韩国流行音乐促进消费并推动文化与经济发展

　　第二章 韩国流行音乐促进消费并推动文化与经济发展

　　韩国自 2000 年开始积极出口"韩流"文化以来，韩国的流行音乐流行到哪里，"韩流"文化就会如火一般"烧"到哪里，这一国家和地区来韩国的旅游的人就会增多不少。

　　在韩国流行音乐的推动下，韩国影视剧、综艺节目、化妆品、美容、服饰、旅游、饮食，甚至汽车和电子产品的消费，都获得了极大程度的拉动。由于现代化网络等媒体发达，韩国流行音乐在年轻一代中也越来越被关注和喜爱，韩国的明星、歌手、组合、乐队在亚洲甚至全球都有着巨大的粉丝团。近几年，韩国流行音乐发展的节奏越来越快，影响力也已冲出了亚洲，走向全球。事实证明，韩国流行音乐的发展不仅仅是为了促进文化推广，对整个韩国文化的影响力与海外经济贸易也有突出的贡献。如 2012 年，仅上半年韩国的文化和娱乐服务产业出口的总额，达到 6 亿美元，而韩国进口他国文化产品的总数为 5.5 亿美元，实现了五千万美元的贸易顺差。这是自 1980 年韩国统计以来，第一次在文化产业进出口项目上实现良好的贸易顺差，这也正说明了"韩流"文化走出国门后所取得的成效。

　　如果随着韩流的发展，韩国文化产业的增加出口贸易，海外消费者因为喜欢"韩流"音乐和明星因此也对韩国产品认同，提高了韩国的印象与"韩流"文化的影响力。因此，韩国明星代言的韩 国品牌的服装、化妆品、食品和电子产品等韩国本土品牌的产品，出口量也会大幅度的增加。比如在中国，超市、卖场、商店的韩国元素随处可见。根据韩国中央银行的数据统计，韩国在文化产业每出口 100 美元，同时可以出口 410 美元左右的其他消费品。由于这种通过推动文化产业促进经济效应良好效果，韩国政府将继续实施一系列的政策和措施，不断加强"韩流"文化建设与发展，继续支持韩国文化产业的出口。从鸟叔的《江南 Style》和电子产品，到泡菜味方便面和韩国烤肉，全世界都在消费韩国的文化。2013 年，韩国仅凭"韩流"文化向外出口就大赚 50 亿美元，而韩国政府计划到 2017 年将这一成绩再翻一番。

　　2.1 韩国影视剧方面。

　　2014 年，韩国启用歌手出演电视剧的趋势，已经成为韩国影视剧方面的一种主流，有的已经担任主演，有的慢慢开始从客串和配角做起。我们也看到了越来越多热播的韩国电视剧当中，年轻偶像歌手活跃的身影。如近期这几部新韩剧《没关系，是爱情啊》

　　中 EXO 的都暻秀，《对我而言，可爱的他》中歌手 Rain、F（x）的郑秀晶、infinite 的金明洙，《野王》中东方神起的郑允浩等，还有这几年的在海内外热播到火爆《原来是美男》《请回答 1997》《屋塔房王世子》等等都是由韩国歌手担当主要演员。许多演员都是偶像组合歌手出身，后期转投影视剧行业，甚至在歌手时期默默无闻，却因为演技让关注熟知的演员，如尹恩惠、郑丽媛等都出自偶像歌手组合，这也说明近几年韩国歌手与演员之间的界限也越来越模糊。

