休闲体育在连云港市区的推广现状及改善对策

　　1 休闲体育内涵

　　“休闲”指的是除了工作以及生理需要，人们在其他空闲时间内的各种活动，并从其中所获得的情感体验，如休闲、娱乐、学习和交往等。随着社会的发展，体育活动的健身、娱乐、益智、消遣等众多优点逐渐被人们所认可，体育活动作为一种文化，逐渐的成为人们休闲的重要内容。对于“leisure sports”，我国体育界的学者所翻译的“余暇体育”、“闲暇体育”等概念即为休闲体育。休闲体育是在休闲时间内，以一定的体育活动为依托，以追求积极良好的身心体验为目标的一种生活方式。

　　本文把休闲体育界定为“在余暇时间里，以健身、娱乐身心、发展自我为目的，以体育项目为手段进行的身体和心理的活动”。

　　2 休闲体育在连云港市区推广概况

　　连云港市区居民的界定，市区居民指的是连云港下辖的:海州区、连云区、赣榆区、灌南县、东海县、灌云县的城市居民，这些居民一般具有固定的工作时间，以及重合的余暇时间( 不包括学生 ) ，具有一定的经济消费能力。年龄上，最低为 18岁，最高为80 岁的城市居民。

　　本文通过调查连云港市区居民休闲体育活动情况，总结当地居民的休闲体育活动具体以下特点:

　　2． 1 总体消费水平低，有很大的发展空间

　　目前，连云港市区居民每年用于休闲体育活动的开支情况: 接受调查者中，有超过60%的居民每年平均休闲体育消费50 － 200 元左右，还有 20% 居民在休闲体育尚有接近两成的被调查者每年消费上低于50 元。只有 4%的居民在消闲体育开支上超过200 元。同时，连云港居民的休闲体育开支，主要是用于购买运动产品如运动鞋、运动服装以及羽毛球、网球等。

　　分析居民休闲体育消费开支可以发现: 本地区居民在休闲体育开支上主体是 50 －200 元，消费超过 200 元的和消费低于 50元的所占比例都较小，各消费区间整体较为稳定，比例变动较小。这与我国休闲体育消费较高的大城市相比，连云港市区居民休闲体育的消费层次和消费水平，都处于就较低阶段的购买实物产品，在到收费运动场地参与型和服务型休闲体育消费上较为落后。根据马斯洛的需求层次理论，连云港居民经济发展水平较高，已经满足了最低层次的生活需要，其消费必然会随着生活需要的转变，走向更高层次。因此，连云港地区休闲体育存在较大的发展空间。

　　2． 2 休闲体育活动的时间不均

　　通过对参加休闲体育运动的居民的活动时间调查，我们可以发现这样的结果。参加休闲体育运动的时间区间较为分散。调查表明，每周进行休闲体育的时间低于小时的约为22% ，1 小时到 2 小时的比例为 24% ，运动时间 2 小时到 4 小时的，比例为 30%，而运动时间超过 4 个小时的，也有 24%。

　　连云港居民参加休闲体育运动的热情还不高，还处于自发阶段。如图所示:

　　性别间的差异，在休闲体育运动时间上表现得极为明显。

　　在23 －28 岁年龄段居民中，男性的总体平均用于休闲体育的时间明显高于同年龄段的女性。而在根据不同年龄段进行分组调查时，各个年龄段参加休闲体育活动的时间的有着明显不同。在18 －22 岁年龄段居民中，有 86% 的接受调查者的平均活动时间为3 －4 小时。而在28 －45 年龄段和 22 －28 年龄段居民参加休闲体育时间调查，发现这两个年龄段的时间分别是低于3 小时和高于4 小时。

　　通过调查清晰的显示，各个年龄段的居民参加休闲体育时间分布上，基本趋势是随着年龄的增加而上升，到达一定长度后下降，然后再上升，呈现波浪形。参加休闲体育活动的主体是45 岁以上的中老年和 23 －28 岁的青年。随着我国社会经济的发展，城市居民的可支配活动时间越来越高，将从现在的每周19 小时，变为每周30 小时。这说明连云港市区居民未来的休闲体育时间潜力将会很大。

　　2． 3 兴趣高，但消费热情不高

　　目前连云港市区的休闲体育经营机构大多为健身俱乐部。调查表明: 有超过 72% 的连云港市民愿意到俱乐部进行休闲体育锻炼，有18%的居民表示参加休闲体育在哪都行，只有4%的居民拒绝去健身俱乐部参加休闲体育，还有 6% 的居民选择弃权。但是，85%居民认为，去俱乐部参加休闲体育花销过高。调查表明，市民现在对休闲体育这种全民健身运动是比较认可的，但当前的价格因素是影响全民休闲体育运动广泛开展的重要原因。

