经纪公司的培养与管理模式

　　第三章 韩国流行音乐的特点及推动"韩流"文化走向世界的原因

　　"韩流"文化之所以能快速发展冲出亚洲，走向世界，很大程度得益于韩国流行音乐对"韩流"文化产业的积极推动。首先韩国流行音乐形成了独有的风格，有良好的经营运作方式，产生了一系列的明星效应，通过网络与媒体的宣传和国家的支持，韩国流行音乐成为"韩流"文化产业的重中之重，使"韩流"文化快速全球化发展。

　　3.1 韩国流行音乐特点。

　　分析韩国流行音乐本身的特点，首先旋律线条带有一种朴实自然、通俗易懂的风格，给人的记忆感很强。同时注重舞台表演，以偶像组合方式发展迅速。在"韩流"文化中，韩国流行音乐比较受人关注的一是歌手普通发行歌曲，另一种是影视歌曲。

　　3.1.1 音乐特点。

　　韩国流行音乐中普通发行的歌曲的特点：歌曲旋律朗朗上口、听一遍就能记住并循环的"中毒性"、曲风明显、舞蹈简单容易，有标志动作和记忆点，使人印象深刻。韩国流行音乐是受美国和日本影响不断发展的，大多节奏比较快。近几年比较热门的组合，比如 Superjunior 、EXO、Beast 等等都是以流行舞曲风格为主。但是同是舞曲也有很大的不同，如东方神起注重视觉和听觉的双冲击，再加入五人和声，是强烈的 PowerDanc风格；也有不走快歌路线而依然人气高的歌手组合，如女子组合 seeya 和 apink,都是以抒情歌曲闻名；"韩流"开创者 HOT 的音乐另类夸张、时而叛逆，时而可爱；男子组合神话，具有强劲的 HIP-HOP 风格，也有浪漫的 R&B 曲调，注重 rap,舞蹈难度也比较大等特点；近几年大热的组合 BIGBANG,注重强烈的说唱 RAP,没有束缚的装束，和街头舞蹈，歌词调动性很强；韩国流行音乐注重记忆点，简单地说就是每次的主打歌一定要有特别之处能让听众记住。主打歌的舞曲一般很容易上口，韩国媒体称之为"中毒性",旋律节奏简单易学，一般主打歌出来以后歌手们宣传的时候，也会先介绍自己这张专辑的曲风和概念，并且一定要唱自己歌曲最容易记住的几句进行宣传。好的歌曲加上特别、炫酷、有记忆点的舞蹈也很重要，通常是在副歌部分，一些简单好看易学又有趣的动作，还要起一个响亮的名字作为宣传话题，比如鸟叔《江南 stlye》的"骑马舞"、组合神话的"椅子舞",superjunior 风靡全球的神曲《sorry sorry》中的"道歉舞"以及少女时代《gee》中可爱的"狗腿舞",都曾经引起不小的话题。

　　韩国影视剧歌曲在韩国简称"OST", 就是电影、电视剧音轨中的背景音乐（或者歌曲）的轨道。又叫做电影、电视剧原声音乐，"OST"也常指动漫，游戏中的音乐。

　　由于韩剧的风靡，韩国"OST"指韩剧居多，并在韩国流行音乐中占有一席之地。特点是歌曲通常根据剧情需要，注重歌词情感贴合剧情，旋律情绪起伏与剧情也要保持一致。

　　主旋律部分要抓住人心，以抒情慢歌居多。

　　韩国流行音乐正是因为把外来文化与本国文化进行了较好的融合，同时又形成了多样化的风格，所以才凸显出了鲜明的特色。不管是韩流音乐如何带动韩流文化发展，音乐总是作为韩流音乐产业的核心产品存在，其他产品都是围绕音乐产品销售展开。韩国流行歌坛更新换代很快，又追求时效，如果歌手的作品一直无法被观众记住，再加上很多歌手的年龄逐年增加或需要服兵役等问题，组合很快就会被民众遗忘，也会宣布解散。

　　3.1.2 注重舞台表演。

　　韩国流行音乐在舞台表演上，追求一种夸张式的表达方式，并且要求突出自己的特点，或深情婉转、可爱清新，或强烈高亢、火爆性感。一群光鲜亮丽的俊男靓女在舞台上，加之整齐统一炫酷的舞蹈动作、夸张的舞台布景，使简单的旋律与节奏达到了震撼人心的效果。少女时代的清纯可爱、sistar 的健康动感、等都深深成为"韩流"标志性的舞台风格。此外，韩国流行音乐与中国流行歌曲中只注重情感表达不同，更注重年轻、个性、张扬以及对梦想和未来的渴望，因此每次歌手上台绝不是只有自己和伴舞，也注重布景、道具、灯光音响的配合，注重舞台的整体效果。