　　2014 年韩剧的成绩可圈可点，一部《来自星星的你》，使萧条已久的韩剧有了强大的影响力。但纵观这几年的韩剧，其实韩国几大电视台的电视剧女演员饥荒现象从今年年初开始就已经提及。不管是时隔很久没有作品全智贤，还是同样通过 MBC 月火剧《奇皇后》回归的河智苑，30 岁左右的女演员们近期活跃虽然频繁，但能继承她们的新生代女演员却少之又少。虽然众多老牌实力派女演员的回归，使这几部电视剧获得了巨大成功，但因为年轻女演员的缺乏，导致荧幕情侣都是"老少搭配".韩剧中角色则基本以年轻人为主，但随着时间的流逝，女演员们的年龄却越来越高。为了突破年轻面孔不存在的电视剧这个问题，开始尝试用女子歌手组合中人气、形象、演技较高的成员做演员，成为了一个不错的解决方法。启用以红的人气歌手作为电视剧演员，首先歌手有固定粉丝，可以吸引年轻的收视群，保证一部分收视率。并且许多歌手出道前在所在的经纪公司都有经过几年的演技培训，有了收视与演技的双重保证，选择人气歌手既可以弥补新人演员空缺，又可以推动电视剧的发展。同时由于人气歌手要比新人演员拥有更多海外的粉丝群，因此请人气歌手作为演员是电视剧海外版权销售的保障，人气组合 JYJ 的朴有天出演的《想你》《屋塔房王世子》等剧就收到了来自中国、泰国、日本等国家的咨询购买，电视剧《野王》曾因人选问题拍摄被推迟，但随着人气组合东方神起成员郑允浩的加盟，陆续收到众多海外咨询。大热组合 superjunior 成员崔始源参演的《电视剧之王》也推向了海外市场，由组合 JYJ 成员金在中参演的《守护 boss》更是创纪录地销售到 30 个国家。

　　2.2 韩国时尚方面。

　　韩国的化妆品、饰品与时装，在中国乃至亚洲都拥有一定的人气，从 90 年代至今，你依然可以听到"韩版"服装一词，可见影响力之大。韩国流行音乐非常注重舞台表演，其中最受瞩目的就是演出服装，也可称之为"打歌服",重视程度可以说每一场演出都是一场时尚秀，大到歌手，小到伴舞服装全部经过精心设计。由于"韩流"明星在海外有较大的知名度，经常有演出要奔波于世界各地，因此韩国时尚圈与娱乐圈有"机场时尚"这么一个词语，意思是偶像艺人在机场之中的时尚元素。飞机上一般人都会选择休息，所以一般穿得都会较为随便，而看一个人的时尚观念，生活中最能体现。媒体们经常都会在机场为明星拍照，可以引发时尚话题。所以，对于艺人来说，就算搭飞机，也需要十分讲究穿着打扮，形象管理真是时刻都不松懈。歌迷们对"韩流"歌手的追捧从歌曲、专辑再到衣着、服饰方面，模仿自己偶像穿着也成为流行。所谓的"韩版"服装逐渐风靡中国，从90年代开始到04年，利用进军中国的韩国服装品牌企业达到了21家，服饰品牌的重心也从的中低档次的学生价转化型为白领的高级时装。因为"韩流"明星自身的时尚感得到了国内外粉丝的认可，并且韩国的消费者拥有独特的时尚要求，已经将韩国的时尚市场多元化，这种多元化风格的时尚，通过"韩流"向全世界市场发起进攻，所以很快得到了认可。韩国的化妆品和服装品牌拥有着独特的"韩国风",可爱精细的设计细节，适合东方人肤色和身型的色彩和款式，并且通过 "韩流"明星这一强大的广告推出，在亚洲市场上取得成功，也存在着偶然之中一定的必然。

　　"韩流"音乐的发展也带动韩国化妆品销售。随着韩国流行歌手全球性的走红，很快成为韩国几大化妆品的广告宠儿。甚至邀请男歌手为女性化妆品代言，歌迷喜爱自己的偶像，也会选择支持和使用他们代言的化妆品。韩国的化妆品产业出口的总在 2003年突破了 1 亿美元。韩国化妆品出口国第一位是中国，2003 年为 1696 万美元，2004 年为 43121.6 万美元， 2005 年为 62735.1 万美元，以逐年递增的趋势，占据韩国化妆品出口产业榜首。韩国流行音乐和化妆品出口密不可分，也证明了一句销售名言"卖货先卖形象".

