳带来了整体划一的形象，并且逐渐成长为行业的标准而竞相模仿。

　　参考文献：
　　[1]曾桂生、曾俊蓉：《VI设计如何体现企业个性化文化》，《上海艺术家》，2010，(04)。
　　[2]赵国玲：《浅议现代企业VI设计中的文化内涵感染力》，《大家》，2010，(16)。
　　[3]朱娜：《企业VI设计的特色化与同一性》，《中国集体经济》，2009，(12)。