自媒体音乐的传播特征

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　　【题目】自媒体音乐传播路径探究
　　【序言】自媒体环境下音乐流传分析序言
　　【第一章】自媒体音乐概述
　　【第二章】音乐传播媒体的演进
　　【第三章】自媒体音乐传播的成功案例
　　【第四章】自媒体音乐的推广模式
　　【第五章】自媒体音乐的传播特征
　　【结语/参考文献】自媒体背景下音乐传播研究结语与参考文献

　　第 5 章 自媒体音乐的传播特征

　　5.1 传播形式的变革对自媒体音乐产生的传播效应

　　自媒体音乐是音乐的形式之一，它是音乐与自媒体的有机结合。自媒体音乐的传播不仅是音乐传播的缩影，更是综合了传媒音乐的几乎全部的表现形式。音乐的产生伴随着传播形式的存在，音乐的传播主要依赖的是传播的媒介，不同的传播途径对音乐产生了不同的传播效应。

　　网络是当今音乐传媒中最便捷、最有效地传播媒介，也是大众传播中认知度最高的。随着国际互联网的飞速发展和电脑音乐创作方法的日益完善，音乐的网络传播成为时下最流行的传播方式。互联网摆脱了时间与地域的束缚，对传统意义上音乐的创作、传播、宣传等概念产生摩擦与碰撞。国际互联网和多媒体技术的高速发展和广泛应用，使得音乐文化形成了以网络信息传播为中心的新形态。

　　传统的传播媒体虽然有其特殊的意义所在，但网络音乐传播却有自身独特的重要特征。从传播的速度上看，进行快速的收发信息；从数量上看，网络传播具有海量的信息；多元化的传播手段，使得它具有灵活性和综合性，以及国际化传播的重要特征。

　　自媒体音乐的传播，作为传媒音乐中的分支，作为新媒体发展新阶段的重要产物，已经成为受众关注的焦点。

　　网络传播的影响依据其影响程度不同，可以分为正面效应与负面影响。网络的口碑传播作用依照传播对象的不同，分为音乐消费者效应与音乐制作企业效应两种不同的身份。视听音乐消费者效应是网民试听音乐后，产生的一种影响和效果，是一种直接的效应。音乐制作的企业效应是消费者针对企业创作音乐作品的一项认可性，是一种间接的效应。

　　自媒体音乐作品通过网络媒介将音乐以文字、音响、影像等多种传播方式进行收纳、转存并再次传播信息，从而形成了兼容并包的效应。这样，欣赏者可以根据自己的情趣爱好，选择多种形式来获取和享受自媒体音乐作品，使欣赏者的各种感官得以充分调动。在自媒体音乐传播的实践过程，是通过互联网完成国际化超文本的链接方式，使自媒体音乐得以传播的。这就让自媒体音乐欣赏者成为参与和信息收发的多重角色，可以对信息的处理与反馈随时做出选择。

　　5.2 移动互联网对音乐产生的传播效应

　　互联网的出现带动了音乐网络的传播，移动互联网的诞生为音乐网络传播注入了新的活力。移动互联网时代是一个可遥控的时代，借助移动互联网的下载终端，受众可以随时随地上网查阅和欣赏所需要和喜爱的音乐，互联网上的音乐被平移到了移动终端。过去，音乐借助传统媒体来传播，依靠实体音像店进行销售。现在，音乐通过互联网传播，不管是互联网还是移动互联网，传播的过程当中只要产生了消费冲动，就可以随时点击、下载、应用。移动网络的音乐正以一种全新的消费形态进入受众生活。

　　从音乐传播内容分析，移动互联网时代的音乐内容要比前面所有的形式和内容都要丰富。借助移动网络的快速传播，我们可以随时随地欣赏到不同时期、不同国度的音乐作品和音乐表演。从音乐接收者来看，从以前的看电影、看电视到现在的 Mp3、Mp4、3G 智能手机的使用，受众逐步跳出了空间和时间的限制。网络上丰富的音乐信息满足了不同年龄阶段的音乐需求。

　　移动设备的便携性，使得受众对于各类音乐平台信息的接收更为简单易行，由此产生"以一带一"、"以一带多"的链条化、矩阵式、从众性、从权威性的传播效应。

　　自媒体孕育着的草根力量和民主精神也被越来越多的受众所接受和崇尚。

　　网络的诞生，自媒体的兴起，对传统媒体产生了巨大的冲击，从媒体社会影响力到受众群体都发生了全民、全球范围内的巨大改变。相比以往任何一次传播领域的技术变革，网络媒体和移动互联对人类社会生产、生活所带来的改变之深刻、速度之迅猛、影响之巨大，令人瞠目。

　　自媒体从民间的自发行为，到现在官方的扶持和广泛使用。网络媒体和自媒体的应用范围越来越扩大化，受众群体越来越庞大。其媒体社会影响力已经远远超过了传统媒体，并迅速改变了原有的媒体格局，抢占了市场份额。自媒体传播真正实现了综合性、多样化、个性化的传播，并被广大受众所认同和实际运用。

