论述商务策划文案中语境应用的价值

　　摘要：商务策划是指商务活动开展前期的目标制定流程，在合理、有效的设定下，彰显出资源的实际价值。基于此，立足于语境中，对商务策划文案中语境应用的价值进行论述，从语言规范、语义外规范两方面，对商务策划文案的语境进行研究。

　　关键词：新时代； 商务策划； 文案； 语境；

　　文案策划过程中，涉及的内容较多，如素材、活动范畴、群体响应形式等，需要策划人本身具备严谨性的工作态度，确保策划文案可精准的表达出商务活动内容。从语境层面来分析策划文案，其不只是单纯的以文字形式进行推送，而是将各个词汇、语句、段落等整合到一起，宏观的对活动内容进行描述。为此，语境所展现出整体意境应起到意图彰显、章节承接等，并充分体现出策划文案所推崇的主旨。

　　1 商务策划文案中语境应用的价值

　　语境是指基于语言所创建的一种环境，包含自然类、局部类、营造类三种。从语言学角度来看，语言所展现出环境可从时间（time）、地点（place）、人物（figure）、事件（incident）等方面来确定，同时其也含有语言承接的功能，在语言整体环境的建构下，人们依托于听、说、读等方面，对内容进行充分解读。

　　在商务策划文案中，语境是以文案内容及预期交流成果所决定的，同时也涉及用户对文案上的期望。在商务文案策划之前，编辑人员应与交付方进行交流，充分了解交付方的文案创作需求及应用场合、预期达到效果等，当双方达成意见上的统一以后，才可进行后续的文案策划。

　　商务文案策划的本质为交流过程，令人们通过文案了解到相应的活动内容，在文案设计中，应包含相应的语言、背景等，以建立一个文案语境，其内部的文字、语句等均为语境的表达载体，而如果想要各类词汇搭配精准的展现出活动内容时，则需策划人员具备一定的语言组织能力，并可精准掌握语言链接、词汇链等的应用。不同行业在策划文案时，由于企业本身的运营模式存在较大差异性，导致语境的实际解读含义也具有一定差别，但语境本身作为一种客观化的写作需求，为保证整体写作的规范性，策划人员应遵循行业领域的语境基准，令语境本身呈现出一种有序性、规范性等，提升商务策划文案的表达价值。

　　2 新时代下商务策划文案的语言规范

　　新时代下，企业在所属领域中的竞争力逐渐加大，对于企业来讲，需通过不断推广来提升自身的品牌影响力，以获得更大的市场份额。在推广过程中，除产品质量、产品属性等，文案策划与宣传则属于最主要的一种推广手段，人们通过对活动形式及文案内容等可深度了解企业属性，如文案内容与人们的主观诉求意识相符合，则将极大提升企业在人们心中的地位。在实际策划过程中，委托方固有的行业发展形势、认知体系、事物属性等都遵循一定的规律，而在此类规律的宏观引导下，将形成一个专有名词，其可展现出相应的语境。例如，在数控加工企业中，某一类产品的生产序号为"1类产品",则在实际文案创作过程中，可将此类信息直接作为一种关联性表达形式，对于部分生僻类文字，如电脑中的文字无法精准的表达出产品含义时，则应依据相应的图片或其它形式对产品进行表达，以保证语境与整体表达含义的契合性。

　　在商务策划过程中，多数策划人员依据产品的特性，添加企业的专业术语，并将术语含义作为上下文的一种承接形式，以保证文案语言整体的连贯性。专业术语的添加固然可以提升文案本身的阅读性与专业性，但仍需以委托方的实际需求为主体，同时，在语言词汇选择过程中，应结合委托方企业的文化背景、发展属性等，与委托方进行共同研习，确保专业词汇的使用可精准的表达出预期效果。

　　从委托方层面来讲，受限于行业结构、认知结构等，在实际表达过程中，一般有着专属性表达效果，其语言架构形式也与行业领域的发展相贴合。为此，在策划过程中，应尽量满足委托方的主观意愿。例如，委托方是政府单位，则应保证文案内容的高度性、对称性、语义递进性；委托方是专家学者，则应保证文案内容的严谨性、有序性、科学性；委托方是文学领域，则应着重突出文案内容的流畅性、内涵性等，确保文案是可与用户所处领域达到最大的契合程度。

　　3 新时代下商务策划文案的语义外规范

　　商务策划文案中，委托双方之间的所属地位也将对文案语境造成影响。第一，当双方地位平等时，对于策划者来讲，则属于一个良性化的工作空间，无论是在材料准备、问题解决、逻辑处理等方面，均可直接找寻到关键点，且在语言文字叙述过程中，也显得较为流畅，整体文案流畅性较高。第二，委托方地位高时，则策划人员应避免以自身的主观意识进行策划，而是应遵循委托方的意愿，如认知习惯、表达形式等，以增强委托方的满意度。第三，策划方地位高时，策划者则可更加发挥自身的风格，如语言契合、语言表达、专业呈现等，相比之下，委托方则处于被动接受地位，但如果策划者过于专权的话，将严重降低其在行业中的竞争优势，为此，应尽量与委托方进行沟通，以策划出完整、精美的方案。

　　4 结语

　　综上所述，商务文案策划中需委托方与策划者协同合作，以建立出较为完整的策划流程，保证文案内容可达到预期效果。在文案策划中应遵循相应的语境原则，充分考虑到委托方在行业中的发展属性，并结合相应的语言，来建立一个完整的框架，确保其在社会活动中可最大限度的发挥本质效用。

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