摘要：随着G20会议在杭州的成功举办，杭州会展业进入发展的快车道，但在快速发展中一个严重的问题也逐渐显现，因此生态化转型必不可免地成为了探索杭州会展业发展新模式的道路。本文首先介绍了会展产业生态化的内涵，然后分析了杭州会展业实现生态化发展的优势与劣势，并据此提出了杭州会展业实现生态化发展的对策。
关键词：杭州,会展业,生态化发展,对策
作为国内的朝阳产业，会展业在各方面依旧保持着较快的发展速度。但会展业本身所具有的问题，也在快速发展的同时不断显露。在自然与经济发展冲突日益严重的大背景下，向生态化转变是产业可持续发展的第一要务。随着2016年G20峰会在杭州的成功举办，杭州会展业得到了杭州市政府的高度关注，进入到发展的快车道中。但在快速发展的同时，杭州会展业的短板也逐渐浮现于大众视野之中，如高消耗、产业链短缺、生态化水平低下等，而这些问题不仅仅影响了杭州会展业向生态化转型的进程，也制约了其会展业水平的进一步提升。因此本文将针对杭州会展业在生态化转型中所遇到的问题，探索一条适合杭州会展业的生态化转型发展之路。
1 会展产业生态化的内涵
1.1 会展产业生态化的内涵
通过上文对于产业生态化的分析，会展产业生态化是指通过模拟自然生态结构重新构建会展业的发展系统，从而提升会展业的生产效率、推动各类资源的高效率用、明确环境友好型发展理念，并减少资源的浪费和对环境的破坏。在这个理念之下，通过推进“会展产业链生态化”、“会展展馆生态化”“会展经营管理生态化”“参展行为生态化”“展会消耗生态化”，使会展产业形成一个有机的生态系统。
1.2 会展产业实现生态化发展的必要性
首先，将会展产业作为一个完整的生态系统来看待，可以使我们更清晰的对于整个产业的发展状况进行观察。生态系统的构建也将明确会展产业中各个环节的职能及与其他环节的联系，推动各个环节间的协作和分工专业化的框架的构成。第二，现代产业发展的高级表现在于产业是否能实现生态化，而生态化也是自然环境和经济发展所相结合的，实现可持续发展的理想道路。会展生态化将整合会展产业发展中的政治、经济、资源、环境，使各个部分发挥出最大的价值。通过对于会展运营、场馆等方面的生态化减轻了对于资源和环境的压力，在产业内最大程度地推动资源的循环发展，从根本上促进着产业的可持续发展。
2 杭州会展业的发展概况
2016年G20峰会在杭州的成功举办，使杭州会展业迈入了发展的快车道。杭州市会议展览业协会所发布的《2017杭州会展业发展报告》显示：2017年杭州共举办展览310场，较2016年增长了52%。举办会议13618场，增长3.9%,1000人以上的会议239场。除了数量上的增长外，2017年杭州会展业在国际化发展方面取得了显着的进步，举办国际展览60场，较2016年增长13.2%；国际会议433场，增长28.9%。在会展场馆方面，杭州已拥有“一核五心”的六大会展中心，分别为“杭州国际博览中心”、“白马湖国际会展中心”、“杭州和平国际会展中心”、“浙江世贸国际展览中心”、“云溪小镇国际会展中心”和“杭州国际金融会展中心”。
随着“G20效应”的加强，杭州会展业正处于一个全新的发展上升时期。但从整体上来看，杭州的会展产业与北京、上海等城市相比，在规模和档次上仍存在着一定的差距，且会展产业布局缺少统一规划，难以享用产业集聚效应所带来红利，会展配套基础设施也有待加强。
3 杭州会展业实现生态化发展的优劣势分析
3.1 优势分析
3.1.1 政府对会展业更加重视
作为会展生态圈中提供基础环境的政府，在杭州会展业生态化转型中起着至关重要的作用。随着“G20”效应的加强，杭州市政府对于会展业的重视超过以往任何一个时期。2017年杭州市政府相继出台了《杭州市会展业发展“十三五”规划》、《杭州市会展业促进条例》，确定了未来杭州会展业的“生态化发展”的道路，同时积极倡导绿色展会，落实商务部发布的《会展业节能降耗工作规范》。此外，杭州还设立了会展发展扶持资金，对每个符合标准的杭州市会展项目给予30-50万人民币的补贴。由此可见，“后G20时代”的杭州会展业受到了更多政策、法规的支持，有不少与完善产业链建设、引入先进理念、倡导绿色办展有关，有利于推动杭州会展业的生态化转型。
3.1.2 文化底蕴深厚，会展资源丰富
杭州作为中国六大古都之一，拥有西湖、灵隐寺、西泠印社等数十项历史文化遗传。这些文化遗产使杭州成为了国内外知名的旅游城市。在这个背景下，杭州市的酒店业、餐饮业、服务业等发展水平一直处于全国上游，而这些资源也保证了杭州所拥有的大规模的接待能力，为大型展会、会议的举办提供保障。会展业本身是一个需要与周边行业有着密切联系的行业，如新能源产业、物联网产业、人工智能产业的良好发展，也为会展产业的生态化转型提供了积极的支持。此外，在G20峰会召开期间，杭州市政府、会展业的直接职能单位、各类会展企业以及主要的会展高校均承担着不同的职责。在G20峰会这个倒逼机制下，杭州会展从业人员的专业水平得到了快速的提升[10]。为了推动G20峰会的召开，杭州市基础建设、会展配套设施、城市环境、城市知名度均进行了相当大的提升，会展资源不断的丰富为杭州会展业的生态化转型构建了良好的外部条件。
3.1.3 国际性会展平台初步建立
