企业形象设计中VI设计的特点及思考

　　一、企业形象设计的重要性

　　在经济全球化的发展推动下，中国经济快速发展起来，中国的企业不再只在国内市场相互竞争，更多的参与到了全球市场的竞争中去。国际化的竞争带给中国企业的不仅是机遇，还有随着市场竞争日益加剧的挑战。然而，企业竞争力和企业兴亡越来越依赖于其在市场的地位和形象。成功的企业形象是企业发展的第一策略。企业形象和品牌形象往往比产品本身和生产技术本身更能引发人们的购买欲望。如果一个企业没有良好的VI设计，就难以使社会和消费者对其产生最直接的认知。企业形象设计能传达出及时、有效、高品质的信息。因此，企业形象的设计成为企业成功提高企业竞争力和获得消费者认同的重要方式。

　　二、企业形象设计

　　企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为"企业统一化"或"企业自我统一化",也称之为企业识别。而这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统（CorporateIdentification System），简称CIS.CIS是CI战略的实施系统。CIS是由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、行为识别（Behavior Identity,简称BI）和视觉识别（VisualIdentity,简称VI）三个系统构成。VI是指一个企业的视觉形象系统，它由logo、基础系统和应用系统三个部分构成。

　　视觉识别（VI）系统是通过可见视觉符号，经过组织化、系统化、统一化的识别设计，传达企业的经营理念和相关信息，塑造企业独特的形象。MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵及精神特质；BI是行为活动的动态形式，其表现在于动态的过程；因此，VI自然担当起展现企业的经营思想、精神理念、企业文化的角色。Logo是VI的核心图形，基础系统是对logo应用形态的基础规范，以保证logo在任何情况下都能保证视觉上统一。如字体大小比例、logo的颜色等；应用系统是在基础规范的前提下做相应的应用。

　　"VI"部分通过手册中对基本要素的说明和图解，以可视化的表现符号、图案和色彩元素等方式转化为具象可视物，从而把企业个性、企业形象、企业风范全方位突出和集中地刻画在读者眼前，尽可能使企业的视觉设计和形象统一标准。

　　三、企业形象设计中VI设计的现状
　　
　　现在企业过于看重和夸大VI的重要性，设计机构为获得更多的利益向企业传输和深化VI对企业的重要作用。VI确实有其重要性和强大的作用，但在现在大多数企业形象设计中无法得到体现，也无法发挥其作用。原因在于现在大多数的中国企业对VI设计的认识就是要求设计一个包含美好寓意的logo,外加一本包含上百上千项应用系统设计的VI手册，不管企业是否有需要都一次性地全部设计出来。因为logo是视觉形象的核心，它构成企业形象设计的基本特征，是传达企业形象设计的主导力量，是VI系统设计的设计核心。所以在为企业进行设计时设计者会集中所有力量进行logo的设计。

　　然而这些设计会被企业不规范、不符合VI手册要求标准而随意变形乱用或者直接只用到logo,把手册弃之不用，当收藏当装饰门面的物品。

　　另一方面，设计者在进行设计的过程中也会受到来自多方面的影响和局限。设计出的作品要包含来自企业的各种要求，这些要求往往会局限设计者的发挥。把企业的各种要求融合到设计中，设计出完全不符合设计者本意的设计也是有可能的。设计者为了迎合企业的需要顺其自然地产生了两种安全规律的设计方法，一是以企业名称的首字母未涉及元素进行设计，一是以一些象征吉祥和富贵等寓意的传统纹样为元素进行设计。在这样的设计模式下，设计者只要在众多的字体库和中国传统纹样元素中挑选符合的设计素材进行设计，再配以吉祥如意、财源广进等美好寓意的句子作为解释，就完成了一个logo设计。所以，中国很多企业的logo都存在着极大的相似之处。致使中国企业的logo设计都过于趋同化和符号化，VI设计之间的差异性越来越小，企业之间形象塑造越来越相似。例如，以企业名称首字母为元素进行设计的logo.全国大小上千家企业，拥有相同首字母的企业不在少数，只以企业首字母设计出的logo如何能表现出企业的性质以及其独特性，如何能建立企业独特的让人印象深刻的形象？同样以中国传统纹样等为元素批量设计出的VI也无法帮助企业建立消费者心中的企业形象、企业信任度和帮助企业发展。相似的设计还导致了企业VI设计个性特征与可辨性的丧失，如果一个logo让人觉得跟其他logo相似，就会失去其"识别"的功能。失去识别的独特性也就失去了logo的基本意义。如同华晨通讯和香港国旅的标志，都是以一个代表地球的蓝色为底，配以横竖交错的线条，唯一不同的是香港国旅横条的一端是一个箭头。当在不同地方分别遇到这两个标志几乎不会认为是两个不同企业的标志。而成功的VI设计如同麦当劳的企业形象设计一样，我们只要在平时的生活中看到了红色和黄色相配的颜色都会自然而然地想到红底黄字的麦当劳大"M"的标志，让人只要一次就深刻地记住了麦当劳。

　　VI设计中的logo图形被赋予了大量的寓意，一个图形要承载着设计者赋予的各种不同的客户需要的和客户所能接受的解释，这是现代中国企业对logo设计的理解和期待，也成为现在社会评判一个logo好坏的主要标准，忽视了logo的设计是传递一个企业的形象与性质，也代表了企业的审美与气质。Logo确实需要蕴涵一定的内涵，但是同时它的设计要建立在对企业整体的认知和民族性原则的基础上，符合美学原则并具有独特的个性。

　　四、企业形象设计中VI设计的反思

　　Logo的基本功能是企业事业的象征、企业形象的识别和企业权益的保障，有指明的或暗示的涵义，在早期的设计过程中应不断构思、反复和推敲，尽可能地、有效地进行指示和描述。因此，我们进行设计时应该合理地把握它的设计准则以及美感特性。Logo的形态要符合人类对美的共同感知，即具有美感具有艺术性。追求"瞬间记忆"原则，造型追求简单易懂，避免造成受众理解偏差。但是也不能为"简"而"减",从而不能准确表达所要传达的信息。作为标志性的图形语言，形象要高度简洁、生动、鲜明。有助于人们瞬间理解，容易激发受众观看的兴趣，进而产生情感上的共鸣。将logo所要表现的内涵与优美的形式有机结合体现出企业的特性和时代性，设计出简约并具备强烈视觉冲击力的logo.

　　运用企业名称首字母进行的logo的设计不仅是把字母进行变形设计或任意组合设计，更要加入企业的特征、信念或企业传递的宗旨，使logo具有一定的意义和影响力。如澳大利亚公园林阴道干洗店的logo,采用首字母与象形符号组合的方式，将字母"P"与一只彬彬有礼头戴礼帽的小鸟组合，表现了该店礼貌待人的服务宗旨，其设计没有像现在中国企业一样要求logo要具有类似欣欣向荣、蒸蒸日上或财源广进这些寓意的表达，而只是表达了干洗店的服务宗旨。字母与象形符号的结合、字母的变形都从logo的内容、寓意出发，使logo与企业的性质和特点相适应。既体现了对企业整体的认知和民族性，又符合了美学原则，同时还具有独特的个性，从而使logo能够准确地传达特定的信息。