图书馆社会化媒体品牌营销探究

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【题目】图书馆社会化媒体品牌营销探究  
【第一章】社会化媒体下图书馆品牌战略研究绪论 
【第二章】图书馆品牌营销的相关概念及理论基础 
【第三章】图书馆社会化媒体品牌营销现状 
【4.1  4.2】图书馆品牌传播中对社会化媒体的选择策略 
【4.3】社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究 
【参考文献】图书馆品牌战略发展探析参考文献 



　　摘 要

　　当前环境下，图书馆传统的功能和地位受到极大的冲击，如何推广图书馆的品牌价值成为当务之急，而社会化媒体为图书馆进行品牌传播提供了一种经济有效的途径。本项研究主要结合品牌营销相关理论和知识，考察社会化媒体应用到图书馆品牌营销的现状及问题，提出图书馆应用社会化媒体进行品牌营销的策略。

　　文章采用随机抽样的方法，抽取 50 家图书馆作为样本，首先采用网络调查的方法对 50 家图书馆的社会化媒体应用情况进行了解，然后对相关馆员进行问卷调查，深入了解图书馆在运用社会化媒体进行品牌传播中所遇到的问题。研究发现，越来越多的图书馆都已经意识到引进品牌传播理念的重要性，已经基本具备了图书馆进行品牌化服务的意识。无论是高校馆还是公共馆都在尝试运用社会化媒体扩大自己的影响力，但是在应用中缺乏对社会化媒体图书馆品牌营销的理念和专业团队运作。

　　图书馆应该从本馆自身情况出发制定社会化媒体品牌传播策略。高校图书馆读者群相对集中，在社会化媒体营销中与读者的互动更容易产生效果；公共图书馆面对的对象情况复杂，社会化媒体平台建设更加重要。同时，应该在品牌发展不同时期制定不同的营销策略，在品牌初创期，应该以意见领袖策略为主；在品牌成长期，采用口碑传播策略；品牌成熟期，采用品牌内容传播策略，从而在感情上达到引起关注、产生兴趣、形成依赖的消费心理，以期达到读者对图书馆品牌的知名度、美誉度、忠诚度。

　　关键词 图书馆 社会化媒体 品牌营销

　　Abstract

　　The current environment, the function and status of the traditional library by the impact,how to promote the library's brand value as important issues, and social media as a library forbrand communication provides a economic and effective way. This research mainly combinedthe related theories of brand marketing and knowledge, examine social media application ofbrand marketing present situation and problems of the library, and puts forward the libraryapplication social media brand marketing strategy.

　　The article use the subjective judgment of random sampling method, a sample of 50library, first using the method of network observation of 50 library learning about socialmedia application, then a questionnaire survey was conducted on the librarians, in-depthunderstanding of the library in the social media on the problems in the brand communication.

　　Study method, more and more libraries have to realize the importance of introduction of brandconcept, has been basically had the consciousness of for the brand service of library, thecurrent operation, low cost of social media become the medium of choice for library in brandpromotion, both in college library and public library in an attempt to use social media toexpand its influence, but in the application of the lack of corresponding financial support andprofessional operation team.

　　Library should start from our own situation to develop social media brandcommunication strategy, college libraries in view of the audience is relatively concentrated,interaction with readers in the social media marketing is easier to produce effect; Publiclibraries in the face of the complex object, social media platform construction is moreimportant. For more sufficient manpower, money and so on all library to promote theconsciousness of the librarians of brand marketing; For pure human resources abundantpavilion to arouse the enthusiasm of people. Also should make different marketing strategy inthe brand development of different periods, their initial should be given priority to withopinion leaders strategy on brand, the brand growth period, by word of mouth communicationstrategy, brand of the brand content communication strategy, in the emotional attention,interest, formation depends on the consumption psychology, in order to achieve the readers oflibrary brand visibility and reputation, loyalty.

　　Key words social media library marketing brand marketing

    目 录

　　第 1 章 绪论

　　1.1 研究背景和意义

　　1.2 文献综述

　　1.3 研究内容和方法

　　1.3.1 研究内容

　　1.3.2 研究方法

　　1.4 创新点

　　第 2 章 图书馆利用社会化媒体进行品牌营销的相关概念及理论基础

　　2.1 图书馆品牌营销

　　2.1.1 品牌

　　2.1.2 品牌营销

　　2.1.3 图书馆品牌营销

　　2.1.4 图书馆进行品牌营销的意义

　　2.1.5 图书馆品牌营销与商业领域品牌营销的异同

　　2.2 社会化媒体与图书馆

　　2.2.1 社会化媒体

　　2.2.2 社会化媒体的特征

　　2.2.3 国内社会化媒体的发展

　　2.2.4 社会化媒体给图书馆带来的变革

　　2.3 社会化媒体适用于图书馆进行品牌推广的特点

　　第 3 章 图书馆社会化媒体品牌营销现状

　　3.1 图书馆社会化媒体品牌营销整体情况

　　3.1.1 微信开通情况优于微博开通情况

　　3.1.2 综合实力强的图书馆社会化媒体利用情况好

　　3.2 图书馆社会化媒体品牌营销中存在的问题

　　3.2.1 图书馆面临的共性的问题

　　3.2.2 不同类型图书馆在社会化媒体品牌营销中存在的差距

　　3.2.3 不同条件图书馆在社会化媒体品牌营销中存在的差距

　　第 4 章 社会化媒体环境下图书馆的品牌营销策略

　　4.1 图书馆利用社会化媒体进行品牌营销的策略

　　4.1.1 不同类型图书馆利用社会化媒体进行品牌营销的策略

　　4.1.2 不同条件的图书馆利用社会化媒体进行品牌营销的策略

　　4.2 图书馆品牌传播过程中对社会化媒体的选择策略

　　4.2.1 各类型社会化媒体的特点和对图书馆品牌传播的适应性

　　4.2.2 图书馆品牌传播对社会化媒体的选择

　　4.3 社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究

　　4.3.1 品牌创立期：意见领袖传播策略

　　4.3.2 品牌成长期：口碑传播策略

　　4.3.3 品牌成熟期：品牌内容传播策略

　　参考文献

　　致 谢