　　3.1.3 以组合闻名。

　　韩国最大的经济公司 SM 就成功推出过如 HOT、Superjunior、东方神起、少女时代等， 这些组合带领韩国流行音乐达到了一个又一个高峰。因此韩国公司最擅长制造的就是偶像组合，仅 2013 年，韩国新出道歌手组合 49 个。推出偶像组合的原因，是因为在一个组合中有不同样貌、不同性格、不同类型的歌手，组合可以集结几个歌手的人气，每位歌手可以充分发挥自身特点，来满足观众多样化的需求。同时其中人气高的成员可以确保公司投资，比推出单独歌手风险要小很多。出道以后公司可以根据组合里人气高低，探索市场，计划出下一步重点推出什么风格的歌手。12 人组合 Superjunior 的成员都是经过4年左右选拔后用淘汰制选出的，并且吸收了从其他国家挖掘到的潜力股歌手，其中的中国成员韩庚就是在一次SM中国选拔赛中进入公司并成功出道，为组合打开了中国市场。组合 superjunior 的 12 名成员，各个多才多艺，分别在演员、综艺、主持、DJ 等涉及了多个领域。Infinite 七人男子组合是 2010 年出道的新生代"韩流"代表，组合名字的意思无限发展，短短5年他们已经成长为韩国流行乐坛的一线男团。Infinite最标志的是"刀群舞",并且成员形象和个性也各具特色，从各方面抓牢粉丝们的心。

　　组合中的长相最俊美的金明洙以他精致的面容变成了很多人心中男神，人气也使他出演了热播剧《主君的太阳》，饰演男主人公的少年时期。女子组合"4minute"以较强的实力在女组合中占据一席。和其他走可爱性感路线的组合不同，4minute 既帅气又不失性感，欧美范儿十足。女子组合"SISTAR"注重音乐方面并且表现不俗，每首主打歌都能横扫韩国音乐榜单，并且成员单独与其他歌手合唱曲的成绩，也能在韩国各类音乐榜排名第一。被誉为"韩国碧昂斯" 的队长兼主唱的孝琳，也经常演唱热播剧中的插曲，能引起不小的话题，歌曲流行度也很高。偶像组合从来都是像积木一样可分可合，就是一个多边形，哪里都可以使用，组合和成员同时，有针对性的计划培养，若组合几年后解散，也能让成员发挥特长单飞。

　　在偶像组合的出道后，新鲜感逐渐减退，小分队的形式开始频繁出现。韩国组合人数毕竟有限，于是公司在出道后通过市场调查和成员特点重新组合，许多组合现在都会抽取几名成员，组成小分队的形式发展。虽然说团结就是力量，分开的力量不够大。但偶像组合的"再分开"战略却在形式上是一种创新，通常也会让小分队和整个集体保持一定的曝光度。 这些分队组合虽然人数较少，看上去十分小巧，但经常会取得不错的成绩。女子组合 After School 的选出了三个可爱型的成员，组成了她们的分队 OrangeCarame（橘子焦糖），也被成为韩国小分队活动的成功标杆。2010 年，这个小分队第一首主打歌《Magic Girl》人气了得，她们又趁热打铁出了《BAing》、《上海之恋》等迷你专辑也取得了不俗的成绩，之后在 2012 年开始发行首章正规专辑《Lipstick》。

　　同样是女子组合的小分队，Sistar 的分队 Sistar19 成员只有原来的一半，但在 2011年通过第一张单曲《Ma Boy》就赢得了人气。当时通过健康的舞蹈和实力的歌唱，给人留下了深刻的印象，成为了女组合小分队中的佼佼者。韩国第一女团少女时代当然也做过小分队活动。2012 年由泰妍、Tiffany、徐贤三位主唱以首字明明的" TaeTiSeo"（泰蒂徐），发行了专辑《twinkle》拿到了不错的成绩。但最成功的小分队，要数男女混合的"Trouble Maker"组合。原为不同组合的泫雅和张胜贤的组成的 Trouble Maker,以朗朗上口的歌曲，和个性的舞台表演，不仅在乐坛大红大紫，也为各自的所属的原组合 beast 和 4minute 达到了一定的互助效果。

　　在追求个性和创新的韩国流行乐坛，如果歌手不是实力出众，那么影响力和表现力毕竟有限，那么多一个人就可以展现更多的魅力。韩国的偶像组合发展迅速的原因正是因为多样化的展现。组合成员过多，活动管理上也会有不便，成本也会较高。把已经拥有人气的成员，根据各自的特长不同，组成小规模的小分队进行单独活动，也是当下流行的做法。

