通信企业如何运用新闻宣传提升品牌形象

　　对于通信企业而言，通过良好的品牌形象提升通信企业的知名度已成为企业发展的重要工作之一，但如何以低成本实现品牌形象有效提升的目标，如今越来越多的企业选择了新闻传播这一手段，通过新闻宣传的方式塑造品牌形象被看做是“花小钱办大事”的好方法。企业不再仅仅通过大量投放媒体广告吸引客户的眼球，而是通过新闻宣传及时传播企业动态，有效化解企业危机，深刻诠释企业文化、理念和战略。

　　企业新闻宣传的五大优势

　　何谓企业新闻宣传?有人认为，企业新闻宣传就是指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性广告，也就是所谓的付费文字广告。这是一种狭义的理解，从广义的角度看，企业新闻宣传应该指企业通过策划，在报纸、杂志或网络等宣传媒体上刊登的、可以提升企业品牌形象和知名度或可以促进企业销售的、具有宣传性和阐释性的文章，包括的宣传方式多种多样，比如特定的新闻报道、深度文章、付费软文广告、案列分析等。

　　企业通过这些宣传手段，在潜移默化中达到了吸引潜在消费者眼球、增强产品销售力、提高产品美誉度的目的。换句话说，企业新闻宣传的实质是一种营销形式，是营销以新闻的形式表现出来。

　　正是这个原因，企业新闻宣传又被称为“新闻营销”

　　相对于广告而言，企业新闻宣传具备五大优势。一是企业新闻宣传具有及时性。一个企业内部发生了具有新闻价值的事件，在第一时间通过新闻传播手段宣传出去，使这个事件的新闻价值得到实现。例如，中国联通的 3G 产品和WO 品牌推出就是通过新闻宣传形式发布出去的。二是企业新闻宣传具有完整性。

　　广告要在有限的篇幅和时间内把最重要的信息传递给听众、观众或读者，这就决定了它不能采取说理或叙述的形式。但新闻宣传却可以用文字明明白白地阐述一件事情，可以将企业的信息传播得更加完整和翔实。三是企业新闻宣传具有消隐性。很多企业并不重视新闻宣传，但一旦遇到危机时，其第一个想到的却是新闻宣传。这是因为新闻宣传具有危机公关的功能，通过舆论引导，可以消除在社会上产生的不良影响。这个优势是广告望尘莫及的。四是企业新闻宣传具有二次传播性。“二次传播”指的是一个媒体首先发布新闻后，其他媒体进行转载。这样的情况在互联网日渐发达的今天屡见不鲜，但是我们不可能看到广告因为独特的创意而被其他媒体转载，因为媒体通过广告盈利，所以不会有媒体做这样的傻事。五是企业新闻宣传具有高性价比。这个高性价比的特点是和广告的高投入相比较的。同样的版面，企业新闻宣传可能不需要投入资金，如果投入也只有广告的几分之一或更低。所以，现在很多企业热衷于新闻炒作，而非投入广告，其效果却大于广告的投入产出。

　　坚持“服务”主线不动摇

　　对于通信企业而言，“服务”是不变的宗旨，是一切行为的主线。因此，企业新闻宣传工作必须围绕“服务”这条主线不动摇，有明确的目的性——为企业服务，塑造企业形象、维护企业品牌、宣传企业产品，这也是企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传最本质的区别。

　　通信企业新闻宣传要为通信企业中心工作服务。企业新闻宣传就是报道企业内部发生的新闻事件，当然，这个企业内部的新闻事件是需要有社会价值的。

　　企业记者从事新闻宣传不同于社会媒体记者，必须坚持正面宣传的方针，积极报道企业的正面新闻，树立企业良好的社会形象。通信企业的新闻宣传必须服务于企业的中心工作，坚持把新闻宣传的焦点对准企业经营、发展和改革的主战场，才能发挥新闻宣传的优势，成为企业发展的无形推动力。要紧紧围绕企业的文化理念和经营战略，实现以新闻宣传促企业经营发展的目的，为推动企业发展提供强大的舆论阵地。

　　通信企业新闻宣传要为通信企业员工服务。通信企业新闻宣传要起到宣传、教育、引导广大员工的作用。要宣传企业经营中总结出的管理经验、创新产品和典型案例，宣传涌现出的新人新事、好人好事和先进典型，激发广大员工的工作热情，增强先进人物和集体的荣誉感，从而在企业内外形成学先进、赶先进、积极创新、锐意进取的良好氛围。