　　5.3 自媒体音乐在移动媒体下的传播特征

　　在移动互联网时代，一种新的、针对个体消费市场的传播趋势出现。受众将更多的实现"点对点"而不是"点对面"的传播，从而使受众环节发生了巨大的变化。它以其分众性、随身性、实时性、交互性等特点将受众带入了传播新时代。移动传播时代的移动性是移动媒体最具优势的特点。之前的许多媒体只能在固定设备面前进行信息的操作与传递。移动媒体传播则不受时间、空间的限制，其巨大的优势体现在以下几点：

　　（1）交互性。过去的广播、电视、计算机网络等媒体都是单线传播，没有办法实现信息传播者和接收者之间的互动。而移动媒体时代，受众既是信息接受者也是信息传播者、反馈者。

　　（2）多媒体结合。当下的手机媒体最大的优势就是融合了广播、电视和网络传播的众多特点。它既可以点对点传播也可以点对面传播。如今的手机广播、手机音乐、手机电视对我们来说已经不再陌生。它融合了文字、图片、声音、视频等多种功能，是当之无愧的掌上多媒体。

　　（3）分众性。分众性主要是针对网络媒体种类繁多的信息量而言的。手机媒体适时地解决了这一问题，它根据手机用户的个性需求提供个性化内容，也促使更多志同道合的人走到一起。

　　（4）开放性。在移动互联网时代音乐可以不受时间可空间的限制，只要身边有诸如智能手机这样的移动设备，就可以借助移动网络随时随地在线欣赏音乐。

　　（5）可量化性。借助移动设备上网欣赏或浏览下载音乐，相关数据就会被记录下来。根据音乐的传播次数和效益计算可以形成准确的量化统计数据。

　　5.4 移动互联网时代音乐传播存在的问题及应对措施

　　5.4.1 移动互联网时代音乐传播存在的问题

　　（一）音乐在网络市场中的管理缺失

　　网络用户和手机音乐用户的不断高速增长，标志着网络音乐市场不断呈现繁荣景象。但繁荣的背后也存在着很多问题。网络市场不同于现实生活中的交易市场，它借助的是虚拟的交易平台。网络市场利用互联网建立站点，将自己的产品信息发布到网上，顾客可以浏览相关网页来获取商家所提供的信息。它具有信息即刻形成、即刻传播、实时互动、高度共享等特征。也正是因为它具有极其广泛的信息来源和信息内容，使网络市场管理过程中出现了各种漏洞。

　　在音乐上，表现最为显着的就是音乐着作的版权问题。目前无论是国外还是国内，都没有足够健全的法律来维护音乐在网络传播中的权益。这些问题其实是网络初期的"历史遗留"问题，也是一直未被攻克的难题。长期以来，盗版音乐对音乐人和音乐组织造成了巨大的经济损失。网络平台的虚拟性、远程操控性同时造就了网络盗版成本低、追责难等问题。

　　（二）高龄受众对移动音乐掌握能力偏低

　　现在的年轻人一代喜欢沉浸在数字音乐中，是不折不扣的手机控。他们总是能够最快地接受新技术、新功能。当年轻人在用唱吧唱歌，用微信聊天，用节奏大师玩游戏的时候，许多高龄受众甚至还不能成功地编辑一条问候短信。老年人的移动音乐市场一直被人们忽略。尤其是以流量付费的 3G 手机时代，更应关注高龄受众对音乐传播新形势的接收情况，开发好高龄受众音乐市场。

　　5.4.2 建议性应对措施

　　针对音乐网络传播版权维护问题的解决还需要多方努力。一方面，国家相关部门要加强网络市场管理，制定较完善、可行的法律条文以规范当下的网络环境，使音乐版权得到进一步的维护。

　　仅在我国，十三亿多人口中，老年人就占了两亿多。如果能够提高老年人对移动网络设备的掌握能力，这对未来的音乐传播市场又将是一笔可观的收入。提高老年人对移动自媒体音乐的掌握能力，建设多个适合老年人欣赏的音乐站点，创作受老年人喜爱的音乐形式，不仅可以是优秀的自媒体音乐等得到更有效地传播，还可以丰富老年人的晚年生活。

　　5.5 4G 时代自媒体音乐传播前瞻

　　4G 时代仍然是借助传统通信技术，利用高速数据传输技术，进而提高无线通信的网络效率和功能的时代。如果说 3G 时代音乐传播是高速公路上的行驶的话，那么 4G时代的音乐传播，其惊人的速度将超乎我们的想象。

　　目前，智能终端可以根据用户所处位置和轻型提供最切当的服务。实施移动的高清视频、在线音乐、唱吧、音乐类节目直播，还有诸如节奏大师这些具有音乐性质的游戏，将会随着 4G 革命以更快的速度在线传播。4G 时代是 3G 时代的改善和补充，它将解决无线网络地址紧张，长距离移动、动态网络环境下速度切换等问题，并且有望解决多屏合一、多网联合等难题。

　　在 3G 时代，受众用手机在线收看音乐节目、下载音乐作品常常因为网络慢而苦恼。现在我们常用的音乐格式为 MP3 格式，相对于光盘和磁带来说它容量较小、音质较高，通常能把音乐控制在 5M 范围内，便于音频的下载。但随着网速的不断提高，移动设备的广泛应用，在未来，用户也许根本无需下载就能实现顺畅的在线欣赏。4G时代这些问题将会得到很大的改善，用户将可以畅通无阻的欣赏音乐，自媒体音乐从创作到传播都会随着手机智能的进步创出新的空间。