　　3 影响连云港市区居民休闲体育活动因素的分析

　　3． 1 基础设施落后，对休闲体育运动发展重视不够

　　近年来，连云港市经济发展迅速，城市建设不断加快。但在城市配套公共体育设施建设上投入不足，城市中用于全民健身的公共体育场馆较少。城市人均体育运动场地不足1 平米，而发达国家的人均体育运动场地高达 2 平米以上。已有的运动场所主要是国营性质的运动场馆，经营思想落后，场馆利用率较低。对居民的开放程度不足，如羽毛球、网球场平时很少对普通居民开放，而高尔夫球场则从未向普通市民开放过。同时，连云港市各级政府对休闲体育发展重视不足，政府体育部门把精力都集中在了竞技体育上面，忙于实现竞技体育的超前发展，忽视了休闲体育运动的发展，休闲体育发展缺少资金支持。

　　3． 2 休闲体育产业发展滞后，经营水平较低

　　近年来，虽然连云港市休闲体育发展较快，但整体水平较低，还处于起步阶段。体育产业经营具有投资大，周期长的特点，民间企业在休闲体育产业上投资热情不高，很少有企业愿意投资经营平民休闲体育产业。大多数商家经营休闲体育主要围绕高档休闲体育上面，收费较高: 如高尔夫球场，网球场、极限运动观等。在连云港平时打一场高尔夫球( 9 洞) ，要 400元左右，节假日则需要600 元，与普通人的消费水平相差很远。

　　可以说，休闲体育运动完全是“贵族化”运动，不符合连云港居民的实际消费水平。同时，商家也很少在休闲体育项目上进行促销和宣传，很多居民对于本市的休闲体育场所所知甚少，降低了休闲体育项目的吸引力。直接影响了居民参与休闲体育调动参与热情,限制了休闲体育产业的健康发展。

　　3． 3 体育社会化程度低，休闲体育价值观念淡薄

　　大部分市民参加健身意识淡薄，业余时间很少主动用于体育锻炼，空闲时间主要用于上网、看电视和打牌等娱乐活动。很多社区都有健身器材和一定空间的公共场地，但居民对这些场所和设施的利用较低，只有小部分居民在此运动健身。

　　几千年儒家文化熏染，市民心理普遍重文轻武，在大多数人眼里，体育就是玩乐。居民的思想观念还十分保守。新型时尚的休闲体育在近几年刚刚兴起，对于休闲体育价值的认识，居民还比较模糊，只有很少一部分人意识了休闲体育对自身发展的重要价值。

　　3． 4 居民的消费观念落后，生活方式没有转变

　　个人参与体育活动的时间，与收入水平有着密切的关系。随着经济的发展，连云港市民的收入水平有了显着增长。但由于各种原因的影响，人们的消费观念还十分落后，生活方式与经济发达城市相比还十分的保守。消费还停留在吃好、穿好阶段。而在体育运动消费上，一直坚持着耐用和实用原则。主要以简易运动器械和运动服装等为主。大多数居民不愿意在休闲体育上消费过多。

　　在居民的日常生活安排中，没有专门的休闲体育运动内容，参加体育锻炼往往是临时起意。可支配的余暇时间都用于了生活的其他方面，没有养成健康的生活方式，以运动服装，简易运动器械等消费资料为主。

　　4 改善连云港市区居民休闲体育活动对策分析

　　基于连云港市区体育消费状况，结合其他地区休闲体育发展情况，就连云港地区当前和未来休闲体育发展和经营提出几点建议，使休闲体育在连云港市区健康发展。

　　1． 加强宣传教育，倡导休闲体育活动的价值

　　随着人们生活水平的提高，对生活品质也有了更高的要求。而休闲体育具有愉悦身心、强身健体的健身娱乐功能，有改善心理环境、缓解精神疲劳和增强体质等众多优点，是人们健康生活不可或缺的内容。针对连云港居民对休闲体育认知程度不高的问题，加强宣传教育，借助媒体推广，课堂让连云港休闲体育进入发展的快车道。因此，各级政府和体育管理部门，应该加强对休闲体育价值的宣传，让广大居民了解参加休闲体育运动的众多好处，调动普通居民参与到休闲体育活动中来。