　　通信企业新闻宣传要为社会服务。通信企业尤其是国有通信运营企业是社会经济实体 , 肩负着社会责任 , 企业新闻宣传工作也具有社会性。例如，通信企业有普遍服务的义务，在宣传企业为社会服务、为社会提供通信产品的同时，也可以提高企业的美誉度，这是双赢之举。

　　坚持正确导向和“三贴近”原则社会媒体宣传与企业新闻宣传存在着一个共同点，那就是必须把握好两个环节：

　　一是必须坚持正确的舆论导向。就是要坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，通过新闻宣传营造促进社会和企业改革发展稳定的良好氛围，营造凝聚人心、团结奋进的氛围，营造比学赶帮超的氛围。

　　企业新闻宣传也不能仅仅将视角定位在企业内部，而要关注时事新闻，了解国家的路线、方针、政策及法规，把宣传企业的发展和社会的发展要点结合起来。二是必须坚持“三贴近”原则。社会媒体宣传的要求是贴近生活、贴近群众、贴近实际，企业新闻宣传的要求是贴近实际、贴近员工、贴近基层，出发点完全相同。一个合格的新闻宣传工作者，在对党的路线方针政策和上级的决策进行宣传贯彻之前，必须进行民情调查，了解人们关注的热点，并以此为依据来确定宣传报道的主题、重点内容和方法步骤。企业的新闻宣传也同理，只有贴近一线才能写出有血有肉的作品。基层员工才是企业新闻的资源宝库，要学会用他们的眼光来看企业、看发展、看成就，这样，企业新闻宣传才更具表达力和说服力，这样的新闻也才会引起人们的关注。

　　坚持“创新” 丰富企业新闻宣传

　　新闻报道没有创新就难有持续的生命力，通信企业的新闻宣传工作也一样，在新闻实践过程中，要从内容、角度和形式三个方面进行持之以恒的创新。

　　在内容创新方面，不断了解和掌握新闻改革进程，围绕大背景寻找有意义、有价值的新闻线索，深化主题，使稿件内容与时代的主题相扣。要从正在发生的事件中捕捉素材，增强企业新闻宣传的时效性，“现在进行时”离生活最近，也最容易产生共鸣，引起人们对企业的关注，宣传效果也就越好。

　　在角度创新方面，从大处着眼、小处入手，把企业信息放在社会大背景中审视，这样写出的东西才能有深度，才能给人以有价值的启示。要激活数字，把枯燥无味的数字变得有生气，变成广大群众看得见、摸得着、感觉得到的东西，通过数字把企业的成就展示给大家，同时也要注意企业经营数据的保密。要利用多种采访工具，既会写文字稿件，又能拍出精美的图片，企业的新闻记者应该是个多面手。

　　在形式创新方面，转变文风，提倡简洁、生动、喜闻乐见的文字和语言表现形式。要利用媒体开创品牌栏目，企业应该与媒体建立良好的合作关系，拓宽与媒体的接触面，多管齐下，形成合力，充分利用媒体的优势，扩大社会影响力。

　　夯实基础，推动企业新闻宣传工作

　　一要提高舆论的引导力。要把正确舆论导向放在企业新闻宣传工作中最核心的位置，把握住每年国家、省市和行业新闻宣传工作的“要点”，突出新闻宣传重点，转变新闻宣传方式，提高新闻宣传质量，认真做好各类宣传报道工作。通信企业必须牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，坚持正面宣传，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关和度，为企业营造良好的舆论氛围。

　　二要提高新闻的洞察力。企业新闻宣传面对的报道对象相对单一，大多数人是在平凡的岗位上工作，不可能经常发生那么多轰轰烈烈的大事，企业新闻记者要有一双发现美的眼睛，通过细心观察和了解，在平凡的小事中找出与众不同。另外，企业记者不能只坐在办公室里写材料，而要亲自参与重要的活动，走进生产基层，焕发写作热情，才能写出真实、细腻、动人的好文章，把企业内部新的科技信息、好的管理方法、身边的好人好事等挖掘出来，内鼓士气、外树形象。

　　三要提高宣传的感染力。吃透一个时期内企业方针、政策的“上情”，了解实际情况的“下情”；多观察、多思考，善于从日常工作、生活中提炼总结，发现“闪光点”，提炼出“特点”；“温故而知新”，在新旧对比中提炼“特点”。

　　四提高新闻的品质。企业记者要树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼，认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法，避免稿件写出来流于形式，缺少内涵。通过打造宣传精品，提高传播力和影响力。