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论述商务策划文案中语境应用的价值

来源:现代商贸工业 作者:王文菁
发布于:2020-10-26 共2224字

  摘要:商务策划是指商务活动开展前期的目标制定流程,在合理、有效的设定下,彰显出资源的实际价值。基于此,立足于语境中,对商务策划文案中语境应用的价值进行论述,从语言规范、语义外规范两方面,对商务策划文案的语境进行研究。

  关键词:新时代; 商务策划; 文案; 语境;

  文案策划过程中,涉及的内容较多,如素材、活动范畴、群体响应形式等,需要策划人本身具备严谨性的工作态度,确保策划文案可精准的表达出商务活动内容。从语境层面来分析策划文案,其不只是单纯的以文字形式进行推送,而是将各个词汇、语句、段落等整合到一起,宏观的对活动内容进行描述。为此,语境所展现出整体意境应起到意图彰显、章节承接等,并充分体现出策划文案所推崇的主旨。

商务策划

  1 商务策划文案中语境应用的价值

  语境是指基于语言所创建的一种环境,包含自然类、局部类、营造类三种。从语言学角度来看,语言所展现出环境可从时间(time)、地点(place)、人物(figure)、事件(incident)等方面来确定,同时其也含有语言承接的功能,在语言整体环境的建构下,人们依托于听、说、读等方面,对内容进行充分解读。

  在商务策划文案中,语境是以文案内容及预期交流成果所决定的,同时也涉及用户对文案上的期望。在商务文案策划之前,编辑人员应与交付方进行交流,充分了解交付方的文案创作需求及应用场合、预期达到效果等,当双方达成意见上的统一以后,才可进行后续的文案策划。

  商务文案策划的本质为交流过程,令人们通过文案了解到相应的活动内容,在文案设计中,应包含相应的语言、背景等,以建立一个文案语境,其内部的文字、语句等均为语境的表达载体,而如果想要各类词汇搭配精准的展现出活动内容时,则需策划人员具备一定的语言组织能力,并可精准掌握语言链接、词汇链等的应用。不同行业在策划文案时,由于企业本身的运营模式存在较大差异性,导致语境的实际解读含义也具有一定差别,但语境本身作为一种客观化的写作需求,为保证整体写作的规范性,策划人员应遵循行业领域的语境基准,令语境本身呈现出一种有序性、规范性等,提升商务策划文案的表达价值。

  2 新时代下商务策划文案的语言规范

  新时代下,企业在所属领域中的竞争力逐渐加大,对于企业来讲,需通过不断推广来提升自身的品牌影响力,以获得更大的市场份额。在推广过程中,除产品质量、产品属性等,文案策划与宣传则属于最主要的一种推广手段,人们通过对活动形式及文案内容等可深度了解企业属性,如文案内容与人们的主观诉求意识相符合,则将极大提升企业在人们心中的地位。在实际策划过程中,委托方固有的行业发展形势、认知体系、事物属性等都遵循一定的规律,而在此类规律的宏观引导下,将形成一个专有名词,其可展现出相应的语境。例如,在数控加工企业中,某一类产品的生产序号为"1类产品",则在实际文案创作过程中,可将此类信息直接作为一种关联性表达形式,对于部分生僻类文字,如电脑中的文字无法精准的表达出产品含义时,则应依据相应的图片或其它形式对产品进行表达,以保证语境与整体表达含义的契合性。

  在商务策划过程中,多数策划人员依据产品的特性,添加企业的专业术语,并将术语含义作为上下文的一种承接形式,以保证文案语言整体的连贯性。专业术语的添加固然可以提升文案本身的阅读性与专业性,但仍需以委托方的实际需求为主体,同时,在语言词汇选择过程中,应结合委托方企业的文化背景、发展属性等,与委托方进行共同研习,确保专业词汇的使用可精准的表达出预期效果。

  从委托方层面来讲,受限于行业结构、认知结构等,在实际表达过程中,一般有着专属性表达效果,其语言架构形式也与行业领域的发展相贴合。为此,在策划过程中,应尽量满足委托方的主观意愿。例如,委托方是政府单位,则应保证文案内容的高度性、对称性、语义递进性;委托方是专家学者,则应保证文案内容的严谨性、有序性、科学性;委托方是文学领域,则应着重突出文案内容的流畅性、内涵性等,确保文案是可与用户所处领域达到最大的契合程度。

  3 新时代下商务策划文案的语义外规范

  商务策划文案中,委托双方之间的所属地位也将对文案语境造成影响。第一,当双方地位平等时,对于策划者来讲,则属于一个良性化的工作空间,无论是在材料准备、问题解决、逻辑处理等方面,均可直接找寻到关键点,且在语言文字叙述过程中,也显得较为流畅,整体文案流畅性较高。第二,委托方地位高时,则策划人员应避免以自身的主观意识进行策划,而是应遵循委托方的意愿,如认知习惯、表达形式等,以增强委托方的满意度。第三,策划方地位高时,策划者则可更加发挥自身的风格,如语言契合、语言表达、专业呈现等,相比之下,委托方则处于被动接受地位,但如果策划者过于专权的话,将严重降低其在行业中的竞争优势,为此,应尽量与委托方进行沟通,以策划出完整、精美的方案。

  4 结语

  综上所述,商务文案策划中需委托方与策划者协同合作,以建立出较为完整的策划流程,保证文案内容可达到预期效果。在文案策划中应遵循相应的语境原则,充分考虑到委托方在行业中的发展属性,并结合相应的语言,来建立一个完整的框架,确保其在社会活动中可最大限度的发挥本质效用。

  参考文献
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  [2] 王苑丞,侯丽梅。央视公益广告文案的语言特征探析[J].应用写作,2018,(10):21-24.
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作者单位:甘肃工业职业技术学院
原文出处:王文菁.新时代下商务策划文案的语境分析[J].现代商贸工业,2020,41(17):173.
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