　　此外，相关部门还应该结合各社区特点，组织专门的休闲体育指导人员。在平时向居民教授休闲体育运动知识，帮助居民更好的参与体育锻炼，形成全民参与的热潮。

　　2． 创造条件，转变居民休闲体育消费观念

　　作为休闲体育运动开展的最成功的国家美国: 能够获得成功依靠着公民的广泛参与、齐备的硬件设施以及强大的媒体效应。走在美国的城市中，公共运动设施、活动广场以及健身俱乐部到处都是，让广大市民参与体育锻炼有了便利条件。休闲体育的众多优点，充分吸引着信仰自由理念的美国民众。上至美国总统下至普通家庭主妇，都积极参加各类休闲体育活动，运动成为了美国居民生活的重要内容。连云港作为旅游休闲城市，发展休闲旅游不能仅仅停留在简单的宣传上，应该切实采取行动。结合连云港市民休闲体育发展特点，引导居民正确的认识休闲体育文化和价值，提升城市居民对休闲体育的认识程度，逐步转变消费观念。体育管理部门可以定期的组织一些免费的休闲体育运动场馆开放活动，调动市城区居民尽量的到消费性的体育场馆参加各种体育娱乐活动，有目的的锻炼身体。让市民先体验一下休闲体育魅力，如免费开放门球场、高尔夫球场、攀岩管、健身馆等，并在这些场馆组织一些体育赛事和运动知识科普活动。美国经营和组织体育活动思想就是尽量让体育活动变成一个愉悦的大派对。我们要借鉴美国经营体育的经验，让普通居民参加休闲体育公共活动的日子，就像享受节日的快乐一样，借此可以很好的推销休闲体育的消费理念。

　　3． 加强体育场馆和设施建设，科学布局休闲体育活动场所

　　政府部门应该加大对休闲体育建设的投入，多渠道筹集经费大力兴建体育场馆以及配套设施。同时，政府还应该把休闲体育场馆以及运动场地的建设，纳入到城市整体规划之中，大力引导和鼓励社会力量投资兴建体育运动场馆和设施。

　　还应该加强对已有场馆和设施的利用。如在新建和已有的社区以及公园、广场等地，安放简易的运动健身器材，满足广大城市居民日常休闲健身的需求。对于已有的政府投资的运动场馆，必须实行市场化经营，从事业型向市场型过渡。对于已经具备市场化经营条件的场馆，可以转变自主经营或者企业化经营。同时还应该对休闲体育运动场馆加大宣传力度，让居民知道场馆内的运动设施以及开放时间等，为居民参加休闲体育锻炼提供便利。体育场馆还应该提高服务水平，为居民提供满意的休闲体育服务。

　　4． 发展多元化、娱乐化的休闲体育项目，吸引群众参加休闲体育运动

　　连云港拥有丰富的旅游资源: 境内依山傍海，山海相拥，港城一体。拥有6 个国家4A 级景区、14 个风景区和近 210 个风景点，包括孕育古典名着《西游记》的花果山、浪漫神奇的连岛海滨浴场等等。因此，应该充分的挖掘连云港的人文文化和自然资源，休闲体育发展坚持多元化、娱乐化的思想，这样就能把不同需求、不同爱好居民参加休闲体育运动。这样不仅可以丰富连云港市民的业余生活，还能更好的促进连云港休闲体育产业成长。

　　当前的休闲体育运动市场消费，主要依靠公款消费和商业交往。不正当的公款消费以及涉及政府官员的商业交往，必然会日益减少。未来休闲体育消费的主体应该是普通居民，发展休闲体育应该坚持大众化路线。这也正从另一个方面说明了经营理念一定要与当地的休闲消费习惯保持一致。连云港市，可依托云台山与大海的天然资源，开展登山、高尔夫及水上项目等休闲体育活动。如可以利用已经建成的453 条行政村健身路径，2 条登山健身步道组织开展万人长跑、自行车赛等休闲运动赛事。

　　5． 加强政策扶持，为休闲体育产业发展创造良好的经营环境

　　政府应该充分发挥主导作用，结合体育产业发展的实际，制定相关政策和发展战略，满足人民全面发展需要。在市场经济体制下，作为经济活动主体的企业和个人，主要目的就是为了获得经济利益。因此，发展休闲体育产业过程中，政府要为企业提供政策和资金等方面的扶持，全面落实国家体育总局《2001 －2010 年体育改革与发展纲要》: “要建立适应市场改革体育产业投资体制、充分利用社会资源发展产业”。为企业营造良好的投资和经营环境，带动更多的社会资本投入到休闲体育产业。提高休闲体育产业在地区生产总值中的比例，实现经济效益和社会效益的双丰收。

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