　　3.2 经纪公司的培养与管理模式。

　　想要在韩国成为"韩流"歌手，只有唱功是不够的。要具备外貌、身材等外在条件，也要有内涵修养。同样需要不断提高自己的情商和自身素质，学会和媒体相处。为了塑造良好的个人形象，还要时刻规范自己的言行举止。做一位歌手其实不易，因为要与歌迷、同行、前辈打交道，稍不注意就会出现不良新闻。由于韩国歌手普遍低龄化，韩国经济公司让自己的歌手能够做到这些，为了能够系统的培养，他们建造了如流水线一般的造星系统。从挖掘潜力年轻人的选秀开发部；到负责培训歌舞实力的培训部；负责前期选歌和后期录音的音乐制作部；把握市场趋势后定位歌手专辑风格的战略企划部；为宣传歌手安排通告、广告、演唱会扩大歌手市场影响力的营销部。形成韩国独特的明星制造系统和文化产业，他们学习了日本和美国的经济公司经验，再加韩国本身的文化和国情，最终形成了韩国式科学的培养系统。

　　3.2.1 公司平民选秀。

　　在选秀方面，韩国经济公司喜欢从小培养，挑选的基本是十二、三岁的青少年，因为青少年没有过多的雕琢与模仿，更能看出他对音乐和表演的天赋，以及最本质的外形条件，可以说是真正的"平民选秀",因为孩子们基本都有上舞台的过程经历，所有人都在起点，需要进入公司当练习生重新培养雕琢。也是拥有歌手梦的人，想进入公司当练习生最正规的方法。就是参加比如 SM 公司定期举办的"SM 青少年选拔大赛" 专业选秀活动，其中分许多类别如歌手、舞蹈、主持人、演员、演奏、词曲创作等，就是为了选拔有潜质，有才能的年轻人。韩国娱乐公司在选秀方面，除了定期举办专业的选拔活动，还有一批眼光独到的星探到街头发掘等方式。为了吸收更全面的人才，拓宽海外市场，他们在美国、日本、中国都有设置专人负责选秀工作。

　　在选练习生的时候，首先看选手的音准和音色，作为一个歌手好的声音是最重要的，就算其他实力出众，音准音色也是影响将来发展的。音准和音色都较好的情况下，会做为独立歌手或组合主唱来培养。公司选拔时另一部分看中的是舞蹈。如果有天生漂亮的外貌，唱歌和舞蹈两方面也可以相对弱一些，但还是要达到最基本的。出道以后，外貌是观众的第一印象，因此许多人出道前要做一些形象管理，比如微整形、减肥等。不同的人，有不同观赏点和期待，因此单纯的实力派或者偶像派已经无法引起人们的关注，进入歌坛发展受限和淘汰的可能性较大，所以公司的培训要更系统化且时间也长，形成从量变到质变。

　　3.2.2 公司前期培养。

　　随着韩国越来越多的人热爱音乐，于是有潜质的孩子也越来越多，小小年纪进入公司之后，公司要投入很大的精力和财力，把这些优秀的苗子培养为实力偶像，于是许多大型经济公司把选秀和培训合二为一。选秀进入公司后并不能确定出道，要被称为"练习生".韩国唱片公司注重竞争，让练习生在竞争中更努力，新进的练习生要在长期的培训和观察中逐步淘汰筛选，留下的精英才可以签约出道。韩国经济公司不仅对外定期举行大规模的选秀，对内还要举行每周一次内部选拔会，不合格者会被淘汰，成绩突出可优先出道。以 2004 年出道的亚洲天团"东方神起"来说，出道前，他们分别是 5 个不同练习生组合的队长，通过严苛的训练后逐步选拔才被安排出道，才得以形成红极一时的组合天团"东方神起".

　　韩国在培养时最看重的是毅力和努力，因为艺人的嗓音、外貌是天分，在复杂的娱乐圈生存必须要通过公司安排的培训课程，才能使这些练习生的天赋不被埋没，完全的发挥出来。"韩流"的鼻祖歌手组合 HOT,在出道之前，每天训练要达到 12-16 小时学习舞蹈与唱歌，高强度的训练也增强了他们的毅力和实力。他们为了能熟记舞蹈动作，在练习跳舞中用布条捆着大腿内侧。此外，还要为当时歌手的伴舞来积累舞台经验。同样"东方神起"也是地狱般的训练过程，其中成员细亚俊秀当了七年练习生才成功出道。