在“G20”峰会举办后，杭州会展的国际性逐渐提升，国际知名度大幅上升，也使杭州拥有承接更多国际展览、会议的机会。《2017杭州会展业发展报告》显示，仅2017年在杭州举办的国际展览和会议举办数量就有着明显的提升，较2016年就已分别增长13.2%和28.9%。在“G20效应”的影响下，杭州的国际知名度快速提升，国际性会展平台初步建立，吸引越来越多的国际展览、会议、人才及资金，而这些外来先进资源的不断涌入，也将形成一个倒逼机制，来要求杭州会展业不断地进行改革，从过去的粗犷式增长转变成为生态化发展机制。
3.1.4 智慧产业发达
会展产业能否高效得对接智慧产业是向生态化转变的关键，而智慧产业正是杭州经济转型发展的战略选择。以中国智慧信息产业园、杭州人工智能产业园、望江智慧产业园为主的众多高科技产业园大大推动了杭州装备制造、生物医药、节能环保、新能源、文化创意等产业的快速发展，杭州为会展业的生态化转型提供了技术保障。截至2017年1月，杭州共有人工智能企业36家，超过广州，排名中国第四。阿里巴巴、浙江大华、海康威视等智慧型企业在云计算、控制芯片、智慧安防、识别检测等方面领跑智慧产业。而其中的云计算、芯片、识别检测等技术也正是会展生态化转变的技术核心。
3.2 劣势分析
3.2.1 缺少会展业生态化发展标准
生态化标准的出台能够使政府、会展企业以及会展从业者，在转型过程中有明确的法规去参考，从而在政策方面快速得推动会展生态化的发展。然而，目前杭州市并未发布会展产业生态化发展的相关标准。在2017年《杭州市会展业促进条例》第一章第五条、第二章第十九条中虽有提及“会展生态化”、“绿色会展”，但并未详细解释，也并未就是否出台生态化发展标准、何时出台生态化发展标准进行说明。生态化发展标准的缺失使得杭州会展业生态化进程的推进工作缺少了重要的制约因素———法规、行业标准的支持，而仅靠会展从业者意识的转变这一单方面的推进，大大制约了杭州会展业生态化转变的进程。
3.2.2 会展业生态化发展意识薄弱
G20峰会的成功举办使得杭州会展业进入了发展的新时期，展览数量、展馆面积、会议数量均在大幅度提高，但在生态化发展水平上仍然较为缓慢。大部分会展从业者、会展活动参与者均缺少环保意识外，本地展商为追求展台效果的最大化，而多使用一次性展台，搭建企业也因缺少相关机构的引导和监督而片面追求利润，使用低价非环保材料。除此之外，展会中大量的传单也造成了资源的浪费。
4 杭州会展业实现生态化发展的对策
4.1 建立会展生态化标准与评测体系
杭州应大力推进会展产业生态化评测指标的制定工作，并根据该指标对会展企业、会展场馆、会展活动等进行全面、严格的监控，从而为整个会展产业指明可持续发展的方向。在标准的制定中应加大对企业生态化行为的引导和奖励的力度，并可以在资金上，如税收、低息贷款、降低融资难度等方式来鼓励企业进行生态化转型。同时，对于破坏准则的企业进行资金、入场门槛提高等方式的惩罚。此外，标准也应在展馆设计、展台搭建、展会耗材等方面出台具体措施，针对参与会展活动的企业进行规范，而不仅仅针对会展企业。此外，在会展生态化标准和评测体系出台后，政府有关部门和行业协会应根据标准严格进行监督执法，规范会展活动的开展，对于会展企业、会展场馆等进行年度的审核评级，对于级别较高的企业进行政策上的奖励，从而打造生态化发展的政策环境，提升企业对于生态化转型的动力。
4.2 推动会展产业生态化技术的发展
会展产业生态化发展离不开生态化技术的支持，技术的进步能够有效推动会展产业生态化的进程，尤其是生态化进程中必不可少的资源循环技术、智慧化监控识别、可循环性建材、节能技术。但会展企业本身并不是科研机构，科技创新并不是会展企业的本职工作。因此，在科技方面，需要通过杭州政府和行业协会的牵线搭桥，使相关的会展企业和科研机构紧密联系，根据会展产业生态化发展的需要开发出适用的生态化技术。同时政府和行业协会也可给与相关的科技企业进行资金上的支持，采取入股等方式去推动会展生态化技术的研发，在促进会展业生态化转型的同时，也带来额外的经济利益。
4.3 加强产业链各环节龙头企业的引导作用
在会展生态圈中，会展企业作为生产者主体，是会展产品的主要来源。在会展生态圈中，会展企业作为生产者主体，是会展产品的主要来源。以德国为例，在其数百年的会展发展过程中，形成了多个世界会展名城，而在其主要的会展城市中，都有着1-2家大型的会展公司来引领行业的发展。因此，加强杭州会展产业链中各龙头企业在生态化的转变，加强其对于其他企业的影响，能够有效地促进会展企业的生态化转型。杭州首先应加紧打造或引入一批涵盖会展产业链各环节的龙头企业，加强对这些龙头企业的生态化转型发展引导，并在税收或政策上给与他们优惠，然后依靠这些企业去带领、影响产业链内的企业进行生态化转型。
4.4 集中资源，构建生态化会展产业链
杭州会展业应从产业链的完整性出发，强化自身的资源整合能力，以场馆为核心，根据核心场馆的规模，打造符合要求的会展产业环，在环内按照各自的需求，从而决定各自的合作企业，不断增强整个会展产业环的生产效率，降低成本，协调会展生态全产业链，使产业结构逐渐趋向合理。由于以会展场馆为核心，环内企业资质水平相差不大，因此，会展服务环内的企业之间的关联性必将逐渐增强，相互合作的频率也必将有所加大，最终使得整个产业链的资源利用率得以提升。
参考文献
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