　　韩国流行音乐同样也引发了韩国整容业的发展。近年来，"韩流"明星美丽的形象深入人心，使韩国整形科成名。例如在上海，凡是韩国的整形医院，都能引起关注并掀起热潮。因为他们有高端的设备仪器，并且号称一比一模仿"韩流"明星。价格方面也是上海整形医院价格的两倍。比如，面部瘦脸整形手术费用约 3 万左右人民币，做一个双眼皮手术费要合人民币 7600 元，虽然价格很高但顾客依旧络绎不绝，尤其是女性顾客，拿着"韩流"偶像歌手的照片，将她们作为整形模仿对象。

　　2.3 韩国旅游方面。

　　韩国政府为了使韩国旅游业增强知名度，利用"韩流"打文化牌。从上个世纪九十年代至今，"韩流"风吹了近 20 年，从《蓝色生死恋》的韩剧热，到少女时代、鸟叔的韩国歌曲，不仅捧红了许多人心目中的男神女神，也让世界各地的游客纷纷踏上了这个充满时尚的国度，开启浪漫之旅。2012 年，以"与明星一起体验韩国"（ Touch TourKorea）为主题，政府拍摄宣传片全面向全世界游客宣传韩国旅游形象；2013 年，则是将"韩流"文化形象的进行市场推广，以"鸟叔的维基韩国"（PSY's Wiki Korea）为主题进行旅游推广，使气质、亲情和快乐的"韩流"文化，收到了很好的效果，让旅游成为了韩国的一个重要标志。2014 年韩国旅游局公布的韩国旅游宣传主题"Imagine yourKorea" （遇见你心中的韩国）。韩国政府通过鸟叔、BIGBANG 等"韩流"歌手，激发海外广大歌迷成为来韩国旅游消费的兴趣，树立和提高韩国旅游的品牌形象，增强了韩国在国际旅游业市场上的竞争力。近年来，政府制作有关的旅游宣传片等方式，多样化的宣传，也吸引消费者的目光；通过广告和大批的促销活动，加上通过 Youtube、face book等年轻人喜爱的网络媒体来进行海外广告宣传，大大提高了旅游产业。

　　2.4 韩国饮食方面。

　　"韩流"明星在发展自己音乐事业的同时也会跨足副业，而餐饮业往往成为明星们副业的首选。喜欢韩流音乐的人，在到韩国旅游时，一定不会错过韩国歌手开的美食店，往往这些美食店往往都是具有韩国特色的例如烤肉、炸鸡、参鸡汤等，也有披萨、咖啡、甜品此类流行特色的美食。在明星的美食店里，店内都要挂有明星的照片与签名，以及相关捧场艺人的签名照，以此来吸引歌迷。明星开的美食店，通常食材新鲜，味道可口，价位合理，种类多元化，在韩国当地非常受欢迎。同时也受到海外歌迷的强烈追捧，海外前来旅游的歌迷不仅可以偶尔与歌手亲密接触，也可以品尝到韩国特色饮食文化。

　　同样趁着这股强劲的"韩流"风，韩国的石锅拌饭、炒年糕、泡菜等传统韩国食物收到追捧，城市里随处可见的韩国餐厅，都是"韩流"文化发展的产物。许多韩国食品企业通过"韩流"歌手代言，也得到了进军海外，受到了欢迎，例如女子歌唱组合 NineMuses 代言的品牌"好丽友"薯片、女子歌手组合少女时代代言的饮料"立顿"红茶等。

　　在食品包装上印上歌手的照片，也是引起歌迷购买的不错方法。偶像歌手也可以通过代言食品，提升自己清新、自然、健康的形象。

　　2.5 韩国语言方面。

　　"韩流"风靡世界之后，许多年轻人因为喜欢听韩国流行音乐，为了学习演唱，开始热衷学习韩国语。韩国也抓住这一文化发展的机会，给予支持鼓励。中国韩国文化新闻处，会定时举办韩语培训班、欣赏韩国歌曲与电影会，还为中国的读者提供服务，免费阅读韩国图书杂志。越来越多的韩国的、文化演出团和商业团对也与中国的高校、研究机构进行学术交流合作，并且推荐中国大学开设韩语课，拓展了韩语在中国的影响力。

　　现在韩语已经成为中国流行的语言，为了能在歌迷见面会上与心中的偶像歌手交流无障碍，或者更流畅的观看韩国偶像剧，听懂韩语歌曲，许多年轻人甚至自发的组织学习韩语形成热潮。我们也不难发现习惯于使用手机短信。在社交软件交流的年代，许多青少年开始流行写信，其实不必惊讶，因为他们喜欢的只是那些漂亮的韩国信封和印有新鲜流行的韩文信纸。因此在很多人眼里吃韩食、穿韩版还不够时髦，哈韩方式中现在最流行的是，说话加上"思密达"三个字。