摘 要 :移动互联网时代的传播方式已发生巨变，手机终端通过平台科技化和内容可视化等方式，已经成为人们获取信息的主要渠道。戏曲作为一种集歌、舞、乐等于一体的传统艺术，也必然依赖这种现代传播方式。
移动互联网时代戏曲的手机微传播，主要有APP传播、微博传播和微信传播等三个路径。三个路径具有各自的平台优势及受众人群，戏曲传播如能充分利用三个路径并促使三者融合，将有助于为戏曲传播注入新的活力。
关键词 :戏曲传播；移动互联网；手机微传播。
移动互联网时代，手机成为人的延伸，我们通过手机了解资讯，实现与外界的沟通，手机也让用户直接成为终端，不需要任何传媒中介，只需要一个平台。戏曲传播在这移动互联网时代，需要自建平台和借助平台两种方式，这两种传播方式都是借助手机实现，直接传递到最微小的个体终端，可以称之为手机微传播，其中有三个路径值得尝试 :自建APP传播平台 ;借助微博传播平台 ;借助微信传播平台。
一、APP传播。
自建APP平台，通过听、看、教、学、赛等方式传播戏曲，是戏曲传播方式的新变革。戏曲APP是由互联网技术人员与戏曲专业人士共同创制的手机专用软件，发布于Android（安卓系统）或IOS（苹果系统）等手机操作系统之中，供终端手机用户下载使用。戏曲类APP起步于2014年，目前有以下三种类别 :
（一）资源型平台。
资源型戏曲APP平台是根据地方戏类别、戏曲名家、戏曲名段等标准，分门别类地整合各种戏曲资源，向受众传播戏曲音像及相关资讯，其中以“听戏”“戏曲大全”等APP为代表。如“听戏”APP,在戏曲馆这一模块中，划分了京剧、豫剧、黄梅戏、秦腔、越剧等53类，涵盖了207位着名戏曲艺术家的唱段，并有多部经典专辑供戏迷下载。板块设计人性化、实用化，听戏界面均有唱词，即使不是戏迷，也能了解戏曲的内容。“戏曲大全”APP则精选了京剧、昆曲、黄梅戏等十个剧种，以名家、名唱段为主，配以字幕，供受众听唱。此外，还有一些诸如“黄梅戏”“听京剧”“中国昆曲社”等戏曲APP,以某一个剧种为主提供丰富的戏曲资源。资源型戏曲APP,主要是供受众听唱的平台，以手机取代传统的电视或收音机，成为随身携带的戏曲传播硬件，这些戏曲类手机应用软件的开发，促进了戏曲传播方式的改变。
（二）互动型平台。
互动型戏曲APP既具有资源型平台的听唱功能，但又主要着眼于受众与戏曲名家、受众与受众之间的交流，其中以“唱戏吧”“戏缘”等APP为代表。“戏缘”的宗旨是“实现艺术家与戏迷真正零距离交流的互动平台。满足戏迷学戏、唱戏、看戏、与艺术家交流等刚性需求。”①戏缘开设了名人堂、娱乐梨园、我要唱戏、戏曲欣赏、超级擂台、超级活动等板块，以互动为核心、互联为纽带，以教学、互动、竞赛、咨询为主，联结了戏迷、艺术家、院团、戏曲从业者与普通受众等主体，打破了艺术家与普通观众之间的空间界限，颠覆了传统的单向度的传播方式，使每个人都成为戏曲的自媒体和传播节点。广播电视等传统媒介仅仅满足了听戏曲的需求，但是这些互动型平台不仅可以听唱，还可以唱戏、参赛、咨询以及与艺术家和其他参与者进行深度体验交流，人们既是戏曲艺术接受者，同时也是戏曲艺术参与者。
（三）综合型平台。
综合型戏曲APP平台，集电视、互联网与移动互联网等方式于一体，最后通过手机APP的方式呈现出来，以“央视戏曲”为代表。“央视戏曲”是中央电视台戏曲频道打造的一款戏曲APP,整合了央视11套戏曲频道资源，依托传统电视传播媒介进行的互联网媒介创新，用户可以随时随地观看央视戏曲节目，利用手机平台探讨戏曲话题，凭借电视资源构造网络虚拟戏曲社区。
综合型戏曲APP的核心特点是在广播电视为主的传统戏曲平台的基础上，打造综合性的移动互联网传播平台。广播电视等传统戏曲传播平台，包括了广播、电视、音像版权，以及通过广播电视媒介形成的受众群体，这些元素被移植到戏曲APP之中，并通过更为多样化的方式呈现出来，综合了戏曲资源、戏曲交流与互动等特色。
综合型戏曲APP的传播路径是在与广播电视等传统媒介融合的过程中发展而来，以娱乐性、交互性、虚拟性形成网络虚拟戏曲社区。首先，网络虚拟戏曲社区是跨越了地域、时间，通过个人戏曲兴趣集结而成的群体，延展了传统社区的概念，为广播电视等传统媒介的受众提供在线互动交流平台，人们在戏曲虚拟社区交流中获得了参与戏曲艺术的平等权力，不再只是单向的接受，而是参与其中，发挥了艺术教育功能和艺术介入功能。其次，综合型戏曲APP也可以通过网络虚拟社区中受众的参与程度以及偏好倾向来收集艺术大数据，这些数据可以为广播电视等传统媒介所用，传统媒介可以利用大数据获知受众的审美喜好、心理诉求、欣赏时间等，根据这些大数据改进广播电视媒介的戏曲传播方式。