　　女子组合"少女时代"她们的练习生生活也是一样，组合九个人中的郑秀妍培训了整整七年才得以出道。

　　在声乐培训课里，有专业的声乐老师从基础的呼吸、演唱技巧、情感表达多方面培训；公司对舞蹈要求也很高，由于是未成年，在每天学校放学后都要在练习室跳到很晚；不仅要学习声乐和舞蹈，为了冲击国际乐坛，还要同时学习使用最多的英语，以及周边邻国的中文和日文，要求达到基本对话水平；还有表情训练、舞台掌控、气质礼仪、语言表达等等各方面课程。为的是出道以后歌唱表演和言谈举止，每一个出现在摄像机的镜头，都能达到最佳的状态。韩国大大小小的经济公司练习生都很多，拥有雄厚的后备军。

　　为了保证公司歌手的质量，他们都要经过几年的练习，在不被淘汰的情况下，通过内部激烈的竞争和选拔，才可以顺利出道。很多练习生会因为慢慢长大后外貌变样，身材限制或者没有进步而被淘汰退出，也有的人不愿放弃，在一些大公司退出后还可以能去其他小型经纪公司尝试。

　　成为签约艺人出道幸运者还是少数人。这种把选秀和培训二合一的制度，让韩国歌坛可以优中选优的，发掘出具有实力和潜力的新人，找到最有潜质的未来之星。

　　3.2.3 出道后包装与管理。

　　韩国经济公司在歌手发新专辑之前，要根据歌手的自身条件和当前的市场来制定方案。在新专辑的概念上，会根据歌手的形象和声线设计不同路线和风格，然后进行包装，这样出来的专辑才不会被埋没，才会与众不同。所以要让歌手都拥有符合自己的代名词。

　　比如 SM 公司的女歌手 Dana 在 15 岁出道时，就被冠上"可爱"一词，但当时 Dana 的成绩并没有达到预期效果。公司马上转换了计划，几年后 Dana 加入了女声组合"天上智喜"并担任队长中，因为实力突出，她也成为第一个单独出道之后又加入组合的女歌手。

　　在设计好专辑风格之后，宣传期不仅要管理歌手的言行举止要起到正面影响，还要对其外貌和服装精挑细选。在发表专辑之前，无论男女都要开始控制身材，对外貌要求也很高。比如男生要适当加增高鞋垫，女生要保养皮肤等等。为了脸部轮廓好，上镜好看，微整形也是经常要用到的。在服装上，公司也十分重视，服装上的投入也很大，一首主打歌要有七八套的打歌服装，还要有专门的服装顾问。活动之前还有去美容室，进行专门的化妆和发型。演出时也会跟有专业的造型师，公司长期认为的歌手的外形与专辑质量同样重要，也可以引起话题和关注，这也是韩国歌手能引起"韩流"时尚的原因，外貌好的歌手的综合水平要高很多，在多元化的韩国乐坛，他们更有市场。

　　3.2.4 公司资源。

　　如今韩国的音乐产业已经发展的非常系统和专业，具有一定的商业性质。在韩国有不少大大小小的唱片公司，但是大部分资源被几家大型公司所垄断。前文所提到的SM.Entertainment（SM 公司），是韩国的最大的"明星梦工厂";创造出"Nobody"神曲的 JYP Entertainment 也是韩国数一数二的大公司，近几年，拥有鸟叔和 Bigbang 的YG Family 公司也发展迅速。其他的唱片公司有 Dsp Entertainment、FNC Entertainment、Music World、等。

　　虽然在韩国许多小公司实力不如大公司，大公司几乎垄断了电视台、网站、电台等好的资源，小公司要想要推出自己的歌手是很困难的事，需要向电视台请求给予歌手上台和上节目的机会。但小公司歌手上了舞台，也不一定红。所以小公司出道的艺人，曝光率少，很难红起来。专辑的销量也不够高，导致公司资金回收慢。韩国歌坛这些年高销量的专辑基本都出在 SM 公司、JYP 公司、YG 公司等。SM 公司是韩国少男少女最想进入的公司，被称为"明星梦工厂",因为公司旗下出现过太多的"韩流"奇迹，有我们熟悉的 HOT、东方神起、BOA、神话、少女时代等"韩流"领军者；JYP 公司是以女子组合"Wondergirls"的经典的名曲《Nobody》而闻名世界的，同样旗下也推出过国际巨星 RAIN,和男子组合 2PM.公司的 CEO 朴振英也是制作人，为旗下的艺人写出了首首畅销金曲。

　　以上这些大公司旗下的歌手，占韩国当红歌手的 70%.在韩国大牌公司拥有一批大牌词曲作家，还有潜力的词曲练习生。大体上有俞永镇、Kenzie、Teddy、赵英秀等，他们都是主打歌作品的贡献者。同公司长期相处下，可以为歌手写出量身定做的作品。

　　还有一些近期比较红的独立创作人，如勇敢兄弟和新沙东老虎，写出的作品几乎首首爆红，因此也成为大公司争相邀歌的对象。